一年で最も混雑する旅行時期である第 3 四半期がもうすぐ始まります。 による 国連世界観光機関 (UNWTO)、すべての海外旅行のほぼ半分は、2022 年の第 3 四半期、XNUMX 月から XNUMX 月に発生しました。旅行アプリにとって、夏の中旬から下旬は、ユーザーをリターゲティングして長期的な収益を最大化するための重要な時期です。 以下のヒントを参考に、今シーズンのトップ旅行トレンドを学び、この第 XNUMX 四半期に旅行アプリを常に念頭に置いてください。

モバイルは旅行業界の次のフロンティアです

モバイルは旅行業界の成長分野であるだけでなく、強力な分野でもあります。 によると Statista、ブッキング・ホールディングスでは、モバイル部門がデスクトップよりも多くの収益をもたらしました。 モバイル デバイスは 2022 年に XNUMX 億米ドル以上を生み出しました。一方、デスクトップは昨年、Expedia と Airbnb により多くの収益をもたらしました。 また、によると Statista, 世界消費者調査の回答者の15%は、レストランでの飲食代の支払いにモバイルを使用していると回答しましたが、旅行の予約にモバイルデバイスを使用していると回答したのはわずか9%でした。 このデータは、モバイル旅行市場が今後数年間でまだ成長する余地が大きいことを示しています。

全体として、旅行アプリからの世界の収益は、730 年から 59.32 年にかけて約 2023 億 2027 万米ドル (+2023%) 増加すると見込まれています。1.23 年には、旅行アプリは XNUMX 億 XNUMX 万ドルを生み出すでしょう。

 

2018 年から 2027 年までの世界の旅行アプリ市場の収益 (XNUMX 億米ドル)

旅行アプリ

情報源: Statista

 

リターゲティングにより、第 3 四半期も旅行アプリを常に念頭に置きましょう 

新しいユーザーを獲得できるのに、なぜ既存ユーザーを再び旅行アプリにリターゲティングするのでしょうか? 新しいユーザーの獲得にはコストがかかるため、 XNUMX倍以上 既存のものを再利用するよりも。 さらに、によれば、 クレベルタップ, 平均的な旅行アプリは、わずか 64 日でユーザーの 30% を失います。 この数字は 76 日後には 60% に急増し、82 日後には 90% になります。 さらに、顧客維持率をわずか 5% 向上させるだけで、利益が最大で増加する可能性があります。 25-95%.

できるXNUMXつの方法をご紹介します リターゲティングを使用して旅行アプリの価値を高める Q3 2023た。

消費者の物価不安に対応するための値下げやセールの促進 

インフレと高金利によりコストが上昇し、財布と旅行の予算はこれまで以上に厳しくなっています。 実際、旅行予約アプリによると、 ホッパー, ユーザーがチェックした旅行価格は、33 年にパンデミック前の 2022 年のレベルと比較して 2019% 増加しました。 これは、景気の変動に伴い消費者の価格不安が高まっていることを反映している。 それにもかかわらず、ユーザーの 54% が今年は例年よりも多くの旅行に行く予定で、84% は例年よりも多くの旅行に支出する予定です。

2023 年には価格に対する不安が消費者の心にあるため、リエンゲージメント広告で値下げ、セール、割引を強調します。

出発希望日の 5 週間前にユーザーをリターゲティングする

による ホッパー, 旅行者は平均して、出発の 5 週間前に最初の旅行を検索します。 これは、平均的な旅行者が最初の検索を出発希望日の 7 週間前に行っていたパンデミック前の検索時間よりもわずかに短くなります。

このタイミングを念頭に置いて、旅行日の検索履歴に基づいてオーディエンスをセグメント化します。 次に、希望する出発日の約 5 週間前にリターゲティング広告を開始します。 国内旅行も海外旅行も直前になって計画することが多くなっているため、旅行の 1 ~ 2 週間前までは広告でユーザーをリターゲティングし続けてください。 これらの広告は、追加の取引、アドオン、またはアップグレードを強調する可能性があります。

同日のホテルのセールを宣伝する

による ホッパー, ホテル予約の半数以上が直前に予約されています。 実際、Hopper アプリ経由で行われた予約の平均 55% は同日チェックインでした。 これは、ホテルの当日予約が 7.5 年から 2021 年にかけて 2022% 増加したことを意味します。さらに、2023 年の最初の 63 か月間だけで、ホテル予約の XNUMX% がチェックイン当日に行われました。

この傾向を考慮すると、ホテルの当日予約セールを宣伝することは、旅行者のターゲットを再設定するための賢い方法となり得ます。 チェックインが最も多い日、つまり木曜、金曜、土曜にリターゲティング広告を配信することに重点を置きます。

トレンドの目的地をハイライトする 

ユーザーが旅行アプリに戻ってくるよう誘導するリターゲティング広告を開始するには、人気の目的地を強調表示します。 によると ホッパー、今年は海外の目的地を冒険する旅行者が増えています。 国際地域としては依然としてヨーロッパが最も需要が高く、次にアジアが続きます。 最も検索されている主要都市では、ロンドン、東京、パリがリストの上位にランクインしています。 国内旅行に関しては、依然として米国の主要都市が最も人気のある目的地です。 これには、ニューヨーク市、オーランド、ラスベガスが含まれます。

これらの都市を念頭に置いて、これらの人気の目的地を強調するアセットを広告クリエイティブで使用します。

旅行追加オプションを再度利用する 

による 大気研究グループ, 旅行者は、予約からチェックインまでの間に付帯商品やアドオンを購入する傾向があります。 これは、フライト予約時にアドオンを購入することとは対照的です。旅行者の 50% 以上が、割り当てられた座席を選択するためだけに購入します。 代わりに、ほとんどの旅行者は、フライトを予約した後に、旅行計画に必要な追加のアイテムを購入します。 これには、受託手荷物、優先搭乗、レンタカーおよびホテルの予約リンクが含まれます。 このデータは、旅行アプリが予約後のオファーで顧客をフォローアップする必要がある機会を反映しています。 最近旅行を予約した顧客のオーディエンスをセグメント化し、出発までの数週間にアドオンの広告を表示してターゲットを再設定します。

まとめ

モバイルは旅行業界で成長を続ける強力な分野であり、モバイル デバイスは大手オンライン旅行代理店 (OTA) に多大な収益をもたらしています。 旅行アプリには、第 3 四半期の旅行の繁忙期 (XNUMX 月から XNUMX 月) に最もアクティブな顧客を再ターゲットすることで収益を増やす余地がまだあります。

  1. 価格不安 は消費者にとって懸念事項であるため、リターゲティング キャンペーンで値下げ、セール、割引を強調することが効果的です。
  2. 旅行者は通常、希望する出発の約 5 週間前に旅行を探し始めます。 日なので、この時期にリターゲティング広告を開始すると有益です。 旅行の 1 ~ 2 週間前までは広告でユーザーをリターゲティングし続けます。
  3. ホテルの当日予約も増加中。 ホテルの同日予約セールを促進することは、特にチェックインが多い日 (木曜から土曜) に効果的なリターゲティング戦略となる可能性があります。
  4. 広告クリエイティブでトレンドの目的地を強調表示する ユーザーを旅行アプリに引き戻すため。
  5. 旅行者は、予約からチェックインまでの間に付帯商品やアドオンを購入する傾向があります、フライト予約時ではなく。 旅行アプリは、予約後に顧客をフォローし、出発までの数週間にアドオンを提供する必要があります。

第 3 四半期は旅行アプリを常に念頭に置きましょう

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