従来のテレビを「断捨離」し、コネクテッドTV(CTV)を選ぶ消費者が増えています。 コネクテッドデバイスでの総視聴時間は前年比で20%増加し、 前年比20%2023年にはWiFiを持つ世帯の81%がCTVでストリーミング視聴するようになる。近年のCTVの台頭は、視聴者が自分の都合に合わせて幅広いコンテンツにアクセスできる、その比類ない利便性と柔軟性に起因していると考えられます。  

CTV は、ただ一気にシリーズを視聴したり、映画を視聴したりする目的で人気が高まっているわけではありません。 サーズデイ ナイト フットボール、メジャー リーグ サッカー、NFL サンデー チケットなど、多くのスポーツ チャンネルがストリーミングに移行しています。 ライブスポーツは現在、コネクテッドTV(CTV)視聴全体の30%を占めています。膨大な数のストリーミングサービスとオリジナル番組は、パーソナライズされたレコメンデーションと相まって、人々がテレビを消費する方法を一変させた。アメフトシーズンが本格化する中、コネクテッドTVがライブスポーツの視聴方法をどのように変えたか、またモバイルマーケターがこの成長を活用するさまざまな方法をご覧ください。

CTV とライブスポーツ

従来のケーブル放送とストリーミングの最大の違いの1つは、メジャー リーグ スポーツの生中継へのアクセスです。 これは長い間、ストリーミングの成長に対する障壁とみなされてきました。 しかし、ライブスポーツへのアクセスは変化しており、ライブスポーツイベントはこれまで以上に多くのプラットフォームで利用できるようになってきています。 たとえば、FuboTV は年間50,000件以上のスポーツ イベントをライブ配信しています。 さらに、視聴者の前半半分さらに、スポーツを見る視聴者の半数近くが、リニアTV以外の主な視聴ソースを選んでいる。この数字は、18歳から34歳の若いスポーツ視聴者では65%にまで増加します。

CTV がスポーツ視聴の世界にどのような影響を与えているかを示す例としては、2023年 9 月にフィラデルフィア イーグルスがミネソタ バイキングスに34対28で勝利したことが挙げられます。この試合は、アマゾンのプライム・ビデオと両チームの本拠地のローカル放送で平均1,505万人の視聴者を獲得しました。これは、平日夜のNFLショーケースNFLが2022年にプライム・ビデオに移行して以来、約200万人の視聴者数を上回った。また、昨年の開幕戦の最高視聴率から15.5%増加した。視聴者が複数のプラットフォームでこの試合にアクセスできるようになったことで、この試合の視聴者は急増しました。

スポーツのライブストリーミングは今後数年間で急激に成長すると見込まれており、市場は2021年の1860万ドルから2030年までに9300万ドルに成長すると予想されています。年平均成長率は 24.6% です。 CTV を使用すると、広告主は ESPN+、Peacock、Prime Video などのストリーミング アプリを通じてスポーツ ファンにメッセージを届けることができます。メッセージングは​​、ユーザーの位置情報、視聴履歴、またはその週末に開催される地域での大きなスポーツの試合に基づいて自動的に更新されます。 スポーツのライブ ストリーミングにより、代理店や広告主は高度なターゲティング、プレミアム在庫、コスト効率などにアクセスできるようになります。

アプリマーケティング担当者が CTV の成長をどのように活用できるか

CTVの人気の高まりは、モバイルマーケティング領域における多くの機会を解き放ちます。アプリのマーケティング担当者は、モバイル広告にCTVのパワーを活用することで、エンゲージメントの高い多様な視聴者にリーチできます。より質の高いターゲティング、クロスデバイスリターゲティングなどを利用できます。 

ターゲティング広告について

従来のテレビとは異なり、CTVプラットフォームは堅牢なデータ分析を提供するため、アプリマーケッターは特定の人口統計、興味、行動をターゲットにすることができます。従来のテレビは広範な人口統計データに依存していましたが、CTVは高度なデータ分析とユーザーインサイトを活用して、特定の視聴者にパーソナライズされた広告を配信します。CTVプラットフォームは、視聴者のストリーミング習慣や嗜好、さらには位置情報などのデータを収集できるため、このような精度の高い配信が可能になります。  

マーケティング担当者はこのデータを利用して、意図した視聴者に響く広告を作成し、配信することができるようになります。年齢、性別、興味、過去の行動などの要素に基づいて視聴者をターゲティングできるCTVは、広告主が適切なタイミングで適切なメッセージを適切な人々に届けることを可能にし、キャンペーンをより効果的かつ効率的にします。このレベルのきめ細かなターゲティングは、より関連性の高いコンテンツを表示することで視聴者の体験を向上させるだけでなく、広告主の投資収益率を最大化します。このデータを活用することで、マーケティング担当者は 高度にパーソナライズされた広告 をCTVの視聴者に配信し、メッセージの関連性を高めてコンバージョンの可能性を高めることができます。 

