先月、Googleは透明性の向上に向けた戦略的な取り組みとして、広告購入サービス全体の料金を発表した。 これには、Google 広告、ディスプレイ&ビデオ 360(DV360)、およびそのパブリッシャー技術である Google アド マネージャーの共有テイクレートが含まれます。

グーグルによると ブログ投稿では、広告ネットワークを通じて管理されるキャンペーンからメディア支出の 31% が取られています。 簡単に言うと、広告主が Google の技術に始まり、Google の技術に終わると費やした 1 ドルのうち、パブリッシャーは 69 セント (69%) を受け取り、残りを Google が受け取ります。 

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Google は、個々のサービス全体で実施されるキャンペーンとは異なる観点を取っています。 これには、DV13 サービスからの 360%、Google Ad Manager からの 18%、Google 広告からの 14% が含まれます。 これらの数字は 2019 年の集計データに基づいています。 サービス全体で料金がかかるかどうかは不明 年ごとに変動する.

同社はまた、広告在庫の約75%を直接販売し、25%をプログラマティックに販売していることも明らかにした。 Google が直接購入するパブリッシャーから受け取るのはわずか 1% ですが、プログラマティックに購入するパブリッシャーは 16% を支払います。 Googleはまた、パブリッシャー全体の収益の約5%を占めていることも明らかにした。

Google の発表について注意すべき点

Google 広告の購入者にとって、Google の手数料の暴露は、同社の歴史を考えると驚くべきことかもしれない 秘密 テイクレートについて。 ただし、DV360 の購入者にとっては、契約で手数料について Google と直接交渉するため、13% の手数料はそれほど衝撃的ではないかもしれません。 

これらの発見は、インプレッションが Google の技術の最初から最後まで完全に流れたときに何が起こるかを説明しているだけです。 インプレッションが Trade Desk などの別の DSP を通じて販売され、その後 Google Ad Manager を通じてサイト運営者によって購入される状況では、Google は二重取り額が発生した場合に料金を引き下げる可能性があります。 

重要なのは、Google がアドテク サービスでインプレッションが売買されるさまざまな構成における料金についての洞察をまだ提供していないということです。 さらに、Google は、ヘッダー入札および AdSense サービス内の費用の帰属の詳細を明らかにすることを控えており、それらは依然として鍵付きのままです。

Google が手数料について洞察を提供している理由

Googleに対する独占禁止法調査は昨秋から本格化している。 50月、XNUMXの州と準州の司法長官が次の声明を発表した。 反トラスト調査 Googleの広告事業と検索事業に参入する。 同時に、司法省は独自の組織を開設した。 広範な独占禁止法審査 ビッグテック(Apple、Facebook、Amazon)へ 同様の問い合わせに直面する)。 この見直しは司法省とともにGoogleに焦点を当てていると伝えられている 州レベルの調査と緊密に連携する。 昨年 XNUMX 月 Google 報告 連邦機関に情報を提供するよう求められていた。

Googleの発表のタイミングは、進行中の独占禁止法調査への対応となる可能性がある。 具体的には、Google は、早ければ独占禁止法違反で告訴される可能性があることを見越して行動している。 この夏。 政府はグーグルに対して「反競争的」行為を理由に訴訟を起こしていると言われている。 これには、デジタル広告市場を事実上「独占」している検索エンジンが含まれます。 論理的には、これは Google のアドテク料金が次のように見直される可能性があることを意味します。 ケースの一部。 広告料金の詳細を開示すれば、法的措置に直面した際にGoogleの不透明感を和らげることができるのは確かだろう。

モバイルマーケティング担当者にとってそれが何を意味するか

Google の行動は、プログラマティック エコシステムにおける透明性を求める広範な取り組みに続くものです。 彼らの発表はその後に行われた アップルの発表 IDFA への変更の透明性の向上を求める Facebookはプラットフォーム上の情報を精査しています。 

Apple による IDFA の廃止に直面して、Google とその独自のデバイス ID にはチャンスがあります。 Google デバイスは自己帰属ネットワーク (SAN) ですが、Google 広告エンジン (Google Play ストア) の外の広告キャンペーンでデバイス ID をサポートし続けます。 世界的には、Google Android は依然として市場リーダーであり続けています。 シェア51.8% スマートフォン市場の。 Google が Android 用のオプトイン追跡メカニズムを作成しない場合、Android マーケットにサービスを提供するためにインストール アトリビューションが引き続き存在することになります。 Apple の IDFA 制限と現在の世界市場シェアにより、Google には今後広告分野で成長するチャンスがあります。

最後に、独占禁止法違反の告発が迫っているため、マーケティング担当者は、Google の料金体系の変更につながる可能性のある法的圧力を認識しておく必要があります。 過去には他のアドテク企業も料金をオープンに共有しており、場合によっては料金の値下げにつながっていた。 たとえば、その後 AppNexus および ルビコンプロジェクト が率直に自分たちのテイクレートを明かしたが、両プレイヤーともフィードバックを受けて手数料を値下げした。 トレードデスクはまた、手数料の共有を開始しました 年間ベース

まとめ

Googleは360月、広告購入サービス全体の手数料を発表した。 これには、Google 広告、ディスプレイ&ビデオ 360(DVXNUMX)、およびそのパブリッシャー技術である Google アド マネージャーの利用率が含まれます。 

  • 広告主が Google の技術を使用して 1 ドルを費やすと、パブリッシャーは 69 セント (69%) を受け取り、Google が残り (31%) を受け取ります。 
  • Google は、個々のサービス全体で実施されるキャンペーンとは異なる観点を取っています。 これには、DV13 サービスからの 360%、Google Ad Manager からの 18%、Google 広告からの 14% が含まれます。
  • この暴露は、Googleが州レベルの調査と並行して司法省によって反トラスト罪で提起されると予想している中で行われた。 
  • Google の行動は、プログラマティック エコシステムにおける透明性を求める広範な要求に応じたものです。 ほとんどの DSP は、「隠れた手数料」を明らかにするために、テイクレートをオープンに共有し始めています。