思慮深いモバイル広告クリエイティブ戦略は、モバイル マーケティング キャンペーンの成功に大きく貢献します。 モバイル クリエイティブ戦略とは何ですか?リターゲティング キャンペーンを最大化し、高い LTV を生み出すための戦略を作成するにはどうすればよいですか? 詳細については、以下のガイドをお読みください。

何が モバイルクリエイティブ戦略?

モバイル クリエイティブ戦略 は、アプリの目的を明確に確立し、アプリの魅力を最大限に高めるビジュアルでそれを伝える最適な方法を確立する包括的なクリエイティブ プランです。 プライバシー制限によりマーケターによるユーザーレベルのデータへのアクセスが変化するにつれ、質の高いユーザーを引き付けるための強力なクリエイティブ戦略を開発することがますます重要になっています。

クリエイティブ戦略では、最大限の魅力を発揮するようにアプリを配置するだけでなく、以下のことも伝え、それに対応する必要があります。

  • アプリの視聴者とその動機
  • アプリのカテゴリの競争環境
  • アプリの独自の販売提案 (USP)

クリエイティブ戦略では、これらすべてのコンポーネントを XNUMX つのドキュメントにまとめて、新しい広告クリエイティブやビジュアル コンセプトを生成するプロセスを効率化する必要があります。

構築する方法 モバイルクリエイティブ戦略

ステップ 1: 聴衆とその動機を特定する

クリエイティブ戦略を成功させるだけでなく、モバイル マーケティング キャンペーン全体を成功させるためにも、主要な視聴者を特定することが不可欠です。 あなたのアプリは誰のためのものですか? さらに、視聴者がアプリを使用する動機を特定することが重要です。 あなたのアプリは人々にとってどのようなユースケースを実現しますか? アプリを何度も再度開く主な動機は何ですか?

たとえば、ソーシャル ワード ゲーム アプリの視聴者にとって主な動機は次のとおりです。 友達との言葉、かもしれない 楽しみを経験し、社会的なつながりを維持し、新しい言葉を発見することです。 一方、インテリアデザインゲームアプリのプレイヤーの主な動機は、 デザインホーム、 デザインスキルを磨き、自分のスタイルを表現しているのかもしれません。

視聴者がアプリに興味を持つ主な動機のリストを作成します。 次に、特定した主な動機ごとに対応するビジュアルのリストを作成します。

ステップ 2: 競争環境におけるアプリの位置を正確に特定する

自分のアプリと同様の製品、サービス、またはゲームのコンセプトを提供するアプリの広告の競合分析を行います。 彼らはどのような色とビジュアルを使用していますか? 広告コピーはどのようなトーンを特徴とし、説明的な CTA を使用していますか?

毎月、何万もの新しいアプリがアプリ ストアでリリースされます。 そうは言っても、注目を集める広告で混雑したモバイル環境で目立つ方法を理解することが重要です。

ステップ 3: アプリの USP を検討する

おそらく、モバイル クリエイティブ戦略の構築を検討し始めるずっと前に、独自の販売提案 (USP) をすでに正確に特定しているはずです。 まだ作成していない場合は、作成方法を以下に示します。アプリに関する 5 ~ 10 個の重要な要素を、インスピレーションを与える簡潔な XNUMX つの文にまとめます。 この文では、あなたのアプリが競合他社に提供していないものについても触れる必要があります。

主要ブランドの USP の例をいくつか示します。

  • Canva: 世界にデザインの力を。
  • ナイキ: 世界中のすべてのアスリートにインスピレーションとイノベーションをもたらします。 身体があれば、あなたはアスリートです。
  • ストライプ: インターネットの決済インフラ。
  • Shopify: コマースの基盤となるプラットフォーム。
  • IKEA: 多くの人々のより良い日常を創造するために。

最終ステップ: クリエイティブ戦略マップを作成する

これらの思考演習を完了すると、いわゆる「創造的な戦略マップ」を構築できます。 これにより、上記の情報が整理され、キービジュアルや新たなクリエイティブアングルを簡単に生成できるようになります。

クリエイティブの例: 友達との言葉

上記のプロセスを説明するために、Zynga のモバイル クリエイティブ戦略を構築する例を紹介します。 友達との言葉、世界で最も人気のあるソーシャルモバイルワードゲーム。

