今年の Mobile Apps Unlocked は、注目を集めるイベントでした。 による買収を発表しただけではなく、 アフレまた、独自のゲーミング ディナー、追加の MAU VIP ゲーム ディナー、夜のアンコール ビーチ クラブでの大規模なクラブ ナイト、そして資金を集める素晴らしい Women in Leader (sip) イベントも主催しました。 コードの女の子。 世界中のモバイル専門家との数え切れないほどの会話、パネルディスカッション、会議を経て、私たちのチームは MAU 2023 からの重要なポイントのリストをまとめました。今年のモバイル業界のプレミア イベントを見逃していませんか? FOMO をスキップ — 今年のイベントでパートナー、クライアント、友人から学んだ XNUMX つの主要な洞察を含む要約をお読みください モバイルアプリのロックが解除されたラスベガス 2023.

CTV はアプリのインストールに最適なチャネルです 

書いたように 、OTT および CTV チャネルは、モバイル マーケティング担当者にとって実行可能な成長チャネルであるだけでなく、重要なチャネルになりつつあります。 MAU 2023 で私たちが話を聞いたパートナーの多くは、広告支出を拡大し多様化するために CTV プロバイダーと提携することに関心を示しました。 これは現在の傾向を反映しています。

  • CTV は、多くの消費者にとって急速に主要なエンターテイメント ソースになりつつあります。 提供されたデータによると、 テレビ科学, 世帯の 52% がスマート TV を所有しており、60 年までに米国のテレビ世帯の 2024% が CTV を視聴すると推定されています。
  • による eMarketer社, 米国のCTV視聴者数は、213.7年の182.6億2021万人から今年はXNUMX億XNUMX万人に達すると予想されています。
  • からのデータでは、 IAB、CTV チャンネルへのメディア投資は今年 14.4% 増加すると予想されています。 一方、購入者は、6.3 年にはリニア TV ベースの従来のケーブルおよび放送広告チャネルへの支出が 2023% 減少すると推定しています。

消費者の行くところには広告費が流れます。 MAU 2023 のマーケティング担当者は、CTV および OTT 広告の測定可能性の向上と、これらのチャネルを通じて革新的なクリエイティブなメッセージング フォーマットを解き放つ可能性に熱心でした。

「OTT でのモバイル広告について知っておくべきことすべて」 との共同執筆による最近の記事を読む テレビ科学は、テレビの力とデジタル マーケティングの精度と測定可能性を XNUMX つに組み合わせた CTV 広告プラットフォームです。

IDFA後の戦略は依然として最優先事項である

Apple が ATT フレームワークを展開してから XNUMX 年が経過しましたが、マーケティング担当者は依然として IDFA なしで iOS ユーザーを効果的に獲得し維持する方法を構築しています。

iOS 14.5 のリリースに向けての準備期間中、専門家は ATT オプトイン率は次のとおりになる可能性があると考えていました。 0~20%程度、金利は当初の予想よりもはるかに高い水準で横ばいとなっています。 によると Statista, 昨年、全ユーザーのほぼ半数が、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを実現するために IDFA を共有するほど iOS アプリ マーケティング担当者を信頼しています (46%)。 特定のアプリ カテゴリでは、この割合はさらに高くなります。 たとえば、金融および公共サービスのアプリの場合、平均してユーザーの 53% が IDFA の共有に同意しています。

多くのお客様が、私たちがどのようにして運営できたのかについてチームに質問しました。 成功した iOS リターゲティング キャンペーン。 また、IDFA のない環境で成功するために確率的ターゲティングをどのように使用するかについての質問もいただきました。

iOS キャンペーンを成功させる方法について詳しく知りたい場合は、次のサイトで実装することをお勧めします。 ATT 前のオプトイン プロンプト 堅牢な DSP と連携するだけでなく、 確率モデル コンテキスト データから可能な限り多くの値を取得します。

YouAppiでは、 独自のコンテキスト ターゲティング アルゴリズム は、機械学習を使用して、さまざまなコンテキスト信号間の接続を見つけます。 これにより、Apple の IDFA 変更の範囲を超えて、パートナーの大規模な成長を促進することができます。

マーケティング担当者は Android のプライバシー サンドボックスに向けて準備を進めています

IDFA の廃止が依然として多くのマーケターにとって最優先事項であるため、彼らが次のプライバシー変化の波を先取りして考えているのも不思議ではありません。 デュオポリスト グーグル。 Android でのアトリビューション、オーディエンス管理、サードパーティ データ共有に使用される Google Advertising ID (GAID) は、2024 年に廃止される予定です。

