さて、あなたはモバイル ゲーム アプリの素晴らしいアイデアを思いつき、それを構築するための資金と専門知識を見つけました。

それで?

まあ、率直に言って、ここが リアル 作業が始まります。

最も魅力的な種類のゲームであっても、どんなアプリでもモバイル ユーザーの注目を集めることができた時代は終わりました。 ハイパーカジュアルゲームアプリ.

現在、アプリ ストアでは 5.4 万個のアプリをダウンロードできます。 それは たくさん アプリの。 これを次の事実と組み合わせると、 ユーザーの21%平均すると、アプリは XNUMX 回使用しただけで放棄され、ユーザーの注目を集める競争はさらに激化します。

パニックになる前に、私たちがお手伝いいたします。 モバイル ゲーム アプリを宣伝し、他のゲーム アプリよりも目立つようにするための 5 つのステップを次に示します。

モバイル ゲームを宣伝する方法 5 つのステップでアプリを作成

ステップ 1: 市場における自社の位置を特定する

ことわざとして しない 行く: 建てる前に、彼らが来るかどうかを確認してください。 

上記のアドバイスが意味するのは、アプリの構築に時間を投資する前に、アプリのコンテンツに需要があるかどうかを理解するために市場調査を行うことです。 この理解は、ゲーム アプリに視聴者がいるかどうかを調査するだけではありません。 また、アプリの市場にギャップがあるかどうかを理解するために調査を行う必要もあります。

上で述べたように、アプリ分野ではユーザーの注目とお金をめぐる競争がすでに熾烈になっています。 アプリ ストアにすでに存在する多数のアプリと同様のゲーム アプリを起動する前に、リサーチを行ってください。 これにより、時間を節約し、後で数え切れないほどの頭痛の種を避けることができます。

補足: すでにアプリを開発している場合は…

心配しないでください。解決策があります。 直接競合するアプリを詳細に分析します。 それらの機能や特徴は何ですか? 最近のユーザーの注意力は非常に刺激されているため、同じカテゴリ内で異なるコンテンツが設定されているゲーム アプリであっても、気づかれないことがよくあります。 あなたのカテゴリ内の少なくとも 5 つのアプリのリストを作成し、その機能を調べてください。 そこから、より競争力を高めるためにゲームに機能を追加できる場所を決定します。

ステップ2:敵を知る

ステップ XNUMX から始めて、競合アプリの市場調査をさらに深く掘り下げます。 直接の競合他社はアプリのタイトル、アイコン、説明、キーワードをどのように使用していますか? アプリ ストアのスクリーンショット、説明、チュートリアル ビデオ、予告編などのアセットを調べてください。 私たちの主な推奨事項は、ユーザーのレビューを詳しく調べることです。 これは、アプリを起動するときに事前に対処すべき問題点を判断するのに役立ちます。 アプリはフィードバックに (もしある場合) どのように応答しますか? 競合他社の戦術を研究することは、競合他社の間違いから学び、自分自身を差別化するのに役立ちます。

ステップ 3: パートナーシップとパブリッシャーを検討する

アプリをリリースするためにゲーム パブリッシャーと提携する必要はありませんが、考慮する必要があります。 なぜ? サードパーティのパブリッシャーがアプリの宣伝に協力してくれるからです。 そうは言っても、彼らはあなたの収入の一部も奪うことになります。

独立して公開するか、パブリッシャーの協力を得て公開するかに関係なく、初期段階でアプリに関するフィードバックを得るには、パブリッシャーとのミーティングが最適な方法となります。 実際、ゲーム アプリをパブリッシャーに売り込むことは、アプリの市場性に焦点を当てるのに役立ちます。 売り込みが成功すれば、アプリを市場に出す準備ができているという自信も築くことができます。

パブリッシャーに加えて、ゲームアプリ分野の他のプレーヤーと提携することも検討してください。 これには、一致する (ただし競合しない) 視聴者や同様の関心点を持つ開発者が含まれる場合があります。 このようなタイプのパートナーとの関係を築くことで、将来的に相互プロモーションのアプリ内キャンペーンに参加する機会が得られます。 ポートフォリオに補完的なタイトルを持つデベロッパーと提携して、ゲーム アプリの広告を表示することもできますし、その逆も可能です。 これらの横断的なプロモーションの取り組みは、長期的なプロモーションと 再標的化 ユーザーがゲームアプリに戻ってくるようにします。

ステップ 4: アプリをソフト起動してテストする

正式リリースに向けて、アプリの機能のバグをできる限り潰すことが重要です。 ソフトローンチから始めることは、デザイン要素を調整し、ストーリーボードの問題をデバッグするための賢明な戦略です。 ソフトローンチまたはテストの前に、KPI を定義します。 こうすることで、何のためにテストしているのかが分かり、結果を設定して次のステップを定義することができます。

