Peter Koczak は、YouAppi の EMEA 地域のパートナーシップ ディレクターです。 このブログ投稿で彼は、欧州における法律 (GDPR) と民間セクターの取り組み (ATT) による最近のデータ プライバシーの傾向の影響と、それらがどのように個人のデータ セキュリティを強化し、アプリでプライバシーを確保することが実際に何を意味するのかについての議論を曖昧にするかについて説明しています。
ヨーロッパはデータプライバシーの分野で先頭に立っているのでしょうか、それとも単なる妄想なのでしょうか?
EU の誇り高き国民として、私は物事をバブルの視点から見る傾向があります。 私たちヨーロッパ人は、データプライバシーを世界の他の国々よりも真剣に受け止めていると思いたいのですが、その発言は完全に傲慢ではないにしても、ほとんど無知です。 確かに、GDPR は、少なくともこれまで対処されたことのない懸念に対処した、この種のものとしては初めてのものでした。 実際には、GDPR はすべてのデータ処理活動に対する「すべて拒否」と同等であるため、これが最後の試みではないことを祈るばかりであり、改善の余地は確実にあります。
民間部門の両方からのイニシアチブ(例えば、 ATT) と政府機関 (CCPA) は、実際に世界がこれらすべての課題に関心を持っていることを明確に示しています。 とはいえ、これはほんの始まりに過ぎないように感じます。 ここからはすべてがさらに複雑になります。 それは当然のことであり、データのプライバシー、自律性、個人の権利といった複雑な問題に対する単純な答えはないからです。 特に私たちはますますデジタル化された世界に向かって進んでいます。
一方では、消費者として、私はこれらの変化を受け入れ、オプトアウトできるものはオプトアウトします。 一方で、マーケターとして、企業や政府機関が私たちに信じてほしいほど単純ではないことも理解しています。 時々、見ていてクスッと笑っている自分に気づくことがある プライバシー関連機能に関する Apple の広告。 非常に単純化されたメッセージでは、消費者はアプリにおけるプライバシーの本当の意味について考えることさえできません。 広告 ID を削除することで、本当にデバイスの安全性が向上するのでしょうか? この質問に明確に答えられる人はいないと思います はい or いいえ ただまだ。
コンテキストが重要
ハイパーターゲット広告が実際に私の買い物習慣に決定的な影響を与えるかどうかについてはよく議論しますが、最終的に私の答えは次のとおりです。 いいえ、彼らはそうしません。 文脈に応じてターゲットを絞った広告は、私を「コンバージョン」に導く可能性が高く、それがすべてのマーケターが取るべきアプローチであると私は心から信じています。 Reappi では、広告 ID の有無にかかわらず、ユーザーのプライバシーを尊重しながらユーザーをターゲティングできる方法を形成し、貢献し、微調整する特権に恵まれています。
それでは、消費者として私たちがこれらの法律や指令に本当に要求すべきことは何でしょうか? 企業が特定の 400 人のユーザーではなく、ユーザー集団に対応するよう奨励されるフレームワークをぜひ見てみたいと思っています。 XNUMX億人を超える潜在ユーザーのデータ保護法を効率的に調和させることができるため、この点で私たちはヨーロッパで優位性を持っていると感じています。
プライバシー主導の状況におけるコンテキスト ターゲティング
デバイス ID の不在が進む中、広告主がユーザーベースの行動ターゲティング (過去のインタラクションから収集されたユーザー情報) から焦点を移すことが重要です。 代わりに、現時点でどのようなユーザー集団が消費しているかに重点を置く必要があります。 これは コンテンツターゲット 広告へのアプローチ。
多くのデータ処理能力が制限されている一方で、モバイル マーケティング担当者は依然として確率的アトリビューションとコンテキスト ターゲティング シグナルを活用して、関連性の高い広告エクスペリエンスを作成できます。 上で述べたように、これらの方法により、広告 ID の有無にかかわらず、ユーザーのプライバシーを尊重しながらユーザーをターゲットにすることができます。
- 確率的帰属: 確率的アトリビューションにより、広告主は、属性、行動、および匿名のユーザーレベルのアプリ内データに基づいて、キャンペーンメンバーシップの確率をユーザーに割り当てることができます。 iOS では、キャンペーン ID、ソース アプリ ID、コンバージョン値を含む SKAd ポストバックもこのデータを補足できます。 また、インストール、インプレッション、支出を示す広告ネットワーク報告データも含まれます。
- コンテキストシグナル: コンテキストシグナル アプリのコンテキスト内でどのような種類の広告クリエイティブを配信するかをマーケティング担当者に指示します。 これは、匿名化されたユーザー行動データとデバイスベースのコンテキスト信号に基づいています。 これらの信号には、ネットワーク接続の強度やバッテリーレベルが含まれます。 バッテリー切れ、ストレージ容量の不足、またはネットワーク接続の不良はすべて、ユーザーがデータ量の多いモバイル アプリをダウンロードする可能性が低いことを示しています。 したがって、これらのシグナルは、そのようなアプリの広告が掲載される可能性が低いことを示しています。
追加のコンテキスト信号
アプリのメタデータ
これには、ユーザーが広告を操作している環境に関するすべての基本情報が含まれます。 アプリ内インベントリの場合、これには、入札リクエストで提供されるアプリのカテゴリ、サブカテゴリ、アプリのバージョンなどのデータ ポイントが含まれる場合があります。 この情報は、たとえば、ライフスタイル アプリをスクロールしているユーザーが消費者向けパッケージ商品 (CPG) 製品の潜在的な顧客である可能性があることを伝えるために使用できます。
アプリレベルのエンゲージメント
広告主は、この基本的なアプリ情報をユーザー エンゲージメントに関する分析情報やその他の自社データと組み合わせて、最も魅力的なオーディエンスや広告配置を特定できます。 たとえば、ユーザーのアプリでのセッション時間が長くなり、以前の広告でのエンゲージメント (クリックなど) が記録されている場合、広告主はアプリのユーザーが対象ユーザーのプロファイルに適合するかどうかを簡単に判断できます。
まとめ
民間部門 (ATT) と政府機関 (GDPR) の両方による最近の取り組みは、欧州がプライバシー主導の状況に向けた歩みを主導していることを明確に示しています。 これは間違いなく EU 消費者のデータ セキュリティに利益をもたらします。 しかし、それはアプリにおける本当のプライバシーを構成するものについての議論を曖昧にすることにもなります。 デバイス ID を剥奪しても、特にビッグテックの場合、消費者のデータの安全性が必ずしも保証されるわけではありません。 デバイス ID の不在が進む中、広告主がユーザーベースの行動ターゲティングから焦点を移すことが重要です。 代わりに、ユーザーのどの集団が現時点で消費しているかに焦点を移します。
- 確率的アトリビューションにより、広告主は、属性、行動、および匿名のユーザーレベルのアプリ内データに基づいて、キャンペーンメンバーシップの確率をユーザーに割り当てることができます。
- 匿名化されたユーザー行動データに基づくコンテキスト シグナルは、アプリのコンテキスト内でどのような種類の広告クリエイティブを配信するかをマーケティング担当者に示します。