ようこそ! キャンプファイヤーストーリー、そこで私たちは私たちにスポットライトを当てます Appi Campers そして彼ら自身の言葉でストーリーを共有します。 ぜひ入手してください 他のアプリ マーケティングの専門家、アプリ マーケティングの専門家、キャンプの友達から知り、学ぶことができます。私たちは成長を続け、コミュニティとして一緒に学びます。
アビゲイル・ウェルテ・キャンプファイヤー・ストーリー
アビー は、マネージド サービス チームの戦略リーダーです。 スマートリーアイオ。 ニューヨーク市を拠点とする彼女は、2017 年からソーシャル広告分野で働いており、ビジネスのアドテクと代理店の両方の側面で価値を推進しています。 広告業界で働く上で彼女が気に入っている点は、クライアントとの関係性と、データをストーリーテリングの芸術に結び付けることです。 仕事以外では、読書クラブやランニングが大好きで、自称 (非常にマイクロな) インフルエンサーです。
モバイルへの予期せぬ旅
実は私がモバイルマーケティングに興味を持ったのはまったくの偶然でした。 大学生の頃、お小遣いを稼ぐためにIT部門で働き始めました。 女性でMacの使い方を知っているのは私だけでした。 最終的には、その部門で Apple 製品に関しては私が頼りになるようになりました。 私はデータ サイエンティストやエンジニアと一緒にいるのが大好きで、これが自分が本当に興味があることだと徐々に気づきました。卒業する頃には取締役会のメンバーになっていました。
大学 XNUMX 年生のとき、私は Sprinklr でインターンシップを始めました。Sprinklr は、主に Facebook 広告を扱うテクノロジー企業です。 卒業すると、オーガニック広告業界でフルタイムで働き始め、その後、メディアバイイングの分野に移り、それが現在の仕事となっています。 私はその会社でやっていたことが気に入っただけでなく、Sprinklr が提供する文化とコラボレーションを本当に楽しみました。 私は現在、Smartly.io で多くのチーム メンバーと働いています。 この業界の中心的な人々と一緒に成長するのは楽しいことです。
ニッチなターゲットから幅広いリーチへ: ソーシャル メディアはどのように変化したか
過去数十年にわたり、ソーシャルメディアは劇的に変化しました。 私のキャリアの初期段階では、非常にニッチなターゲットをターゲットにすることに重点を置いていました。 たとえば、特定の場所で働く 40 歳以上の女性や「ミレニアルブロガー」向けに広告を設定します。 私たちは、到達しようとしているターゲットに対して、非常に具体的な顧客ペルソナとプロフィールを作成します。 現在、IDFA によって可視性が失われているため、パートナーは私たちに、より幅広い範囲に戻るよう求めています。
特定のプラットフォームでの洞察の喪失がどのようにしてより高いレベルのサードパーティ追跡をもたらしたのかを見るのは非常に興味深いです。 近年、識別が不足していることを考慮すると、予測やその他の予測分析は非常に高度になっています。 クライアントは現在、「誰が私の広告を見たのか」という基本的な情報を超えた、より複雑な情報を見たいと考えています。 現在、彼らはクリック、完了、有効期間などのより深いアクションを探しています。
各ソーシャルメディアプラットフォームで適切な視聴者をターゲットにする方法
各プラットフォームを活用できる時間と場所があります。 さまざまなソーシャル メディア プラットフォームでの広告は、それぞれのプラットフォームが独自の特性、興味、行動を持つ異なる視聴者を惹きつけるため、非常に効果的です。 広告戦略を特定のソーシャル メディア プラットフォームに合わせて調整することで、企業は適切なメッセージで適切な視聴者にリーチできるようになり、エンゲージメントとコンバージョンの向上につながります。 Smartly.io では、さまざまな戦略やプラットフォームをテストして、クライアントにとって何が有効かを確認することが大好きです。
