March Madness は単なるトーナメントではありません。これは、ブランドにとって、効果的な広告とアプリのリターゲティング戦略を通じてトップユーザーとつながる大きな機会です。 2024 年の NCAA トーナメントが目前に迫っており、スポーツ賭博アプリのトレンドの成長など、この時期にスポーツ ファンを再活性化するための戦略を検討してください。

マーチ・マッドネスとは？ 

毎年恒例の NCAA カレッジ バスケットボール トーナメントは、68 チームによるシングルエリミネーション方式のトーナメントで、全米選手権を目指して 12 ラウンドで競い合います。毎年春に開催されます。今年のマーチ マッドネスは 3 月 67 日から XNUMX 月 XNUMX 日まで開催され、合計 XNUMX 試合が行われます。

主要な日付

  • セレクション日曜日: 12月XNUMX日
  • 最初の 19 回: 20 月 XNUMX ～ XNUMX 日
  • 第21ラウンド：22月XNUMX日～XNUMX日
  • 第23ラウンド：24月XNUMX日～XNUMX日
  • スイート 16: 28 月 29 ～ XNUMX 日
  • エリート エイト: 30 月 31 ～ XNUMX 日
  • 決勝6：XNUMX月XNUMX日、アリゾナ州グレンデールのステートファームスタジアム
  • NCAA チャンピオンシップゲーム: 8 月 XNUMX 日、アリゾナ州グレンデールのステート ファーム スタジアム

マーチ マッドネスの広告機会

昨年、NCAAトーナメント中の広告収入 $ 1億を上回った, CBSとターナースポーツは、2023年のトーナメントを通じて在庫が完全に完売したと報告している。視聴率も年々伸びています。コネチカット・ハスキーズとサンディエゴ州立アステカズの2023年チャンピオンシップゲームは、 14.69 万人の視聴者が視聴。これは前年比 13% の増加に相当します。

これは、注目のスポーツ イベントに同調している視聴者の拡大と再関与を目指すブランドにとって、有利な機会であることを示しています。

スポーツ賭博アプリ: 上昇トレンド

過去 5 年間、国会議員らがプロフェッショナルおよびアマチュア スポーツ保護法 (PASPA) を廃案にして以来、この法律は一部の州を除き全国的にスポーツへの賭けを事実上非合法化しており、米国最高裁判所はニュージャージー州の賭けを認める試みを支持する判決を下しました。スポーツ賭博に関する画期的な決定により、全国のスポーツ賭博事業に水門が開かれました。スポーツ賭博アプリは急速に拡大しました。

今日、 38 の州とワシントン DC ある種のスポーツ賭博が合法化され、収益は増加しています。米国ゲーム協会 (AGA) によると、米国におけるスポーツブックの収益は 7.5年には2022億米ドルに達する、前年比75％増加しました。スポーツ賭博アプリ市場のリーダー、FanDuel の親会社である Flutter は、対応可能な米国賭博市場の合計は価値があると見積もっています。 US $ 40億以上 2030によります。

こうした傾向を受けて、スポーツ賭博アプリの使用量と収益が急増しました。 2022 年、スポーツ賭博アプリは、前年比 7.4% 増の 71 億ドルの収益を上げました。

未来: 女性ゲーマーとスポーツファンへの賭け

注目すべきことに、スポーツ賭博市場の人口構成は女性ゲーマーとスポーツファンが増加しています。これは、カジュアル ゲームにおける女性プレイヤーの継続的な傾向と一致しています。つまり、 あらゆる年齢層の女性の 74% が毎日カジュアル ゲームをプレイしています.

  • 超えるよ 3.2万人の米国女性 これは前年比 2022% であり、45 年連続で新規男性ユーザーの増加率を上回りました。
  • EA Sports FC などの一部のスポーツ賭博アプリには、 50 年第 2 四半期時点で女性ユーザー ベースが約 23%。これは38年第2四半期の22%から増加しました。
  • 昨年のスーパーボウル サンデーでは、女性ユーザーによる賭けが 51% 増加しました (男性ユーザーによる賭けは 39% 増加)。

持ち帰り？

女性アプリ ユーザーの March Madness をテーマにしたキャンペーンに賭けることには、明らかな戦略的利点があります。さらに、トップ ユーザーの関与を目指すスポーツ賭博アプリにとって、ゲーム アプリでユーザーをターゲットにすることは、有利な手段となる可能性があります。

CTV と OTT: コードカッターを捕まえる

より多くの人々、特に若者が「コードを切る」を従来の直線的なテレビでこれまで以上に視聴できるようになりました。これにより、CTV や OTT などのストリーミング チャネルで新たな収益性の高い広告機会が生まれました。

