正直に言うと、ここ YouAppi では、段階的なリフト テストに少し夢中になっています。 しかし、私たちの意見では、リターゲティングの価値を証明し、次の広告費の最適な使い方を理解するのに役立つ戦略は、夢中になれるものであるべきです。 パートナーの LTV とリテンションの目標を達成(および達成)するための継続的な取り組みの中で、インクリメンタリティ テストがプログラマティック メディア購入ツールボックスの中で最も価値のあるツールの XNUMX つであることがわかりました。

あなたのブランドがインクリメンタリティ テストの開始、またはリターゲティングを検討している場合、このインクリメンタリティ Q&A はあなたのためのものです。

インクリメンタリティをテストするにはどうすればよいですか?

インクリメンタリティをテストするには、いくつかの異なる方法があります。 当社は DSP であり、取引所を通じて入札データにアクセスできるため、入札リクエスト レベルで増分性をテストします。 これはゴースト入札増分テストとして知られています。

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他のインクリメンタリティ テスト手法とは異なり、ゴースト入札では実際の広告がテスト グループに配信されません。 代わりに、プログラマティック テクノロジーを最大限に活用します。 どうやって? リアルタイム入札 (RTB) エクスチェンジでテスト グループとコントロール グループの両方のユーザーに入札します。 これにより、ノイズの多いデータも制御されます。たとえば、テストグループとコントロールグループの曝露されていない集団から得られる無意味な情報などです。

ゴースト入札手法の詳細と、他の増分リフト テスト手法との比較については、増分テストの実行方法に関する記事をご覧ください。 (茶事の話はこちらをチェック).

インクリメンタリティ テストはどれくらいの期間実行することをお勧めしますか?

YouAppi では、少なくとも 4 か月は増分テストを実行することをお勧めします。 これは、キャンペーン開​​始後少なくとも 8 か月以上経過してから行う必要があります。 通常、増分テストはキャンペーンの第 4 週から第 XNUMX 週の間に実行されます。 増分リフト テストを開始するまで XNUMX 週間待つことで、データを収集する時間が得られます。 また、メディア予算、ユーザーベース、KPI が安定した時点までキャンペーンをスケールアップする時間も得られます。 これより前に上昇テストを実行すると、まだ流動的なデータを評価してしまうリスクがあります。

増分テストは 10 週間を超えて実行できますが、長所と短所があります。 10 つの欠点は、コントロール グループで使用されるユーザー ベースの XNUMX% が毎週削除されることです。 毎週、インクリメンタリティ テストが実行され、ランダムに選択されたユーザー ベースの XNUMX% には広告が表示されず、リターゲティングの取り組みも行われません。 これにより、キャンペーンのリーチが制限され、入札価格も上昇する可能性があります。

インクリメンタリティ テストにおけるランダム化比較試験 (RCT) の使用の詳細については、インクリメンタリティ テストによる広告費用のより効果的な支出に関する記事を参照してください。 (茶事の話はこちらをチェック).

このリスクを最小限に抑えるために、パートナーにはキャンペーン開​​始から XNUMX 週間後、その後は定期的または季節ごとに増分テストを実施することをお勧めします。 たとえば、ブランドは四半期に XNUMX 回、年に XNUMX 回、または年に XNUMX 回だけ、増加分のテストを行うことができます。 もう XNUMX つのオプションは、ブランドが多くの A/B テストを行っているとき、新しいパートナーを追加しているとき、または大規模な発売や新しいプロモーションの準備をしているときに、増分テストを実行することです。

テストは常に行われますか?

はい、少なくとも 10 週間は、リターゲティング キャンペーンのバックグラウンドで増分テストが実行されます。 これは、コントロール グループ内のランダムに選択された XNUMX% のユーザーには広告が表示されないことを意味します。

どのくらいの頻度でレポートを提供していますか?

