iOS 14.5 での Apple の App Tracking Transparency (ATT) フレームワークの導入により、ユーザーは、広告目的で他のアプリや Web サイト全体でアプリのアクティビティを追跡する場合、アプリに対して明示的な同意を与えることが求められます。これにより、広告主用識別子 (IDFA) を共有する iOS ユーザーの数が大幅に減少し、 34%と推定されています。

YouAppi では、確率的モバイル データと決定的モバイル データの両方を活用するプライバシーに準拠したデュアル アプローチにより、より多くの iOS ユーザーにリーチするためのデータドリブン戦略を革新しました。複数のデータ層を適用して幅広いターゲティング網を設定することにより、iOS ユーザーの 50% 以上にリターゲティング モバイル広告を届けることができました。

IDFA の廃止によって残されたデータのギャップを埋めるためのプライバシー準拠の戦略を学ぶための私たちのアプローチについてお読みください。

デュアルオプトインとは何ですか?

App Tracking Transparency (ATT) のデュアル オプトイン アプローチとは、ユーザーが自分のデータを別のアプリで広告目的で使用するために XNUMX 回オプトインする必要があることを指します。XNUMX 回は広告主から、もう XNUMX 回は広告枠を保有する媒体運営者からです。

IDFA の非推奨にも関わらず成長を拡大するために、多くの DSP は、決定論的データと確率論的データを組み合わせて広告のターゲティングとカスタマイズを行う方法を見つけました。このデュアル オプトイン アプローチでは、ユーザーが需要側、供給側、またはその両方で IDFA を共有することに同意したかどうかに基づいて、オプトイン タイプを分類します。

デュアル オプトイン戦略を構築するための段階的なアプローチ

#1: アプリ追跡透明性 (ATT) 同意プロンプトを起動する 

Identifier for Advertisers (IDFA) にアクセスするためのユーザー権限を確保することは、iOS リターゲティング キャンペーンの最初の最初のステップです。これには、App Tracking Transparency (ATT) 同意プロンプトの実装が含まれます。

ATTの同意プロンプトは、アプリがさまざまなアプリやウェブサイトで自分の行動を追跡することを許可するかどうかをユーザーに問い合わせます。このプロンプトで開発者が利用できるカスタマイズオプションは最小限ですが、 事前許可プロンプトによってユーザーの理解を高めることは有益です。この事前同意プロンプトは、オプトインの利点についてより詳細な説明を提供し、同意率を高めます。

Apple のガイドラインを遵守しながら、オプトイン率を高めるために、事前許可プロンプトを実装することをお勧めします。ガイドラインには、コールトゥアクション (CTA) オプションやインセンティブ戦略の制限が含まれます。

留意すべき Apple の要件は次のとおりです。

  • プレプロンプトは、「続きを読む」、「理解しました」、「続行」などの 1つの CTA に限定されます。
  • CTA はシステム アラートを直接開く必要があります。 これにより、開発者はユーザーに IDFA を共有する同意を複数回求めることができなくなります。
  • アプリがATTの同意と引き換えにインセンティブや報酬を提供すること は禁止されています。

2. 二重同意戦略を採用する

IDFA の可用性が低下していることに直面して、確率的データと決定的データの両方を組み合わせた戦略が効果的である可能性があります。この二重同意アプローチにより、広告の正確なターゲティングとカスタマイズが可能になります。

この戦略では、需要側、供給側、またはその両方の同意レベルに基づいてユーザーを区別します。ユーザーの同意カテゴリに基づいてデータ シグナルを組み合わせて利用することで、よりターゲットを絞った広告キャンペーンが可能になります。

YouAppi で使用するデータ シグナルは、ユーザーがどのオプトイン バケットに分類されるかによって異なります。

  • 二重同意: デマンド側とサプライ側の両方で広告主のアクティビティを追跡することをユーザーが「許可」する場合。現在、 二重同意の平均オプトイン率は約 30% です。これらのユーザーは、決定論的なデータを使用して、サプライサイドとデマンドサイドの両方で広告でリターゲティングできます。 決定論的なデータ.
  • デマンドサイドの同意: ユーザーが広告主に対して「許可」を選択すると、サプライサイド側ではなくデマンドサイドでの行動がトラッキングされます。そこから、ユーザーはセグメント化され、コンテキスト データと行動データを組み合わせてアルゴリズムにより、配信されます。二重同意にデマンドサイドを追加すると、デマンドサイドのオプトイン率が 50% に達する可能性があります。.
  • 完全に確率的: 需要側または供給側のいずれかで IDFA を共有することにオプトインしていないユーザー。確率的データにより、これらのユーザーに広告を特定してリターゲティングします。

