2022 年 XNUMX 月、Google は、Android におけるユーザーのプライバシーを強化する計画を発表しました。 プライバシーサンドボックス。 多くのアプリマーケティング担当者は、Android の計画と、それがアプリ市場全体にどのような影響を与えるかについて疑問を抱いています。 多くのマーケティング担当者は長年にわたって「Google サンドボックス」という言葉を耳にすることに慣れていますが、2023 年の Android でのアプリ マーケティングに関して、それが何なのか、なぜそれが重要なのかを正確に理解していない可能性があります。 

このブログでは、Android 上の Google のプライバシー サンドボックスとは何か、またアプリ マーケティング担当者が Android のプライバシー サンドボックスに直面することになる変化について概説します。 アプリのリターゲティングとエンゲージメント

Google プライバシー サンドボックスとは何ですか?

Google プライバシー サンドボックスは、よりプライバシーを重視した安全なモバイル エクスペリエンスを開発するための Google の取り組みです。 これは、パーソナライズされた関連性の高い広告を有効にしながら、オンライン広告とユーザー追跡に関連するプライバシー上の懸念の一部に対処することを目的としています。 プライバシー サンドボックスの主な目標は、ユーザーのデジタル プライバシーを保護するテクノロジーを作成し、開発者に充実したデジタル エクスペリエンスを構築するためのツールを提供することです。 これにより、アプリ間のトラッキングが軽減され、モバイル コンテンツとサービスをすべての人が無料で利用できるようになります。

プライバシー サンドボックスには、ユーザーのプライバシーと広告主およびパブリッシャーのニーズとのバランスをとるように設計された一連のプライバシー保護テクノロジーと API (アプリケーション プログラミング インターフェイス) が含まれています。 Android のプライバシー サンドボックスには、Google Advertising ID (GAIDS) などのクロスアプリ識別子なしで動作する新しいテクノロジーが導入されます。 これにより、ユーザーデータは保護されたままでありながら、アプリは広告なしで無料のまま利用できます。

これはアプリのリターゲティングにとって何を意味しますか?

GAID の廃止

Google Advertising ID (GAID) の廃止は、Google のプライバシー サンドボックスの展開に伴う大きな変更です。 現在、GAID はアトリビューション、オーディエンス管理、サードパーティのデータ共有に使用されています。 アトリビューションの観点から、GAID はマーケティング担当者がキャンペーンの効果を測定し、ユーザー ジャーニーを理解するのに役立ちます。 この識別子は、マーケティング担当者がリマーケティング キャンペーンをパーソナライズするのにも役立ち、広告ネットワークがペルソナ グラフを構築してペルソナごとに最適な広告を割り当てることができるようになります。

GAID の廃止は、アプリ マーケティング担当者とその現在の測定およびリマーケティングの取り組みに影響を与えます。 ただし、マーケティング担当者がこの変化に備えるために使用できるツールは数多くあります。 

Google が提案するプライバシー サンドボックスのソリューション 

ユーザーのプライバシーに関するこうした変化にも関わらず、Google は業界と協力して、誰にとっても役立つ方法で Android 上のプライバシー サンドボックスを開発する決意をしています。 これには、アプリ開発者、広告主、測定プロバイダーとの連携が含まれます。 Google は、Apple と同じ緊迫感を持ってプライバシー アップデートに取り組むのではなく、マーケティング担当者に準備のための追加の時間を提供することを選択しました。 Google がアプリ マーケティング担当者に提案する、プライバシーの変化に適応する方法をいくつか紹介します。 

トピック

トピックスは、ユーザー獲得キャンペーンにおいて、ユーザーの興味に基づいて広告をターゲティングする新しい方法の提案です。 これらは、ユーザーが頻繁に使用するアプリに基づいて推測される、認識可能なカテゴリです。 アプリと広告プラットフォームはどちらもトピックを使用して、どの広告がユーザーに関連するかを判断できます。 トピックはすべてユーザーのデバイス上で選択されるため、使用されるアプリに関する情報は外部関係者と共有されません。 ユーザーは、デバイス設定でトピックを表示および制御できるようになります。 トピックはデバイス上で生成され、数週間ごとに更新されます。 

プライバシーサンドボックス情報源: でログイン

保護されたオーディエンス API (旧名 FLEDGE)

Protected Audience API は、ユーザーのプライバシーを損なうことなくユーザーをリターゲティングする新しい方法の提案です。 現在、リマーケティングは GAID の使用に大きく依存しており、マーケティング担当者はユーザーの好み、興味、アプリの使用によってオーディエンスを定義し、リマーケティング キャンペーンをアクティブ化するための GAID のリストを生成できます。 GAID の今後の非推奨を考慮して、Google は、オンデバイス (サーバーには送信されない) のプライバシー中心の視聴者管理および広告ソリューションである Protected Audience API を導入しました。

この新しい Protected Audience API には、広告テクノロジー プラットフォームと広告主向けの次の API が含まれており、アプリ間の識別子とユーザーのアプリ インタラクション情報のサードパーティとの共有を制限する方法で、一般的なインタラクション ベースのユース ケースをサポートします。

