モバイル マーケティングの状況は絶えず進化しており、新しいテクノロジーやプラットフォームによってブランドと視聴者との関わり方が再構築されています。このダイナミックな環境では、モバイル マーケティングにフルファネル アプローチを採用することが重要です。からの洞察を活用する アフレのモバイル広告プラットフォーム: Appnext、Jampp、mediasmart を活用して、アプリの発見とユーザー獲得からクロスチャネル キャンペーン管理とユーザー維持に至るまで、今日のモバイル マーケティングの複雑さをナビゲートするための包括的なガイドをまとめました。

Appnext によるアプリの発見

「今日のアプリ市場では、開発者は常に困難な戦いに直面しています。ノイズを遮断してアプリを見つけてもらい、貴重なユーザーを惹きつけ、エンゲージメントを維持するということです」と Appnext の COO、Danny Tuttnauer 氏は述べています。 アプリネクスト大手アプリ検出プラットフォームである は、トップ OEM ブランド、モバイル通信事業者、アプリ開発者とのパートナーシップを築くことで、これらの課題に正面から取り組んでいます。これにより、Appnext のパートナーは、適切なタイミングで自社のアプリやサービスを関連ユーザーのデバイスに直接取得できるようになります。さらに、Appnext の AI を活用したレコメンデーション エンジン「Appnext Timeline」は、ユーザーの日々のモバイル ジャーニーに合わせたリアルタイムのレコメンデーションを提供します。これにより、アプリの認知度が高まるだけでなく、適切なタイミングで関連するアプリの提案が提供されるため、ユーザー エンゲージメントも強化されます。

課題と解決策:

  • 課題: 混雑した市場の騒音を遮断します。
  • 解決法: Appnext は、AI を活用したレコメンデーション エンジン「Appnext Timeline」を活用した、先進的なアプリ発見プラットフォームを提供しています。このツールは、アプリがターゲット ユーザーに効果的にリーチできるように、状況に応じた個人的な推奨事項を提供します。例: ユーザーが地元のピザの配達を検索した場合、食品配達アプリのおすすめが表示されます。

混雑した市場での可視性を高めるための戦略:

  • デバイス上のアプリの推奨事項を活用して発見を促進します。
  • 行動分析とリアルタイム データを利用して、的を絞った推奨事項を実現します。

Jampp によるユーザー獲得

書いたように 、コネクテッド TV (CTV) の急速な台頭により、ユーザー獲得戦略とパフォーマンス マーケティング全体が変化しています。 Jamppモバイル マーケティング テクノロジーのパイオニアである は、このトレンドを取り入れ、CTV を自社のソリューションに統合して、パートナーに包括的な成長戦略を提供しています。 Jampp の北米営業担当副社長である Karl Berta 氏は次のように述べています。「最新のテクノロジーとトップ MMP との統合のおかげで、モバイル広告主は CTV をパフォーマンス マーケティングにも活用できるようになりました。ユーザーがアプリの CTV 広告を見て、そのアプリをインストールまたは開くと、そのインタラクションを追跡でき、Adjust や AppsFlyer などの信頼できる業界パートナーを通じて CTV 広告の効果を効果的に測定できます。」

さらに、Jampp は、プライバシー規制と IDFA の非推奨によってもたらされる課題に対処するために、プラットフォームをアップグレードしました。彼らの変更は、SKAdNetwork サポートと状況に応じたデータ駆動型の最適化の提供に焦点を当てています。これらの取り組みは、今日のユーザー獲得環境における透明性、プライバシー最優先の取り組み、堅実なクリエイティブ戦略の重要性を強調しています。

トレンドとプラットフォームのアップグレード:

  • 傾向: パフォーマンス マーケティングの主要なチャネルとしてのコネクテッド TV (CTV) の台頭。
  • プラットフォームのアップグレード: 最先端のテクノロジーと信頼できる MMP 統合により、Jampp はリアルタイム データとクロスデバイス ターゲティングを統合し、アプリ マーケティング担当者がさまざまな画面で新規ユーザーにリーチできるようにします。

ユーザー獲得を成功させるための柱:

  1. 透明性: 完全にプログラマティックな成長パートナーと協力して、キャンペーン、オーディエンス、クリエイティブをリアルタイムで完全に可視化します。最終的に、これはマーケティング担当者が広告支出、コンバージョン、ROAS を常に把握し、持続可能な成長を確保するのに役立ちます。
  2. プライバシー最優先の取り組み: 準拠したユーザー獲得のために SKAdNetwork のようなフレームワークを採用することで、マーケティング担当者は ATT をオプトアウトしたユーザー (iOS オーディエンスの約 71%) にリーチできるようになります。
  3. クリエイティブ戦略: マルチプロダクト広告、プレイアブル広告、SKOverlay など、コンバージョン率の高い広告フォーマットの多様化とテスト。効率的なクリエイティブ戦略は、モバイル ビジネスに最適な広告フォーマットと機能を特定するのに役立ちます。

