この記事は テレビ科学は、テレビの力とデジタル マーケティングの精度と測定可能性を XNUMX つに組み合わせた CTV 広告プラットフォームです。 

OTT および CTV チャネルでの広告は、モバイル マーケティング担当者にとって実行可能な成長チャネルであるだけでなく、重要なチャネルになりつつあります。 CTV の視聴者数は増加し続けており、ストリーミング プラットフォームやコネクテッド デバイスでテレビを視聴する人がかつてないほど増えています。 によると eMarketer社米国の CTV 視聴者数は、213.7 年の 2023 億 182.6 万人から増加し、2021 年には XNUMX 億 XNUMX 万人に達すると予測されています。現在、Hulu や Paramount+ などのストリーミング サービスの人気が従来のケーブル TV を追い越しています。 消費者の57% デジタル ストリーミング チャンネルからテレビ コンテンツを取得します。

メディア消費の傾向とデータ プライバシーの強化によりモバイル広告が変化する中、CTV キャンペーンや OTT キャンペーンを活用することが、モバイル広告支出からより多くの利益を得る効果的な方法となる可能性があります。 以下では、OTT チャネルでのモバイル広告について知っておくべきことをすべて説明します。

CTV と OTT 広告の仕組み

CTVとOTTの違い

Connected TV (CTV) とは、視聴者がさまざまなオンライン ソースからコンテンツをストリーミングできるようにする、インターネットに接続されたデバイスを指します。 これには、スマート TV、Apple TV、Chromecast、Amazon Fire Stick、ゲーム機 (Playstation、Xbox)、および Roku が含まれます。 CTV デバイスには、デスクトップ、ラップトップ、モバイル デバイス、タブレットは含まれません。

オーバー ザ トップ (OTT) とは、従来のケーブル プロバイダーや放送プロバイダーをバイパスして、インターネット経由でビデオ コンテンツを配信することを指します。 OTT サービスには、Netflix、Disney+、Pluto TV、Hulu、Tubi、Peacock、Paramount+、Apple TV などのブランドが含まれます。

CTV は OTT コンテンツにアクセスできるデバイスですが、OTT にはインターネット経由でビデオ コンテンツを配信するすべてのデバイスとプラットフォームが含まれます。 これには、スマートフォン、タブレット、コンピューターが含まれます。 言い換えれば、CTV はより広範な OTT 環境のサブセットです。 CTV と OTT はどちらもストリーミング ビデオ コンテンツを提供しますが、CTV は特にインターネットに接続されたテレビに重点を置いています。

CTV広告の一例 

CTV 広告の例としては、スマート TV や接続されたストリーミング デバイス (Roku や Amazon Fire TV など) でテレビ番組や映画のストリーミング中に再生されるコマーシャルがあります。 通常、ストリーミング サービスまたはデバイスは、人口統計や視聴習慣に基づいて特定の視聴者をターゲットにして、これらの広告を配信します。

たとえば、Hulu などのストリーミング サービスは、最近アプリで他のゲーム関連コンテンツを視聴した視聴者に、新しいモバイル ゲーム アプリのターゲットを絞った CTV 広告を配信する場合があります。

OTT広告の一例 

OTT 広告には、スマートフォン、タブレット、コンピューターなどのデバイスでインターネット経由で配信されるあらゆるビデオ広告が含まれます。 これには、Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、または YouTube、Netflix、Amazon Prime Video などのストリーミング サービスでビデオの前または最中に再生されるプレロール広告またはミッドロール広告が含まれる場合があります。

たとえば、ブランドは YouTube 動画の前にモバイル アプリのプレロール広告を実行することを選択する場合があります。 広告は、地理的位置、年齢、興味などのさまざまなパラメータに基づいて、特定の視聴者をターゲットにできます。 さらに、広告主は、ユーザーが広告を閲覧した場合にのみ料金を支払います。 このタイプの OTT 広告を使用すると、広告主は幅広い視聴者にリーチできると同時に、自社の製品に興味を持つ可能性のある特定の視聴者をターゲットにすることができます。

CTV と OTT で広告を掲載する必要がある理由

OTT および CTV 広告を使用することで、ブランドはより幅広い視聴者にリーチし、消費者がエンターテイメントのニーズを求めてこれらのプラットフォームに目を向ける傾向の成長を活用できます。

  • より良いエンゲージメント。 CTV 広告は非常に効果的です。 平均完了率は 98%、広告視認率は 25% 向上 従来のテレビ広告よりも。 これは、CTV 広告がより魅力的でスキップされにくいため、ブランド認知度の向上とコンバージョンの増加につながることを示唆しています。
  • 幅広い視聴者にリーチ。 CTV は、 多くの消費者にとって主要なエンターテイメント源、52 年までに、世帯の 60% がスマート TV を所有し、米国のテレビ世帯の 2024% が CTV を使用すると推定されています。CTV 広告により、モバイル ブランドはより幅広い視聴者にリーチし、消費者がエンターテイメントとしてこれらのプラットフォームを利用する傾向の成長を活用することができます。
  • 長期的な可能性。 OTT 統計によると、世界のユーザー数は次のように予測されています 4.22年までに2027億XNUMX万人に達する、ユーザー普及率は 45 年に 2023% 以上、53 年までに 2027% に上昇すると推定されています。このセグメントのユーザーあたりの平均収益 (ARPU) は、90.14 年までに 2023 米ドルに達すると予想されます。これらの数字は、ストリーミング広告の長期的な成長と可能性を示しています。ブランドのマーケティング ミックスに追加するチャネルとして。

