モバイル ゲーム マーケティング担当者にとって、CTV チャンネルでのモバイル リターゲティングは、トップ プレーヤーを再エンゲージするための革新的かつ効果的な手段として急速に台頭しています。
eMarketerによると、米国のCTVプログラマティック・ディスプレイ広告費は２０２４年に２４４億４０００万ドルに達する。これは、２０２３年の支出額の２３.１%増に相当する。
さらに、CTVの広告費は、アップフロント（広告主との契約を引き出すために、主要テレビ局が行う一連のプレゼンテーション）に流れることが増えている。歴史的に、TVアップフロントは広告費動向の重要な指標であった。しかし近年、広告主が動画広告予算の柔軟性を求め、CTVにより多くの広告費を投じるようになったため、従来のTVアップフロントの関連性は低下している。
広告主は２０２３年シーズンにアップフロントCTVビデオ広告に８６.６億ドルを費やした。これは２０２４年には１１７.６億ドルに増加すると予測されている。アップフロントCTV広告費は、全CTV広告費の約４０％を占めると予測される。
CTV 広告: モバイル ゲームの変革をもたらす
ゲーム視聴者とCTV視聴者の間には大きな重複がある。実際、 AdExchangerによると、ゲーマーの７３%はテレビ視聴のほとんどをCTVのようなストリーミングサービスに依存しており、リニアテレビチャンネルには依存していない。このため、ゲーム開発者は、非常に熱心なゲーム視聴者にリーチするために「CTVの必要性」を感じている。
さらに、CTVのコンテンツ利用者の７０％近くが定期的にビデオゲームをプレイしている。これは特にモバイルゲーマーを特定するものではないが、CTVの視聴者全体がゲームに親しんでいることを示している。
モバイルリターゲティングキャンペーン用のCTV
ゲーム視聴者と CTV 視聴者の間には大きな重複があるため、CTV チャンネルでリターゲティングすることには大きな価値があります。
Verve Groupによると、CTVでのリターゲティングは非CTVチャンネルに比べて１２倍のエンゲージメントを獲得している。また、CTVのリターゲティングは、他のチャンネルと比較して、休眠したゲーマーの再エンゲージメントのコストを３２.２%削減し、ROASを１３倍向上させます。
モバイル ゲーム向け CTV リターゲティングの利点
- 大画面でのショーケース: CTV広告により、モバイルゲームアプリは大画面で魅力的なグラフィックやゲームプレイを見せることができます。これによってユーザーは魅了され、アプリへの再エンゲージメントの可能性が高まります。
- 収益機会の最適化: CTV 広告は、アプリ内購入やサブスクリプションを CTV キャンペーンにシームレスに統合することを容易にする広告フォーマットを使用した収益最適化戦略を提供します。
- 費用対効果の高いターゲティング: CTV広告の平均CPM（１０００インプレッションあたりのコスト）は ３５～６５ドルですが、ターゲティング能力と完了率は高くなっています。 （TV広告のCPM中央値１０～１５ドルより高い）。つまり、高いCPMは、より強力なターゲティングとエンゲージメント機能によって相殺され、アプリのインストールと収益を促進し、CTV広告はモバイルゲームのマーケティング担当者にとって費用対効果の高い選択肢となります。
モバイル ゲーム CTV リターゲティングのケーススタディ
YouAppi の CTV リターゲティング製品は、米国モバイル ゲーム市場における最近の事例で示されているように、この分野ですでに目覚ましい成功を収めています。熾烈な市場競争の中で、非アクティブなユーザーを再エンゲージするという課題に直面し、クラシック カード ゲーム業界のゲーム アプリ クライアントは、YouAppi の革新的なソリューションに助けを求めました。
課題： クライアントは、モバイルと CTV の間のギャップを埋め、CTV チャネル上の非アクティブなモバイル プレーヤーを競争力のあるレートでターゲットにする必要がありました。クライアントの KPI には、キャンペーン 7 日目までの投資収益率 (ROI) 目標と、登録あたりの平均コスト (CPR) 目標が含まれていました。
