もうご存知かと思いますが、モバイル プログラマティック スペースは複雑です。

品質、透明性、変動性、データプライバシーなどの問題が常に変化する中、適切なリターゲティングパートナーを選択することは、特にリエンゲージメントキャンペーンやリテンションキャンペーンに慣れていないグロースマーケターにとっては困難な作業です。

あなたの成長ニーズに現実的なレベルで適合する適切なパートナーを特定するのはどのような感じですか? 新しいリターゲティング パートナーを評価する際には、考慮事項に関する頼りになるガイドをお読みください。

費用はいくらかかりますか?

新しいパートナーを検討するときは、どれくらいの時間とお金がかかるかを分析することが重要です。 これを解読するには、オンボーディング プロセスの技術的評価を実行します。 潜在的なパートナーはすべてのキャンペーン設定を処理できる能力を備えている必要がありますが、場合によってはアプリ内イベントを処理するためにエンジニアリング、データ、研究開発チームの関与が必要になる場合があります。 ディープリンク キャンペーン統合のその他の側面。

格言が行くように: '時は金なり。' もしあなた   マーケティング以外の社内チームを関与させる必要がある場合、どれくらいの会議と作業時間が必要になりますか? 潜在的なパートナーがキャンペーン設定のためにエンジニアリング チームを複数回の会議に参加させる必要がある場合は、非効率を制限するために明確かつ簡潔な指示や文書を要求してください。

このパートナーは私のデータ統合ニーズをどのようにサポートしてくれるでしょうか? 

リターゲティング キャンペーンを成功に導くための最初のステップは、リソースをコンパイルして堅牢なオーディエンス リストを作成することです。 貴社の成長スタックとリターゲティング パートナーの洗練度に応じて、パートナーは、 脚本 視聴者の統合を可能にするオプションの数々。

この計画を作成するときは、成長スタックを考慮してください。 CDP (顧客データ プラットフォーム) を使用していますか? それとも、社内のエンジニアリング チームがデータ分析や外部統合を扱っていますか? これにより、キャンペーン設定に使用できるオプションが明確になります。 「ロータッチ」 〜へ 'ハイタッチ。' 

  • ロータッチ - これには、MMP からパートナーに渡されない特定のアクションを実行したユーザーのオーディエンス リスト、またはライブ統合セットアップの前に履歴データを取得したユーザーのリストが含まれます。 理想的には、キャンペーンのターゲティングを改善するためにパートナーと顧客データのライブ統合を設定できることが望ましいですが、後者がオプションでない場合は、パートナーがロータッチ設定でサポートできるはずです。
  • 中程度から高度なタッチ - これには、S3 サーバー統合またはライブ統合が含まれます。 前にも述べたように、 できるだけ早くライブ統合をセットアップする これは、MMP からパートナー設定に自動的に更新されるデータを利用するため、高パフォーマンスのキャンペーンを作成するための重要な戦略です。 このタイプの統合には、エンジニアリング チームの関与が必要になる場合があり、結果的にリソースがより多く消費されます。

キャンペーンにはどのような内部分析が必要ですか?

繰り返しになりますが、この考慮事項は成長スタックによって異なります。 BI (ビジネス インテリジェンス) プラットフォームを使用していますか? 追加の API (コストレポート API など) はありますか? リターゲティング パートナーは、MMP をシームレスにオンボードし、レポート API と連携するデータ管理プラットフォーム (DMP) を統合できる必要があります。

KPI に関連する追加事項により、これらの考慮事項がさらに明確になります。 パートナーはアトリビューション モデルと KPI 要件に適合する能力を持っていますか? たとえば、多くのアプリには、ユーザーの LTV を評価するのに役立つ特定の時間枠の指標があります。 これには、特定のゲーム レベルまたはセッション時間に到達したユーザーがアプリ内購入を行う可能性が高いことを示す分析が含まれる場合があります。

場合によっては、上記のユースケースを実現するために必要なリアルタイム レポートや内部指標をパートナーに提供することが難しい場合があります。 プライバシー上の理由から、アプリが内部指標を外部パートナーに提供できない場合は、ニーズをできるだけ明確に伝えることに重点を置いてください。

インクリメンタリティテストを行うことはできますか?

漸進性、または増分リフトは、全体的なリターゲティング キャンペーンの価値を理解するための重要な指標です。 マーケティングミックス。 新しいパートナーを評価する際には、思慮深い増分リフト テストを実施できるかどうかが重要な考慮事項となります。

潜在的なパートナーに、増分リフト テストを実行できるかどうか、また実行できる場合、最初のテストの最小費用はいくらかを尋ねます。 インクリメンタリティ テスト機能について潜在的なパートナーに尋ねることをお勧めするその他の質問:

  • どのような指標を考慮しますか?
  • どれくらいの期間テストを実行することをお勧めしますか?
  • 適切な増分リフト テストを実行する方法に関する教育と情報を提供していただけますか?
  • 増分リフトテストを行うにはどのような方法を使用しますか?

