先週、Apple が IDFA 追跡に対するユーザーのオプトイン許可の展開を 2021 年まで延期すると発表したとき、モバイル業界からは一斉に安堵のため息が聞こえました。 

レビューする、 Appleが年次WWDCで発表 14月のカンファレンスでは、XNUMX月のiOSXNUMXリリースに伴いIDFAの使用を制限すると発表した。 IDFA は、iOS 上の広告主にとってモバイル業界のデバイス識別子として使用されてきました。 歴史的に、IDFA はユーザーレベルのデータを使用してモバイル広告キャンペーンを追跡する最も正確な方法の XNUMX つでした。 この追跡は、単一のデバイスに一意の識別子を割り当てることによって行われます。 

Apple は、iOS 14 以降、アプリが IDFA を使用するにはユーザーからオプトインを受け取る必要があると発表しました。 これにより、Apple の AppTrackingTransparency (ATT) フレームワークに基づいて、製品全体でユーザーを追跡するアプリに明示的な許可が付与されます。 

この発表以来、IDFA の死に関する多くの報道がなされてきました。 これらの意見のいくつかに取り組み、事実とフィクションを区別する IDFA の神話を打ち破る記事をご覧ください。 (茶事の話はこちらをチェック).

Apple、業界の圧力に屈する

Appleの発表以来、他の企業は変更が自社のビジネスに与える影響について共有してきた。 おそらく最も率直に発言したのは Facebook だろう。 ソーシャルメディア大手は、XNUMX月の決算会見で投資家に対し、IDFAの廃止は問題を引き起こす可能性があると警告した。 「困難な逆風」

Facebook のオーディエンス ネットワーク (FAN) は、広告ネットワーク上のアトリビューションを有意義にターゲティングし、測定するために長い間 IDFA に依存してきました。 XNUMX月にFacebookは ブログ 自社のアプリではIDFAを収集しないとのこと。 Apple が ATT フレームワークを展開すると、この動きは基本的に FAN を無効にすることになります。 Facebook は、この変更が以上のものをもたらす可能性があることを認めました。 50%の低下 オーディエンスネットワーク広告事業において。 

Facebook への影響はあまり同情を誘うものではないかもしれないが、数十万の小規模アプリ開発者もアプリを収益化するために IDFA に依存していることは注目に値する。 Appleの遅れは、彼らの変更が数千の小規模アプリ開発者の生活に大混乱を引き起こすことを認めているようだ。

Facebook の広告ビジネスの減少は、日常の消費者にとっては最初は問題にならないかもしれないが、Facebook や Google のようなプラットフォームが無料である理由は次のようなものであることに注意することも重要です。 広告。 IDFA の喪失は、Snapchat、TikTok、Gmail、そして生産性、社交性、エンターテイメントのために私たちが毎日依存している文字通り何千もの他のサービスの無料版を危険にさらす可能性があります。

ちょっと待って、Google はどうですか?

GoogleはAppleの発表に対する自社の行動についてあまり公表していない。 ATT が自社のビジネスに与える影響を公表した Facebook とは異なり、Google がとった唯一の動きは、静かに行動することだけです。 AdMob ヘルプセンターを更新する iOS 14 の展開前に開発者が実行する必要がある手順に関する情報が含まれています。 Facebook とは異なり、Google はオプトインを選択したユーザーから IDFA を収集し続けます。

もちろん、iOS 14に対するGoogleのアプローチはFacebookとは異なります。 これは主に、Google が独自のオペレーティング システムを持っているためです (Facebook にはありません)。 また、Google が変更の流れに静かに乗り、必然的に広告費が増えるのを待つのも当然です。 Android エコシステムに流れ込む

とはいえ、IDFAの喪失がGoogleに影響を与えないわけではない。 Google は IDFA を使用して、アプリのインストールを属性化し、Google、Gmail などの iOS 上で実行される製品全体でアプリのイベントをリターゲティング メディアに関連付けます。特に製品のビュースルー コンバージョンを測定するには、IDFA と GAID の両方のモバイル広告 ID が必要です。 YouTubeのように。 適切なフィードバック ループがなければ、キャンペーンのパフォーマンスを測定し、フリークエンシー キャップなどのアクションを実行することがより困難になります。

