欧州経済に変化が起きているにもかかわらず、2022 年を締めくくるにあたり引き続き好調な業績が続くと予想されるセクターがいくつかあり、その XNUMX つがモバイル アプリです。 ヨーロッパにおける初回アプリの合計ダウンロード数は、約 29.6億 2022 年には 22.7 年から 2019% 増加し、CAGR は 7.1% となります。 この成長に加えて、世界のモバイルアプリ市場は、 2022年の174億4000万ドル 2022から2026します。

経済低迷にもかかわらず、欧州では成長が見込まれている傑出したモバイルアプリ業界がいくつかあります。 これらの高パフォーマンスの業種には、小売、ゲーム、エンターテイメント、健康アプリが含まれます。 アプリマーケティング担当者は次のことに重点を移すべきです ユーザーの維持 これらの成長分野は、今年を締めくくる成功とROIの源となるからです。 

ヨーロッパとモバイルアプリ

パンデミックとロックダウンによる不確実性にもかかわらず、2021 年はヨーロッパのモバイルアプリにとって素晴らしい年となったことがわかりました。 ヨーロッパの消費者が支出した推定額 2022年の174億4000万ドル 2021 年の App Store と Google Play 全体の売上高は前年比 22.8% 増加しました。 しかし、今年はあらゆる分野の業界にとって困難な年であり、モバイルアプリもこうした変化の影響を受けないわけではありません。 

するためには 有料ユーザーを維持する 不安定な経済情勢の中、アプリマーケターは成功している業種に磨きをかけ、再エンゲージメントを強化し、 アプリのリテンション戦略 今後の四半期に向けて。 

どこに モバイルアプリの機会 ヨーロッパで?

小売アプリ

ショッピング シーズンが到来しています。これは、小売アプリの分野には成長の機会が数多くあることを意味します。 2021 年の最初の XNUMX 四半期に、ヨーロッパでの小売アプリのインストール数は 1億1000万人 App Store と Google Play 全体で。 ヨーロッパにおける小売アプリのユーザー採用も 15 年に 2021% 増加しました。 

新学期の買い物や休暇が近づいているため、ヨーロッパのユーザーはアプリを使用して必要なものを購入しています。 実際には、 視聴者の38%が たとえば、スペインの消費者の割合は、Web や対面でのショッピングよりもスマートフォンを使用してオンライン ショッピングを行うことを好みます。 

繁忙期のショッピング シーズン中にヨーロッパのユーザーを維持するために、マーケティング担当者は初めてのユーザーを効率的に引き付ける必要があります。 とおすすめです アプリのリテンション戦略、新しいユーザーにアプリについて思い出させるプッシュ通知を準備しておくと、作成時にユーザーを再び購入するのに役立ちます。 モバイルアプリのチャンス. ユーザーのほぼ 80% は、初日以降は新しくダウンロードしたアプリを使用しません。 これらの新規顧客向けにプッシュ通知をインストールすると、アプリの保持率が約 XNUMX% 向上します。 視聴者の38%が。 これらの忠実なユーザーを、高みになる前に囲い込む 休暇シーズン 年末が近づくにつれて気を散らすものが増えるため、これは非常に重要です。

ゲームアプリ

人々が家で過ごす時間が増えるにつれ、スマートフォンでゲームをプレイする時間も増えていることは周知の事実です。 モバイル ゲームは、世界中の経済の度重なる低迷に耐え、そのほとんどの期間でさえ繁栄しました。 実際、1 年の第 2020 四半期にモバイル アプリ ユーザーは 2022年の174億4000万ドル 世界中のアプリ ストアでダウンロードされ、同じ期間に 31 億の新しいアプリがダウンロードされました。 

ヨーロッパのモバイルゲームセグメントは、 2022年の174億4000万ドル 2022 年にはユーザー数が 221.5 億 2027 万人に達すると予想されています。 モバイルアプリのチャンス モバイルマーケティング担当者が貴重なユーザーを維持し、関与させるためのゲームスペース。 西ヨーロッパでは、モバイルゲームが誕生しました。 2022年の174億4000万ドル 2021 年だけでも個人消費による収入が増加します。 

モバイル ゲーム プレーヤーは、選択したアプリ内で喜んでお金を費やします。これにより、アプリ マーケティング担当者は、ゲーミフィケーションや特典などを利用してユーザーを誘惑する機会が得られます。 ゲームの再エンゲージメント戦術. アプリ保持戦略の再活用 これらのユーザーは、ホリデーシーズンに向けてメッセージングを使用し、連続してプレイした日数に基づいて報酬を与えます。 たとえば、25 日間毎日プレイしたユーザーに何らかの報酬を与える「25 日間のクリスマス」キャンペーンを行うことができます。 インセンティブがすべてです! 

