競争の激しいゲームの世界では、綿密に練られたモバイル クリエイティブ戦略により、クリックスルー率が大幅に向上し、維持率が向上し、最終的にはユーザー生涯価値 (LTV) と収益の向上につながります。このブログでは、ゲームのモバイルリターゲティング戦略を強化する上で、優れたクリエイティブが果たす重要な役割について、 広告フォーマット全体でインパクトのある広告を作成するためのベストプラクティスを紹介します。

クリエイティブによるモバイル リターゲティングの強化

広告クリエイティブは、ゲーム アプリのモバイル リターゲティング戦略において極めて重要な役割を果たします。これらは、中断したプレイヤーをゲーム体験に再接続する架け橋として機能します。魅力的なクリエイティブは答えを与えるだけではありません 「なぜゲームに戻らなければならないのですか?」 だけでなく、プレイヤーを待ち受ける可能性のある冒険も紹介します。魅力的なクリエイティブを作成するには、特定のユーザー セグメントに合わせた関連性の高いメッセージングと、ゲームの本質を捉えた魅力的なビジュアルを活用することが不可欠です。このアプローチにより、リターゲティング キャンペーンが視聴者の共感を呼び、ゲームを再訪問し、プレイし、購入するよう促します。

ゲームアプリクリエイティブのベストプラクティス

適切なクリエイティブ形式を選択する

  • 静止画広告: ゲームの高品質なビジュアルを紹介するのに最適です。新しいキャラクター、環境、アップデートを強調表示するために使用します。
  • ネイティブ広告: アプリのエクスペリエンス内にシームレスに統合し、煩わしさを軽減します。これらの広告は、ゲーム インターフェイスの外観と雰囲気に合わせてデザインしてください。
  • 動画広告: ゲームプレイをデモンストレーションしたり、ストーリーを語るのに最適です。高品質でダイナミックな映像を使用して、ユーザーをゲームの世界に引き込みます。
  • ダイナミック広告: リアルタイム データを利用して、ユーザーの行動やゲーム内のマイルストーンに基づいて広告をパーソナライズします。
  • プレイアブル広告: ユーザーが広告から直接ゲームの一部を体験できるようにし、体験型のプレビューを提供することで、リエンゲージメントを促進します。

パーソナライゼーションと関連性

プレイヤーの体験やゲーム内での進行状況に直接語りかける広告を作成します。パーソナライズされた広告は、プレイヤーに自分の達成状況や未完の目標を思い出させ、再訪を促す呼びかけをより説得力のあるものにすることができます。

アプリのジャーニーのさまざまな段階での広告クリエイティブ

  • 新しいプレーヤーのオンボーディング: 新規ユーザーにゲームの基本をガイドし、最初のマイルストーンを完了するよう促す広告を作成します。
  • コンテンツの更新を促進する: クリエイティブを使用して通常のプレイヤーに新しいレベルやストーリーラインを知らせ、新しいものを探索する興味を引き起こします。
  • 新しい機能やスキンを強調する: ゲーム内のアップデートや装飾品を紹介して、ユーザーに最新の追加要素を発見してもらいます。
  • 緊急性と好奇心を伝える: 期間限定のオファーやイベントを宣伝するクリエイティブを採用し、ユーザーに行動を促す緊迫感を生み出します。
  • 感情に訴える: 感情に響く広告をデザインし、ゲームがもたらす喜びをプレイヤーに思い出させ、忠誠心を育みます。

広告クリエイティブを成功させるための確実なレシピ

成功したゲームアプリのクリエイティブは、すぐにプレイヤーの注意を引き、明確で説得力のあるメッセージを伝えます。モバイル クリエイティブ戦略が常に的を射ていることを確認するには:

  • UA クリエイティブのリサイクルを避ける: リターゲティングには別のアプローチが必要です。パフォーマンスを向上させるために、メッセージとビジュアルをリターゲティング キャンペーンの特定の目標に合わせて調整します。
  • クリエイティブを視聴者に合わせる: さまざまなジャンルやセグメントのプレイヤーにはさまざまな好みがあることを理解してください。それに応じてクリエイティブをカスタマイズします。
  • ゲームの性質を反映: 広告がゲームプレイ エクスペリエンスを反映していることを確認し、ユーザーが戻ってきたときに期待できる味を感じてもらえるようにします。
  • パーソナライゼーションを活用する: ダイナミック広告では、行動喚起、メッセージング、デザイン、ゲーム要素などの要素を組み合わせて、カスタマイズされた広告エクスペリエンスを提供できます。
  • 探索とテスト: さまざまなクリエイティブ フォーマット、メッセージ、ビジュアルを継続的にテストして、視聴者の心に最も響くものを見つけてください。 A/B テストを利用して戦略を磨き、エンゲージメント率と維持率を高めます。

