年末のマーケティング予算を最大限に活用する: 4 年第 2024 四半期のモバイル戦略
2024年の最終四半期が近づくにつれ、マーケティング担当者は年末のマーケティング予算を効果的に配分するという重要な課題に直面しています。モバイルショッピングが引き続きデジタル市場を席巻しているため、 第4四半期の戦略 最新のトレンドと消費者行動を踏まえて、モバイル分野で最大限の効果を上げるために、年末のマーケティング予算を最適化する方法を探ってみましょう。
2024年のホリデーシーズンを形作る主要なトレンド
モバイル購入の止まらない増加から顧客返品の増加まで、第 4 四半期の予算を割り当てる際に知っておくべき XNUMX つの主要なトレンドをご紹介します。
モバイルショッピングの優位性
モバイルショッピングへの移行はこれまで以上に顕著になっています。 Adobe Analytics 53年のホリデーシーズンには、モバイルデバイスがオンライン販売の2024%を占めると予測されています。これは前年に比べて大幅に増加しており、モバイルコマースが現在オンライン販売のXNUMX%を占めています。 世界の電子商取引市場シェアの73%、59年の2017％から増加。
この増加は、特定の業種におけるモバイル デバイスの使用の増加によって推進されています。特に、モバイル取引は食料品 (68.2%)、パーソナル ケア (77%)、アパレル (60.8%) で主流となっています。この傾向は、年末のマーケティング予算のかなりの部分をモバイル ファースト戦略に割り当てることの重要性を浮き彫りにしています。
モバイル動画広告の台頭
モバイル動画広告は前例のない成長を遂げています。モバイル動画広告の視認率は 80％を超えるこの形式は強力なエンゲージメント ツールであることが証明されています。モバイル デバイス ショッピングの平均取引額は 120 年に 2024 ドルに達しており、消費者がモバイル デバイスで多額の購入を行うことにますます慣れてきていることを示しています。
位置情報マーケティングが勢いを増す
位置情報マーケティングは、 消費者の80％ 位置情報ベースのモバイルアラートに対して肯定的な姿勢を示しています。この傾向は小売業者にとって特に重要であり、マーケティング担当者の 89% が位置情報ベースのマーケティングが売上に最大のメリットをもたらしていると報告しています。
パーソナライゼーションがコンバージョンを促進
パーソナライズされたモバイル体験は、引き続き素晴らしい成果を生み出しており、 60%が購入につながるこれは、モバイル ショッピング ジャーニーにおけるカスタマイズされたコンテンツと推奨事項の重要性を強調しています。
進化する返品行動
最近の調査によると、消費者の返品行動はほぼ 消費者の40%がオンライン購入品を返品する 少なくとも月に87回は返品する。オンラインショッピングの増加に伴い返品も増加しており、XNUMX%の買い物客が少なくとも半分以上の購入をオンラインで行っている。 ナルバーこの傾向は、年末のマーケティング予算の一部を、消費者の信頼を高め、返品ユーザー エクスペリエンスを向上させる戦略に割り当てる機会を示唆しています。
モバイルアプリの優位性
モバイルアプリはモバイルウェブサイトよりも優れている アプリによるコンバージョンが157%増加 モバイル ウェブサイトよりも多くのユーザーが利用しています。米国などの主要市場では、モバイル アプリに費やされる時間は 50 年間で 3 日あたり 5 時間強から XNUMX 日あたり XNUMX 時間へと XNUMX% 近く増加しました。
ソーシャルコマースの成長
ソーシャルコマースは急速に拡大しており、 ユーザーの22%がソーシャルメディアプラットフォームを通じて直接購入しているこの傾向は今後も拡大すると予想されており、多くのブランドにとってソーシャル メディアが直接販売チャネルとして利用されるケースが増えています。
店内モバイル使用状況
世界的な調査で、 店内の買い物客の56%がスマートフォンを使って商品を調べている または、実店舗で買い物をする。この傾向により、オンラインとオフラインのショッピング体験の境界があいまいになり、オムニチャネル アプローチの必要性が強調されます。
年末のマーケティング予算を最適化するための推奨事項
これらの傾向に基づいて、年末のマーケティング予算の効果を最大化するための重要な推奨事項を以下に示します。
モバイルファーストデザインを優先する
