ゲーミフィケーションと言語習得を組み合わせた言語学習アプリは、大人と子供の両方にとって外国語を学習および練習する方法としてますます人気が高まっています。 とともに 第 3 四半期の旅行シーズン 本格化する今こそ、言語学習アプリのターゲットを変更して、認知度、エンゲージメント、購入を最大化する時期です。 以下では、言語学習アプリのトップトレンドと、その中でアプリをマーケティングする方法について学びます。

語学学習アプリのトレンド

パンデミックの真っ只中に、ユーザーが自宅に閉じこもりながら有意義な学習活動を探していたため、言語学習アプリが大人気になりました。 2022 年 XNUMX 月、主要な言語学習モバイル アプリは、ほぼ アプリ内購入で 27 万ドル 世界中のユーザーから。 この総収益の半分は、市場をリードするアプリ Duolingo によって生み出されました。 2022 年以降、Duolingo は語学学習市場のトップアプリとして躍進し、ダウンロード数とアプリ内購入 (IAP) の両方で首位を獲得しました。

教育アプリの台頭

2年第2022四半期には、 センサータワー は、教育アプリの収益が 183 年のパンデミック前のレベルと比べて 2019% 増加したと報告しました。 2022 年第 274 四半期、米国の教育アプリへの消費支出は 13 億 XNUMX 万ドルに達し、前年同期比 XNUMX% 増加しました。

語学学習アプリ 1

情報源: センサータワー

2 年第 2022 四半期の時点で、言語は教育アプリ分野のトップのサブカテゴリでした。 言語サブカテゴリの市場シェアは、主に Duolingo の急速な成長と優位性により、2021 年から XNUMX ポイント増加しました。

言語学習アプリ 2

情報源: センサータワー

言語学習のトップアプリ 

ダウンロードによる

語学学習アプリ 3

情報源: Statista

2023 年 13 月の時点で、Duolingo は月間ダウンロード数に基づくと世界で最も人気のある言語学習アプリでした。 2.18 月中に 1.22 万人を超えるユーザーがアプリをダウンロードしました。 子ども向けの言語習得に焦点を当てた言語学習アプリも人気で、XNUMX 番目に高い言語学習アプリ OckyPockey が約 XNUMX 万ダウンロード、子ども専用アプリ Buddy.ai: English for Kids が世界で XNUMX 万ダウンロードを記録しました。

収益別

語学学習アプリ 4

情報源: Statista

収益面でも、Duolingo は主要な言語学習アプリでした。 この人気アプリは、18.4 年 2023 月のアプリ内購入収益で約 4.8 万ドルの収益を上げました。Babbel は 1.23 位にランクされ、XNUMX 万ドル以上を稼ぎ出しました。 特に子供を対象とした言語学習アプリもこの月人気でした。 この中には、Lingokids の約 XNUMX 万ドルと、子供の読み書き能力と漢字の書き取り能力の向上を目的とした iHuman の XNUMX 万ドルが含まれます。

Duolingo: ケーススタディ

言語学習サブカテゴリと教育アプリ全体の両方で Duolingo が明らかに優位性を持っていることを考えると、このアプリの成功から学ぶために Duolingo の機能とマーケティングを見直す価値はあります。

Freemiumモデル

Duolingo はフリーミアム収益化戦略を採用しており、ユーザーはアプリ上の多くの基本機能を操作できる一方で、有料サブスクリプションやアプリ内購入も提供しています。 これは、ユーザーにサブスクリプション プランの選択を求める前に、限られた無料試用期間を提供する XNUMX 番目に収益の高いアプリである Babbel とは対照的です。 Babbel の収益化戦略は、ユーザーに長期サブスクリプション プランを販売することに重点を置いています。 また、中断のないユーザー エクスペリエンスを提供するために、アプリ内広告も制限されます。

Duolingo のフリーミアムベースのモデルにもかかわらず、 以上74% 2022 年の同社の収益の XNUMX つはサブスクリプション プランによってもたらされました。