OTT ビデオからの収益は近年加速しており、 72.52年には2017億ドル、321.50年には2023億ドル。これは 343.5% という驚異的な増加を表します。同時に、リニア TV は減少し続けており、収益は減少しています。 99.37 年には 2017 億 84.24 万ドル、2023 年にはわずか XNUMX 億 XNUMX 万ドルに。これは約 15.27% の減少に相当します。

ストリーミング プラットフォームでの March Madness の視聴者数に関して言えば、CTV チャンネルは儲かるチャンスです。

どうして？

なぜなら、コードカッターは平均して、地上波テレビの視聴者よりもマーチ マッドネスの試合をより長く視聴しているからです。つまり、コードカッターは通常、マーチ マッドネス中に 9 試合を 61 試合あたり平均 7 分で観戦します。一方、リニア TV の視聴者は、48 試合あたり平均 9 分で 9 試合を視聴します。コード カッターのマーチ マッドネスの視聴に費やした合計時間は 5 時間 36 分であるのに対し、リニア TV で視聴した個人の場合は XNUMX 時間 XNUMX 分です。

 

これは、ブランドにとって、マーチ マッドネス期間中の CTV チャンネルでの広告が、熱心で熱心な視聴者にリーチする重要な機会であることを意味します。

マーチマッドネスモバイルマーケティング

出典： コルクス

March Madness のためのモバイル マーケティング戦略

トレンドを説明したところで、マーチ マッドネス アプリ マーケティング キャンペーンにおけるアプリ リターゲティングのヒントをいくつか紹介します。

  1. 特別オファーを活用する: March Madness の興奮を利用して、特別割引やプロモーションを提供します。これは、サブスクリプション アプリの March Madness をテーマにしたセールや、フード デリバリー アプリのゲーム時間の食事の March Madness 割引などです。
  2. カスタマイズされたメッセージング: March Madness の視聴者の特定の層に合わせて広告キャンペーンを調整します。スポーツ関連コンテンツの主要なユーザー層をセグメント化し、メッセージを特定の March Madness イベントに合わせます。
  3. タイミングが鍵: トーナメント中のピークタイムに焦点を当てて、最大限の効果をもたらすリターゲティング広告を配信します。
  4. インタラクティブで魅力的な広告: 広告内でインタラクティブな要素を使用して、エンゲージメントと想起を高めます。女性ユーザーのエンゲージメントが高まっていることを考えると、プレイ可能な形式にカジュアル ゲーム要素を組み込むことは戦略的な勝利となる可能性があります。
  5. CTV チャンネルに投資します。 地上波テレビの視聴者よりもマーチ マッドネスのゲームに注目しているコードカッターの方が多いため、今が CTV チャンネルに投資する時期です。 YouAppi では、マーケティング担当者のオムニチャネル ニーズを満たすために、CTV キャンペーン チャネルを積極的に開発しています。乞うご期待。

まとめ

マーチ マッドネスは単なるスポーツ イベントではありません。それはチャンスに満ちたマーケティングマラソンです。特にスポーツ賭博アプリの傾向を理解し、戦略的なアプリのリターゲティングを実装することで、ブランドは毎年恒例のバスケットボールの熱狂の中で大きな得点を得ることができます。

  • マーチ・マッドネスの大きさ：収益が 1 億ドルを超え、13 年には視聴者数が前年比 2023% 増加する重要な広告機会。
  • スポーツ賭博アプリブーム：38の州とワシントンDCでの合法化を受けて、スポーツ賭博アプリは目覚ましい成長を遂げ、7.5年の収益は2022億ドルに達しました。
  • 女性ゲーマーとスポーツファン: スポーツ賭博市場における新興の儲かる層であり、3.2 年には 2022 万人以上の米国女性がスポーツブック賭博アプリに参加します。
  • CTV および OTT 広告：コードをあまり使わない若年層の視聴者にリーチするための成長プラットフォームで、321.50 年には OTT の収益が 2023 億ドルに急増します。
  • CTV チャンネルを通じたエンゲージメント： コードカッターは、地上波テレビの視聴者よりもマーチ マッドネスの試合をより多く、長時間視聴しているため、CTV はターゲットを絞った広告の重要なプラットフォームとなっています。
  • 効果的なモバイル マーケティング戦略:
    • 特別オファーを活用する: March Madness の興奮を利用して、テーマ別の割引やプロモーションを提供します。
    • カスタマイズされたメッセージング: スポーツファンや女性ゲーマーなど、March Madness の視聴者の層に合わせてキャンペーンを調整します。
    • 最適なタイミング: トーナメントのピーク時間帯にリターゲティング広告を集中させます。
    • インタラクティブ広告: カジュアル ゲーム機能などの魅力的でインタラクティブな要素を広告に組み込みます。
    • CTV チャンネルへの投資: コードカッターの関与が増加しているため、ブランドは効果的なリーチを実現するために CTV チャンネルに注目する必要があります。

 

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