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モバイル広告は21世紀のゴールドラッシュst 世紀を迎え、新しい市場の最強のプレーヤーは自社製品の宣伝に巨額の予算を費やしています。 たとえば、Candy Crush Saga の開発者である King は、400 年にマーケティングに 2013 億ドル近くを投資しました。2019 年末までに、Apple App Store で 8 億件、Google Play ストアで 21.6 億件のモバイル ゲームがダウンロードされました。

モバイルゲーム市場の継続的な拡大により、一連の革新的な広告フォーマットが開発され、 モバイルマーケティング戦略. この記事では、モバイル ゲームを宣伝するためのいくつかの最新のフォーマットを紹介し、それらのフォーマットを示す実際の例をいくつか示します。

再生可能な広告

潜在的なプレーヤーにモバイル ゲームを宣伝する最良の方法は、プレイアブル広告を使用してゲームを試してもらうことです。 これらの広告はゲームのインタラクティブなティーザーとして機能するため、ユーザーはプレイを開始し、夢中になってレベルを進めます。 プレイ可能な形式は、ハイパーカジュアル、カジュアル、ミッドコア、コア、スロット ゲームの開発者に人気があります。

プレイアブル広告は他の広告フォーマットよりも効率的です。その理由は次のとおりです。

  • この形式はまだ比較的新しく、注目に値します。
  • アニメーションのジョイスティック アイコンが付いたビデオまたは写真という特別なカバー デザインにより、ニュース フィードで目立ちます。
  • ユーザーは、情報に基づいてインストールについて決定を下します。
  • 再生可能な広告は、 静的バナーよりも 4 倍効果的 および 動画広告の 7 倍の効果.
  • による 研究, 米国の代理店専門家の 28% は、プレイアブル広告が最も効率的なモバイル ゲーム広告フォーマットであると考えています。
  • によると、 AdColonyによる調査、トップ広告主の 70% 以上が 2017 年にプレイアブルで成功を収め、そのテスト予算は当時から XNUMX 倍に増加しました。

仕組みは次のとおりです。 プレイアブル広告は、ダウンロードする前にゲームの無料トライアルを提供します。 ゲーム開発者は、仮想化テクノロジーを使用してゲームの一部をユーザーにストリーミングし、特定の時間 (15 秒から 10 分の間) の間プレイできるようにしてから、ダウンロードするよう求めます。 このような広告は、宣伝されているゲームが実際にどのようなものであるかを示すだけでなく、ユーザーに完全に魅力的で興味をそそる快適な広告体験を提供します。 

プレイアブル広告はリターゲティングにも適しています。 リターゲティングの目的は、すでにゲームを試したユーザーや Web サイトにアクセスしたユーザーを再度引き付けることです。 プレイアブルを使用すると、マーケティング担当者は以前にゲームに興味を持っていたユーザーにのみ広告を表示できます。 たとえば、ユーザーがゲームの特定のレベルで行き詰まって離脱した場合、次のレベルに導くプレイアブルでユーザーを再び引き付けることができます。

Facebook はゲームやその他のアプリのプレイアブル広告を提供しています。 広告はゲームの紹介ビデオで始まり、ユーザーは「インストールする前にこのゲームを試す」をクリックしてゲームをテストできます。 によると Facebook のベストプラクティス、ユーザーがプレイを開始する前に、開発者は短い「デモ」、つまりプレイ方法の説明を提供する必要があります。 

以下は、Angry Birds Blast プレイアブル広告の例です。

動画広告

アクションを示すビデオは、静的なスクリーンショットやテキストよりも魅力的です。 この形式に関する興味深い統計を次に示します。

  • モバイル ゲーム マーケティング担当者のトップの選択肢であり、アプリ開発者としてキャンペーン予算全体の 56% を占めています。 AdColonyによる調査 レポート。 
  • による インシビア、モバイルビデオの消費は毎年 100% 増加しています。
  • 毎時 Facebook、人々はモバイルデバイスでビデオを見る可能性が 1.5 倍高くなります。 
  • モバイルでビデオを視聴しているユーザーの 92% は、そのビデオを他のユーザーと共有します。 ワードストリームの報道によると.

ビデオ予告編は、オーガニック広告と有料広告の両方で積極的に使用できます。 トレーラーでは、最もエキサイティングなゲーム エピソードを誇示したり、ゲームのユニークでエキサイティングな側面を示したりする必要があります。 30 秒、1 分、最大 2 分のさまざまなバージョンのビデオを試してみてください。ただし、それ以上はだめです。そうしないと、ユーザーの気が散ってしまいます。

タオンガ: アイランド ファーム

ハリー・ポッター:ホグワーツの謎

Minecraftの

ロワイヤル激突

ガンを弾く

バナー広告

このタイプの広告は、実装の点で最も単純です。 これらは、画面の上部または下部の空きスペースに配置される長方形の広告です。 画像、テキスト、またはビデオとして表示されます。 研究によると、モバイルバナー広告は実際には デスクトップ版よりもパフォーマンスが良い.