の一つ 友達との言葉 (WWF)」は視聴者の主な動機であり、USP の基礎となるのはアプリのソーシャル プレイ要素です。 プレイヤーが使用する WWF ゲームを通じて遠くにいる人々とつながり続けるために。 この側面は、ロックダウンの制限下で家族や友人が一度に何年も離れ離れになっていたパンデミックの最中に特に魅力的になるだろう。

ゲームのこれらの重要なメッセージ要素を紹介するために、広告クリエイティブは、WWF を物理的に離れていても愛する人たちとつながりを保つために使用できるアプリとして位置づける、ソーシャルなつながりを示すビジュアルを活用する必要があります。

2021 友達との言葉 以下の動画広告は、アプリのソーシャル コネクションの側面を強調する広告コピーを含めることで、まさにそれを実現しています (「断ち切れない絆もある”)と明確な行動喚起(”今すぐプレイ」)から生じた、裁判所により認定され、または和解により合意されたすべての損失、損害、賠償金、費用と出費(合理的な弁護士費用および訴訟費用を含む)について、貴社を防御、免責し、貴社に損害を与えない。

Appi Studio のクリエイティブのベスト プラクティス

YouAppi では、Appi Studio でカスタムのモバイル クリエイティブ デザイン ソリューションをクライアントに提供しています。 これは、全体の予算に関係なく、モバイル マーケティング キャンペーンをセットアップするパートナーに提供される無料のサービスです。 Appi Studios は、全体的なデザイン サービスの提供に加えて、簡単な編集サポートと再フォーマットも提供します。たとえば、広告主が UA クリエイティブをリターゲティング キャンペーンに適応させるための支援を求めている場合です。

Appi Studios では、上記の方法論に加えて、モバイル クリエイティブ戦略を成功させるために次のベスト プラクティスを推奨しています。

さまざまなバリエーションの広告をデザインする

広告にはさまざまなバリエーションをデザインしてください。 これには、常に実行できる「エバーグリーン」広告クリエイティブを含める必要があります。 また、特定の休日や季節、または特別な期間限定オファーを宣伝するためにデザインされた、特別な広告のバリエーションも必要です。 永遠に続く広告バリエーションは、一時停止する必要がない限り、真に時代を超越したものでなければならないことに留意してください。 特別なバリエーション広告は、最低 XNUMX か月の掲載期間に対応する必要があります。

クリエイティブなバリエーションの A/B テスト

ユーザー エンゲージメントと特定の広告コピーの関係を分離してテストすることは、モバイル マーケティング キャンペーンを最適化するための重要な手段です。 Appi Studios では、エバーグリーン広告バリエーションは「常時オン」であるため、通常は A/B テストを行いません。 エバーグリーン広告は一時停止されないため、特殊な広告バリエーションに対してテストすると、結果が歪む可能性があります。これは、エバーグリーン広告の実行時間がバリエーションよりもはるかに長いためです。 代わりに、特別な広告クリエイティブのバリエーションのみを A/B テストすることをお勧めします。 少なくとも XNUMX か月間テストを実行し、テスト中のコンバージョン率、インプレッション、コンバージョン、クリック、アプリの開封率、KPI 指標 (CPA など) を比較します。

短い動画広告をデザインする

まず最初に、クリエイティブなモバイル戦略に合わせて動画広告をデザインする必要があります。 なぜ? これらは、すべてのタイプの広告フォーマットの中で最もパフォーマンスの高い広告フォーマットの 15 つであるためです。 動画クリエイティブを最大限に活用するには、コンテンツを短く魅力的なものにしてください。 ソーシャルメディアは、ほとんどの人の注意持続時間を短縮してしまいました。 30 秒、最長 XNUMX 秒の動画を作成することを目指し、動画クリエイティブの縦長バージョンもデザインするようにしてください。 動画広告の価値を理解し、動画広告を最適化してスケールするには、次のオプションを有効にします。 ビュースルーアトリビューション (VTA) をキャンペーン設定に含めます。

まとめ

プライバシー制限によりマーケターによるユーザーレベルのデータへのアクセスが変化するにつれ、堅牢でクリエイティブなモバイル戦略を開発することがますます重要になっています。 クリエイティブ戦略では、最大限の魅力を発揮するようにアプリを配置するだけでなく、以下のことも伝え、それに対応する必要があります。

  • アプリの視聴者とその動機
  • アプリのカテゴリの競争環境
  • アプリの独自の販売提案 (USP)

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