そしてもちろん、Google の広告 ID である GAID には大きな疑問符がつきます。 Appleの行動により、GoogleもGAIDをオプトインするようになるだろうと考える人もいる。 しかし、Google は今後も Apple のオプトイン システムに基づいて IDFA を収集し続けるため、GAID フレームワークに変更は加えないという議論もあります。 

わかりました。2021 年までは IDFA を称賛する必要はありません。さてどうしますか?

その上の投稿で 開発者ブログ, AppleはIDFAオプトインの遅延に関して以下の声明を発表しました。

「私たちは、ユーザーがアプリによる追跡を許可するかどうかを選択できるようにすることに取り組んでいます。 開発者に必要な変更を加える時間を与えるため、アプリは来年初めからユーザーを追跡する許可を取得する必要がある。 App Store レビュー ガイドラインの更新を含む詳細については、この秋に発表される予定です。」

iOS 14 で現在遅れているのは、ATT フレームワークに基づく IDFA オプトインだけであることに注意することが重要です。 Appleの新しいモバイルOSの残りの部分は、予定通り今月中にリリースされる予定だ。 これには、登録パブリッシャーの iOS デバイスに表示される広告の帰属を提供する Apple の SKAdNetwork (SKAd) が含まれます。 

IDFA プライバシーの変更が遅れても、マーケティング担当者は引き続き許可を求めずに IDFA を取得できます。 つまり、マーケティング担当者は、インストールがいつ行われたのか、どのデバイスからのものなのかを引き続き追跡できるということです。 

リターゲティングに関する注意事項

IDFA プライバシー変更の遅れにより、現状では 2021 年までリターゲティングが可能になります。 再標的化、プラットフォームはユーザーレベルのデータを収集し、そこからユーザーの非常に特殊なセグメントを構築します。 このセグメント化により、共通の特性を使用してさまざまなイベント (特に購入) がトリガーされます。 また、同様のプロフィールに適合するユーザーを見つけて、広告のターゲットを設定します。 このプロセス全体を通じて、広告クリエイティブのバリエーションがサブグループのレベルでテストされるため、広告は最適化されます。 これは、各ユーザー セグメントが、反応する可能性が最も高い広告クリエイティブを閲覧することを意味します。

IDFA オプトイン変更の遅れにより、マーケティング担当者は、アトリビューション モデルでリターゲティングのサポートが欠けている ATT および SKAdNetwork フレームワークのギャップを埋めることに取り組む時間を得ることができます。

また、この遅延により、マーケティング担当者は古いモデル、つまり IDFA を使用した詳細なユーザーレベルのマーケティング測定と新しいモデルでの測定を比較する時間が与えられます。 この場合の新しいモデルは、Apple の SKAdNetwork モデルによるマーケティング測定です。

最後に、マーケティング担当者は、通常、一年で最もショッピングが活発な時期である第 6 四半期にインサイトを収集するための 4 か月の猶予期間が与えられます。 ブラック フライデーやサイバー マンデーを含むホリデー シーズンのデータを活用することで、マーケティング担当者は 14 年の iOS2021 の完全実装に向けてより適切に準備できるようになります。

まとめ

Appleは先週、IDFA追跡に対するユーザーのオプトイン権限の展開を2021年まで延期すると発表した。 

  • この動きは、IDFA の変更がアプリ開発者に与える多大な影響を認識していることを示しています。 
  • この変更により、マーケティング担当者は、古い IDFA システムでのキャンペーン測定を Apple の SKAdNetwork モデルと比較するための猶予期間が与えられます。 この遅延により、マーケティング担当者は、これらのフレームワーク内でのリターゲティングのサポートに関するギャップを埋める時間も得られます。
  • 第 4 四半期は、iOS14 に向けてより適切に準備するために、Apple の新しいガイドラインに基づいて洞察を収集する良い機会となるでしょう。