CTV 広告キャンペーンを成功させる方法

あなたの聴衆を理解する

コネクテッド TV チャンネルでモバイル アプリ広告キャンペーンを成功させるための最初のステップは、視聴者を理解することです。 彼らは誰で、アプリに何を求めているのでしょうか? 今日、 米国のテレビ視聴者の大多数 年齢は 18 ~ 49 歳で、毎日平均 3 時間 38 分テレビを視聴しています。 ブランドは、CTV と OTT チャンネルでミレニアル世代と Z 世代が優勢であることを認識する必要があります。 引き続きそうします。 CTV を視聴するミレニアル世代は、60.5 年の 2022 万人から 62.6 年までに 2025 万人に増加します。Z 世代の CTV ユーザー数は、49.6 年の 2022 万人から 56.1 年までに 2025 万人に増加します。

若い世代に合わせたメッセージングとクリエイティブを作成します。 メンバーの数だけ Z世代 ミレニアル世代はソーシャル メディアを使用しているため、CTV キャンペーンの効果を強化するために無料のソーシャル メディアを開始することを検討してください。

魅力的なクリエイティブを作成する

魅力的な CTV 広告クリエイティブとは何でしょうか? ターゲットを絞った記憶に残るインタラクティブな広告。 効果的なコネクテッド TV 広告は、予期せぬユーモアの瞬間、見事なビジュアル、感情的な序曲を使用して視聴者の関心を引き付けます。 インタラクティブ性を統合するには、視聴者に何らかの方法で広告と対話するよう促す要素を含めることを検討してください。 これは、表示するビデオを選択するか、QR コードをスキャンすることによって行われる場合があります。

ターゲティングおよび測定ツールを使用する

CTV 広告のターゲティング機能と視聴者セグメント化機能は、CTV 広告の最大の資産の XNUMX つです。 実際には、 テレビ広告主の 81% 広告支出をリニア/ケーブル TV 広告から CTV/OTT にシフトする主な理由として「ターゲティングと効率」を挙げています。

ターゲティングおよび測定ツールは、コネクテッド TV チャンネルでのモバイル アプリ広告キャンペーンが適切な視聴者に確実に到達し、結果を促進するのに役立ちます。 たとえば、人口統計ターゲティングを使用して、特定の年齢層や収入層にリーチすることができます。 あるいは、行動ターゲティングを使用して、同様のアプリや製品に興味を示した視聴者にリーチすることもできます。

測定に関しては、アプリのダウンロード、インストール、エンゲージメントなどの指標を追跡することが重要です。 これは、ブランドが広告キャンペーンの効果を評価するのに役立ちます。 多くの CTV プラットフォームやモバイル広告ネットワークは、アトリビューション トラッキングやキャンペーン レポートなどの組み込みの測定ツールを提供しており、これらの指標を追跡し、それに応じてキャンペーンを最適化するのに役立ちます。

アプリのパブリッシャーやネットワークとの提携を検討する

最後に、専門の DSP や CTV プラットフォームと提携することが有益である可能性があります。 これらのプレーヤーは、モバイル アプリの CTV 広告キャンペーンを成功させるのに役立ちます。 CTV と OTT のエコシステムは複雑になる場合があります。 検証可能なビューやインプレッションを提供し、ROI を実現し、最高のエンゲージメントを促進するにはどこにビデオ広告を配信するかを理解する CTV 広告パートナーを精査することが重要です。 パートナーを探す際に考慮すべき質問がいくつかあります。

  • このパートナーは、プロが制作したプレミアムな長編コンテンツを CTV および OTT デバイスに提供していますか?
  • このパートナーは、小規模市場やニッチな視聴者向けのスケール、シームレスなインプレッション配信、ハイパーターゲティング機能を保証できますか?
  • このパートナーは安全基準を満たしていますか? ブランドのセキュリティを確保するために、コンテンツ レベルでビデオを分析していますか?

OTT のモバイル広告で規模を拡大

これらの戦略に従うことで、モバイル アプリのマーケティング担当者は、CTV 視聴者やモバイル ストリーマーの幅広い視聴者にリーチする、コネクテッド TV チャンネル上で効果的な広告キャンペーンを作成できます。 CTV の視聴者数とモバイル ストリーミングが増加しているため、今が CTV 広告に投資する時期です。 私たちのチームに連絡してください OTT 広告を始めましょう。