As 贈与の季節が近づく第 4 四半期の世界的な支出傾向に関する議論では、常に小売業界の巨大企業である米国に焦点が当てられます。 米国のホリデーシーズンのモバイル支出傾向が世界の商取引を測る重要な指標であることは疑いの余地がありません。 しかし、アメリカのショッピング熱の陰で、ヨーロッパなど、投資すべき重要な地域が他にもあります。

この記事では、米国のホリデー支出というよく知られた範囲を超えて、ヨーロッパの第 4 四半期の状況を定義する明確でダイナミックなトレンドを掘り下げていきます。 米国がブラック フライデー、サイバー マンデー、その他のホリデー ショッピングの祭典で注目を集めていることは間違いありませんが、このシーズンの投資収益率の最大化を目指す企業にとって、ヨーロッパ地域におけるホリデー モバイル支出の傾向を理解することも同様に極めて重要です。

休日のモバイル支出の傾向

モバイルがデスクトップを超える 

地域を問わず、モバイル ショッピングは 4 年第 2023 四半期に記録を更新する見込みです。 Adobe, 今年の第 4 四半期のオンライン売上高は、前年比 (YOY) 221.1% 増の最大 4.8 億ドルに達すると予想されます。 このオンライン支出の半分以上 (51.2%) はモバイル デバイスで発生します。 これはモバイルにとって大きなマイルストーンとなり、史上初めてモバイルデバイスがデスクトップを上回り、今シーズンのオンライン支出の大部分を牽引することになります。

アプリ内支出が増加中

による AppsFlyer、昨年、ショッピング アプリでの消費者支出は、37 年第 4 四半期と比較して第 3 四半期に 2022% 増加しました。これは、30 年の同時期と比べて 2021% 高い増加に相当します。経済が変化する中、これは、今年を迎えようとしている小売マーケティング担当者にとって前向きな可能性を示しています。 -モバイルチャネルとアプリ内購入を通じて最終目標を達成します。

景気にもかかわらず、第4四半期は予想を上回る業績を達成するだろう 

真実は、世界経済全体が減速していることです。 によると インサイダーインテリジェンス, 昨年のeコマース売上高の前年比成長率は7%減少しました。 そして、今年の売上高は 9% 増加すると予測されていますが、これは 2020 年と 2021 年のパンデミック最盛期に世界が見ていた 2023 桁の e コマースの成長とは大きく異なります。それにもかかわらず、傾向は XNUMX 年 XNUMX 月が小売アプリにとっては重要な月です。 によると AppsFlyer, e コマース アプリは、10 年 2022 月のピーク月に、2021 年 XNUMX 月と比較して平均して XNUMX% 多くの収益を生み出しました。

4 月は第 XNUMX 四半期で最も重要な月であり、今年も

間違いなく、XNUMX 月は、今年ではないにしても、ホリデー シーズンの最高の宝石であり、独身の日、感謝祭、サイバー マンデー、そして特にブラック フライデーが売上を牽引します。 によると AppsFlyer, 平均すると、35 月の消費支出率は月平均よりも XNUMX% 高くなります。

ヨーロッパの休日のモバイル支出の傾向 

英国はホリデーシーズンに最も多くの収益をもたらします 

ヨーロッパでは、小売売上高 (オンラインと店舗) は国によって異なります。 2023 年に最大の収入をもたらすと予測されている国は英国で、その額は 84.9 億英国ポンドです。 74 番目に稼ぎ頭が高いと予測されるドイツは、63 億英国ポンドと予想されている。 次いでフランスがXNUMX億英ポンド。

 

2023 年のヨーロッパの小売業 (オンラインおよび実店舗) における国別の推定クリスマス支出総額 (XNUMX 億ポンド)

休日のモバイル支出の傾向

 

情報源: Statista

 

累計すると、西ヨーロッパの年末商戦売上高は米国売上高の 22% を占める

2022 年、西ヨーロッパ諸国は 209.7億 オンラインホリデーセールの累積米ドル。 比較のために、米国は運転した 957.3億 2022 年のホリデー小売売上高の米ドル。

ブラックフライデーはヨーロッパで最も買い物が多い日です

西ヨーロッパの国々では、ブラック フライデーはホリデー ショッピング シーズンの黄金の日です。 によると AppsFlyer、25 年 27 月 2022 日から 25 日までの期間は、ブラック フライデーの熱狂に後押しされ、アプリのインストールが最も盛んな時期でした。 全世界で、24 月 38 日だけで、Android インストール数は月内の他の日と比べて XNUMX% 増加しました。 iOS ではインストール数がさらに増加し​​、XNUMX 月の他の日のインストール数と比べて XNUMX% 増加しました。

