バナー広告の開始以来、バナー広告セグメントへの支出が増加しました。 2022 年には、このカテゴリの広告支出は次の水準に達すると予測されています 2022年の174億4000万ドル。 これに加えて、モバイル中心の広告への移行は増加し続けており、デスクトップ広告への支出はわずか 31% で、残りはモバイルに投資されました。 

情報源: Statista

 

モバイルバナー広告 ターゲット ユーザーを引き付け、ブランド認知度を高めるための、安価で目を引く方法です。 しかし、これらの広告の人気が高まり、「バナーブラインドネス」(消費者による選択的注意)が高まる中、マーケティング担当者にとって競合他社から目立つ方法を見つけることが不可欠です。 

何ですか モバイルバナー広告?

モバイル バナー広告は次のいずれかです 表示画面の上部または下部に表示される、静的またはアニメーション化された長方形の広告ユニット。 これらは通常、そのページでのユーザーのセッション中は所定の位置に残ります。 モバイルバナー広告 セットアップが比較的簡単で、認知度を高めてアプリの収益化をすぐに促進できます。 バナー広告は、一定時間が経過すると自動操縦で更新されるように設定することもできます。

情報源: YouAppi

 

このタイプの広告はシンプルですが、効果的な広告を作成するには、従うべき特定のベスト プラクティスとコツがあります。 モバイルバナー広告 成功する。 

モバイルバナー広告 ヒント 1: モバイルの考え方 

ディスプレイ広告はかつて「デスクトップファースト」の考え方を中心に展開していました。 しかし、広告がモバイルに移行すると、キャンペーン戦略も従来のディスプレイから、最近ではデスクトップよりも多くの注目を集めるモバイル形式に移行する必要があります。 

コンピューターでサイトを閲覧するのと、スマートフォンでサイトをスクロールするのは、まったく異なるアクションです。 モバイルでのユーザー ジャーニーは、検索、結果の確認、トラックパッドやマウスでのクリックではなく、タップ、スクロール、スワイプによってはるかに短くなる傾向があります。 まずモバイル上でバナー広告を構築することで、ターゲット ユーザーが関心を持ちたくなるものを作成できます。 

携帯電話でのブラウジングはインタラクティブであるため、消費者にメディアリッチなバナーを提供してみてください。 これらは、ユーザー エンゲージメントを促進するのに非常に効果的なビデオ、GIF、またはアニメーションを含むバナー広告です。 

モバイル バナー広告のヒント 2: コピーが鍵

ユーザーの注意力が持続する時間が短いこれまで以上に。 によると 研究 Wyzowl によって行われた研究では、人間の集中力の持続時間はわずか 15 年で著しく減少しました。 2000 年には 12 秒でしたが、2015 年までに平均注意持続時間は 8.25 秒まで大幅に短縮されました。 つまり、モバイル バナー広告で使用されるコピーは次のとおりである必要があります。 簡潔で注目を集める 同時に。 

バナーに XNUMX 文または XNUMX 文以上のテキストを書き込まないようにしてください。 ユーザーはスマートフォンでスクロールしているため、複数行を読むために一時停止することなく、ユーザーを素早く引き込むことが重要です。 割引や新開発など、広告で強調する魅力的なメッセージを見つけてください。 ユーザー ジャーニーのポイントと以前のユーザーの行動やアクションに基づいて、何がスクロールを止めて注意を払う原因になるかを考えてください。 認知度とエンゲージメントを促進するために、すべてのバナー広告キャンペーンでメッセージを標準化することも重要です。  

最後に、モバイル バナー広告をシンプルかつ魅力的に保つためには、単純明快な行動喚起 (CTA) が不可欠です。 CTA は、ターゲット ユーザーを惹きつけて関与させることができるように、ターゲット ユーザーに伝えたい正確なメッセージを配信する必要があります。

モバイル バナー広告のヒント 3: 「バナーブラインドネス」を回避する

消費者として、私たちは常に広告に囲まれています。 ある時点で、ユーザーはこれらの広告に対して鈍感になり、興味を失う可能性があります。 これは「バナーブラインドネス」と呼ばれます。 バナーブラインドネスは選択的注意の一形態であり、Web 訪問者はバナーに表示される情報を無視します。 これは意識的または無意識的であり、通常はユーザー エクスペリエンスを混乱させる可能性のある広告とのインタラクションを避けるために行われます。

では、マーケティング担当者はどのようにしてこれらのユーザーの注目を取り戻すのでしょうか?

