Apple の SKAdNetwork (SKAN) フレームワークの次の主要なイテレーションが近づいています。 このビッグテック巨人は、今年の年次世界開発者会議 (WWDC) で SKAN 5.0 を発表しました。 SKAN 5 の影響や正確なリリース日についてはほとんど詳細が示されていませんでしたが、いくつかのことが分かっています。

以下では、SKAN 5 について知っておくべきことと、それがモバイル広告キャンペーンにどのような影響を与える可能性があるかを学びます。

まずは、SKAN 4 について少しおさらいしてみましょう

2022 年 5 月にロールアウト、SKAN XNUMX の前身 — スカン4.0 — 成長キャンペーンを測定および追跡するマーケティング担当者の能力に対する重要な強化が含まれています。 現時点では、SKAN 5 は SKAN 4 の機能からそれほど大きく変わっていないようです。 そうは言っても、SKAN 4 のアップデートに組み込まれた内容を簡単にまとめてみました。

  • キャンペーンの粒度: SKAN 4.0 では、以前の SKAN バージョンの 2 桁のキャンペーン ID がより詳細な 10,000 桁の識別子に拡張され、その名前が「ソース ID」に変更されました。 これにより、広告主はキャンペーンに割り当てる ID の組み合わせが以前は 100 でしたが、XNUMX を超えるようになりました。 このようにキャンペーン測定の粒度が向上したことで、マーケティング担当者はアプリに誘導しているユーザーの質をより深く理解できるようになりました。
  • コンバージョン値: SKAN 4.0 により、Apple はより詳細な情報を提供し始めました。 コンバージョン値データ。 以前の反復では、ユーザーがプライバシーのしきい値を満たしていない場合、広告主は null ポストバックを受け取りました。 対照的に、SKAN 4.0 では、プライバシーのしきい値が 0 段階のクラウド匿名性 (1、2、3、および XNUMX) に拡張されました。 各インストールは、これらの層のいずれかに割り当てることができます。 これにより、広告主はプライバシーしきい値の制約を満たす柔軟性が高まり、ヌル ポストバックが減少しました。 これにより、最終的には広告主がより多くのデータを扱えるようになりました。
  • LTV測定: SKAN 4.0 は XNUMX つを提供しました 追加のポストバックウィンドウ これにより、従来の 35 時間の 24 つのポストバック ウィンドウではなく、XNUMX 日間で XNUMX つのポストバック ウィンドウが可能になります。 データを取得する XNUMX つのポストバック ウィンドウにより、広告主は、ユーザーがアプリをインストールし、長期にわたってどのくらいの頻度でアプリを使用したかをより深く理解できるようになります。

SKAN 5 はすでに登場予定ですが、SKAN 4 はまだ採用の初期段階にあります。 によると 単数、2023 年 1 月の時点で、SKAN 4 と互換性のあるポストバックは XNUMX% もありませんでした。

SKAN 5: これから何が起こるのか

特に、WWDC 5 での Apple の SKAN 2023 の発表は、新しいフレームワークが再エンゲージメントをサポートすることを示しています。 これは、Apple がリエンゲージメントとリターゲティングの測定を求めるモバイル市場の要求に耳を傾けたことを示しています。 これは、 SKAN 2.0以来、業界からの最も多くのリクエスト.

正式リリースでは、 Apple 言った:

「SKAdNetwork 5 はリエンゲージメントの測定をサポートします。 ユーザーがアプリをダウンロードした後のコンバージョンを測定するだけでなく、ユーザーが広告をタップしてアプリを開いた後のコンバージョンも測定できるようになります。」

この限られた説明に基づくと、SKAdNetwork のバージョン 5 では、広告主はすでにアプリをダウンロードした人々に再度アプローチできるようになりますが、アプリをインストールして削除した人々を必ずしもリターゲティングするわけではないようです。

しかし、SKAN 5が実際に人々の再エンゲージメントをどのようにターゲットにするかは不明だ。 たとえば、Apple は広告主が自社のアプリをすでにインストールしているユーザーのみにアプローチできるようにするにはどうすればよいでしょうか? そうは言っても、ターゲティングに対する何らかのサポートは、Apple が Google と同様のフレームワークを構築する方向に進んでいることを示している可能性があります。 プライバシーサンドボックス Android でのリエンゲージメント測定をサポートします。

その他の更新: App Store の新しいプライバシー要件

SKAN 5.0 とは直接関係ありませんが、2024 年春に App Store にいくつかのプライバシー要件が適用されます。

  • プライバシーマニフェスト: WWDC 2022 で導入された Apple のプライバシー栄養ラベルの一部として、新しいプライバシー マニフェストは、開発者がサードパーティ SDK 全体でのアプリのデータ処理に関する情報をユーザーに提供するのに役立ちます。
  • API が必要な理由:  2024 年春以降、API を参照するすべてのアプリにフラグが付けられ、その API の使用が許可される理由を選択することが求められます。 これにより、Apple によって禁止されているフィンガープリンティングが阻止され、ユーザーのプライバシー保護が強化されます。 API が必要な理由も、新しいプライバシー マニフェストで宣言されます。
  • SDK 署名: ユーザーのセキュリティをさらに強化するために、Apple はプライバシーに影響を与える SDK のリストをリリースします。 これらの SDK を組み込んだアプリは、プライバシー マニフェストで公開する必要があります。

広告主が SKAN 5 やその他のプライバシー更新に備える方法

率直に言って、広告主が現時点で SKAN 5.0 に備えるためにできることはほとんどありません。 前述したように、業界は依然として SKAN 4.0 の実装に伴う課題を克服し続けています。 そもそも Apple が WWDC 5 で SKAN 2023 に関する情報を公開することも予想外でした。

私たちの最大のアドバイスは、継続的なプライバシー強化に対応するために、アプリを自立させてプライバシーに準拠させるための長期的な戦略を構築し続けることです。 これには、ATT オプトイン プロンプトのカスタマイズ、 事前許可プロンプト、機械学習を使用してファーストパーティの情報を補完します。 確率データ.

まとめ 

Apple は、WWDC 5 で、SKAdNetwork フレームワークの次期メジャーイテレーションである SKAN 2023 を発表しました。その影響と正確なリリース日に関する詳細は限られていますが、いくつかの情報が提供されています。

  • SKAN 5.0 はリエンゲージメント測定をサポートする予定です。 これにより、広告主はダウンロード後のコンバージョンに加え、ユーザーが広告をタップしてアプリを開いた後のコンバージョンも測定できるようになります。
  • SKAN 5.0 に関係のないその他のアップデートには、2024 年春に App Store に導入される新しいプライバシー要件が含まれます。
    • Privacy Manifest(プライバシーマニフェスト) 開発者がサードパーティ SDK 全体でのアプリのデータ処理に関する情報をユーザーに提供するのに役立ちます。
    • API が必要な理由 フラグが立てられます。 アプリでは、フィンガープリンティングを防止するために、API 使用の許可された理由を選択する必要があります。
    • SDK署名 プライバシーに影響を与える SDK を特定するためにリリースされます。 これらの SDK を組み込んだアプリは、プライバシー マニフェストで SDK を公開する必要があります。
  • 広告主は、継続的なプライバシー強化を見据えて、アプリの自立性とプライバシー コンプライアンスのための長期戦略の構築に注力する必要があります。
    • アプリの ATT オプトイン プロンプトをカスタマイズし、事前許可プロンプトを実装し、ファーストパーティ情報と確率データを使用した機械学習を活用することをお勧めします。

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