たとえば、Facebook には、さまざまな年齢層や人口統計にわたる幅広いユーザー ベースが存在します。 多様な視聴者にリーチしたいブランドにとって理想的で、ユーザーの興味、人口統計、オンライン行動に基づいた詳細なターゲティングが可能です。 対照的に、Instagram は若年層に偏ったビジュアル中心のプラットフォームであるため、ファッション、美容、ライフスタイル業界のブランドに最適です。 ここでは、目を引くビジュアルとインフルエンサーのパートナーシップを活用することが特に効果的です。
Snapchat と TikTok は、若くてテクノロジーに精通したユーザー ベースを擁しており、短くて魅力的な動画や AR フィルターを通じて Z 世代やミレニアル世代の視聴者とつながりたいと考えているブランドにとって最適です。 TikTok は「XNUMX 代のダンス」しか紹介しないという評判がありますが、実際にはこのプラットフォームにはさらに多くの機会があります。 Pinterest は、よりクリエイティブな側面を持つブランドや、ユーザーが作成したコンテンツを別の角度から奨励したいブランドにとっても作成オプションです。
視聴者を知ることは、半分はメディアバイヤーの責任で、半分はクライアントの責任です。 ソーシャルメディア広告を成功させるには、各プラットフォームが引き付ける多様な視聴者を理解するかどうかにかかっています。 また、常にデータを確認してください。 各戦略的反復がデータに基づいていることを確認してください。
ユーザー生成コンテンツによるエンゲージメントの促進
Smartly.io には、クリエイターと協力するための膨大なクリエイティブ スイート オプションがあります。 私たちは、提携しているブランドに対し、ユーザー生成コンテンツを活用することを奨励します。 当社のカスタマー サクセス チームは、このプロセスを通じてブランドを指導し、キャンペーンで効果を発揮する最高のコンテンツを作成します。 クライアント向けに独自のコンテンツも作成しました。
全体として、UGC は厳選されたコンテンツよりも魅力的です。 それは消費者とブランドの間の信頼性と信頼を促進します。 顧客が製品やサービスに関する自身の経験、レビュー、コンテンツを共有すると、信頼性が高まり、潜在的な顧客の購入決定に影響を与える可能性があります。 UGC はユーザー間の交流や参加を促進するため、コミュニティ感覚の構築にも役立ちます。 この種の広告は、透明性があるため、一般的なインフルエンサー マーケティング キャンペーンよりも自然に感じられます。 強制力は少ないようです。
また、UGC は洞察とフィードバックの貴重な情報源となり、企業が視聴者をより深く理解し、製品やサービスを改良し、マーケティング戦略を適応させることができることもわかりました。 一部のプラットフォームでは UGC に関して制限があるため、キャンペーンを作成する際にはこれらの変更に適応することが重要です。
マイクロインフルエンサーの台頭
人気が高すぎるインフルエンサーや、ブランドが発信するほぼすべての情報を投稿するインフルエンサーとの仕事に関して、変化が見られました。 消費者(特に若い世代)が感じることができるレベルの不誠実さがあります。 たとえば、私たちが協力しているブランドは、300,000 秒のビデオに 10 万ドルを希望するインフルエンサーを雇おうとしていました。 そんなことは起こらないはずだった! 代わりに、実際にブランドを購入して愛用しているユーザーからコンテンツを作成することができ、より本格的なキャンペーンを作成することができました。
メガインフルエンサーからマイクロインフルエンサーへのこの移行は、費用対効果が高いだけでなく、インフルエンサーキャンペーンの信頼性と信頼性を高めます。 マイクロインフルエンサーのフォロワーは、有名人のインフルエンサーと比較して、マイクロインフルエンサーの方が共感しやすく信頼できると認識していることがよくあります。 また、マイクロインフルエンサーは通常、視聴者とのつながりが深いため、エンゲージメント率が高く、よりターゲットを絞ったリーチが得られ、ニッチ市場や特殊な製品に最適です。.