モバイルマーケティングにおけるプライバシーファースト時代の航海

日々進化する規制により、データプライバシーに関する懸念が近年、注目を集めています。この環境の中で、アプリマーケターが変化するプライバシーの環境に適応し、それを受け入れることが重要です。２０２４年を迎えるにあたり、重要なプライバシー変更とアプリの更新が待っています。 データプライバシーの日（１月２８日）を記念して、主要なモバイルデータプライバシーの変更と、それがマーケターにどのように影響するかについて説明します。

モバイルデータプライバシーの現状

２０２３年には、およそ４２％のモバイルアプリが必要以上のデータを収集しました。これはテックジャイアントや消費者の間で懸念を引き起こし、データ収集に関する厳格な規制の必要性を呼び起こしています。主要なオペレーティングシステムのジャイアントであるAppleとGoogleは、これらのプライバシーポリシーの変更を先導しています。彼らの最近のおよび今後のアップデートは、モバイルアプリのマーケティングの環境を再構築するものとされています。 以下は、２０２３年の主要なデータプライバシー制限と、今後の政策変更のまとめです。

ここでは、2023 年からの主要なデータ プライバシー制限と、今後のポリシー変更をまとめます。

Apple の iOS 17: リンク トラッキング保護

今年初めに、AppleはiOS １７を導入し、新機能を提供すると同時に、ユーザーのプライバシーとセキュリティを強化しました。iOS １７の主要なプライバシーポリシーの１つは、UTMトラッキングリンクへの取り締まりです。UTM（Urchin Tracking Module）は、特定のデジタルマーケティングキャンペーンのメトリクスとパフォーマンスを追跡するためにURLの末尾に追加されるコードの断片です。

リンクトラッキング保護の導入により、Appleは、SafariやAppleのネイティブメール＆メッセンジャーアプリなどのソースを介してプライベートブラウザモードでクリックされたURLから特定のトラッキングパラメータを削除します。これが当初は重大な混乱に見えないかもしれませんが、これはユーザートラッキングにおけるユーザーのプライバシー向上へのAppleの継続的なコミットメントを示しています。

現時点では、GoogleやFacebookのクリック識別子など、一部のトラッキングパラメーターのみが影響を受けています。しかし、このリストが拡大し、アプリ所有者やマーケターに影響を与えると予想されます。これらの変更について情報を収集し、適切にマーケティング戦略を適応させることは重要です。

Apple の新しいフィンガープリンティング要件

広告関連の追跡に使用されるフィンガープリンティング技術は、iOS 17 で精査されています。機能的に特定の API に依存するアプリは、アプリのプライバシー マニフェストでこれらの API を使用する意図を宣言する必要があります。これは、データ採取を防止し、ユーザーのプライバシーを確​​保することを目的とした重要な変更です。

リストされた API には、アクティブなキーワード、ディスク容量、ファイルのタイムスタンプ、システムの起動時間、およびユーザーのデフォルトが含まれます。アプリ所有者は、プライバシー マニフェストでこれらの API を明示的に宣言する必要があります。遵守していない場合は、通知が送られ、提出が拒否される可能性があります。

Apple のプライバシー マニフェストの包括的な概要と、それがアプリのマーケティング キャンペーンに何を意味するかについては、当社のブログを参照してください。 こちら.

Android のプライバシー サンドボックス

Google の Android も、Android プライバシー サンドボックスによってプライバシー最優先の時代に向けて前進しています。この取り組みは、サードパーティ Cookie を段階的に廃止し、モバイル アプリ向けにパーソナライズされた広告エクスペリエンスを実現しながら、ユーザーのプライバシーを優先する新しいテクノロジーを開発することを目的としています。

Android プライバシー サンドボックスでは、SDK ランタイムはサードパーティ SDK 用に別の環境を作成し、フィンガープリントに使用される可能性のある特定のデバイス情報にサードパーティ SDK がアクセスできないようにします。この変化により、アプリマーケティング担当者は効果的なリターゲティングを継続しながら、新たな制限に適応することが求められます。

Android のプライバシー サンドボックスの包括的な概要については、ブログをご覧ください。 こちら. 