授与 

Duolingo は高度にゲーム化された環境を利用しており、言語習得が最終賞への漸進的な登りとして提示されます。 多くの点で、このアプリは教育とゲームの分野の交差点にあります。 ユーザーが選択した言語で競争し、進行状況を表示するバッジを獲得できるリーダーボードだけでなく、報酬システム、進行状況ツリーも備えています。

それに比べて、Babbel は自らをより伝統的なデジタル言語コースとして位置付けており、文法に重点を置いた従来の対話と演習を提供します。 書いたように 、ゲーミフィケーションを使用した教育アプリは、創造的な学習テクニックで若い層を刺激することができます。

説得力のあるコミュニケーション

Duolingo は、その「罪悪感を伴うマーケティング」で長い間知られてきました。 これには、「この7日間の連続記録を失うのは残念だろう。 ただ言って。Duolingo によれば、こうした尖ったコミュニケーションは、 5~8%効果が高い ユーザーにアプリを再度開いてもらうには、説得力の低いメッセージよりも優れています。 これは、アプリのマーケティング キャンペーンに関しては、挑発的な広告コピーが勝利の戦略となる可能性があることを示しています。

2023 年の言語学習アプリのリターゲティングのヒント

旅行シーズンが到来し、これからの旅行に備えてスキルを磨く新進の言語学習者を再度ターゲットにする時期です。 ここでは、言語学習アプリのリターゲティングに関する XNUMX つのヒントを紹介します。

旅行アプリで広告を掲載する

新しい言語の学習に興味があるユーザーと連携するには、旅行アプリ内で広告を配信することより良い方法はありません。 配信される環境に「ネイティブ」であると感じられる広告を作成します。たとえば、ラテンアメリカでの予約を促進するホテル アプリの場合は、スペイン語の学習に焦点を当てた広告を作成します。 と より多くの人が旅行を計画し、より多くのお金を旅行に費やすようになる 3 年第 2023 四半期は昨年よりも、旅行アプリで広告をリターゲティングするのに最適な時期です。

旅行を計画しているユーザーをリターゲティングする

IDFA を通じてユーザーのモバイル閲覧にアクセスできる場合は、最近航空券や宿泊施設を検索または購入したユーザーをセグメント化します。 今後の旅行計画を伝える広告を使用して、これらのユーザーをリターゲティングします。 旅行者は旅行について最初に検索する傾向があるため、 出発のXNUMX週間前では、ユーザーが旅行アプリにアクセスしてから最大 XNUMX 週間、一定のペースでリターゲティング広告を表示します。

夏のプロモーションを開始

旅行予約アプリによると、 ホッパー, ユーザーがチェックした旅行価格は、33 年にパンデミック前の 2022 年のレベルと比較して 2019% 増加しました。 これは、景気の変動に伴い消費者の価格不安が高まっていることを反映している。 今日の経済の状況に応じて消費者に会いましょう。 サブスクリプションまたは無料トライアルの割引を含む特別な夏の割引セールを開始します。 アプリがフリーミアム モデルで動作する場合は、アップグレードや割引付きのアプリ内購入を強調表示します。

まとめ

言語学習アプリは、主にパンデミックによるロックダウンによって大きな人気を得ています。 市場リーダーの Duolingo は力強い成長を遂げ、最高のダウンロード数とアプリ内購入による収益を達成しました。

  • 語学学習を含む教育アプリの収益は、183年から2019年第2四半期にかけてパンデミック前のレベルから2022%大幅に増加し、米国の個人消費は前年比274%増の13億XNUMX万ドルに達した。
  • 言語学習アプリの開発者は、旅行アプリの広告をリターゲティングしたり、最近旅行関連の商品を検索または購入したユーザーをターゲットにしたり、特別オファーや割引を伴う夏のプロモーションを開始したりすることで、旅行シーズンを最大限に活用できます。

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