消費者の日常や生活がますますモバイルに移行する中で、モバイルマーケティングはブランドの顧客を引き付け、リテンション維持のためのチャンスを増やすことができます。

ブランドはどのようにモバイルマーケティングを活用すればよいのでよろしくお願いします。

それは、モバイルマーケティングプラットフォーム(DSP)と提携し、モバイルエコシステムの中で広告を配信することです。

このブログでは、DSPとは何か、そしてなぜブランドが今日のオムニチャネル市場で競争するためにDSPを必要とするのかについて説明します。

DSPとは?

DSP(デマンドサイド プラットフォーム)とは、マーケターが単一のインターフェイスから多数のアドエクスチェンジでデジタル広告の在庫を購入できるシステムです。アプリ内広告キャンペーンを効率的に実行するために、DSPは以下ですのツールやテクノロジーを活用します。

ファーストパーティデータ

DSPは、広告が配信されたコンテキストにおける広告のパフォーマンスに関する大量の匿名化されたデータを広告主に提供します。DSPの専門性により、このデータはより特定分野に特化したものとなる場合がDSPのデータ量は、ターゲティングの質を左右します。DSPは複数の取引所やインベントリーを統合しているため、より多くのデータを自由に利用できる場合があります。IDFAが廃止されて以来、プライバシーに準拠したデータの価値が無意識にいるため、これはデマンドサイドプラットフォームと提携する余裕の1つです。

出来事ビッディング(RTB)

DSPは、自動化されたRTB(Real Time Bidding)技術を活用して、効率的に広告を配信しています。RTBは、メディアの買い手と売り手間の広告のトレードを標準化、自動化するものです。 RTBのプロセスは、在庫の入札と自動オークションでの競争を含み、200ミリ秒未満で完了します。広告主は、デマンドサイドプラットフォームと提携することで、RTBによる効率的な幼児プロセススケールを拡大することができます。

アルゴリズムによる買い付け

多くのDSPは、広告配信の入札と意思決定プロセスを繰り返すために、データを使用するアルゴリズムを構築しています。これらのアルゴリズムは、より多くのデータが入力されればなるほど精度が上がります、時間をかけて学習され、より正確になっていきます。広告主にとって、モバイルで長い歴史を持つDSPと連携することで、より正確な入札が可能となり、アプリ内広告キャンペーンの力を引き出すことができます。

DSPと連携する価値

今日のモバイル市場は多面的であり、変化しているからです。AppleによるIDFAの廃止から、変動する世界経済まで、今日のアプリマーケターが決着する課題はかつてないほど複雑になっています。信頼できるデマンドサイドプラットフォームと提携することで、KPI、経済的な圧力、変化する市場を両立するアプリマーケターをサポートすることができます。

クリエイティブのサポート

IDFAが廃止されて以来、広告クリエイティブは、広告主がキャンペーンのパフォーマンスを向上させるための重要なコントロール手段となっています。多くのDSPは、自社でクリエイティブなサービス、サポート、テストを提供しています。

YouAppiでは、Appi Studioに関して、モバイルクリエイティブのカスタムデザインソリューションをお客様に提供しています。これは、パートナーのモバイルチャネルマーケティングキャンペーンの設定に伴い、全体の予算に関係なく無料で提供されるサービスです。 Studioでは、全体的なデザインサービスとともに、簡単な編集サポートやリフォーマット(UAキャンペーンからのリターゲティング・クリエイティブの適応支援など)も提供しています。

機械学習とモデルテスト 

前述の通り、DSPはアルゴリズム・バイイングにより、適切なユーザー、適切な場所、適切な時間に広告を配信するための意思決定プロセスを強化します。この機能の適切として、DSPは、他の高品質例えば、ゲームアプリでは、プレイヤーが購入する可能性のあるレベル到達データやその他の指標を収集し、それデマンドサイド プラットフォーム パートナーに与えることで、どのユーザーが有料プレイヤーになる可能性が高いのかより適切に目標化して予測することができます。さらにを使用してこれらのモデルを構築し、うまくテストすることができます。

モバイル分野における長年のリーダーとして、YouAppi は過去のファーストパーティデータに基づいて、時間をかけて繰り返し行われた機械学習モデルを構築してきました。また、これらのモデルは、デバイスIDによって提供される人口統計学これらのモデルは、新しいユーザーの採用やトレンドに対応するために、プライバシーに配慮した逆使用を継続的にテストされ、強化されています。

透明性とレポーティング

DSPは、思われる量のパフォーマンスデータを利用できるため、ターゲットとなる視聴者を惹きつける広告やチャネルに関する貴重なレポートをマーケティング担当者に提供することができます。信頼できるデマンドサイドプラットフォームは、これらのレポートを頻繁に、わかりやすく、効果的な戦略的購買を透明性を持ってお伝えできます。

YouAppiでは、突然で更新されるキャンペーン・パフォーマンスの総合ダッシュボードをパートナーに提供しています。また、パートナー様ごとに専任のアカウントチームを設置し、サポートを行っています。を向上させ、規模を拡大するための方法を定期的に提案します。

まとめ

モバイルDSPと提携することで、ブランドはさまざまなアプリ内広告の在庫にアクセスし、モバイルチャネルマーケティングの力を活用することができます。

DSPは、以下の技術により、マーケターが単一のインターフェースから多数のアドエクスチェンジでデジタル広告の在庫を購入することが可能になります。

  • ファーストパーティデータ ファーストパーティデータ:DSPは複数のアドエクスチェンジとインベントリーを統合しているため、ブランドに対してキャンペーンに関する大量の匿名化データを提供することができます。
  • 今後の入札 DSPは自動化されたRTB(Real Time Bidding)技術を活用し、効率的に広告を配信することができます。
  • アルゴリズム・バイイング 広告配信の入札や意思決定プロセスを、アルゴリズムを用いて繰り返し行うデマンドサイドプラットフォーム。

ブランドがモバイルDSPと連携する理由

  • クリエイティブ・サービス IDFAが廃止されて以来、広告クリエイティブはパフォーマンスを考慮する重要な要素となっています。多くのDSPは、クリエイティブサービス、サポート、およびテストを社内で提供しています。
  • 機械学習とモデルテスト DSPは、キャンペーンを最適化する高性能機械的な学習モデルを構築し、他の高品質なユーザーを重視することができます。
  • 透明性とレポート DSPは、ターゲットユーザーを惹きつけている広告やチャネルに関する貴重なレポートをマーケティング担当者に提供することができる。