英国やフランスを含むヨーロッパの支出上位諸国では、昨年のブラック フライデーにアプリ内購入 (IAP) が大幅に増加しました。 Android ユーザーは、61 月の 81 日の平均 IAP と比較して 2022% 多くのアプリ内購入を行いました。 iOS ユーザーは Android ユーザーを上回り、XNUMX 年 XNUMX 月の XNUMX 日平均よりも XNUMX% 多く購入しました。

ブラック フライデーほどではありませんが、2022 年のサイバーマンデーの売上も、25 月の毎日の平均と比較して購入数が増加しました。 昨年、顧客はサイバーマンデーに平均と比較して XNUMX% 多く購入しました。

 

2022 年 XNUMX 月の e コマース アプリの国別およびプラットフォーム別の毎日のアプリ内購入収益傾向 (正規化)

休日のモバイル支出の傾向休日のモバイル支出の傾向

 

 

 

 

 

 

情報源: AppsFlyer

まとめ

世界のトップ支出トレンドを調査しましたが、EMEA におけるブランドの第 4 四半期モバイル マーケティング戦略を最大化するために、それらをどのように活用できるでしょうか? ここでいくつかのヒントを紹介します。

XNUMX 月のショッピングのピーク日に向けて早めに計画を立てる

米国と同様、ヨーロッパでも XNUMX 月は年間で最もショッピングが盛んな月です。 顧客のショッピング意欲は依然として高いものの、メディアコストは低いため、アプリマーケティング担当者は、ブラック フライデーや独身の日などの XNUMX 月のショッピング ホリデーを十分前もって計画する必要があります。 ホリデー シーズンを通じてユーザーがアプリに戻ってくるようにするには、早期ユーザー獲得キャンペーンとプロアクティブなリターゲティング キャンペーンで基礎を築くことをお勧めします。

ヨーロッパのトップモバイル市場への投資

上で述べたように、EMEA 最大のモバイル広告市場は英国です。 参考までに、2020年は、 eMarketer社 の推定では、ヨーロッパのデジタル広告支出は 69 億ユーロを超え、そのうちモバイルへの投資は約 31 億ユーロを占めています。 英国はその額の半分をはるかに超えていました。 およそ 十億ユーロ, 英国ではモバイル広告がデジタル広告支出の 56% を占めています。 そうは言っても、EMEA で広告予算を効率的に使いたいと考えているマーケティング担当者は、英国、ドイツ、フランスなどのトップ市場への投資を検討する必要があります。

リターゲティングとオウンドメディアチャネルに焦点を当てる

インフレの上昇と予算の逼迫により、このホリデーシーズンはマーケティング担当者にとってマーケティングの効率化が鍵となります。 アプリのリターゲティング キャンペーンや、プッシュ、電子メール マーケティング、ソーシャル メディアなどの所有チャネルでの取り組みなど、持続可能な戦略に焦点を当てて、広告費用を最大限に活用します。 所有チャネル全体にわたるリターゲティング広告やドリップ キャンペーンへの投資も、第 4 四半期に獲得した新規顧客を長期顧客に変えるのに役立ちます。

TL; DR

  • 4 年第 2023 四半期はモバイル ショッピングが主流になる見通し、オンライン支出の半分以上がモバイルデバイスで発生しています。
  • アプリ内支出は増加し続けている、年末目標の達成を目指す小売マーケティング担当者にとって有望な道を提供します。
  • 世界経済の減速にもかかわらず、 第 4 四半期は、特に XNUMX 月に小売アプリにとって好調な時期になると予想されています.
  • EMEAでは英国がリード ホリデーシーズンの収益が大きく伸びており、主要な投資市場となっている。
  • ブラックフライデーはヨーロッパで最高の買い物の日として君臨、トップマーケット全体でアプリ内購入と売上が大幅に急増しています。

EMEA 第 4 四半期モバイル マーケティング戦略を最大限に活用:

  • ブラック フライデーや独身の日など、XNUMX 月のショッピングのピーク日に向けて事前に計画を立て、メディアコストの低さと高いショッピング意欲を活用しましょう。
  • 効率的な広告支出を実現するために、英国、ドイツ、フランスなどの国に重点を置き、EMEA の上位モバイル市場に投資します。
  • リターゲティングとオウンド メディア チャネルを重視してマーケティング予算を最大限に活用し、第 4 四半期に獲得した顧客を長期顧客に変えます。

 

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