パートナーの KPI に応じて、週ごと、月ごと、またはその両方です。 YouAppi では、週次の「共同」レポートおよび/または月次レポートを提供できます。

週ごとのレポートまたは「コホート」レポートは、入札でマークされたユーザーを週単位で追跡します。 したがって、特定のアンカー内でタグ付けされたすべてのユーザー (たとえば、特定の週内) が最大 1 か月間追跡されます。 私たちは、30 日目から 1 日目までにトランザクションを行ったか、チャーンしたかどうかに関するデータを収集します。つまり、ユーザーが 25 月 1 日にゲーム アプリを再度開いて再びエンゲージしたが、XNUMX 月 XNUMX 日まで購入しなかった場合、この場合、購入は依然として XNUMX 月 XNUMX 日のアンカー期間に関連付けられています。 これは、リターゲティングが週単位でどのように収益を上げているかを理解したいゲーム クライアントから要求されるタイプのレポートであることがよくあります。

一方、月次レポートでは、タグ付けされたユーザーとその行動に関するすべての情報が週単位ではなく月単位で収集されます。 毎週の収益には関心がないが、総コンバージョン数の増加を把握したいサブスクリプションベースのアプリでは、月次レポートをよく使用します。

週次レポートと月次レポートは両方とも、プログラマティック キャンペーンのパフォーマンスを促進している要因をより詳細に理解するために、キャンペーンおよびセグメントごとに整理できます。

インクリメンタリティテストを実行するとどのような価値が得られますか?

増分性テストは、リターゲティングの取り組みの価値を理解するのに役立ちます。 全体的なレベルだけでなく、より詳細なセグメントやキャンペーン レベルでも同様です。

例として、あなたのブランドが複数の DSP を使用してリターゲティング キャンペーンを実行しているとします。 各 DSP セグメントを使用した各キャンペーンは、異なるユーザーをターゲットにします。 たとえば、あるキャンペーンでは、iOS ユーザーをターゲットにして IAP を推進することに重点を置くことができます。 別のキャンペーンは、特定の地域をターゲットにすることで、特定の LTV 目標を達成することに重点を置いています。 インクリメンタリティ テストを使用すると、さまざまなターゲティング戦略の相対的な上昇率と価値を比較できます。 これにより、チームが特定の戦略に優先順位を付け、マーケティング予算をより効率的に費やすことができます。

パートナーの価値を高めるためにこれまで増分テストを使用した他の例としては、さまざまな非アクティブ期間の A/B テスト、有料ユーザーと無料ユーザーのセグメント化とターゲティングによる上昇値のテスト、増分上昇のテストなどがあります。ユーザーフロー内のさまざまなコンバージョンレベル。

IDFA 後、インクリメンタリティ テストはまったく変わりましたか?

入札リクエスト レベルで増分性をテストするため、簡単に言うと「いいえ」です。

前述したように、入札リクエスト レベルで増分性をテストします。 したがって、IDFA を持っているかどうかに関係なく、ユーザーに入札をタグ付けすることができます。 IDFA レベルでユーザーからの属性付きデータを使用して増分性をテストしている場合、IDFA の非推奨はテストに大きな影響を与えるでしょう。 ただし、入札リクエスト レベルで属性のないデータをテストしているため、たとえば、インプレッションが落札されたかどうかではなく、セグメント内のユーザーに基づいて入札をリクエストしているため、増分性テストは iOS 14.5 以降にほとんど依存していません。 。

まとめ

  • インクリメンタリティをテストするにはどうすればよいですか? ゴースト入札手法。
  • インクリメンタリティ テストはどれくらいの期間実行することをお勧めしますか? XNUMX か月の場合、キャンペーン開​​始から少なくとも XNUMX か月。
  • テストは常に行われますか? はい。
  • どのくらいの頻度でレポートを提供していますか? パートナーの目標に応じて、週ごと、月ごと、またはその両方です。
  • インクリメンタリティテストからどのような値が得られますか? これは、リターゲティングの価値を理解し、広告費をより効果的に費やすのに役立ちます。
  • IDFA 後、インクリメンタリティ テストはまったく変わりましたか? 入札リクエスト レベルで増分性をテストしているため、いいえ。

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