モバイル ゲーム EU 改訂版

 

情報源: Statista

エンターテイメントと音楽 

沢山あります モバイルアプリのチャンス エンターテインメントと音楽アプリの世界では、音楽ストリーミングセグメントが欧州で好調を維持し、 2022年の174億4000万ドル この分野の収益は、年間成長率 2022% で増加し、6.48 年までに 11.26 億 2027 万ドルに達すると予想されています。Spotify はヨーロッパで引き続き非常に人気があり、 1億1000万人 Netflix や Disney+ などのストリーミング サービスも引き続き増加しており、人々が家族や友人と屋内で過ごす時間が増えるため、ホリデー シーズンや冬のシーズンを通して人気が高まり続けています。 

ホリデー シーズンを利用して、テーマに沿ったプレゼントや割引を利用すると、ユーザーが継続的に音楽アプリやエンターテイメント アプリを利用するようになります。これは、数多くのアプリのうちの XNUMX つです。 モバイルアプリのチャンス。 シーズンのテーマと一致するビデオ広告を作成すると、懐かしさを呼び起こし、パーソナライズされ、ホリデーが終わる前にアプリを使用するという切迫感を伝えることができます。 特にこのような不景気の時期には、ユーザーに何を言えば幸せで興奮してもらえるかを考えることが重要です。 

2022 年世界の主要なエンターテイメントおよびビデオ アプリのダウンロード数

 

2022 年世界の主要なエンターテイメントおよびビデオ アプリのダウンロード数 情報源: Statista

健康とウェルネスアプリ

ヨーロッパのジムやフィットネス センターは安全に一般の利用が可能となっているにもかかわらず、モバイル ヘルスおよびウェルネス アプリは依然として増加傾向にあるようです。 モバイルアプリへの経済的影響。 また、消費者がスマートフォンに費やす時間が依然として増加しているため、フィットネス ブランドはモバイル チャネルなどのクリエイティブへの投資を続けています。 モバイルアプリのチャンス。 App Store と Google Play 全体で、ヨーロッパの健康とウェルネスのアプリが見られました 382万ドル 2021 年の消費者支出は 16 年から 2020% 増加しました。2028 年までに世界のフィットネス アプリ市場規模は以下に達すると予想されます 18.08億

「新年、新しい自分」という古くからの信条を考慮すると、第 1 四半期は、ユーザーが新しい健康アプリをダウンロードするのに最も人気のある時期であることがよくあります。 ただし、開始 アプリのリテンション戦略 新年前のリエンゲージメント キャンペーンは、ウェルネス アプリに独自の利点をもたらし、多くの成果を生み出します。 モバイルアプリのチャンス。 XNUMX 月と XNUMX 月に殺到したユーザーのほとんどは、数週間の短いインタラクションのみを行ってから離脱します。 他に耐えるために モバイルアプリへの経済的影響、ホリデーシーズンの前にこれらのキャンペーンを開始すると、アプリ内でユーザーロイヤルティを構築し、新年の忙しい時期に視聴者を維持することができます。 

などのブランド Strava 顧客に、複数の小さなパッケージではなく、アプリの包括的なサブスクリプションを提供します。 これにより、ユーザーは数か月ごとにアプリに戻ってくるのではなく、アプリ内で参加し続けるようになります。 精神的健康に焦点を当てた瞑想アプリは、ユーザーにアプリを操作するよう促す、ポジティブで心を落ち着かせるメッセージを送信することで恩恵を受けます。 別の モバイルアプリのチャンス 心と体の健康を一貫して優先することの重要性を強調することかもしれません。 

ヨーロッパ料理のポイント モバイルアプリへの経済的影響 

欧州経済の変化にも関わらず、2022 年の締めくくりに向けて引き続き好調な業績が期待されるセクターがいくつかあります。 モバイルアプリのチャンス。 アプリマーケティング担当者は次のことに重点を移すべきです ユーザーの維持   アプリのリテンション戦略 経済の変化に応じて ROI を向上させるために、これらの成長分野での取り組みを強化します。 

  • 小売: ホリデーシーズンがやってきました! 繁忙期のショッピング シーズン中にヨーロッパのユーザーを維持するには、マーケティング担当者は初めてのユーザーを効率的に関与させる必要があります。 新規顧客向けにプッシュ通知をインストールすると、リテンション率が約 XNUMX% 向上します。 視聴者の38%が。 プッシュ通知を使用して、新規ユーザーに割引を提供し、アプリに戻ってきて購入するよう促します。 
  • ゲーム: ヨーロッパのモバイルゲームセグメントは、 2022年の174億4000万ドル 2022 年には、モバイル マーケティング担当者が貴重なユーザーを維持するためのチャンスがゲーム分野に数多くあることを意味します。 季節のメッセージでこれらのユーザーを再度エンゲージし、戦闘中に連続してプレイした日数に基づいて報酬を与えてみてください。 モバイルアプリへの経済的影響。 インセンティブ、インセンティブ、インセンティブ!
  • エンターテイメントと音楽: エンターテインメントと音楽アプリは欧州で引き続き好調を維持している。 ユーザーをアプリに呼び戻すには、シーズンのテーマに合わせて懐かしさを呼び起こす動画広告を作成します。 特にこのような不景気の時期には、ユーザーに何を言えばハッピーで興奮してもらえるかを考えることが重要です。 
  • 健康とウェルネスのアプリ: ヨーロッパの健康とウェルネス アプリで見た 382万ドル 2021 年中および 2028 年までに個人消費は次の水準に達すると予想されます 18.08億。 第 1 四半期は、多くの場合、ユーザーが新しい健康アプリをダウンロードするのに最も人気のある時期です。 ただし、新年前にリエンゲージメント キャンペーンを開始すると、ネガティブな状況に対処する際にウェルネス アプリが独自の利点を得ることができます。 モバイルアプリへの経済的影響 この忙しい時期の前に忠誠心を育んでください。