2022年、アメリカに住む世帯の成人の約半数が、コネクテッドTVで毎日ビデオを視聴しており、CTV広告の基本を網羅しました。この成長するプラットフォームは、エンターテインメント業界を席巻し、私たちの目の前で TV広告を変えています。現代のリターゲティングは、もはやタブレットやスマートフォンに限りません。 

CTV は堅牢なクロスチャネル広告戦略を結びつけるパズルの一部です。モバイルマーケターは、観客が時間を費やすすべてのデバイスに広告を掲載できるようになりました。コネクテッドTVがモバイルマーケティングの風景をどのように変えているか、そしてアプリマーケターがCTVを利用してユーザーを維持し、再びアクティブにする方法を知るために、読んでみてください。

従来のテレビ広告

従来のテレビ、またはリニアテレビは、衛星またはケーブルプロバイダーを通じてプログラムされ視聴される、昔ながらのテレビ形式として定義されます。 オンデマンドで特定のユーザーにストリーミングされるわけではありません。 リニア テレビ広告と CTV の主な違いは、CTV 広告はコネクテッド TV デバイスでのコンテンツのストリーミングの前後に再生されるのに対し、リニア TV 広告は従来のテレビ番組のコマーシャルの時間帯に配信されることです。  

従来のテレビ広告の利点

従来の形式にもかかわらず、リニア TV には広告主がキャンペーン目標を達成するために活用できる独自のメリットが引き続きあります。 リニア TV を使用すると、マーケティング担当者は、視聴者の投票やニュース更新を伴う世界的なスポーツ イベントやライブ ショーなどのリアルタイム イベント中に広告を配信できます。 

たとえば、スーパー ボウルは、リニア TV を通じて配信される大規模なライブ マーケティングの機会です。 何百万もの人々がスーパーボウルを視聴するためにチャンネルを合わせています。 視聴者の38%が スーパーボウルを広告だけのために見ていると述べています。 

リニア TV 広告のもう 1つの利点は、高齢層にリーチできることです。 団塊の世代は、米国で地上波テレビを多く視聴する唯一の世代です。 55歳以上の方のうち、視聴者の38%がケーブル上のコンテンツを他のどのプラットフォームよりも多く見ており、これに対し、X世代の21%、ミレニアル世代の16%、Z世代の成人ではわずか9%です。

従来のテレビ広告の欠点

従来のリニアテレビ広告には多くの利点があるにもかかわらず、これらのプラットフォームでの広告には欠点もあります。 1つ目は測定不足です。 リニア TV を介して広告を掲載する場合、コマーシャルが視聴されるという保証はなく、視聴場所に関する洞察は制限されます。 広告主にとって、リニアテレビ広告のコンバージョンを測定することも困難です。 このため、ユーザーが従来のテレビコマーシャルを視聴した後にアプリをダウンロードまたは再利用したかどうかを追跡することは不可能になります。 

もう1つの問題は広告スキップです。視聴者の86%がリニアテレビの広告をスキップするか、他の活動に夢中になっているか、商業休憩中にチャンネルを変えたり、他のデバイスを見たりしています。広告のスキップは、リニアテレビ広告に費やされた貴重なマーケティング費用が無駄になる可能性があることを意味します。

CTV広告への参入  

CTV 広告により、マーケターはこれまで以上に多くのデジタル タッチポイントで消費者にリーチする機会が得られます。 CTV 視聴者数の増加により、アプリ広告主は成功を促進するために新しい方法で視聴者をターゲットにする機会が得られます。 

9700万世帯 がCTVデバイスを所有しており、ケーブルを所有する89万世帯を上回っています。これらの「コードカッター」は、ケーブルテレビの契約をキャンセルしても後悔していないようで、そのうちの82%がストリーミングのみの選択に満足していると述べています。エンターテインメントのストリーミング志向の世界への移行のため、アプリマーケターはアプリ広告キャンペーンを計画する際にCTVを考慮すべきです。  

CTV広告のメリット

地上波テレビ視聴者の人口統計は高齢者が多い傾向にありますが、CTV は若い視聴者の注目を集めています。 約5000万のCTVユーザーがZ世代、6050万人がミレニアル世代、5100万人がX世代、3310万人がベビーブーマー世代です。 ミレニアル世代は現在、CTV 消費者の最大のグループであり、これらのユーザーにリーチすることが投資収益率を高めるための賢明な戦術であることを意味します。 また、Z 世代は他の古い世代に比べてデジタル広告をより受容する傾向があります。彼らはまた、無視できないほどの増加する 使える収入を持っています。  

CTV 広告のもう1つの利点は、リアルタイムの測定とレポートへのアクセスです。 従来のテレビ広告では、広告主は少なくとも 1か月間広告を掲載した後にのみ、キャンペーンのパフォーマンスに関する分析情報を受け取ります。 また、マーケティング担当者が CTV を使用する場合と同様にユーザー ジャーニーを一貫して追跡することもできません。 Connected TV はデジタル プラットフォームであるため、マーケティング担当者がいつでもアクセスできるリアルタイム レポートが可能になります。 

クロスプロモーション広告とCTV

CTV 広告を使用すると、アプリのマーケティング担当者は、購入者のリーチにおいてあらゆるデバイスを使用してリーチを最大化することができます。 CTV を通じた広告により、テレビ マーケティングが手頃な価格で測定可能なプラットフォームになります。 CTV が導入されたことで、アプリ マーケティング担当者は、すべてのモバイル プラットフォームにわたって自社のブランドをクロス プロモーションする機会が得られます。 

クロスデバイス プロモーションは、マーケティング担当者が複数のデバイスにわたって 1人のユーザーを特定してメッセージを送信する広告戦略です。 この機能を統合すると、広告主は一貫したユーザー エクスペリエンスを作成して、ブランド認知度、コンバージョン、エンゲージメントの延長に大きな影響を与えることができます。 

CTV がクロスデバイス プロモーションに組み込まれるようになったことで、アプリ マーケティング担当者は、コネクテッド TV からスマートフォンやタブレットなどの他のモバイル デバイス上のアプリに至るまで、ユーザー ジャーニー全体にわたって顧客をフォローできるようになります。 ユーザーはテレビストリーミングにますます多くの時間を費やしており、約8億時間のコンテンツを月間で視聴しています。自分たちのユーザーの注意を引きたいと考えるマーケターは、CTVを中心としたこの巨大な広告機会を無視する余裕はありません。

コネクテッド TV がテレビ広告をどのように変革しているかに関する要点

2023年にも継続して成長するコネクテッドTVは、私たちの目の前でテレビ広告を変え続けています。CTVは究極の クロスチャネル広告を引き寄せ、つまり、モバイルマーケターは今や観客が時間を費やすすべてのデバイスに広告を掲載できるようになりました。 

従来のテレビ広告:従来のテレビは、衛星またはケーブルを通じて定期的にプログラムされ、スケジュール通りに視聴される、テレビの古典的な形態と定義されます。リニアテレビには独自の利点がある一方で、この種の広告には測定不可能性や広告スキップなど、多くの欠点があります。  

コネクテッド TV 広告: CTV広告は、マーケターにこれまで以上のデジタルタッチポイントで消費者にリーチする機会を提供します。このタイプのテレビ広告は若い視聴者に到達し、マーケターには広告のリアルタイムの報告と測定が可能です。また、CTVはマーケターに、ユーザーが時間を費やすすべてのデバイスでクロスプロモーションを行う能力を提供します。