クロスデバイスのリターゲティング

マーケティング担当者は、より広範なクロスデバイス・リターゲティング戦略の一環としてCTVを利用できます。視聴者が CTV で広告を見たとき、同じユーザーがモバイルデバイスでリターゲティング、一貫性のある一貫した広告体験を得られます。 このユーザー行動の継続性により、マーケティング担当者はクロスデバイスのリターゲティング戦略を採用できます。 たとえば、CTV デバイスで広告を見た視聴者を、スマートフォンやタブレット上のフォローアップ広告でリターゲティングすることで、さまざまな画面にわたってブランド メッセージが一貫して常に上位に表示されるようにすることができます。 

このアプローチにより、ブランドの認知度が強化されるだけでなく、ユーザー ジャーニーが合理化され、Web サイトにアクセスしたり、好みのデバイスでアプリをダウンロードしたりするなど、視聴者が目的のアクションを実行しやすくなります。 テレビと他のデジタル プラットフォームの間のギャップを埋める CTV の機能により、CTV は、複数のデバイスで視聴者にリーチし、視聴者を引きつけようとしているマーケティング担当者にとって貴重なツールになります。

測定と分析

従来の TV と比較して、CTV は大幅に堅牢な測定および分析機能を提供します。 これらのプラットフォームは、広告主にキャンペーンのパフォーマンスに関する詳細なリアルタイムの洞察を提供します。 マーケティング担当者は、従来のテレビでは正確に測定することが困難な、広告完了率、クリックスルー率、視聴後のコンバージョンなどの指標を追跡できます。 これらの高度な分析により、広告主は視聴者の行動を理解し、キャンペーンをその場で最適化し、最終的にはより高い投資収益率を達成することができます。 

たとえば、スポーツ ストリーミングの場合、広告主は最も視聴者数が多かった試合の部分を追跡して、その時点で最適な広告を配信できます。 CTV のデータドリブンなアプローチにより、広告主は戦略を洗練するのに役立つ貴重な洞察を得ることができます。 これは、より効果的でターゲットを絞った測定可能な広告キャンペーンを作成するのに役立ち、従来のテレビが提供する限定的な分析からの大幅な脱却を示します。

メディアスマートからの想い

YouAppiの姉妹会社、 MediaSmartは、ヨーロッパに拠点を置くCTVサービス提供会社です。 Mediasmart ヨーロッパ担当副社長の Kelly Leonard 氏は、この分野の成長について次のように述べています。

「コネクテッド TV (CTV) はヨーロッパの広告の状況を急速に変えており、2023年の収益は 20億ユーロになると予想されています。これは前年比 2% の急増に相当します。そのダイナミックな視聴者は多様な興味にまたがっており、視聴者を捉える簡潔でインタラクティブなメッセージのための魅力的なスペースを提供しています」 「進化するデジタル環境の中で注目が集まっています。スポーツだけを考慮すると、ストリーミング経由のチャンピオンズ リーグ決勝の視聴者数は、前年と比較してユニーク ユーザー数で 2023% 増加しました。」

「さらに、欧州の家庭でスマート TV やストリーミング デバイスの導入が進むにつれ、CTV の広告収入は今後5年間で北米の1.4.4倍の速さで成長すると見込まれています。デジタル化の先頭に立っている英国は、ストリーミング習慣によって素晴らしいものを提供しており、CTV の可能性を体現しています」 「これは、ブランドが新たな視聴者と関わる機会です。いくつかの課題はありますが、CTV の世界的なリーチと利用可能な広告製品により、CTV は伝統的なテレビの視聴者数が減少する中、ヨーロッパの広告を再構築する強力なチャンネルとしての地位を確立しています。」— ケリー・レナード、メディアスマート ヨーロッパ担当副社長

Game, Set, Playの要点: コネクテッド TV がスポーツのライブ視聴に与える影響 

CTV は、アプリ マーケティング担当者が新しく革新的な方法で視聴者とつながるためのダイナミックで魅力的なプラットフォームを提供します。 ターゲティング、インタラクティブ性、クロスデバイス リターゲティングなどの CTV の機能を活用することで、アプリのマーケティング担当者は、アプリのダウンロード、ユーザー エンゲージメント、コンバージョンを促進する効果的なキャンペーンを作成できます。