Mediasmart によるクロスチャネル キャンペーン管理

市場ではオムニチャネル マーケティングがますます重要になっています。これに続いて、 MediaSmart は、さまざまなタッチポイントにわたって一貫したシームレスなエクスペリエンスを提供することの重要性を強調しています。 「オムニチャネル マーケティングにより、広告主はさまざまなタッチポイントにわたって一貫したシームレスなエクスペリエンスを提供できます。これは、現代のつながりのある消費者を魅了するために重要です」と、メディアスマートのラテンアメリカ担当ディレクター、タイサ ペレイラ氏は述べています。

データ分析を活用することで、オムニチャネル戦略により、広告主は最適な時間と場所で共感を呼ぶメッセージを配信できるようになります。これにより、顧客エクスペリエンスとコンバージョン率が向上します。 mediasmart のテクノロジーはオーディエンスを一元化し、広告主がユーザーの消費行動を追跡し、画面全体で効果的にターゲットを絞ることができるようにします。このアプローチはリーチを拡大するだけでなく、シームレスな顧客エクスペリエンスを促進し、リアルタイムのクロススクリーン測定と最適化を促進してエンゲージメントと ROI を向上させます。

多様なチャネルの利点:

  • 統合されたプログラマティック広告戦略を通じてリーチを拡大し、シームレスな顧客体験を実現します。
  • クロススクリーンの測定と最適化により、ユーザー エンゲージメントと ROI が向上します。

今後のトレンド:

  • ショッピング可能なコンテンツと同意ベースのマーケティングが主要なトレンドとして浮上しています。
  • CTV および DOOH プレースメントのプログラマティック販売は、リアルタイムの測定と最適化の機会を提供します。

YouAppi を使用したアプリのリターゲティング

モバイル マーケティング戦略を成功させるには、アプリのリターゲティングは、ユーザーを再エンゲージし、視聴者の生涯価値を最大化するための重要な要素となります。 「YouAppi の私たちのチームは、洗練された 再標的化 アプリのユーザーの注意を再び捉え、製品を再訪問し、より深く関与するよう促すための戦略。データに基づいた洞察とクリエイティブなエンゲージメント手法を組み合わせることで、ブランドが視聴者にとって常に上位に留まり、リテンション、収益、生涯価値を促進できるよう支援します。」と YouAppi の [名前]、[役職] 氏は述べています。

エンゲージメントとリターゲティングの手法:

  • パーソナライズされたキャンペーン。 YouAppi は、豊富なユーザー データを利用して、個々のユーザーの好みや行動に応じたパーソナライズされたリターゲティング キャンペーンを作成します。これにより、再エンゲージメント率が大幅に向上します。
  • 動的なクリエイティブの最適化。 YouAppi は、ユーザーの行動に基づいて広告クリエイティブを動的に調整することで、各ユーザーが最も関連性が高く魅力的なコンテンツを確実に取得できるようにします。これにより、アプリの再エンゲージメントの可能性が高まります。
  • クロスプラットフォームのリターゲティング。 今日のユーザーのマルチデバイス ジャーニーを認識し、YouAppi はクロスプラットフォームのリターゲティング戦略を実装しています。これにより、ユーザーはモバイルからデスクトップなど、すべてのデバイスで一貫したメッセージを受け取ることができます。
  • パフォーマンス分析。 YouAppi はパフォーマンスを重視し、実用的な洞察と分析を提供します。これにより、リアルタイムのユーザー エンゲージメント データに基づいてリターゲティングの取り組みを継続的に最適化できます。

アプリのリターゲティングをファネル全体のモバイル マーケティング戦略に統合することで、ブランドは失効したユーザーを再アクティブ化し、ユーザーの生涯価値を大幅に向上させることができます。これは、モバイル マーケティング担当者にとって不可欠な戦略です。

まとめ

モバイル マーケティングのファネル全体をナビゲートするには、ユーザー ジャーニーを微妙に理解する必要があります。この絶え間なく変化する状況で成功するには、多様なチャネルを採用し、プライバシー コンプライアンスを確保し、創造的でデータドリブンな戦略を採用することが不可欠です。 Appnext、Jampp、mediasmart が提供するテクノロジーと洞察を活用することで、ブランドはモバイル マーケティングに包括的なアプローチを採用できます。

  • フルファネルアプローチ: モバイル マーケティングを成功させるには、発見から維持に至るまでのユーザー ジャーニーを微妙に理解することが重要です。
  • Appnext によるアプリの発見: AI を活用したレコメンデーションを利用して、混雑した市場におけるアプリの可視性とユーザー エンゲージメントを強化します。
  • Jampp によるユーザー獲得: CTV とプライバシーに重点を置いた戦略をテストして、質の高いアプリ ユーザーを大規模に増加させる
  • Mediasmart によるクロスチャネル キャンペーン管理: オムニチャネル マーケティングを活用して、タッチポイント全体で一貫したユーザー エクスペリエンスを実現し、エンゲージメントと ROI を強化します。
  • YouAppi を使用したアプリのリターゲティング: パーソナライズされたデータドリブンのリターゲティング戦略を実装して、ユーザーを再エンゲージし、生涯価値を最大化します。

 

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