より多く持つ 世界人口の91% ショッピング、通信、娯楽にモバイル デバイスを使用するようになったことで、ブランドにとってモバイル広告への投資はもはやオプションではなくなりました。 高い価値によってブランドの注目を集めることが重要です。 アクティブ 顧客。 さらに、ほとんどの場合 (88%) 人々がスマートフォンに費やすお金はアプリに費やされます。

モバイルアプリ内広告への投資は、モバイルファースト時代のすべてのブランドに強力なメリットをもたらします。 ブランドはアプリ内広告を効率的かつ効果的に活用して ROI を高めるにはどうすればよいでしょうか? モバイルプログラマティック広告を使用します。

モバイルプログラマティック広告とは何ですか?

モバイル プログラマティック広告は、自動化テクノロジーを使用してモバイル チャネル上の広告スペースを購入するメディア購入の一種です。 これは、提案依頼書 (RFP)、人間による交渉、広告スペースを購入するための注文 (IO) の手動挿入などの手動の方法を使用する従来の広告とは対照的です。 モバイル プログラマティック広告の主な利点は、データ、アルゴリズム、機械学習を使用して広告配信プロセスを継続的に強化できることで、最も価値の高いユーザーに適切なタイミングで適切な価格で適切な広告が提供されるようになることです。

モバイルプログラマティック広告の側面:

  • RTB – ​​リアルタイム入札: DSP と SSP が広告在庫を売買するリアルタイム オークションを通じて実行されるプログラマティック広告購入プロセス。 DSP は、SSP が提供する広告在庫にリアルタイムで入札します。 プロセス全体はほんの数秒で完了します。
  • DSP (デマンドサイドプラットフォーム): マーケティング担当者が XNUMX つのインターフェースを介して複数のアド エクスチェンジにまたがってデジタル広告在庫を購入できるシステム。 DSP を使用することで、マーケティング担当者は、アド エクスチェンジ全体でのリアルタイム入札 (RTB) や、視聴者をターゲットにするために重ね合わせているデータの価格設定を管理できます。
  • SSP (サプライサイドプラットフォーム): 自動化された機能で広告を販売するために使用されるクラウドベースのサービス。 モバイルでは、サイト運営者は SSP を使用してディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告を販売します。
  • 広告交換: 複数の広告ネットワークが広告在庫に入札できるようにするテクノロジー プラットフォーム。 この広告枠内の特定の広告ユニットの価格は頻繁に変更されます。 価格も、固定価格や交渉価格ではなく、他のネットワークによる入札に基づいています。

{プログラマティック広告の概念と用語の完全な用語集については、アプリの成長に関する用語集を参照してください。 (茶事の話はこちらをチェック).}

モバイルプログラマティック広告の仕組み

モバイル プログラマティック広告では、モバイル広告在庫はリアルタイム入札 (RTB) オークションを通じて購入されます。 広告主はインプレッションごとに購入でき、広告が表示される XNUMX 回ごとに固定料金が請求されます。 プログラマティック メディア購入はプロセスが自動化されているため、従来の購入よりも効率的です。 さらに、プログラマティック メディア購入では、プログラマティック広告主がアルゴリズムを使用してユーザーの特定セグメントに特定の広告をターゲティングできるため、より詳細なレベルで広告スペースを購入できます。 これは、広告が一括購入され、広告主が在庫や掲載場所をほとんど制御できない従来のメディア購入とは対照的です。

モバイルプログラマティック広告の力を解き放つ

今日のダイナミックなマーケティング環境において、ブランドの成功には時代の先を行くことが不可欠です。 歴史的に、ブランドはモバイル広告の取り組みにおいて、FB/Meta や Google などのおなじみの大手企業に依存することがよくありました。 しかし、進化するデジタル マーケティングの世界では、新たなアプローチが必要です。 この場合、モバイル プログラマティック DSP (デマンド サイド プラットフォーム) との提携が価値があり、コスト効率も高くなります。

モバイルプログラマティックで大衆にリーチする

この大勢の視聴者の注目を集めるには、データ駆動型のプログラマティックなモバイル戦略が必要です。 プログラマティック広告の可能性は無限大です。 ブランドは、さまざまなプラットフォーム、デバイスの種類、チャネル、地域にわたってリーチを拡大できます。

