Apple が WWDC で IDFA ポリシーの変更を発表してからほぼ 2 か月が経過しました。 その間、変化とそれがモバイル エコシステムにとって何を意味するかについて多くの議論が行われてきました。 この話の一部は的を射ています。 残りはそれほどではありません。 ここでは、IDFA の神話と現実の対比と、IDFA に備えて行動を起こすために必要な情報に取り組みます。 IDFA ナーフ.

でもまず、 簡単な背景。 歴史的に、IDFA は iOS 上のモバイル広告キャンペーンを追跡する最も正確な方法の 14 つでした。 この追跡は、デバイスを一意の識別子に割り当てることによって行われます。 iOSXNUMX での IDFA の使用に対する Apple の変更には、新しい AppTrackingTransparency (ATT) フレームワークの開始が含まれています。 このフレームワークは、ユーザーの同意を通じて取得した IDFA へのアクセスを管理します。 

ATT フレームワークによって提供される IDFA オプトインの代替として、Apple はアトリビューションと広告測定に対する XNUMX 番目のソリューションである SKAdNetwork も提供しました。 SKAdNetwork (SKAd) は、ユーザー レベルのデータを削除する、まったく異なるアトリビューション アプローチです。

IDFA の神話 1: これは IDFA の死である

Apple のプライバシーに関する変更は iOS14 にのみ適用され、iOS ユーザーは実際に iOS XNUMX に適用されることを覚えておくことが重要です。 モバイルエコシステムで最も価値のあるユーザー, ほとんどの国では依然として Android ユーザーが多数派です。 Google の「GAID」(Google Advertising ID)は依然として健在であることを覚えておいてください。

世界的には、Google Android は依然として市場リーダーであり続けています。 シェア51.8% スマートフォン市場の。 スマートフォン ユーザーに占める Apple のシェアは 20 年以来 2012% 増加しましたが、その成長の大部分は米国でのものであり、iOS が支配する国々が最も影響を受けることになります。 具体的には、米国 視聴者の38%が iOS市場シェア、日本 視聴者の38%が そしてオーストラリアはただ 60%未満 市場占有率。 世界的に見ると、スマートフォン出荷におけるAppleの市場シェアは約XNUMX%に低下している。 視聴者の38%が

一部の専門家は、IDFA アクセスに対するユーザーのオプトイン率は次の範囲内になると予測しています。 10-20%。 与えられた 1.4億人のアクティブiOSユーザー, この予測は、約 420 億 XNUMX 万人の iOS ユーザーが引き続き IDFA 経由でアクセスできることを意味します。

さらに、Android の在庫は幅広いブランド、デバイス、画面サイズをカバーしているため、最適化と拡張の機会がより多くあります。 さまざまなデバイス メーカーの在庫の機会がさらに増えています。 Android エコシステムを理解し、Android が支配的な市場 (東南アジア/インド/ラテンアメリカなど) での経験を持つプレーヤーと協力するパートナーシップの機会もあります。 これらすべての手段が拡大しているため、多くのアプリ広告主が iOS の不確実性が迫る中、予算を Android エコシステムにシフト.  

IDFA の誤解 2: データ追跡にオプトインする人は誰もいない

上で述べたように、現在のオプトイン予測は平均して約 10 ~ 20% です。 この数字は現実的ですが、当社の内部テストでは、潜在的なオプトイン率がはるかに高いことが示されています。 

大きな変更が初めて発表されると、一般的にパニックが起こることを私たちは理解しています。 モバイル エコシステムは、その歴史の中で多くの「黙示録」を乗り越えてきました。 過去 2 か月で明らかになったのは、Apple のメッセージング ガイドラインを遵守しながら、データ追跡をオプトインするようユーザーをうまく説得するためにマーケティング担当者が利用できる戦略があるということです。

さらに、マーケティング担当者は、Apple オプトイン ポップアップを表示するだけでなく、より高いオプトインを得るために利用できるメッセージング フローがあることにも気づいています。 これも ユーザーが提供したデータで何が起こるかをユーザーに示す、単にポップアップのオプトイン メッセージを表示するのではなく。 

マーケティング担当者は、重要な瞬間にオプトインの招待状を提示することもできます。 たとえば、カスタム ポップアップでユーザーにアプリの価値を理解させた後、ATT ポップアップを表示します。 これは、プッシュ通知によってエクスペリエンスが向上する理由を説明する開発者からの画面である可能性があり、その後、許可のオプトインが表示されます。

業種間のオプトインに関する注意事項

業種に基づいてオプトイン予測を変更することが重要です。 たとえば、オプトイン率は、e コマース アプリとハイパー カジュアル ゲームでは異なる可能性があります。 カジュアル ゲームは歴史的に広告に依存しており、ユーザーは広告を見ることに慣れているため、これは直感的に理にかなっています。 さらに、ゲームアプリで収集されるデータは、ショッピングアプリで収集されるデータとは異なります。 ユーザーは、モバイル ゲームの行動よりも、自分の購買行動の追跡に疑念を抱く可能性があります。

これは、初期の 10 ~ 20% のオプトイン予測率が業種によって異なる可能性があることを示しています。 また、ゲーム アプリの場合、オプトイン率はこれらの予測よりもはるかに高くなる可能性があると想定するのが賢明かもしれません。 この警告と通説 #2 への対応は、通説 #1 に対する以前の対応に影響を与える可能性があります (たとえば、IDFA は水の中で死んでいる)。

IDFA 通説 3: リターゲティングは終わった

上で述べたように、IDFA は完全になくなるわけではないため、リターゲティングも行われません。 

ATT フレームワークを介したデータ追跡をオプトインしたユーザーの場合、マーケティング担当者はユーザーレベルのデータに同じアクセス権を持ち、ターゲットを絞ったメッセージングでユーザーを再エンゲージすることができます。

そして、繰り返しになりますが、Android では GAID が廃止されるわけではなく、世界中の大多数のモバイル ユーザーのリターゲティングが可能になります。 

リターゲティングが抑制されるという期待は、類似視聴者を構築するなどの活動が行われるという事実を考慮すると理解できます。 再標的化、ホワイトリストおよびブロックリストはすべて IDFA に依存します。 

プッシュ通知、電子メール、SMS など、リエンゲージメント オプションの多様化を検討し始めるには今が良い時期です。また、これらのオプションに対する同意を収集するための適切なメカニズムの構築にも注力する必要があります。 マーケティング担当者とアドテク企業は、力を合わせて、IDFA に頼らずにユーザーを再エンゲージする別の方法を考え出すでしょう。

まとめ

Apple が WWDC で IDFA ポリシーの変更を発表してからほぼ 2 か月が経過しました。 その間、変化とそれがモバイル エコシステムにとって何を意味するかについて多くの議論が行われてきました。 この講演の一部は的を射ていますが、一部はあまり的を得ていません。 

  • 通説: これは IDFA の死である
    • 事実: Android を使用する世界中のスマートフォン ユーザーの大多数にとって、IDFA は廃止されません。
  • 誤解: データ追跡をオプトインする人は誰もいない
    • 事実: 私たちのテストでは、予測された 10 ~ 20% を超えるユーザーがオプトインすることが示されました。 また、より多くのユーザーがモバイル ゲーム アプリをオプトインするため、この割合は業種によって変動する可能性があります。
  • 通説: リターゲティングは終わった。
    • 事実: IDFA は今後も存続するため、リターゲティングは廃止されません。 これは、プッシュ通知や電子メールなどを介してユーザーレベルのデータソースを多様化する機会です。