年末のマーケティング予算の大部分を割り当てて、Web サイト、電子メール、広告クリエイティブがモバイル デバイス向けに最適化されていることを確認します。
ヒント: ウェブサイトとアプリの包括的なモバイル ユーザビリティ監査を実施します。さまざまな画面サイズに合わせてレイアウトとコンテンツを自動的に調整するレスポンシブ デザイン手法を実装します。モバイル デバイスでの読み込み時間を短縮するには、Accelerated Mobile Pages (AMP) の採用を検討します。
ビデオコンテンツを活用する
年末のマーケティング予算の一部を、モバイル プラットフォーム向けの魅力的な短編ビデオ コンテンツの作成に充てましょう。
ヒント: モバイル視聴に最適化された、短くて魅力的な製品紹介ビデオ シリーズを作成します。Instagram Stories や TikTok などのプラットフォームでは、縦型のビデオ形式を使用します。ユーザーが製品をタップしてビデオ内で直接購入できる、インタラクティブなショッピング ビデオを作成します。
ハイパーローカルターゲティングを実装する
年末のマーケティング予算の一部をロケーションベースのマーケティング キャンペーンに投資して、オンラインとオフラインの両方での売上を促進します。
ヒント: ジオフェンシング テクノロジーを使用して、実店舗の近くの特定の地理的エリアにユーザーが入ったときに、特別オファーのプッシュ通知を送信します。ユーザーの現在の場所に基づいてカスタマイズされたコンテンツとプロモーションを含む場所固有のランディング ページを作成します。
パーソナライゼーションの取り組みを強化する
年末のマーケティング予算から資金を、カスタマイズされた製品の推奨事項とコンテンツを提供する AI 駆動型パーソナライゼーション ツールに割り当てます。
ヒント: ユーザーの閲覧履歴と購入履歴を分析して関連製品を提案する AI 駆動型推奨エンジンを実装します。ユーザーの好み、過去の行動、リアルタイムのコンテキストに基づいて変化する動的コンテンツをモバイル アプリで使用します。
消費者の信頼構築に重点を置く
年末のマーケティング予算の一部を使用して、消費者の購入に対する信頼を高める戦略を実行します。これには、詳細な製品情報や拡張現実機能の提供が含まれます。
ヒント: ユーザーが製品を仮想的に「試着」したり、自分の空間で視覚化したりできるようにする拡張現実 (AR) 機能を統合します。高品質の画像、360 度ビュー、レビューや写真などのユーザー生成コンテンツを備えた詳細な製品情報システムを実装します。
ターゲットを絞ったアプリリターゲティングキャンペーンを開始する
年末のマーケティング予算を活用して、ディープリンク テクノロジーを活用したモバイル アプリのリターゲティング キャンペーンに投資し、ユーザーを効果的に再エンゲージしましょう。
ヒント: さまざまな広告ネットワークやプラットフォームで有料広告のリターゲティング キャンペーンを開始し、以前にアプリを操作したユーザーを再び引き付けます。
方法は次のとおりです。
- 商品の閲覧、カートへの追加アクション、過去の購入など、アプリ内の行動に基づいてオーディエンスをセグメント化します。たとえば、高額商品を閲覧したが購入しなかったユーザーのセグメントを作成します。
- 各セグメントに合わせてカスタマイズされた広告クリエイティブをデザインします。カートを放棄したユーザー向けに、放棄した特定の商品を紹介する広告を作成します。期間限定のオファーを送信して、購入の完了を促します。
- アプリ内の閲覧履歴に基づいて、ユーザーに最も関連性の高いアイテムを自動的に表示する動的商品広告を活用します。
年末のマーケティング予算をこれらのトレンドや推奨事項に合わせることで、モバイル ショッパーの注目を集め、2024 年のホリデー シーズン中に大きな成果を上げることができます。成功の鍵は、ターゲット ユーザーの心に響き、購入の決定に自信を与える、シームレスでパーソナライズされたモバイル エクスペリエンスを作成することにあることを忘れないでください。
YouAppi では、常に進化するモバイル マーケティング環境に対応し、年末のマーケティング予算を最大限に活用できるようお手伝いすることに全力で取り組んでいます。当社の最先端のソリューションとデータに基づく洞察は、これらの戦略を効果的に実装し、ホリデー マーケティングの目標を達成するのに役立ちます。当社のチームに連絡して、この第 4 四半期をこれまでで最も成功した四半期にしましょう。