バナー広告はゲーム体験を妨げないため、ユーザーにとって目障りではなく、通常はカジュアルおよびハイパーカジュアルのモバイル ゲームで表示されます。 最も生産的なバナーは、隅をタップまたはドラッグできる拡張可能なバナーです。 

ただし、特定のクリエイティブに対する視聴者の反応を正確に予測することは不可能です。 したがって、広告キャンペーンを開始する場合は、最初に低予算でバナーをテストすることをお勧めします。 うまく機能する場合は、より大きな予算でキャンペーンを開始します。

より効率的なテストを行うには、トライアル キャンペーンに同じ画像に若干の変更を加えたバリエーションを含めます。 これには、異なるテキスト、異なる背景やボタンの色などが使用できます。このようなテストの結果は、ターゲット視聴者の興味に関する情報を提供するだけでなく、最も成功したクリエイティブを選択するのにも役立ちます。

ソニックの拡張可能なバナー

インタースティシャル広告

このタイプの広告は、他のアプリやゲーム (ゲーム レベル間など) で最も一般的に表示されます。 インタースティシャルは画面全体をカバーし、インタラクティブであるか、ビデオが含まれています。 によると 研究、インタースティシャルは Android ゲームに最高のコンバージョンをもたらします - 3.3%。

さらに、 TopOnの研究者 は、世界最大の市場の 60 つである中国のモバイル ゲーム市場を調査してきました。 彼らは、カジュアル ゲームでは、インタースティシャル広告が開発者に最も多くの収益をもたらしていることを発見しました (ほぼ XNUMX%)。

ゲーム オブ ウォー – Fire Age インタラクティブ インタースティシャル

Twitter広告

17 年 2014 月 XNUMX 日、Twitter は、モバイル アプリへのリンクを含む広告ツイートを公開できる独自の広告ネットワークの立ち上げを発表しました。 このテクノロジーの基礎となったのは、Twitter に買収された大規模なモバイル広告ネットワーク MoPub です。 これで、広告は Twitter ユーザーだけでなく、MoPub に含まれるすべてのリソースのユーザーにも表示されるようになります。 サービス開始直後、このサービスはすでに成功事例を生み出していました。たとえば、 TwoDots の宣伝 Dots ゲームのスピンオフゲーム。

独立した調査によると、Twitter 広告の平均 ROI は、他のマーケティング チャネルの ROI を 40% 上回っています。

バトルキャンプ

Facebook と Instagram のカルーセル広告

カルーセル広告には、3 つの広告ユニットに 5 ~ 30 枚の写真またはメッセージが含まれており、ユーザーは水平にスクロールします。 Facebook によると、このタイプの広告は、単一ページ広告と比較して、コンバージョン コストで 50 ~ 20%、クリックあたりのコストで 30 ~ XNUMX% の削減を達成できます。 当初、電子商取引企業は主にカルーセル広告を使用していましたが、モバイル ゲームもこの形式から恩恵を受けることができます。 Lovooの報告によると, カルーセル広告は、静的なモバイル広告と比較して CTR が 72% 高くなります。 

ジュラシック ワールド: ザ ゲームは、ミニストーリーとデジタル フリップブックの形式で宣伝されており、ユーザーはクリックして結論まで進みます。

ゲーム内広告

ゲームを収益化するために、開発者はゲーム世界内に広告を組み込むことがよくあります。 このような広告の最も一般的な形式は次のとおりです。

  • ネイティブ – 広告はゲーム デザインに統合されているため、プレーヤーの邪魔をせず、非常に自然に表示されます。
  • コンテキスト - ユーザーの行動や興味に基づいて表示される、適応されたコンテキスト広告メッセージ。
  • リワード広告 – ライフやゲーム内通貨などのゲーム固有のアイテムに対してユーザーに報酬を与える短いビデオ広告。
  • Advergaming – 人気ブランドが独自のゲームを作成します。

2019 年には、米国の消費者の 41% が 回答 インターネット、雑誌、看板に掲載される広告と比較して、ゲーム内の広告に注意を払う可能性が非常に高いことがわかりました。

FIFA ゲーム内のアディダスの看板 (ネイティブ)

Pokémon Go のスターバックスの広告 (コンテキスト)

ボトムライン

アプリ ストアでは数十億件のモバイル ゲームがダウンロードされており、モバイル ゲームのプロモーションと広告の需要は驚くほど高まっています。 現在、次のタイプのモバイル ゲーム広告が人気です。

  • プレイアブル – Facebook や Google Play で見つかるミニゲームの形式の広告。 これらは、ゲームの 10 分間の体験版の形式をとります。
  • ビデオ – 1 ~ 2 分間続くモバイル ゲームのビデオ ティーザー。
  • バナー – 画面を覆い、画像、ビデオ、またはテキストの形式で存在する長方形の広告。
  • Twitter 広告 – ツイート形式の広告。
  • Facebook および Instagram のカルーセル広告 – ストーリーとして表示される一連のグラフィックで構成される広告。