モバイル マーケティング業界は近年急速に成長しており、ターゲット ユーザーにリーチするためにモバイル広告に投資する企業が増えています。 米国のモバイル広告市場規模は拡大すると予測されている 10.8%、393.4億ドルに達する 今年、モバイルでの広告支出はすでにデスクトップでの支出を上回っています。 51% 対49%。 しかし、米国の経済状況はモバイル マーケティング業界に大きな影響を与えています。

経済がモバイル環境をどのように変化させたか、そしてモバイルマーケティング担当者がこれらの変化を有利に利用するために実行できる戦略をご覧ください。 

パンデミック後の消費者支出の変化 

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは世界経済に多大な影響を与えており、米国も免れません。 何百万人ものアメリカ人が職を失い、企業は閉鎖され、個人消費は減少しており、経済は流動的な状態にある。

経済不況がモバイル マーケティング業界に与える影響は、いくつかの形で見られます。 まず、景気低迷で大きな打撃を受けた企業は、モバイルマーケティングキャンペーンを含む広告費を削減している。 使えるお金が減り、企業はどのマーケティング チャネルを優先すべきかを分析する必要に迫られています。 

第二に、景気低迷の結果、消費者の行動も変化しました。 可処分所得が減少すると、消費者は不必要な支出を削減する傾向が高くなります。 これは、企業にとって、どこにどのようなコストが本当に重要であるかを評価していることを意味します。 彼らはまた、高価なディナーや旅行にお金を費やすよりも、家にいてデバイスに多くの時間を費やすことを選択しています。 

モバイルマーケティング担当者は、こうした消費者行動の変化に対抗するのではなく、ターゲット市場の共感を呼ぶ可能性のある新しい広告手法を繰り返し実験する必要があります。    

消費者行動の変化をどう活用するか

経済に関連した消費者行動の変化は、アプリのマーケティングに関しては必ずしもネガティブなものではありません。 在宅勤務をする消費者が増えており、デスクトップではなくモバイルデバイスに依存し、全体的な支出をより意識しています。 2016 年から 2022 年にかけて、スマートフォンの利用は毎年増加しました。 10.4%の成長率、モバイル マーケティングの広大な風景を示しています。 

モバイル マーケティングを最優先事項にし、特典やロイヤルティ プログラムを活用し、リエンゲージメントの取り組みを倍増することで、アプリ マーケティング担当者はパンデミックがもたらした変化を有利に活用できます。 

モバイルマーケティングを最優先事項にする

不必要な支出を削減することは、景気の低迷と密接に関係しています。 CFO は、常に次のことを行っていることを確認したいと考えています。 投資収益率を最大化する そして収益を生み出さないコストを制限します。 ただし、モバイル マーケティングの支出を削減すると、実際にはブランドの健全性が損なわれる可能性があります。

米国の成人が平均して支出するのは、 XNUMX時間半 毎日携帯電話で。 さらに、2022 年には、Web サイトのトラフィックの 60.66% を携帯電話が生成し、デスクトップとタブレットが 39.34% を占めました。 世代を超えてモバイル デバイスの使用が増加しているため、これらのプラットフォームにマーケティング メッセージを展開することが、モバイル デバイスの利用を促進する最良の方法です。 エンゲージメントとリテンション

モバイル マーケティングの取り組みにより、マーケターはいつでもどこでも視聴者にリーチできるようになります。 これは、消費者とコミュニケーションを取り、ブランドのメッセージをすぐに伝えるための最速の方法です。 また、従来のマーケティング手法と比較して大幅に安価です。 モバイルからの広告クリックは、 24%安い デスクトップからのものよりも。 経済が不確実な時代には、費用対効果の高いマーケティング手法を無視することはできません。 

質素な支出の習慣

世界的なパンデミックは、人員削減と経済の不確実性という津波の影響を引き起こしました。 この不確実性のため、消費者はこれまで以上に自分の支出を意識するようになりました。 個人消費は急激に減少すると予想されている 年率0.5% 2023年の第2020四半期と第XNUMX四半期は、XNUMX年初頭以来初めて四半期連続で減少した。 

しかし、今年の消費者支出全体の減少が予測されているにもかかわらず、アプリ支出は実際には増加しています。 モバイル消費者は驚くべき金額を費やしました 2022年の174億4000万ドル 1 年第 2023 四半期のアプリストアでの支出額は過去最高を記録しました。 アプリマーケティング担当者は、ユーザーにサブスクリプションへの参加を促すことで、この支出を活用できます。 また、エクスペリエンスを向上させるために、アプリ内でトークンを購入するよう奨励することもできます。 ロイヤルティ プログラムは、ユーザー ベースとの一貫性を確保し、アプリを頻繁に使用し続けるモチベーションを維持するための優れた方法です。 

リターゲティングキャンペーンへの投資

リターゲティング キャンペーンに投資すると、アプリのエンゲージメントと維持率が向上するだけでなく、ブランド全体の収益も増加します。 リターゲティング キャンペーンは、アプリ内でアクセスできる主要な機能、新しいアップデート、魅力的な特典をユーザーに思い出させることで、全体的なエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 リターゲティング キャンペーンと一貫性を保つことで、ブランドはコストを節約し、より多くの無料ユーザーを有料ユーザーに変えることができます。 

新しいユーザーの獲得にはコストがかかる場合がある XNUMX倍以上 既存のものを維持するよりも。 さらに、顧客維持率が 5% 向上すると、利益が 25 ~ 95% 増加します。 既存顧客への販売の成功率は 60 ~ 70% ですが、新規顧客への販売の成功率は 5 ~ 20% です。 リエンゲージメントテクノロジーに投資することで、ブランドはユーザー獲得キャンペーンに過剰な予算を費やすことなく収益目標を達成できます。

要点 リターゲティングがパンデミック後の ROI をどのように高めるか

米国のモバイル広告市場規模は拡大すると予測されている 10.8%、393.4億ドルに達する ただし、米国の経済状況はモバイル マーケティング業界に大きな影響を与えています。 ここでは、消費者行動の変化がアプリマーケティング担当者の全体的な成長戦略にどのような影響を与えるかを概説します。

  • モバイル マーケティングを最優先事項にする: 米国の成人が平均して支出するのは、 XNUMX時間半 毎日携帯電話で。 モバイル マーケティングの取り組みにより、マーケターはいつでもどこでも視聴者にリーチできるようになります。 また、従来のマーケティング手法と比較して大幅に安価です。 
  • 質素な支出の習慣: 今年の消費者支出全体の減少が予測されているにもかかわらず、アプリ支出は実際には増加しています。 アプリマーケティング担当者は、ユーザーにサブスクリプションへの参加を促すことで、この支出を活用できます。 また、エクスペリエンスを向上させるために、アプリ内でトークンを購入するよう奨励することもできます。 
  • リターゲティング キャンペーンに投資する: リターゲティング キャンペーンに投資すると、アプリのエンゲージメントと維持率が向上するだけでなく、ブランド全体の収益も増加します。 リターゲティング キャンペーンと一貫性を保つことで、ブランドはコストを節約し、より多くの無料ユーザーを有料ユーザーに変えることができます。