インクリメンタリティ テストにはいくつかの種類がありますが、次のことをお勧めします。 幽霊入札 最も効率的かつ効果的な方法論として。 他の増分リフト テスト方法と同様、ゴースト入札にはホールドアウト グループが関与します。 ただし、このテスト タイプでは、コントロールする広告が配信されないホールドアウト グループのユーザーをセグメント化します。 'うるさい' データ。 これらのユーザーに広告を配信する代わりに、ゴースト入札が行われます。 これにより、PSA テスト手法の場合のように、ブランドに関連しない広告の配信に追加の費用を費やすことなく、プログラマティック テクノロジーを使用した完全なテスト環境が提供されます。

リターゲティング パートナーを評価する際には、増分リフト テストについて、またゴースト入札方法論を実施できるかどうかを問い合わせてください。 リターゲティング パートナーは、上昇テストに含めたいパラメータをレポートに追加できる必要もあります。

彼らはクリエイティブなサポートを提供しますか?

クリエイティブのニーズを検討する際は、最低費用要件と、パートナーが提供するクリエイティブ アセット サポートの種類を確認してください。 これは、外部のクリエイティブ デザイン サポートがお客様のニーズに最も適しているかどうかを判断するのに役立ちます。 場合によっては、パートナーのクリエイティブ チームが内部のデザイン プロセスと競合し、最終的にさらなる非効率を生み出す可能性があります。 そうは言っても、潜在的なパートナーにクリエイティブなデザインの承認プロセスについて尋ねて、それがあなたの時間に適しているかどうかを判断してください。 大規模なクリエイティブ代理店よりも、小規模で機敏なクリエイティブ チームの方がメリットが得られる可能性があります。

どのようなサービスを提供しているのでしょうか?

リターゲティング パートナーがニーズに合った種類のサービスを提供しているかどうかを検討するのが賢明です。 完全な制御を求めており、キャンペーンの設定、最適化、評価を行うための内部リソースがある場合は、セルフサービスのリターゲティング プラットフォームを検討してください。 ただし、よりサポート的なアドバイス関係を求めている場合は、マネージド サービスを提供するリターゲティング パートナーを検討してください。

マネージド サービス プロバイダーを評価するときは、コミュニケーションの適時性を強調します。 過剰なコミュニケーションはリソースの無駄になる可能性がありますが、毎週のミーティングと定期的なアラートを期待してください。 特にパフォーマンスの変動を通知します。 パフォーマンスの問題が発生してから数週間または数か月後に通知するパートナーは避けるようにしてください。

アプリの選択に関するポイント リターゲティングパートナー

適切なリターゲティング パートナーを選択するのは困難な作業です。 実際のレベルでは、適切なパートナーを評価する際に留意すべき重要な考慮事項を以下に示します。

  • 費用はいくらかかりますか? 新しいキャンペーン パートナーに必要なオンボーディング プロセスの技術的評価を実施します。 パートナーはキャンペーンの設定を処理する能力を備えていますか? それともエンジニアリング チームや研究開発チームに関与してもらう必要がありますか? これにより、新しいパートナーのオンボーディングにアプリにどれくらいの費用がかかるかについての理解が明確になります。
  • このパートナーは私のデータ統合ニーズをどのようにサポートしてくれるでしょうか? 成長の積み重ねを考慮してください。 CDP と連携していますか? 社内のエンジニアリング チームはデータ分析と外部統合を扱っていますか? これにより、キャンペーン設定で利用可能なオプションが明確になります。 「ロータッチ」 〜へ 'ハイタッチ。' 
  • 内部分析には何が必要ですか? BI、API、および特定の KPI のニーズを考慮してください。
  • インクリメンタリティテストを行うことはできますか? 増分リフト テストを実施できるかどうかは、評価における重要な考慮事項です。 サポートしている手法について、またゴーストビディング (推奨される増分テストの種類) を実施できるかどうかを尋ねます。
  • 彼らはクリエイティブなサポートを提供しますか? パートナーがクリエイティブなデザインのニーズをサポートしてくれるかどうかを知っておくと良いでしょう。 リソースを評価し、大規模なクリエイティブ代理店よりも小規模で機敏なクリエイティブ チームの方がより多くのメリットが得られるかどうかを評価してください。
  • どのようなサービスを提供しているのでしょうか? セルフサービスとマネージド サービスのどちらを提供しているのか、また自分にとって何が役立つのかを明確にします。 マネージド サービスがより連携している場合は、タイムリーなコミュニケーションの期待値を設定します。

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