今日の進化し続ける経済において、ブランドはコストとインフレの上昇だけでなく、アプリの離脱やユーザー離れの増加にも直面しています。 ユーザーはわずか 50 日以内にすべてのアプリの 30% をアンインストールするため、モバイルのリターゲティングと維持に注力を拡大することは贅沢ではなく、必要なことです。

マーケティング活動を大幅に強化する効果的なモバイル リターゲティング キャンペーンを実行するためのこれらのトップ グロース ハックを活用して、優良ユーザーがアプリに戻ってくるようにしましょう。

モバイル リターゲティング キャンペーンが長期的な成長の鍵となる理由

モバイル アプリリターゲティング キャンペーンはモバイル広告の単なるXNUMXつの側面ではありません。 それらは成功の基礎となり得ます。 これらのキャンペーンは、以前にモバイル アプリや Web サイトを操作したことはあるものの、サインアップ、購入、フォームへの記入などの望ましいアクションを完了しなかったユーザーの関心を再燃させることに重点を置いています。

  1. コンバージョン率の向上: リターゲティング キャンペーンは、ユーザー獲得キャンペーンよりもコンバージョン率を最大 10 倍高めます。
  2. 優れたROI: これらのキャンペーンは、コンバージョン率を高め、獲得コストを低く抑えます。 より良いROIを実現可能です。潜在的な顧客のみをリターゲティングすることで、あらゆる広告費を有効に活用できます。

知っていますか? 平均的なアプリは 77日あたりのアクティブ ユーザーの77% が休眠します。 インストール後最初の 3 日以内ですか? ユーザー獲得の取り組みと並行してリターゲティング キャンペーンを実行すると、休眠ユーザーの減少を確認することができます。 また、アプリのマーケティング担当者が広告予算をさらに拡大し、離脱し続けてしまう 新規獲得キャンペーンでの無駄な費用を制限するのにも役立ちます。

効果的なモバイル リターゲティング キャンペーンを実行するためのベスト プラクティス

シームレスでパーソナライズされたユーザー ジャーニーを作成することは、モバイル リターゲティング キャンペーンの成功にとって極めて重要です。 留意すべき重要な戦略は次のとおりです。

オーディエンスセグメントの作成

セグメンテーションは秘密兵器です。 年齢、性別、場所、デバイスの種類、行動などの基準に基づいてユーザーを分類することで、特定のグループに合わせてキャンペーンを調整できます。 これにより、マーケティング活動が焦点を絞り、コンバージョンにつながる可能性が最も高いユーザーのみをターゲットにすることができます。 さらに、セグメンテーションは、再アクティブ化によって望ましいアクションを実行する可能性が最も高い顧客のグループに焦点を当てるのに役立ちます。

たとえば、初めて購入した顧客をセグメント化できます。 グループ化したら、これらのユーザーにターゲットを絞ったプロモーションを提供して、アプリを再度開いて 2回目の購入を促すことができます。 また、顧客ベース内で「離脱」される可能性のあるグループをセグメント化することも賢明です。 たとえば、最近すでに広告でリターゲティングしたユーザーなどです。 これにより、ユーザーにアプリのアンインストールを促進してしまうような迷惑な方法でブランドを過度に宣伝することがなくなります。

視聴者を理解し、広告をカスタマイズする

特にデータプライバシーの時代においては、パーソナライゼーションが最も重要です。 潜在的な視聴者セグメントを特定し、そのニーズに合わせてコンテンツを調整し、動的クリエイティブ最適化 (DCO) を活用することで、ユーザーの共感を呼ぶ、パーソナライズされた魅力的な広告を作成できます。 パーソナライズされた広告により、エンゲージメント率が大幅に向上し、アプリのユーザー エクスペリエンスが向上し、ブランドと視聴者の間のより強いつながりが促進されます。 実際には、 ユーザーの88% は、ユーザーエクスペリエンスの向上につながるのであれば、安心して個人データをブランドと共有すると考えています。

パーソナライゼーションで維持率を高めるための3つの戦略:

  • 前述したように、獲得したユーザーの潜在的なセグメントを特定し、各グループの特定のニーズや好みに合わせてメッセージを調整します。
  • 過去の行動に基づく製品の推奨、未使用のアプリ機能に関するリマインダー通知など、セグメントごとにパーソナライズされたコンテンツを作成します。
  • 意図に基づいて、適切なメッセージを適切なユーザーに適切なタイミングで 商品フィードを使用した動的クリエイティブ最適化 (DCO) を試す

ディープリンクでユーザーエクスペリエンスを向上

ディープリンクを使用すると、ユーザーはアプリ ストアを経由せずに、目的のアプリ内コンテンツにシームレスにアクセスできます。 これにより、ロイヤルティとコンバージョンを高める摩擦のないエクスペリエンスが生まれます。 実際、ディープリンクにより、アプリのコンバージョン率が50%向上します。

さらに、ディープリンクは、アプリのマーケティング担当者や開発者がユーザーをより深く理解するのに役立ちます。 これらのリンクは、ユーザーの出身地、ユーザー ジャーニーにおける現在の位置、パーソナライゼーションを通じてアプリ内エクスペリエンスとコンバージョンを強化する機会に関する情報を提供します。 このように、ディープリンクはモバイルアプリの成長に大きく貢献する強力なツールとなり得ます。

クリエイティブの魅力に投資する

データプライバシーの制限が強化されて以来、クリエイティブなデザインと戦略がキャンペーンの最適化とパフォーマンスの重要な手段として浮上してきました。 そうは言っても、ユーザーのセグメントに合わせてパーソナライズされた、目を引く簡潔な広告をデザインして配信することが重要です。 これらの広告を厳密にテストして、ターゲット ユーザーの心に最も響くものを特定する必要があります。

パフォーマンスの高いモバイル広告を作成するには、広告主に次のことを確認することをお勧めします。

  • アプリ環境に合わせて 配置された広告
  • 簡潔な 特徴 および ブランドコピー
  • ChatGPT ビデオ および 季節の要素
  • 厳密にテストする すべての広告要素がユーザーの共感を呼ぶようにしていきます。 A / Bテスト さまざまな広告クリエイティブ、メッセージング、視聴者セグメントを分析して、ターゲット ユーザーの心に最も響くものを特定します。

一部のブランドやアプリ開発者は社内にクリエイティブなリソースを持っていますが、多くは持っていません。 クリエイティブ戦略をサポートできる広告パートナーや DSP と協力することが重要です。

YouAppi では、Appi Studio の一部として、カスタム モバイル クリエイティブ デザイン ソリューションをクライアントに提供しています。 これは、全体の予算に関係なく、モバイル マーケティング キャンペーンをセットアップするパートナーに提供される無料のクリエイティブ サービスです。 Appi Studios は、全体的なデザイン サービスの提供に加えて、簡単な編集サポートと再フォーマットも提供します。たとえば、広告主が UA クリエイティブをリターゲティング キャンペーンに適応させるための支援を求めている場合です。

まとめ

平均的なアプリでは、インストール後最初の3日以内に 1日あたりのアクティブ ユーザーの77% が失われるため、ユーザー エンゲージメントを維持し、広告予算を最大化するには、リターゲティングとユーザー獲得の組み合わせが不可欠になります。

顧客のリピートを維持するための重要な戦略:

  • 視聴者のセグメンテーション: これにより、マーケティング担当者はさまざまな基準に基づいて特定のユーザー グループをターゲットにし、マーケティング活動に重点を置くことができます。
  • パーソナライゼーション: 88% のユーザーは、より良いユーザー エクスペリエンスのためにデータを共有することに抵抗を感じています。
  • ダイナミッククリエイティブ最適化 (DCO): ユーザーの意図に基づいて、適切なメッセージを適切なタイミングでユーザーに配信します。
  • ディープリンク: スムーズなユーザー エクスペリエンスを提供し、ロイヤルティとコンバージョンを向上させます。 アプリのコンバージョン率を 50% 以上高めることができます。
  • 創造的なデザインと戦略: 広告をアプリ環境に合わせて、ブランドに沿った簡潔なコピーを作成し、動画や季節の要素を活用し、厳格な A/B テストを実施します。

カスタマイズされたデータドリブンのリターゲティング キャンペーンとリエンゲージメント戦略により、上位顧客の再来を維持します。 私たちのチームとのミーティングをスケジュールする 始めるために。