デバイス ID のない世界に近づくにつれて、マーケティング担当者はより多くの情報を得る必要があります。 創造的 ユーザー レベルのデータ ターゲティングを使用せずに、質の高いユーザーを引き付けるためのクリエイティブな広告戦略の開発について。 明確かつ簡潔で、注目を集めるモバイル広告クリエイティブを開発することもそのような戦略の XNUMX つです。

以下では、パフォーマンスの高いモバイル クリエイティブ広告の中核となる要素について説明します。 また、IDFA 後の世界でクリエイティブな広告戦略を最適化するためのベスト プラクティスについても概説します。

1. 広告をモバイルファーストにする

モバイルでユーザーを真に引き込むには、マーケティング担当者はクリエイティブなデザインにモバイル デバイスのネイティブ機能を組み込む必要があります。 ポップアップやインタースティシャルなど、より煩わしい広告フォーマットは、モバイル機能を考慮せずに設計されたクリエイティブの例として見ることができます。 デバイス画面を独占するので注目を集めるかもしれませんが、ユーザーが操作していた既存のコンテンツとは融合しません。 さらに、その侵入的な性質は、ユーザーのエクスペリエンスに悪影響を与える可能性があります。

一方、周囲のコンテンツとシームレスに融合するネイティブ モバイル広告は、ユーザーの注意を引くと同時に、ユーザーによるコントロールの幅を広げることができます。 モバイルファーストネイティブ広告とは何ですか? スクロール リアクティブ クリエイティブ (スクロール速度に基づいて変化する広告) や、ユーザーによる音声またはビデオの再生に依存する広告など、ユーザーが制御するフォーマットに適合するように設計された広告。 このようなタイプのモバイル ファースト クリエイティブは、最大で次のことを達成できます。 53%のエンゲージメント 従来のバナー広告やディスプレイ広告よりも優れています。

2. 明確な CTA を使用してコンテンツを短く簡潔にします

ユーザーの目を引くには、「少ないほど良い」ということを覚えておいてください。 大量のテキストを含む乱雑なクリエイティブは広告の燃え尽きにつながる可能性があります。 特にユーザーが絶えずコンテンツにさらされる世界では。 また、メッセージが薄れてしまう可能性もあります。 言葉が少なくなると、メッセージが曖昧になる余地が少なくなります。

ユーザーの注意を引くような緊急性のあるコピーを作成します。 これは、季節のプロモーション、セール、割引などでユーザーをリターゲティングするときに、「オファーはまもなく終了します」や「期間限定」などの言葉を使用することで実現できます。

最後に、ユーザーを次の望ましいアクションに明確に導くために、CTA ボタンを慎重に設計します。 この思慮深い設計をディープリンクで補完します。 これにより、ユーザーをファネル内のアクションを実行してもらいたい部分に正確にドロップできます。 UA クリエイティブからリターゲティング クリエイティブを適応させる場合は、CTA を「今すぐインストール」や「今すぐダウンロード」ではなく、「今すぐ購読」、「今すぐ購入」、または「無料トライアルを開始」に更新してください。 これにより、ユーザーはすでにアプリをダウンロードしており、そのサービスに精通しているため、ユーザーのエクスペリエンスの状況に応じることができます。

3. さまざまなプラットフォーム向けにクリエイティブを最適化する

Facebook であろうと小規模な DSP であろうと、各プラットフォームには、配信するクリエイティブに対して特定の画像仕様があります。 使用しているプラ​​ットフォームごとに、静的、インタースティシャル、バナー、ビデオなど、必要な広告フォーマットを明確にします。 そこから、広告の種類ごとに異なるサイズを識別できます。

画像のサイズ変更など、クリエイティブな小規模な最適化タスクを社内で実行できるかどうかを確認することも重要です。 または、DSP などの外部パートナーからのサポートが必要な場合。 ブランドの安全性が最大の懸念事項である場合は、必要に応じて独自のクリエイティブをデザインし、最適化するために必要な社内リソースを整理します。 これらのリソースを事前に設定して整理しておくことで、後のクリエイティブな変更によるキャンペーンの遅延のリスクを軽減できます。