プライバシーファースト時代におけるアプリのリターゲティングの仕組み

これらの変更がアプリのリターゲティングにどのような影響を与えるかを理解するには、まずプログラマティックなアプリのリターゲティングとユーザーの獲得に関係するアクティビティを区別することが重要です。プログラマティック広告は、クリエイティブ デザイン、ターゲティング、入札、予算配分に左右されます。入札と予算編成は、ターゲットとなるユーザーのセグメントに影響されて広告インプレッションの価値を決定するため、特に重要です。

アプリ内広告の大部分を占める UA には新規ユーザーのターゲティングが含まれ、多くの場合、競争入札につながります。一方、アプリ内リターゲティングは、すでに製品に興味を持っているユーザーに焦点を当てており、広大な海ではなくプールで釣りをするのと似ています。

アプリ内でのユーザーの行動を深く理解することで、アプリ内リターゲティングは強力なターゲティング機能を提供します。これらの機能は、アルゴリズムやデータ サイエンス技術と組み合わせることでさらに強化されます。

さらに、アプリ内リターゲティングには、顧客関係管理 (CRM) と同様に、エンゲージメントの向上、チャーンの削減、ユーザーごとの購入サイズの増加など、より幅広い目的が含まれます。経済変動の時代において、リターゲティングは、コンバージョンの可能性が高いユーザーにリーチするための多用途で費用対効果の高いマーケティング戦略です。

プライバシーファーストの時代において、モバイルのリターゲティングは大きな変化を迎えようとしています。ファーストパーティデータの価値はますます高まり、CRM、分析、広告の間の境界線があいまいになります。企業は顧客維持のための顧客体験の構築に注力することになり、CRM 企業と広告テクノロジー企業の合併が起こるかもしれません。

さらに、広告クリエイティブと生成 AI は、パーソナライズされた広告エクスペリエンスにおいてより重要な役割を果たすようになるでしょう。高度なテクノロジーと消費者の好みにより、ユーザーのデータを共有することなく、ユーザーのデバイス上でも、高度にパーソナライズされた効果的な広告コンテンツの作成が促進されます。広告主とマーケティング担当者は、プライバシーを優先し、経験豊富なパートナーと連携し、ID のない将来に備えることで、これらの変化に適応する必要があります。

プライバシーファーストの時代をどう乗り切るか

プライバシーの変化に直面して、アプリマーケティング担当者はコンプライアンスを確保し、ユーザーの信頼を維持するために適応する必要があります。プライバシー最優先の時代を乗り切るための戦略をいくつか紹介します。

1. Apple と Google のプライバシー ポリシーに厳密に従ってください: Apple と Google の最新のプライバシー ポリシーについて常に最新の情報を入手し、厳格なコンプライアンスを確保します。
2. 重要なデータのみを収集する: データ収集の実践を見直し、ビジネス目標に必要なデータのみを収集します。
3. 透明性のあるコミュニケーション: データがどのように使用されるかをユーザーに明確に伝えます。透明性は信頼と倫理的実践を促進します。 ATT プロンプトと事前許可プロンプトの実装に関するヒントについては、ブログを参照してください。 こちら.
4. 適切なパートナーを選ぶ: プライバシーの変化に積極的に取り組んでいるアプリ マーケティング代理店およびモバイル測定パートナー (MMP) と提携します。
5. 早く始めなさい: コンプライアンスを確保し、アプリのマーケティング戦略への混乱を最小限に抑えるために、データ収集および追跡プロセスの適応を今すぐ始めてください。

まとめ

1. モバイル データ プライバシーの状況: ２０２４年を迎えるにあたり、データプライバシーはモバイルアプリマーケターにとって最重要課題です。約４２％のモバイルアプリが２０２３年に過剰なデータを収集したことが報告され、より厳しい規制の要請が高まっています。
2. Apple の iOS 17 アップデート: Apple の iOS 17 では、UTM トラッキング リンクを取り締まるリンク トラッキング保護が導入されました。これは、ユーザーのプライバシーを強化し、アプリの所有者やマーケティング担当者に影響を与えるという Apple の取り組みを示しています。追跡を防ぐために、フィンガープリンティングの要件も強化されています。
3. Android のプライバシー サンドボックス: Google の Android は、Android プライバシー サンドボックスによるプライバシー最優先のアプローチを採用し、サードパーティ Cookie を段階的に廃止しています。フィンガープリンティングを防止するために、サードパーティ SDK 用に別の環境を作成します。
4. プライバシーファースト時代のアプリのリターゲティング: アプリ内リターゲティングは大きな変化を迎えています。ファーストパーティデータは非常に貴重なものとなり、CRM 企業と広告テクノロジー企業の合併の可能性につながります。高度なテクノロジーと消費者の好みに基づいてパーソナライズされた広告エクスペリエンスが、データ共有の慣行に取って代わります。
5. プライバシーファーストの時代を乗り切る: プライバシー最優先の時代で成功するために、アプリのマーケティング担当者は Apple と Google のプライバシー ポリシーに厳密に従い、必要なデータのみを収集し、ユーザーと透過的にコミュニケーションし、プライバシーを意識したパートナーを選択し、データ プラクティスの適応を早期に開始して、コンプライアンスを確保し混乱を最小限に抑える必要があります。

最良の顧客を再エンゲージし、マーケティング リソースを賢く割り当て、2024 年の収益目標を達成しましょう。 私たちのチームとのミーティングを設定し、データプライバシーに準拠したマーケティング戦略を今すぐ計画しましょう。