正式に 2023 年下半期に入ったので、これまでの年を形作ってきたモバイル広告支出の傾向を見直す時期が来ました。 業界のトレンドを常に把握し、モバイル マーケティング担当者がどのように費用を費やしているかを学びましょう。 広告予算 2023 年上半期に、より良い時間を過ごせるように。

アプリ内の消費者支出は増加傾向にある

モバイル広告支出のトレンドに取り組む前に、世界経済の現状とそれがマーケティング予算に与える影響に注目することが重要です。 として 年の初めに書きました、インフレは 2023 年も上昇し続けると予想しました。それにもかかわらず、モバイルアプリ業界は成長の明るい兆しを示しています。

2023 年上半期には、2022 年から力強い回復が見られ、消費者支出は 67.5 億ドルに達し、Google Play ストアと Apple App Store で世界中で 76.8 億件という驚異的なアプリがダウンロードされました。 合計すると、個人消費は前年比5.3%増加した。 また、iOS ユーザーの支出が Android ユーザーを上回り続けており、iOS の消費者支出は前年比 5.8% 増加し、Google Play はそれぞれ 4.3% 増加したことも注目に値します。

モバイル支出の傾向

情報源: データ.ai

費用の上昇とインフレに対処するには広告予算を削減することが最善の方法のように思えるかもしれませんが、調査によると、不況中にマーケティング予算を大幅に削減した企業は回復に苦労することが多いということを覚えておいてください。 たとえば、3900 年の景気後退時に世界中の 2008 社を対象とした包括的な調査では、マーケティング支出と成長への投資を維持した企業は、 視聴者の38%が 複合成長率。

景気低迷の中で支出を削減するのではなく、次のような費用対効果が高く、ROI が高い戦略でマーケティング予算を慎重に配分します。 モバイルリターゲティングキャンペーン ブランドを長期的な成功に導くことができます。

世界のモバイル広告費

によると、2023 年には、モバイル広告支出は全世界で 360.3 億米ドルの記録に達すると予測されています。 Statista。 これは、10 年に費やされるモバイル予算から 2022% 以上増加することになります。

2007 年から 2024 年までの世界のモバイル広告支出 (XNUMX 万米ドル)

モバイル支出の傾向

情報源: Statista

モバイル広告主はクリエイティブへの投資を増やしている

Apple の ATT フレームワークのリリースと IDFA の廃止以来、クリエイティブなデザインと戦略が、モバイル成長キャンペーンにおける最適化の重要な手段として浮上してきました。 そうは言っても、モバイル ブランドは、ユーザーを引き付ける新しい魅力的な広告のデザインに、これまで以上に多くのリソースを投資しています。

による ソーシャルペタ、50,000 年第 1 四半期には、モバイル ゲーム分野の約 2023 の広告主が新しいクリエイティブを作成しました。これはモバイル広告主全体の 92.22% を占めました。 2023 年の第 7.8 四半期に、広告主は合計 67 万以上の新しいクリエイティブをリリースしました。 これは、全広告クリエイティブの XNUMX% 以上を占めています。

クリエイティブに最も多くの投資を行っている広告主は、カジュアル ゲームのマーケティング担当者です。 29.16 年第 32.68 四半期にリリースされた広告主の数 (1%) とクリエイティブの数 (2023%) の両方において、カジュアル ゲームが大半を占めました。次にパズル ゲームの広告主でした。 パズル ゲーム広告主の 12% 以上が 1 年第 2023 四半期に新しいクリエイティブをリリースし、リリースされたパズル ゲーム クリエイティブの割合は 12.12% でした。

Android を扱う広告主は平均 245 個のクリエイティブを作成しましたが、Apple では 185 個でした。 これは、Android 広告と iOS 広告の間で 32.3% の差を占めています。

iOS 上の動画広告は最も魅力的な広告フォーマットです

による ソーシャルペタ, iOS 上の動画広告は、最も人気のあるモバイル広告フォーマットです。 82.97 年第 1 四半期の全クリエイティブの 2023% を占めました。13.56 番目に人気のある広告フォーマットである静的イメージ広告は 2.17% を占めました。 次にプレイアブル広告ですが、全体のわずか 82.05% でした。 1 年第 2023 四半期に動画広告によって獲得されたインプレッションは、総インプレッションの 15.91% を占めました。対照的に、静止画像広告は同期間の全広告インプレッションのわずか XNUMX% を占めていました。

iOS の広告は、Android (114.4 千) と比較して、クリエイティブあたりのインプレッション数 (89.1 千) が多かった。 最後に、クリエイティブごとのインプレッション数が最も多いジャンルとしてボードゲームが浮上しました。

ゲームアプリのインストール数、セッション数、セッションの長さは増加しています

Adjust の新しいデータによると、ゲームアプリのインストール数は、2022 年にわずかに落ち込んだ後、前四半期比で増加しています。4 年第 2022 四半期と比較して、1 年第 2023 四半期のゲームアプリのインストール数は 7% 増加しました。 この前向きな傾向は 2 年第 2023 四半期まで続き、2 月と 1 月のインストール数は 9 年の第 4 四半期より 2022% 増加し、第 XNUMX 四半期より XNUMX% 増加しました。

モバイル支出の傾向

情報源: Adjust

ゲームアプリのセッションも増加傾向にあります。 Adjust によると、1 年第 2023 四半期のゲームセッションは前四半期より 9% 増加しました。

モバイル支出の傾向

情報源: Adjust

最後に、ゲームアプリのセッションの長さも昨年よりわずかに長くなりました。 2023 年 2022 月、30.96 月、30.27 月のセッションの長さは、それぞれ 30.43 分、3 分、2022 分で、XNUMX 年のセッションの長さをわずかに上回りました。 特に、XNUMX 月のゲームアプリのセッションの長さは XNUMX 年 XNUMX 月より XNUMX% 長くなりました。

モバイル支出の傾向

情報源: Adjust

持ち帰り?

経済的な逆風の変化にも関わらず、クリエイティブやその他の成長戦略への投資がゲームアプリ業界に恩恵をもたらし、インストール数、セッション数、セッションの長さは前年比で増加しています。

まとめ

経済情勢の変化にも関わらず、モバイルアプリ業界は回復し、5.3年上半期のアプリ収益は前年比1%増加した。

  • 企業は景気低迷時に広告予算を削減するのではなく、モバイルリターゲティングキャンペーンのような費用対効果が高くROIが高い戦略に重点を置き、マーケティング予算を戦略的に配分する必要があります。
  • 世界のモバイル広告支出は、前年比 360.3% 以上の増加を反映し、2023 年には過去最高となる 10 億ドルに達すると予測されています。
  • クリエイティブのデザインと戦略はモバイル成長キャンペーンにとって極めて重要となっており、50,000 年第 1 四半期には 2023 社近くのモバイル ゲーム広告主が新しいクリエイティブを作成し、全広告クリエイティブの 67% 以上を占めています。
  • iOS 上の動画広告は最も魅力的な広告フォーマットとして浮上しており、82.97 年第 82.05 四半期には全クリエイティブの 1% を占め、総インプレッション数の 2023% を獲得しました。
  • ゲームアプリのインストール、セッション、およびセッションの長さは増加しており、7 年のさまざまな月で前四半期と比較してインストールが 2023% 増加し、セッションの長さが長くなりました。

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