4. VTA を設定して動画広告を最適化する

ビュースルーアトリビューション (VTA) は、マーケティング担当者が広告に接触して実際にクリックせずにコンバージョンしたユーザーのインストールをクレジットできるようにする測定モデルです。 基本的に、何人の人が広告を見て(つまり、インプレッション数)、結果としてコンバージョンに至ったかを測定します。 VTA またはビュースルー アトリビューションは、広告に接触して実際にクリックせずにコンバージョンしたユーザーのアクションを評価します。 これは、アプリ カテゴリ全体で高いパフォーマンスを発揮する広告フォーマットである動画クリエイティブにとって重要な機能です。

VTA は、消費者がソーシャル メディア、モバイル アプリ、その他のオン/オフライン チャネルを通じて回りくどい方法でブランドと対話する今日のユーザー ジャーニーのマルチタッチの性質を認識しています。 ユーザーは、アプリで花の配達のビデオ広告を見て、XNUMX 日後に自宅に戻って To Do リストにチェックを入れて注文するだけかもしれません。 VTA 追跡では、そのユーザーのコンバージョンが、その日の早い時間に見た花の配達のビデオ広告によるものであると正常に関連付けることができます。 そうは言っても、動画クリエイティブの影響を適切に特定し、動画で適切なパフォーマンスを発揮するようにリターゲティング キャンペーンを設定するには、VTA トラッキングを有効にする必要があります。

5. クリエイティブの効果を段階的にテストする 

インクリメンタリティ、つまり増分リフトは、リターゲティング キャンペーンの価値を測定するための重要な指標です。 クリエイティブを含むキャンペーンのあらゆる側面の増分上昇を分離してテストできます。 基本的に、増分上昇テストは、最適化によって目標が増分上昇するかどうかを評価するために設計された単純な A/B テストです。

このタイプのテストを行う場合は、必ず一度に XNUMX つの変数を分離してテストしてください。 見出し、メイン画像、CTA ボタンのデザインなど、広告の要素ごとにテストを設定できます。増分テストのプロセスに続いて、治療を受けないホールドアウト グループを分離します。 そこから、XNUMX つの処理グループを作成します。XNUMX つは XNUMX つのタイプの広告クリエイティブを受け取るグループ、もう XNUMX つは広告クリエイティブの異なるバリエーションを受け取るグループです。 効率的かつ効果的な増分テストのアプローチとして、ゴースト入札手法を使用することをお勧めします。 この方法では、「ノイズの多い」データを制御するために、治療グループとホールドアウト グループの両方にゴースト入札を設定します。

ゴースト入札手法に従って増分テストを設定して実行する方法の詳細については、ブログ投稿を参照してください。 こちら.

まとめ

IOS 14.5 以降、マーケティング担当者はさらに多くのことを得ることができました 創造的 ユーザーレベルのデータを使用せずに質の高いユーザーを引き付ける戦略の開発について。 IDFA 後の世界では、明確かつ簡潔で注目を集めるモバイル広告と、効果的かつ効率的なクリエイティブな広告戦略を作成することが重要です。

  • モバイルファースト広告をデザインします。 周囲のコンテンツとシームレスに融合するネイティブ モバイル広告を作成すると、ユーザーの注意を引くことができると同時に、ユーザーによるコントロールが強化されます。 このタイプのクリエイティブは、従来のバナー広告やディスプレイ広告よりも最大 53% 多くのエンゲージメントを達成できます。
  • 簡潔なコンテンツと明確な CTA を含めます。 ユーザーの目を引くには、少ないほど良いのです。 ユーザーを次の望ましいアクションに明確に導くために、CTA ボタンを慎重に設計します。 緊迫感を生み出すコピーを使用します。
  • さまざまなプラットフォームに合わせてクリエイティブを最適化します。 使用しているプラ​​ットフォームごとに、静的、インタースティシャル、バナー、ビデオなど、必要な広告フォーマットを明確にします。 そこから、広告の種類ごとに異なるサイズを特定します。
  • VTA を有効にして動画広告を最適化します。 動画クリエイティブの影響を適切に特定し、動画で適切なパフォーマンスを発揮するようにリターゲティング キャンペーンを設定するには、VTA トラッキングを有効にする必要があります。
  • クリエイティブの効果を段階的にテストします。 基本的に、増分上昇テストは、最適化によって目標が増分上昇するかどうかを評価するために設計された単純な A/B テストです。 見出し、メイン画像、CTA ボタンのデザインなど、広告の各要素を一度に分離してテストします。

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