モバイル マーケティング キャンペーンを成功させるための最初のステップは、広告予算を構築することです。 そして、新年が近づいてきたので、ブランドの 2023 年の財務目標の計画を開始する時期が来ました。 マーケティング予算が設定されていないと、有料広告にどれだけ投資できるかを知る方法がありません。 さらに、綿密に計画された予算は、広告支出を最適化し、財務目標を達成するのに役立ちます。

予算計画の価値からモバイル マーケティング予算計画のベスト プラクティスまで、モバイル マーケティング キャンペーンの予算作成について知っておくべきことを取り上げます。

広告予算を計画することの価値

マーケティング予算は、あなたとあなたのブランドを目標達成に向けて軌道に乗せます。 また、計画の計画と予測にも役立つため、今後の資金をより適切に割り当てることができます。 マーケティングに費やす 100 ドルまたは 1,000 ドルあたり、何件の購入が見込まれるでしょうか? 今後 XNUMX か月で何人のアプリ ユーザーを獲得すると予想されますか? 来年はどうなるでしょうか? マーケティング予算を活用すれば、これらすべての質問やその他の質問に答えることができます。

ベンチマークと目標の設定に役立ちます

マーケティング予算を使用すると、各キャンペーン、戦略、チャネルなどに費やした金額を追跡できます。支出しすぎているかどうか、またはもっと支出できるかどうかがわかります。 予算を明確に定義することは、ブランドを前進させるための現実的なベンチマークや KPI を設定するのにも役立ちます。 予算に基づいて、さまざまなマーケティング チャネルに対する現実的な期待を設定し、マーケティング活動を検証するために必要な収益をより深く理解できます。

資金をより適切に配分するのに役立ちます 

アプリの予算を設定すると、資金を適切に割り当てることができます。 支出できる金額がわかれば、各キャンペーン、チャネル、戦略などにどれだけ投入できるかがわかります。そうでないと、特定のキャンペーンや戦略に支出しすぎて、効果がなかったことに気づくのが遅すぎてしまう可能性があります。 広告予算を使用すると、どの戦略が自分のプランに適合するか、または DSP パートナーの料金体系が予算内に収まるかどうかを判断できます。 そこから、プラスの ROI を生み出すものに基づいて調整を加え、戦略を切り替えることができます。

長期的な計画を立てるのに役立ちます

事前にマーケティング予算を計画することで、マーケティング戦略の長期計画を立てることができます。 予算を長期的に計画するほど、マーケティング キャンペーンの一貫性と効果が高まります。 長期的な予算を設定すると、予算不足のためにキャンペーンを一時停止したり、予期せぬ変化に直面して追加の予算を要求したりする必要がなくなります。

モバイル マーケティング予算を作成するためのベスト プラクティス

マーケティングはコストではなく、投資であり、ブランドの成長と発展への投資であることを忘れないでください。 思慮深く戦略的に最適化されたマーケティング予算を立てることで、ブランドが投資を最大限に活用できるようになります。

広告にどれだけ割り当てるかを決定するには、まず、アプリの開発コストと継続的なメンテナンスのコストを含む、アプリの総コストを評価します。 次に、その継続的な予算の一部をマーケティングに割り当てます。 専門家は新興企業や新興企業に対して、支出を推奨しています 12-20% マーケティングの総収益。 アプリがより確立されると、その割合は 6 ~ 12% に低下する可能性があります。

1. マーケティングファネルを評価する

ユーザー ジャーニーをマッピングすると、予算の割り当て方法をより深く理解できるようになります。 認知段階から行動段階まで、ファネル内のユーザー エクスペリエンスを評価します。

広告予算

この評価により、ファネルを通じて人々を動かし、最良の結果をもたらしているチャネルを明確に把握できます。 ユーザーが願望段階からコンバージョンに移行するきっかけは何でしょうか? ユーザーはファネルのどこから漏れているのでしょうか? これらは優先して取り組みたい分野です。 ここから、調査結果に基づいてファネル内の主要ポイントに資金を割り当てることができます。

2. KPI を定義する

購入、モバイルのサインアップ、年間サブスクリプションのいずれであっても、アプリの目標を定義します。 これにより、主要なマーケティング戦略、つまり予算の優先順位が概説されます。 目標を立てるときは、スマートに保つことを忘れないでください。

  • S: 明確な
  • M:測定可能
  • A: 達成可能な
  • R: 関連する
  • T: 期限付きの

3. ROI が向上するチャネルを特定する

どのようなキャンペーンやチャネルが最高の結果やエンゲージメントをもたらしているのでしょうか? そして、これらのチャネルはあなたの目標にどのように取り組んでいますか? A/B テストを使用すると、どのチャネルが最も多くの結果をもたらしているかを理解できます。

例として、あなたのブランドが 30,000 年全体で有料アプリ マーケティング キャンペーンに 2023 ドルを割り当てたとします。 月額 3,000 ドルを年間を通じて割り当てるのではなく、まず ROI のプラスの結果をもたらしているチャネルを特定してテストします。

たとえば、テスト予算を 2 か月にわたって 4 ~ 3 つのキャンペーンに分割して使用できます。 この例では、月額 1,000 ドルを 250 か月間 XNUMX つのキャンペーンに分割し、有料広告キャンペーンごとに月額 XNUMX ドルとなります。

テストの結果に基づいて、27,000 つのキャンペーンのうち XNUMX つが結果をもたらしていないことが判明する場合があります。 そこから、それらのチャネルを削除し、残りの XNUMX ドルを最も収益性の高い XNUMX つのキャンペーンに次の XNUMX か月間分割して進めることができます。

4. 予算を長期的に把握する

上で述べたように、マーケティング予算を長期的に計画すると、より一貫性のある効果的なマーケティング キャンペーンを実行するのに役立ちます。 長期的な予算を設定すると、予期せぬ変更や不足によってキャンペーンを一時停止する必要がなくなります。 有料の獲得に支出を割り当て、 再標的化 特定のキャンペーンのパフォーマンスが非常に優れている場合に備えて、有料広告に対するオプションの追加費用を確保しておいて、事前に計画を立てることもできます。

5. 予算を決定する前にデータを現実化する

予算の使い方を決定するときは、支出を削減する決定を下す前に、キャンペーン データを現実化することが重要です。 データの実現には数日かかる場合があります。 データの実現の遅れに基づいて、キャンペーンの量と規模を妨げる可能性のある予算決定を行わないでください。 たとえば、100 日目までに ROAS を 30% に達成することが目標の場合、支出を削減せず、目標を下回った数日後にスケールします。 これにより、トラフィック ソースが削減され、長期的には規模が制限されます。 キャンペーン データがコホートに反映され、その可能性を最大限に発揮できるようにします。

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まとめ

モバイル マーケティング キャンペーンを成功させるための最初のステップは、予算を構築することです。 そして、新年が近づいてきたので、ブランドの 2023 年の財務目標の計画を開始する時期が来ました。

モバイル マーケティングの予算を計画することの価値:

  • ベンチマークと目標の設定に役立ちます
  • 資金をより適切に配分するのに役立ちます
  • 長期的な計画を立てるのに役立ちます

モバイル マーケティング予算を作成するためのベスト プラクティス:

  1. マーケティングファネルを評価する
  2. KPIを定義する
  3. ROI が向上するチャネルを特定する
  4. 予算を長期的に把握する
  5. 予算を決定する前にデータを現実化しましょう

2023 年の財務目標を達成する準備はできていますか?

新年の予算と KPI の計画を始める時期です。 ブランドの 2023 年の目標について話し合うために、当社チームとのミーティングをスケジュールしてください。