今日のモバイル市場では、プログラムで入札しているものを単純に理解するだけでは不十分です。 マーケティング担当者にとって、入札しているものだけでなく、 どうやって、 競争力を維持するには重要です。 ここでは、広告主にパフォーマンス結果の完全な可視性を提供するだけでなく、入札の決定も提供する高度なデマンドサイド プラットフォーム (DSP) の機能が重要です。

以下では、入札の透明性の重要性と、それが今日の経済において広告費をより効果的に働かせるための鍵であることについて説明します。

景気低迷における広告

経済が変化に直面していることは疑いの余地がありません。 2022 年第 XNUMX 四半期、ロシアとウクライナの戦争が激化し、経済的な逆風が吹き始めました。 インフレと金利も急上昇し、消費者は支出習慣を調整する必要に迫られた。 多くのブランドや広告主は、人員削減、利益率の縮小、広告予算の削減などでこうした傾向に対応してきました。

昨年行われた調査では、 Statista ブランドの 75% が 2023 年のメディア予算計画に経済成長の鈍化を織り込む予定であることがわかりました。 さらに、 多国籍企業の30% は経済の変化に対応するため、2023年に広告予算を削減する予定だった。

2023 年 2022 月時点で、景気後退が XNUMX 年の世界のメディア予算に影響を与えることに同意するブランドと反対するブランドの割合

入札の透明性

情報源: Statista

消費者支出の低迷に直面して広告費を削減することは魅力的に思えるかもしれないが、調査によると、このアプローチは長期的には非効率的であることが示されている。 によると Statista, 1980年代と2000年代の前回の景気後退では、広告費を増やしたブランドは景気後退が終わった後、市場シェアのより高い増加を見ました。 対照的に、経済の変化に直面してマーケティング予算を削減したブランドは、全体的な市場シェアの伸びが鈍化しました。

持ち帰りは? 景気が減速しても広告費の支出水準を維持することは、ブランドが長期的に勝つのに役立つだろう。

しかし、現実には、経済の変動に応じてマーケティング予算がどのくらい獲得できるかを判断する余裕があるマーケター全員がいるわけではありません。 広告予算とマージンの縮小が避けられない現実であるマーケティング担当者にとって、入札の透明性は広告費をさらに伸ばす方法となります。

透明性により広告費を節約できる方法

マーケティング予算を賢く使いたいですか? 次に、そのお金がどのように使われているかを理解します。

広告主が広告支出を完全にコントロールするには、キャンペーンを推進する入札戦略を理解する必要があります。 この可視性を提供する DSP と連携することで、広告主はキャンペーンのパフォーマンスを促進する要因を特定し、それを倍増して規模を拡大することができます。

YouAppi では、 インクリメンタルリフトテスト これは、広告パートナーがモバイル プログラマティック キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために利用できる手段について透明性のある理解を提供するためです。 インクリメンタリティ テストを使用すると、キャンペーンの特定のセグメントでの上昇率をテストできます。 これは、ブランドが視聴者を再エンゲージするための入札詳細を理解するのに役立ちます。

透明性によって広告費が節約される例

あなたのブランドは、DSP を使用してモバイル リターゲティング キャンペーンを開始することにしました。 消費者のプロフィールと行動データを共有した後、開始時の入札戦略を設計します。 開始から XNUMX か月後、週末のキャンペーンのパフォーマンスが低下していることが通知されます。 彼らは、キャンペーン内のさまざまなセグメントの相対的な上昇を理解するために、増分性テストを開始します。 これにより、週末のキャンペーンのパフォーマンス不振に対処するために行う必要がある入札単価の変更が通知されます。

彼らは、一度も再エンゲージメントを行っていないユーザーは、再エンゲージメントを行っているユーザーと比較して収益が 40% 増加していることを発見しました。 その結果、週末に再エンゲージメントがなかったユーザーには入札額を高くし、初回購入を促すカスタマイズされたクリエイティブを配信することを推奨しています。 この変更により、ROAS が 17% 増加します。

この例では、DSP のインクリメンタリティ テストにより、最適化できるキャンペーンの要素を透過的に理解できるようになりました。 この場合、その最適化とは、購入を促すためにユーザーを再度関与させる必要があるということでした。 これにより、ブランドは視聴者をより深く理解できるだけでなく、コストの節約にも役立ちます。 DSP は週末の広告費を無駄にするのではなく、ROAS を向上させることができ、ブランドの広告予算の XNUMX ドルずつを収益として取り戻し、さらにその一部を得ることができました。

YouAppi での透明性の提供方法 

2019年に、 リアピは、マーケティング担当者、アプリ開発者、代理店のフルファネルのアプリ保持を強化する、プログラムによるアプリのリターゲティング ソリューションです。 ReAppi は、最近のインストールや、アプリのエンゲージメント、チュートリアル、登録などのその他のファネル上部のインテントを再アクティブ化し、ファネルの下流に変換します。 これにより、既存のユーザーが再び関与し、ゲームプレイ、注文、購入が増加します。 貴重なユーザーを再アクティブ化してアップセルし、長期的なリピーターとなるようにします。

ReAppi はフルマネージド サービスですが、マーケティング担当者は、KPI、広告ユニット、デバイス、オーディエンス セグメント、その他のデータ ポイントを含むキャンペーン パフォーマンスに関する洞察を備えたリアルタイム ダッシュボードにアクセスできます。 さらに、ReAppi を使用すると、マーケティング担当者はキャンペーンの増分リフト テストを継続的に監視して、テスト グループ (アプリのリターゲティング キャンペーンにさらされたユーザー) とコントロール グループ (広告にさらされなかったユーザー) の収益、コンバージョン率、ユーザー LTV を監視できます。 。

これらの分析情報により、広告主はキャンペーンの入札決定を完全に把握して管理できるようになり、広告費を有効に活用できるようになります。 もっと強く および 賢い.

まとめ

今日のモバイル市場では、プログラムで入札しているものを単純に理解するだけでは不十分です。 マーケティング担当者が入札しているものだけでなく、 どうやって、 今日の市場では重要です。

  • 広告主は景気低迷に直面している。 経済が変化に直面していることは疑いの余地がありません。 昨年、ブランドの 75% が 2023 年のメディア予算計画に経済成長の鈍化を織り込むと回答しました。
    • 経済が減速しても広告費支出を維持することは、ブランドが長期的に市場シェアを維持するのに役立ちます。
  • 透明性によって広告費をいかに節約できるか。 キャンペーンを推進する入札戦略を広告主に完全に可視化する DSP と連携することで、広告主は成功要因を特定し、それをさらに強化して規模を拡大することができます。
  • YouAppi で透明性を提供する方法。 YouAppi では、増分リフト テストを使用して、広告パートナーがモバイル プログラマティック キャンペーンのパフォーマンスを向上させるためにどのような手段を利用できるかを透明性をもって理解できるようにすることに熱心に取り組んでいます。

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YouAppi では、広告主が効果的な戦略をさらに強化できるよう、広告主のキャンペーンを透明性をもって理解できるようにすることに熱心に取り組んでいます。 費用対効果の高いモバイル プログラマティック キャンペーンを今すぐ開始するには、当社のチームにお問い合わせください。