2020 年の独身の日おめでとうございます! 今年の独身の日は、ブランド各社が新型コロナウイルス感染症による経済的影響からの回復を熱望しており、これまで以上の収益が見込まれる。 ブラック フライデーとサイバー マンデーは、西側のマーケターにとって主要な M コマースの機会となる可能性があります。 しかし、中国や東南アジア全体のユーザーにリーチしたいのであれば、独身の日は一年で最も重要なイベントです。 19 年の独身の日に何が期待できるかは次のとおりです。

ちょっと待ってください、でも独身の日って何ですか?

独身の日(独身の日としても知られています) ダブル11)としてスタートしました。 人の独身を祝う非公式のお祝い 1990年代に中国の大学生によって作られた。 選ばれた日付は 11/11 で、一人暮らしを象徴するのにふさわしく 1 がたくさんあります。 中国の電子商取引プラットフォーム、アリババは設立以来、ホリデーを大規模なショッピングイベントに巧みに変えてきた。 

最初の独身の日、アリババは顧客に 50 以上の加盟店から最大 25% オフの割引を提供し、 7万ドル 販売中。 アリババのイベントに参加するブランドの数は年々増加しました。 アリババがニューヨーク証券取引所に上場した翌年の 2015 年、独身の日は 14 億ドルを動かしました。 これは、単一企業が 24 時間で生み出した最高のオンライン販売収益のギネス世界記録を破りました。

In AppsFlyerの ショッピングアプリマーケティングの現状 2020年版, eコマースおよびショッピングアプリは42月から146月にかけて2019%増加しました。 実際、この期間のシンガポールの成長率は XNUMX% 急上昇しました。 XNUMX 年の独身の日には、e コマースとショッピングの両方のカテゴリーで需要が過去最高に達しました。 この傾向は今年の独身の日まで続くと予想されている。

情報源: Statista

 

このショッピング イベントは、アリババに年間数十億ドルを継続的に生み出しており、その規模は アメリカのショッピングホリデーはおとなしいようだ。 2019 年には独身の日が誕生しました。 2022年の174億4000万ドル, 昨年のプライムデーでAmazonが達成した3.5億ドルのXNUMX倍です。

このイベントの成功の理由の 1.3 つは、中国の消費者市場の巨大さです。 中国には 738 億人が住んでおり、そのうち XNUMX 億 XNUMX 万人がオンラインを利用しています。

2020 年の独身の日に何を期待するか

より多くの時間

今年、アリババは独身の日のショッピングフェスティバルの日程を延長する。 アリババは、独身の日を単なる XNUMX 日ではなく、 季節限定販売期間、21月XNUMX日より先行販売が開始されます。 

2020 年の独身の日ショッピング フェスティバルには 1 つのフェーズがあり、第 11 フェーズは 11 月 XNUMX 日に始まり、第 XNUMX フェーズは通常の XNUMX 月 XNUMX 日に開催されます。 最初のステージでは、新ブランド、新製品、世界限定アイテムに焦点を当てました。 第 XNUMX 段階は、過去の通常のダブル XNUMX プロモーションに似ています。 

もっとお金

中国経済は新型コロナウイルス感染症(COVID19)から順調に回復し、現在は正常な基盤で運営されている。 4.9% 第 3 四半期の GDP 成長率は、第 3.2 四半期の 2% 成長から増加しました。 電子商取引の売上と消費者行動も回復しているようです。 同期間の化粧品の売上高は前年比19%増、家電製品は4%増だった。  

2020 年の独身の日の予測は、中国経済の健全性をさらに示しています。 1月XNUMX日に事前予約を開始した際、同社は 報告 100のブランドが開店100時間以内にそれぞれ15億元(XNUMX万米ドル)の売上を記録したという。

今年、アリババは次の企業の参加も誇っています。 250,000 ブランドと 800 億 消費者。 今年は約 2,600 の国際ブランドがこのプラットフォームに新たに参入します。

モバイルの詳細

中国はモバイルユーザーと購買において世界第1.3位となっている。 前述したように、中国には 738 億人が住んでおり、そのうち 56 億 35 万人がオンラインを利用しています。 人口の半数以上がスマートフォンを所有しており、電子商取引の売上の XNUMX% がモバイル デバイスで行われています。 参考までに、米国では、電子商取引の売上の約 XNUMX% のみがモバイルで完了しています。

昨年の独身の日の数字を見るだけで、中国ではモバイルが買い物に好まれる方法であることがわかります。 XNUMXパーセント 11.11 の売上の割合はモバイル デバイスによるもので、米国でのショッピング イベント中のモバイル売上高(ブラック フライデーの 37%、サイバー マンデーの 33%)をはるかに上回りました。

中国の消費者はモバイルデバイスに費やす時間も増えています。 これは、新型コロナウイルス感染症(COVID19)のロックダウン措置によってもたらされた習慣の変化によるものです。 中国の平均的なモバイル インターネット ユーザーは現在、次の金額を支出しています。 XNUMX日XNUMX時間オンライン。 これは、90 年以上前に中国ユーザーがモバイルに費やした平均 1.8 分とは大きく異なります。 これに、中間層の台頭による消費者需要の高まりが加わり、中国のオンライン小売規模は264年までに2022兆XNUMX億元(XNUMX億ドル)に達すると予想されており、これにより中国は世界最大の電子商取引市場となるだろう。

ユーザーのペルソナとユーザーが時間をどこで過ごすかに基づいてユーザーをセグメント化することは、ユーザーの興味をそそって再び戻ってくるための戦略を立てるのに役立ちます。 動的な商品フィードとディープリンクを組み合わせることで、ユーザーをショッピングを中断した場所に戻すことができます。 によると アプリフライヤー, アプリのダウンロードのリターゲティングにより、2019 年には 88 年と比較してアプリのインストール数が 2018% 増加しました。 これは、非常に焦点を絞ったターゲティング、メッセージング、コンテンツを活用することで、より大きな購入コンバージョンを促進できることを示しています。 

まとめ

独身の日は、APAC での成長を目指すモバイル マーケティング担当者にとって不可欠な m コマースの機会です。 

  • 今年の 11.11 ショッピング フェスティバルは XNUMX 段階に拡大されます。 アリババは、独身の日を単なる XNUMX 日ではなく、 季節限定販売期間、21月XNUMX日より先行販売が開始されます。 
  • 今年、アリババは次の企業の参加を誇っています。 250,000 ブランドと 800 億 消費者。 今年は約 2,600 の国際ブランドがこのプラットフォームに新たに参入します。 会社 報告 100月100日のセール開始から15時間以内に、1のブランドがそれぞれXNUMX億元(XNUMX万米ドル)の売上を記録したという。
  • XNUMXパーセント 2019 年の独身の日の売上の割合はモバイル デバイスによるものでした。中国のモバイル ユーザーはロックダウン規制を受けてさらに多くの時間をモバイル デバイスに費やしているため、今年の独身の日もモバイルが収益の主な原動力となることは間違いありません。
  • 11.11 は、動的な商品フィードとパーソナライゼーションを活用して買い物客を再エンゲージする重要な時期です。