  1. カスタムオーディエンスAPI: これは、共通の意図を持つ広告主が指定したオーディエンスを表す「カスタム オーディエンス」の抽象化を中心としています。 オーディエンス情報はデバイス上に保存され、オーディエンスに関連する候補広告や入札シグナルなどの任意のメタデータに関連付けることができます。 この情報は、広告主の入札、広告のフィルタリング、およびレンダリングを通知するために使用できます。
  2. Ad Selection API:これは、ローカルに保存されている候補広告を考慮し、アドテク プラットフォームがデバイスに返す候補広告に対して追加の処理を実行することで、デバイス上のシグナルを活用して「勝者」広告を決定するアドテク プラットフォームのワークフローを調整するフレームワークを提供します。

情報源: Android

アトリビューションレポート

アトリビューション レポート API は、現在の測定方法をユーザーレベルの追跡メカニズムに依存しないソリューションに置き換えて、ユーザーの情報をより適切に保護することを目的としています。 これは、GAID にアクセスできないデバイスのキャンペーンのパフォーマンスを測定して属性を特定するための重要な方法になります。

このフレームワーク内で、アプリ マーケティング担当者は XNUMX つのレポート タイプを利用できるようになります。 イベントレポートと集計レポート。 これらは両方とも、マーケティング担当者の Android 広告戦略において重要な要素となる可能性があります。 

イベントレポート 概念は SKAN のポストバックに似ており、クリックと少量のコンバージョン データを関連付けるために上位ファネル データ (キャンペーン、サブキャンペーン、クリエイティブ、クリック ID など) を提供します。 イベントレベルのレポートにより、広告ネットワークは表示される広告の正確なシグナルを取得できます。 ただし、エンドユーザーのプライバシーを保護するために、レポートはアトリビューションによる表示では少なくとも XNUMX 日、クリックによるアトリビューションでは XNUMX 日遅延し、ソースごとに最大 XNUMX つのポストバックがアトリビュートされます。 現時点でのこのソリューションは、イベント レベルのレポートが最も影響力があります。 広告ネットワーク 最適化に使用するためのものであり、マーケティング担当者にとってはあまり有益ではありません。

集約レポート 詳細なトリガー (イベント) データを集約された形式でより迅速に提供します。 これらのレポートには、キャンペーン名、日付、地域、クリエイティブなどの詳細なキャンペーン ディメンションが含まれる場合があるため、マーケティング担当者により豊富な洞察が提供されます。 集約レポートに含まれるキャンペーン ディメンションの詳細は、ネットワーク、MMP、および広告主が定義します。 集約レポートを構成するポストバックは同日に送信されます。 集約されたレポートはインストールおよびインストール後の LTV を提供し、マーケティング担当者にキャンペーンの学習に関する実用的な洞察を提供します。 

YouAppi とプライバシー サンドボックス

YouAppi はかなり長い間、Android でのプライバシー サンドボックスの準備をしてきました。 プライバシーの変化と識別子の価値の低下という新しい時代において、当社のチームはクライアントのために貴重なユーザーを再エンゲージし、ターゲットを変更するための他の方法を常に構築しています。 Android でのプライバシーの変更に関係なく、YouAppi が引き続き成功を収める方法をいくつか紹介します。 

  • デバイス上で Custom Audience API とインターフェイスする MMP を介したオーディエンスの作成と維持
  • 落札後のデバイス内レンダリング用にキャンペーンのメタデータ (クリエイティブの URL など) を提供する
  • パブリッシャーと広告主からのシグナルを使用して、デバイス上で実行される入札ロジックを提供します。
  • フィルタリング ルールとロジックの提供
  • キャンペーンの制御と最適化のためのサンドボックスのレポートの受信

この新しいプライバシーの展開について質問がありますか? 連絡しましょう

Android での Google のプライバシー サンドボックスの調査の要点

Google プライバシー サンドボックスは、よりプライバシーを重視した安全な Web ブラウジング エクスペリエンスを開発するための Google の取り組みです。 これは、パーソナライズされた関連性の高い広告を有効にしながら、オンライン広告とユーザー追跡に関連するプライバシー上の懸念の一部に対処することを目的としています。 Google がアプリ マーケティング担当者に提案しているプラ​​イバシーの変化への適応方法の例は次のとおりです。

  • トピック: この取り組みは、ユーザー獲得キャンペーンにおけるユーザーの興味に基づいて広告のターゲットを絞る新しい方法です。 アプリと広告プラットフォームはどちらもトピックを使用して、どの広告がユーザーに関連するかを判断できます。
  • 保護されたオーディエンス API (旧名 FLEDGE): Protected Audience API は、ユーザーのプライバシーを損なうことなくユーザーをリターゲティングする新しい方法の提案です。 GAID の今後の非推奨を考慮して、Google は Protected Audience API を導入しました。 これは、デバイス上で (サーバーには送信されません)、プライバシーを重視した視聴者管理および広告ソリューションです。
  • Attribution Reporting: アトリビューション レポート API は、現在の測定方法をユーザーレベルの追跡メカニズムに依存しないソリューションに置き換えて、ユーザーの情報をより適切に保護することを目的としています。 これは、GAID にアクセスできないデバイスのキャンペーンのパフォーマンスを測定して属性を特定するための重要な方法になります。

あなたのチームは Android プライバシー サンドボックスの準備はできていますか? 戦略を立てる プライバシー サンドボックスがアプリにどのような影響を与えるかを、当社のモバイル成長専門家と今日確認してみましょう。