広告の摩耗: その正体とそれに対処する方法

広告の摩耗は、視聴者が同じ広告を繰り返し目にすることで発生し、パフォーマンスの低下とコストの増加につながります。これはマーケターにとって広範な課題であり、オーディエンスは 毎日推定4,000〜10,000の広告にさらされています。 また、アクションあたりのコスト (CPA) が増加し、広告費用対効果 (ROAS) が減少するため、ブランドの収益に顕著な影響を与える可能性があります。

広告摩耗の兆候:

  • 広告視聴頻度の増加、エンゲージメント率の低下、コンバージョン率の低下は、広告疲労の重要な指標です。
  • 広告の表示に対する否定的なフィードバックや、動画の視聴完了率の低下。

モバイル リターゲティング キャンペーンが広告の摩耗にどう対処するか

モバイルリターゲティングキャンペーンは、パーソナライズされた関連性の高いクリエイティブでユーザーを再度エンゲージすることで、広告疲労に対する戦略的ソリューションを提供します。実際、リターゲティングキャンペーンは広告エンゲージメントを400%、コンバージョン率を147%向上させることができます。.

このようなキャンペーンは、ゲームのユニークな機能や最近のアップデートをユーザーに思い出させ、再訪を促し、旅を続けるように設計されています。ユーザーのセグメンテーションを活用し、様々なプレイヤーグループの特定の興味や行動に合わせてメッセージを調整することで、リターゲティングキャンペーンは効果的に繰り返される広告の単調さを減らし、プレイヤーの興味を新たにします。

広告の摩耗を防ぐ戦略:

  1. クリエイティブとメッセージのローテーション: 定期的に新しいクリエイティブを導入し、メッセージを変更して、コンテンツを新鮮で魅力的なものに保ちます。これにより、ユーザーの関心を維持し、広告の摩耗につながる過度の慣れを防ぐことができます。
  2. 多様な広告フォーマットを活用: 静止画広告、動画広告、ダイナミック広告、プレイアブル広告を組み合わせて、さまざまなユーザー エクスペリエンスを提供します。フォーマットが異なれば、独自の方法で注目を集め、さまざまなユーザーの好みに応えることができます。
  3. 広告コンテンツをパーソナライズ: ユーザーの行動や嗜好に関するデータを活用し、広告を可能な限りパーソナライズする。カスタマイズされた広告はユーザーの共感を得やすく、ゲームへのリエンゲージメントを促します。
  4. フリークエンシー キャップを実装する: 一定の時間枠内で同じユーザーに広告を表示する回数を制限し、過剰な露出や潜在的な刺激を避ける。
  5. A / Bテスト: 様々なクリエイティブのバリエーションを継続的にテストし、最も効果的なものを特定する。これは現在のキャンペーンの最適化に役立つだけでなく、将来のキャンペーンのための洞察も提供する。
  6. パフォーマンス指標を監視します。 CTR、CPC、CPIなどの広告パフォーマンス指標を注視しましょう。これらの指標の急激な低下は、広告の疲労を示す可能性があり、クリエイティブのリフレッシュを即座に促します。
  7. ダイナミック広告を活用する: ダイナミック広告は、ユーザーのインタラクションや行動に基づいてコンテンツを自動的に調整し、パーソナライズされた広告体験を提供します。
  8. クリエイティブ・プロダクションとの連携: 新しく革新的なクリエイティブを安定的に供給し、広告コンテンツの活気と魅力を維持します。クリエイティブ制作を重視することで、広告の摩耗の影響を緩和し、キャンペーンのパフォーマンスを維持することができます。

まとめ

ゲーム アプリで成功を収めるモバイル クリエイティブ戦略を作成するには、アート、データ、戦略を組み合わせる必要があります。クリエイティブなアプローチでパーソナライゼーション、関連性、多様性に重点を置くことで、離れたプレイヤーを効果的に再エンゲージし、モバイル リターゲティング キャンペーンを強化できます。目標は単に注目を集めることではなく、ゲームへの情熱を再燃させることであることを忘れないでください。

  • モバイル リターゲティング戦略を強化し、エンゲージメントの向上と収益の向上につながるには、優れたクリエイティブが不可欠です。
  • メッセージングとクリエイティブのフォーマットを多様化し、広告の摩耗を避けるためにリターゲティングに投資します。
  • オンボーディングから新しいコンテンツの宣伝まで、ユーザー ジャーニーのさまざまな段階に合わせて広告クリエイティブをカスタマイズします。
  • 広告にパーソナライゼーションと関連性を取り入れて、ターゲット ユーザーにとってより魅力的なものにします。
  • さまざまなクリエイティブなアプローチを継続的に探索およびテストして、リターゲティング キャンペーンを最適化します。

 

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