GAID の非推奨は、サードパーティ データによるターゲティングと、それに伴うリターゲティングに影響を及ぼしますが、Google の展開は、IDFA を非推奨にする Apple のプロセスとは大きく異なります。 MAU で私たちが何度か聞いた発言の XNUMX つは、Google の変更により、広告の制限が大幅に緩和される可能性があるという事実でした。広告は Google のビジネスの中核的な側面です。 さらに、Google はトピックスや Attribution API シグナルなどの広告ソリューションを提供して、広告ネットワークがコンテキスト広告を確実に配信できるようにする予定です。

AI のパーソナライゼーションが次の大きな目玉となる

世界中が AI について話しているように感じますが、MAU 2023 ではまさにそうでした。ワークフローの最適化に関してマーケティング担当者の頭の中にあったのは、Chat GPT4 のような大規模な言語学習モデル (LLM) だけでなく、次のようにも議論されました。広告のパーソナライズを拡張するための重要なツールです。

現在の形式の生成 AI はマーケティング コピーの作成と最適化に使用できますが、生成 AI スケールのカスタム画像やグラフィックスの制作も急速に進化しています。 このコンテンツ生成のコスト効率により、広告のパーソナライズがブランドにとって非常に重要な要素となるでしょう。

この競争環境で遅れをとることを心配しているマーケターやブランドには、生成 AI の可能性を探求し始めることをお勧めします。 キャンペーン運営をどのように合理化し、拡大できるかをご覧ください。 AI を組み込んでデータを強化し、ターゲティング戦略を洗練してみてください。 トップダウンの方法論を押し付けるのではなく、チームメンバー全員が AI を活用してタスクの効率を向上させる権限を与えられていると感じられる環境を促進します。 これにより、生成 AI の魅力的なアプリケーションが明らかになり、管理者が生成 AI を使用してチーム間でプロセスを拡張する方法を理解するのに役立ちます。

経済状況により広告予算が​​変化している

経済が変化し、広告予算が​​逼迫していることは疑いの余地がありません。 多くのマーケティング担当者が、最近のチームの無駄のない構造と、リソースがいかに希薄であるかについて語っていました。

そうは言っても、ブランドは成長よりも収益性を重視する方向に舵を切っています。 これは、への関心の高まりからも明らかです。 再標的化 および 保持、ROAS目標の厳格化、メタよりもCPMが低い独自の在庫ポケットを含めたマーケティングチャネルの多様化。

経済的不確実性を乗り切るための最大のヒントは何ですか? 最も高い購入の可能性を示すユーザーの獲得に投資し、ユーザーを獲得した瞬間から一貫してそのユーザーをリターゲティングするためにより多くのリソースをシフトします。 結局のところ、数日、数週間、または数か月で新規ユーザーを失うだけなら、なぜ新規ユーザーを獲得するためにお金を費やす必要があるのでしょうか?

今日の経済においてリターゲティングが優れたビジネスである理由の詳細については、当社 CEO のメッセージをお読みください。 LinkedInの記事 不況に負けないモバイル広告のトレンドについて。

まとめ

MAU 2023 で耳にしたこと:

  1. CTV は、アプリ インストール用の新しくて有望なチャネルです。 コネクテッド TV (CTV) は、エンターテイメントとアプリのインストールの主要なソースとして台頭しています。 CTV 視聴者の増加と CTV 広告への投資により、マーケティング担当者はこれらのチャネルに創造的なメッセージングと広告効果の可能性を見出しています。
  2. IDFA後の戦略の引き続き重要性: マーケティング担当者は依然として、Apple の ATT フレームワークをナビゲートし、IDFA なしで iOS ユーザーを獲得し維持する戦略を構築する方法を模索しています。 確率的ターゲティングは、この課題に対する有効なアプローチです。
  3. Android のプライバシー サンドボックスの準備: マーケティング担当者は、2024 年に予定されている Google Advertising ID (GAID) の廃止に伴う Google のプライバシー変更に備えています。広告がビジネス モデルの重要な部分を占めているため、Google の変更は制限が緩和されることが予想されます。
  4. AI パーソナライゼーションがトレンドになっています: AI のパーソナライゼーションは急速にマーケティングの重要な部分になりつつあり、生成 AI がマーケティング コピー、カスタム グラフィック、そして最終的にはパーソナライズされた広告の制作を促進します。
  5. 経済の変化による広告予算の変更: 経済の変化は広告予算に影響を与えており、チームのスリム化とリソースの逼迫につながっています。 ブランドは成長よりも収益性を重視しています。 リターゲティングのような長期的な収益を生み出す取り組みに投資することは、この経済において賢明な戦略と言えます。

MAU 2023 での会話を次のレベルに引き上げる準備はできていますか?

口で言うだけなら簡単です! 目標を実行に移すには、 連絡することで、 MAU 2023 以降のモバイル マーケティング戦略をレベルアップするための成長およびリターゲティングの専門家から構成されます。当社はこのゲームの主要プレーヤーであり、当社のパフォーマンスが競合他社に勝っていることを証明する準備ができています。