解決法： YouAppi の CTV App Sync の機能を活用して、クロススクリーン追跡とデータ駆動型の洞察に重点を置いた戦略を実装しました。このアプローチにより、大画面で非アクティブなユーザーの注意を引き付け、モバイルでそれらのユーザーを再び引き付けることができました。これを行うために、私たちのチームは、ファーストパーティ データを使用してアプリをインストールした ３～３０日間非アクティブなユーザーをターゲットにしました。
結果
数字で見るキャンペーン:
- ユニークなアプリの再起動が 15% 以上増加
- ２３０% を超える優れた ７D ROI を実現
- 達成された ROI はクライアントの初期ベンチマークを ４５０% 上回りました
他の利点：
- スクリーン全体での視聴者の再エンゲージメント: 当社の CTV 広告は、非アクティブな視聴者を再び引き付けることに大きな成功を収め、注目を集め、モバイル アプリのパフォーマンスに測定可能な影響をもたらすという CTV の効果を実証しました。
- リアルタイムのクロススクリーン最適化: このキャンペーンでは、リアルタイムの洞察を活用して影響と有効性を測定し、結果を最大化するための動的な調整と最適化が可能になりました。
このケーススタディは、画面全体で視聴者を再エンゲージするという YouAppi の CTV リターゲティング製品の強みと、アプリのパフォーマンスを迅速に拡張する製品の能力を例示しています。
まとめ
CTV 広告は、モバイル ゲーム マーケティング担当者にとって非常に貴重な戦略であることが証明されており、従来の手法が失われつつある非常に熱心な視聴者を魅了するユニークな機会を提供します。 CTV のプログラマティック広告支出が増加しており、CTV の視聴者とゲーマーがかなり重複しているため、モバイル ゲームは CTV チャネルを活用することで比類のない可視性とエンゲージメントを実現できます。
- CTV 広告支出の急成長：米国CTVのプログラマティック・ディスプレイ広告費は２０２４年に２４４億４０００万ドルに達すると予測され、前年比２３.１％の大幅増となる。
- ゲームと CTV の視聴者の重複：ゲーマーの ７３% が主に TV 経由でストリーミング サービスを利用しており、CTV ユーザーの ７０% 近くが定期的にビデオ ゲームをプレイしており、これらの視聴者間の深いつながりが浮き彫りになっています。
- リターゲティングによるエンゲージメントの強化：CTVリターゲティングは、非CTVチャンネルよりも１２倍高いエンゲージメントを誇り、休眠したゲーマーの再エンゲージメントのコストは３２.２％低く、ROASは１３倍高い。
モバイル ゲーム向け CTV 広告の利点には、より大きな画面で没入型のゲーム ビジュアルを表示できること、戦略的な広告フォーマットを通じて収益を最適化できること、CPM が高くても費用対効果の高いターゲティングを達成できることなどが挙げられます。
YouAppi の CTV リターゲティング ソリューションでモバイル ゲームを変革
YouAppiの先進的なCTVリターゲティングソリューションを活用して、貴社のモバイルゲームを新たな高みへと引き上げましょう。当社の戦略は、視聴者を効果的に再エンゲージメントし、アプリのパフォーマンスを劇的に改善し、ROIを大幅に向上させることが実証されています。
- モバイルと CTV のブリッジ: プライバシーやフリークエンシー キャップを損なうことなく、非アクティブなモバイル視聴者を CTV に再び引き付けることができます。
- ROIの大幅な向上:ROIが最大２３５%向上し、アプリの再開が２４時間以内に５５～６０%増加。
- スクリーンを超えた視聴者の再エンゲージメント: 当社の CTV 広告は、非アクティブな視聴者を魅了し、モバイル アプリの大幅な再エンゲージメントを促進するという点で、並外れた成功を収めています。