簡単に無視できるような退屈で静的な広告は避けてください。 魅力的なビデオやGIFのある広告よりも、鈍くて色のない広告をスクロールして通過する方がはるかに簡単です。 広告がシャープで洗練されたものに見えるように、動画や写真は最高品質であることを確認してください。 さらに、あまりにも「詐欺的」に見える広告や、ユーザーの注意を引こうと努めすぎている広告は避けてください。 代わりに、明確なメッセージと創造性に焦点を当ててください。 一般的にユーザーをアプリに引き付けるものを見つけて、消費者の共感を呼ぶメッセージを作成します。 クリエイティブ チームを活用して、強力な投資収益率を実現できるものを見つけてください。 

モバイル バナー広告のヒント 4: モバイルバナーのサイズ 事態

バナー広告に関してはサイズが重要です。 ディスプレイ広告に多額の予算を費やす場合、その投資を最大限に活用したいと考えます。 広告を表示する場所に応じて、さまざまなサイズ設定オプションが使用されます。 パブリッシャーには、 サイズ of モバイルバナー広告.

最も人気の一つ モバイルバナーのサイズ は 320×50 で、モバイル リーダーボードとも呼ばれます。 それは 全インプレッションの 12% グローバルに利用でき、ブラウザだけでなくアプリでも使用できます。 その成功の理由は、広告主にとって低価格でありながら、優れたユーザー エクスペリエンスを提供していることです。 これを使っているうちに モバイルバナーのサイズ変更、テキストと CTA が読みやすい大きさであることを確認することが重要です。 モバイル広告バナーのデザインでは、目を引くコンテンツとビジュアルと、視聴者の気を散らしすぎるものとの間のバランスが必要です。 最高のモバイル バナー広告は、魅力的な CTA で主要な機能を強調します。 

モバイルバナー広告: リターゲティングの勝利

による モバイルバナー広告」の人気を実感すれば、リターゲティング キャンペーンに組み込むのは「即効性」があります。 バナー広告には、 高いコンバージョン率 消費者の注目を集めるために創造的かつパーソナライズすることができます。 ディープリンクを利用すると、ユーザーをバナー広告からアプリに直接戻すことができます。これは、ユーザーのコンバージョンとエンゲージメントを高める非常に効果的な方法です。 マーケティング担当者は、地域ターゲティングとインセンティブを活用することもできます。 モバイルバナー広告 パーソナライズされた、高度にターゲットを絞ったマーケティング活動を作成するもう XNUMX つの方法として。 

モバイルバナー広告 まとめ

バナー広告セグメントの支出は好調に推移し、広告支出額は次の目標に達すると予測されています。 2022年の174億4000万ドル これらの広告の人気が高まり、「バナーブラインドネス」(消費者による選択的注意)が高まる中、マーケティング担当者は競合他社から目立つ必要があります。 魅力的でクリエイティブなものを作成するためのヒントをまとめます。 モバイルバナー広告:

  • モバイルの考え方: 広告がモバイルに移行しているため、最初にキャンペーン用デスクトップの設計から始めてからスケールダウンするのは意味がありません。 今こそ、モバイルファーストになるようにアセットを設計する時です。 
  • コピーが鍵です: ユーザーの注意力が持続する時間が短いこれまで以上に。 つまり、モバイル バナー広告で使用されるコピーは、簡潔であると同時に注目を集める必要があります。 割引や新開発など、広告で強調する魅力的なメッセージを見つけてください。 ユーザーがスクロールして離れる前に注意を引く、魅力的な CTA を作成します。 
  • 「バナーブラインドネス」を回避します。 バナーブラインドネスは選択的注意の一形態であり、Web 訪問者はバナーに表示される情報を無視します。 簡単に無視できるような退屈で静的な広告を避けることが重要です。 魅力的なビデオやGIFのある広告よりも、鈍くて色のない広告をスクロールして通過する方がはるかに簡単です。 クリエイティブ チームを活用して、優れた投資収益率を実現できるものを見つけてください。
  • サイズは重要です: ディスプレイ広告に多額の予算を費やす場合、その投資を最大限に活用したいと考えます。 広告を表示する場所に応じて、 モバイルバナーのサイズ変更 登場するオプション。 最も人気のあるバナー サイズの XNUMX つはモバイル リーダーボードと呼ばれるもので、 全インプレッションの 12% グローバルに利用でき、ブラウザだけでなくアプリでも使用できます。 

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