主要な開発上の問題を解決したら、選択したプレイヤー グループによるクローズド ベータ フェーズの実行を検討してください。あるいは、ゲームのテストに協力してくれる一般ユーザーを招待するオープン ベータ フェーズでも、開発前に最終的な開発ニーズを洗い出すことができます。正式発売。

ステップ 5: ASO に投資する

アプリがアプリ ストアで見つけられるように、アプリ ストアの最適化 (ASO) に投資することが非常に重要です。 あ クロスチャネルマーケティング戦略 有料マーケティングと有機的成長の両方の取り組みを組み合わせることで、ゲーム アプリが成功につながります。 特にアプリストアのトラフィックは非常に重要です。 モバイルユーザーの70% アプリ ストアを検索して新しいアプリを見つけます。

ASO 戦略で考慮すべき基本的な要素は次のとおりです。

  • キーワード調査
  • タイトルと説明の最適化
  • アプリアイコン
  • アプリのレビュー
  • ローカライゼーション

良い ASO タイトルを得るためにチームを調査してください。 ランク付けしたい主なキーワードが含まれていることを確認してください。 また、アプリ ストア ページに含めるスクリーンショット、説明、ゲ​​ーム アイコン、ビデオについても考慮してください。 すべての要素を A/B テストして、決定を検証します。 アプリ ストア ページを最適化したら、パフォーマンスを追跡するための KPI を設定します。

次のステップへ モバイル ゲーム アプリの宣伝: リターゲティング

アプリのリリース準備が整ったら、最終的なステップは成長戦略を策定することです。 これには、ブランド マーケティングとパフォーマンス マーケティングの取り組みを組み合わせたものを含める必要があります。

有料マーケティングに関しては、ユーザー獲得キャンペーンによる新規ユーザーの増加だけでなく、リターゲティングにも投資することをお勧めします。 当社の EMEA 担当ゼネラル マネージャーである Xavier Bourland が次のように簡潔に述べています。 アプリ グロース サミット ベルリン 今月: 「ユーザー獲得キャンペーンの初日から、[リターゲティングと新規ユーザー] 戦略の両方を統合し始めることが非常に重要です。」

アプリの平均 30 日継続率はわずか 5.7% にとどまっており、ユーザーにアプリをダウンロードしてもらうことが単なる始まりにすぎないことは明らかです。 マルチタッチを設定する 再標的化 ユーザーのアプリへの関心を維持するプログラムは、モバイル ゲーム アプリを長期的に宣伝する最も賢明な方法です。

のポイント モバイル ゲーム アプリを宣伝する方法

どのアプリも起動するだけでモバイル ユーザーの注目を集めることができた時代は終わりました。 アプリ ストアでは 5 万を超えるアプリがダウンロードでき、競争は熾烈です。 ゲーム アプリを宣伝して他のアプリとの差別化を図るための 5 つのステップを次に示します。

    • ステップ 1: 市場における自社の位置を特定します。 市場調査を行って、視聴者、市場のギャップ、直接の競合他社の特徴を特定し、競争力を高めます。
    • ステップ 2: 敵を知る。 直接の競合他社はアプリのタイトル、アイコン、説明、キーワードをどのように使用していますか? アプリ ストアのスクリーンショット、説明、チュートリアル ビデオ、フィードバックへの対応方法などのアセットを調査します。
    • ステップ 3: パートナーシップとパブリッシャーを検討します。 パブリッシャーと一緒にアプリをリリースすることが自分にとって正しい戦略であるかどうかを判断してください。 将来的に相互プロモーションを行うアプリ内キャンペーンに向けて、連携した (ただし競合しない) オーディエンスを持つ開発者との関係を育みます。
    • ステップ 4: アプリをソフト起動してテストします。 起動する前に、アプリの機能にあるできるだけ多くのバグをソフト起動してください。 最終的な開発ニーズを洗い出すために、選ばれたプレイヤーのグループでクローズド ベータ フェーズを実行することを検討してください。
    • ステップ 5: ASO に投資します。 キーワードの調査、タイトルと説明の最適化、アプリのアイコン、レビュー、ローカリゼーションのレビューを実施して、アプリ ストアでより見つけやすくします。
  • 次のステップ: リターゲティングに投資します。 モバイル ゲーム アプリを長期的に宣伝するために、ユーザー獲得キャンペーンの初日からリターゲティングに投資することをお勧めします。

助けが必要 モバイル ゲームの宣伝アプリ?

これらの手順は、アプリの長期的なプロモーション戦略を構築するための始まりにすぎません。 スケジュールを立てる 私たちのチームとのミーティング アプリの成長に合わせてプレーヤーとの忠実な関係を構築する上で私たちがどのようにサポートできるかについて話し合います。