データ信号を階層化してスケールを強化する 

Apple の App Tracking Transparency (ATT) フレームワークによってもたらされる課題の中で、iOS での広告主のリーチを強化するために、YouAppi は階層化されたデータ アプローチを採用しています。決定論的データと確率論的データを組み合わせることで、幅広いターゲティング網を張り、特定のケースでは、リターゲティングされたモバイル広告で iOS ユーザーの 50% 以上にリーチします。この戦略には、二重同意、デマンド側同意、および完全に確率的なデータ信号を活用して、同意レベルに基づいてユーザーを分類することが含まれます。このアプローチにより、広告主はユーザーをより正確にターゲティングし、キャンペーンの効果を最大化できます。

iOS ユーザーの再エンゲージメントを拡大するために階層化されたデータ アプローチをどのように使用したかの実例については、次の記事をご覧ください。 IMS 2023でのPlaystudiosとのファイヤーサイドチャットをご覧ください。.

3. 忍耐強く、徹底的なテストを実施する

iOS 14.5 アップデート以前の収益レベルを達成するには、忍耐と厳格なテストが必要です。モバイル マーケティング担当者は、広告費用対効果 (ROAS) をプラスにする効果的な戦略を見つけるために、さまざまなキャンペーン要素を継続的に最適化し、テストする必要があります。

Android とは対照的に、iOS ユーザーの行動の明確な傾向を理解し、それに適応することが不可欠です。これらの傾向を長期にわたって注意深く監視することで、キャンペーンの効率と有効性が向上することが保証されます。

4. 創造性の向上に重点を置く

IDFA からの移行により、キャンペーンの最適化におけるクリエイティブ戦略の重要性が浮き彫りになりました。詳細なユーザー データが存在しない場合、ユーザーの関心を引くためには、魅力的な広告コンテンツがますます重要になっています。

クリエイティブ開発に投資し、これらのクリエイティブに対して A/B テストを実施することで、キャンペーンのパフォーマンスを最大化できます。自社にクリエイティブ能力が不足しているブランドにとって、クリエイティブサポートを提供するDSPとの連携は有益です。

これらの戦略を採用することで、iOS 14.5 以降のユーザー エンゲージメントの大幅な向上によって実証されているように、iOS リターゲティング キャンペーンのリーチと効果を向上させることに成功していることが証明されています。

まとめ

iOS 広告の新しい状況を乗り切るには、思慮深くコンプライアンスに準拠したアプローチが必要です。 Apple の App Tracking Transparency フレームワークの制約内で決定論的データと確率論的データの両方を活用した YouAppi の経験は、iOS プラットフォーム上のユーザーの 50% に事実上到達しました。

  1. デュアルオプトインの有効性: デュアル オプトイン戦略は、IDFA の廃止によって生じたギャップを埋め、ユーザーのプライバシーを尊重しながら正確な広告のターゲティングとカスタマイズを可能にします。このアプローチは Apple の要件に準拠するだけでなく、iOS ユーザーと関わるための新しい道も開きます。
  2. 創造的な取り組み: IDFA へのアクセスが制限されているため、クリエイティブ戦略の重要性がかつてないほど重要になっています。魅力的で高品質な広告コンテンツへの投資と徹底的な A/B テストの実施は、ユーザーの関心を獲得し維持するために極めて重要です。
  3. 忍耐は報われる: iOS 14.5 の変更に適応するのは長期的な取り組みです。進化するユーザー傾向に基づいたテスト、最適化、戦略の適応に取り組むことが、持続可能な成長と広告費用のプラスの収益を達成するための鍵となります。
  4. オプトイン率の最大化: 必須の ATT プロンプトと並行して事前許可プロンプトを実装すると、オプトイン率が大幅に向上します。これにより、よりターゲットを絞った効果的なリターゲティング キャンペーンの基盤が提供されます。

これらの領域に焦点を当てることで、マーケティング担当者は ATT および IDFA の非推奨によってもたらされる課題を乗り越え、キャンペーンが iOS ユーザーに継続的にリーチし、共感を呼ぶようにすることができます。

 

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