Headlight のパートナーシップ担当副社長である Steve Massaro 氏は、適切に次のように述べています。「プログラマティック広告により、ウェブとアプリの両方のプラットフォームにわたって、ブランドはより幅広い在庫を通じてユーザーにリーチできるようになります。これにより、特定の興味、人口統計、および戦略に合わせて戦略を調整することができます。」他のターゲティング要素を有益な方法で活用し、検索やソーシャルでは提供できない方法で、ファネル全体を通じて消費者との適切なタッチポイントをもたらします。」 プログラマティック広告を使用すると、ブランドは広範な在庫を活用して、正確かつ影響力をもってユーザーにリーチできます。

最適なエンゲージメントを実現するためにメッセージを調整する

プログラマティック広告の紛れもない強みの XNUMX つは、主要な視聴者にカスタマイズされたメッセージを配信できることです。 モバイル プログラマティック DSP は、プライバシーに準拠したデータ、高度なセグメンテーション技術、最先端の機械学習モデルを活用することで、広告主が特定の顧客の好みに合わせてパーソナライズされたモバイル広告を作成できるようにします。

このレベルのカスタマイズは、メッセージをブロードキャストするだけではありません。 それは、消費者の旅行全体を通じて、消費者との有意義なタッチポイントを作り出すことです。 従来の広告方法とは異なり、プログラマティック広告は視聴者をセグメント化して、最適なタイミングで適切なメッセージを配信し、最適な効果をもたらします。

プライバシーに関する新たな変更への対応

広告業界は近年、主にプライバシーへの懸念によって劇的な変化を経験しています。 Apple が 2021 年に ATT Framework を導入したことにより、モバイル ユーザー データの収集と利用が混乱しました。 正確なターゲティングとパーソナライゼーションのためにユーザーレベルのデータにアクセスすることは、より複雑になっています。 しかし、これらの課題は、データ主導型のメディア購入戦略の革新を促しました。 また、新しく独創的な方法でプライバシーに準拠したデータポイントの使用を推進しました。

プログラマティック広告を使用すると、ブランドはさまざまな要素をブレンドした DSP と連携できます。 決定的かつ文脈に応じたデータ信号 新しいプライバシー ポリシーに準拠しながら、価値の高いユーザーをターゲットにします。

堅牢なキャンペーンテスト 

プログラマティック広告を使用すると、ブランドは A/B テストを活用してキャンペーンを繰り返すこともできます。 このデータ主導のアプローチにより、広告主は特定の視聴者に配信する最適なターゲティング戦術、セグメント、クリエイティブに焦点を当てることができます。 クリエイティブな戦略に関しては、これは特に有益です。 ATT 以降、創造的なデザインが極めて重要なパフォーマンスの手段として浮上しました。 モバイル広告キャンペーンの成功は、独創的なデザインにかかっています。 プログラマティック広告を使用すると、マーケティング担当者は特定のセグメントで特定のクリエイティブを実行し、それらをテストできます。 段階的な上昇 次の広告費を最も効果的に使う方法を理解するためです。

TL; DR

プログラマティック広告の幅広いインベントリとレーザーに焦点を当てたターゲティング機能は、パフォーマンスの高いアプリ内チャネルでリーチを拡大しようとしているブランドに新たな地平を切り開くことができます。 この状況で成功するには、ブランドはモバイル プログラマティック DSP と提携する必要があります。

  • パーソナライゼーション: プログラマティック広告は、特定の視聴者に合わせたメッセージを配信します。 プライバシーに準拠したデータと高度なセグメンテーションを利用することで、広告主は個人の特定の好みに応じたパーソナライズされた広告を作成できます。
  • プライバシーの変化に適応する: Apple の ATT フレームワークのようなプライバシーの変更により、広告の状況が再形成されました。 プログラマティック広告を使用すると、マーケティング担当者は決定論的データシグナルとコンテキストデータシグナルをターゲットキャンペーンにブレンドし、進化するプライバシーポリシーへのコンプライアンスを確保できます。
  • 戦略的キャンペーンのテスト: A/B テストはゲームチェンジャーであり、広告主がキャンペーンを微調整できるようになります。 ATT 後のクリエイティブ デザインに重点を置いたプログラマティック広告により、マーケティング担当者は特定のセグメントでさまざまなクリエイティブを試し、広告費用を最適化して最大限の効果を得ることができます。

YouAppi のマーケティング専門家チームに問い合わせて、モバイル チャネルでブランドのリーチを拡大し、長期的で ROI の高い成長戦略を構築する方法を理解してください。