目的の目的地に到達するための手順や道順が明確かつ正確に示されていると、特定の場所を見つけるのがはるかに簡単になります。 たとえば、ディズニーランドに行く途中で、スプラッシュ マウンテンの場所を誰かに尋ね、パークの入り口までの道順を教えてくれたとしても、それは検索には役に立ちません。 リンクも同様に動作します。 リンクにより、ユーザーは探しているものを具体的に見つけることができます。 特定の情報を探している場合、リンクをクリックして Web サイトのホームページに移動しても、実際には役に立ちません。

ディープリンク この問題を解決します。 ディープリンク Web サイトやホームページなどの一般的な場所ではなく、ユーザーをアプリまたはアプリ内の目的の場所に直接送信するリンクのタイプです。 これらのリンクを使用すると、リンクのニーズとユースケースに応じて、ユーザーをアプリ内の特定の場所に直接誘導できます。これにより、ユーザーの時間が節約され、特定のページを自分で検索するよりも効率的になります。 ディープリンク ユーザージャーニーを改善し、目的地に到達するためのより効果的なフローを生成します。

これらのリンクは、マーケティング担当者にとって、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、ポジティブなアプリ エクスペリエンスを生み出すだけでなく、チャーンを減らしコンバージョンを増やすことでリターゲティング キャンペーンの競争力を高めるために非常に役立ちます。 

何ですか ディープリンク?

ディープリンク は、アプリ開発者がモバイル アプリと Web サイトの間に直接的な関係を構築できるようにするために、2015 年に Apple によって作成されました。 と ディープリンク、ユーザー ルーティングはオペレーティング システムによって直接処理され、アプリがダウンロードされているかどうかに関係なく、ユーザーにシームレスなエクスペリエンスを提供します。 ユーザーのデバイス上かどうか

ディープリンク Web、電子メール、テキスト、またはアプリ内広告上のリンクをクリックして、アプリの特定の画面上の特定の機能に直接移動できるようにします。 これにより、モバイル マーケティング担当者は、カスタマー ジャーニー、アプリのオンボーディング エクスペリエンス、モバイル コマース コンバージョンなどをシームレスに継続するカスタマイズされたエクスペリエンスを作成することができます。 マーケティング担当者は、リターゲティング キャンペーンでディープ リンクを利用して、ユーザーを目的の目的地に直接誘導できます。

ユーザーにアプリがインストールされると、ターゲットのアプリ コンテンツに誘導されるディープ リンク フローチャート プロセス

なぜですか ディープリンク 重要?

マーケティング担当者の目標は、ユーザーが生活を楽にするアプリや「ソリューション」を見つけられるように支援することです。 ディープリンクでは、これはそのプロセスを容易にし、ユーザーを最小限の抵抗でポイント A からポイント B に移動させるためのツールです。 使える能力があること ディープリンク ワンクリックで広告からユーザーをアプリに直接、またはアプリ内の特定の場所に誘導できることは、キャンペーンのリターゲティングに関して非常に有益です。 ディープリンク シームレスなユーザー ジャーニーを作成することで、離脱の可能性が減り、潜在的なコンバージョン数が増加します。 

リターゲティングの取り組み:

モバイルリターゲティング 休眠ユーザーまたは失効したユーザーを特定のアプリに戻すことで価値を生み出します。 ほとんどのリターゲティング キャンペーンでは、  ディープリンク このテクノロジーにより、ユーザーがリターゲティング広告をクリックすると、メッセージとそのリンクの終了位置が一致し、ユーザーをアプリに戻すか、特定のエンドポイント(リターゲティング広告のメッセージと一致する)に誘導できるようになります。 リターゲティングキャンペーンを利用する場合  ディープリンク ユーザー フロー戦略では、マーケティング担当者はこれらのユーザーをコンバージョンを引き起こす可能性が最も高い特定のページに誘導し、ユーザー維持を通じて価値を生み出すことができます。 

これをさらに詳しく見てみましょう。 アプリの無料版を超えた「フィットネス アプリのサブスクリプション」など、特定のアプリ内イベントにコンバージョンしていないユーザーをターゲットにする場合、マーケティング担当者は ディープリンク この機能には、リターゲティング広告のインセンティブ メッセージが含まれており、ユーザーがクリックしてフィットネス アプリのサブスクリプション ページに直接誘導され、サインアップが完了します。 これにより、ユーザーが自分でアプリ内を移動し、購読するために検索して複数回クリックする必要がなくなります。 別のケースでは、ユーザーがアプリを削除し、適切なクリエイティブ、メッセージング、タイミングなどとともに再アクティブ化キャンペーンの対象となるようにセグメント化されている場合、広告には ディープリンク は、表示されたインセンティブに基づいて、ユーザーを Apple または Google Play ストアに戻し、アプリの再ダウンロードを促します。 このプロセスは役に立ちます ユーザーを維持する 中断した場所にすぐに戻したり、ユーザー ジャーニーの最後のステップに戻したりすることで離脱したユーザー。

より高いコンバージョン率:

の最大の利点の1つ ディープリンク ユーザーをコンバージョンしてもらいたいアプリページに直接誘導する機能です。 アプリ内で余分な検索を行う必要がないため、ユーザーは目的の目的地まで高品質でシームレスな旅を体験できます。 これは、コンバージョンから抜け出す機会が少なくなることを意味します。 漏斗。 平均して、 ディープリンク アプリのコンバージョン率を向上させるには、 50%を超えます

ディープリンク ユーザーの興味に合わせてカスタマイズできるため、コンバージョン率が向上します。 組み合わせる ディープリンク パーソナライズされた広告では、 強力な戦略 コンバージョンを増加させ、ユーザーロイヤルティを深めます。 たとえば、夏セールの衣料品の広告を表示して、特定のユーザー グループをショッピング アプリに参加させたい場合は、次のように使用できます。 ディープリンク アプリのホームページではなく、その特定の小売商品にユーザーを直接誘導します。 アプリ内の全体的なエクスペリエンスが向上することで、エンゲージメントの向上につながります。 新しいユーザーを獲得するよりも、既存のユーザーと再度関わる方がはるかに簡単です。  

チャーンの削減:

ユーザーの離脱はアプリ開発者にとっての課題であり、ユーザーが単にアプリから離れたり、場合によってはアプリを完全に削除したりすることで定義されます。 ユーザーは、Web サイトやアプリのインターフェイスをナビゲートするのが難しい場合があります。あるいは、アプリのフローを理解していないか、混乱したり、迷ったり、コンテンツが無関係であると考えたりする可能性があります。 考えられる理由は数多くあるため、ユーザーがアプリから離れる可能性があるため、解決策を特定し、それを中心とした戦略を構築することが、この問題を軽減する方法です。 ニールセン・ノーマン・グループの調査によると、 51パーセント のユーザーが、e コマース サイトの検索で探していた商品を見つけることができませんでした。 活用することで ディープリンクこれにより、ユーザーはアプリを探し回ったり、ページや画像を検索して探しているものを見つけたりする必要がなくなり、推測に頼る必要がなくなります。 

ディープリンクを使用すると、ユーザーはアプリ内の正確な場所に誘導されるため、必要なものを検索する際の混乱がなくなり、潜在的なユーザーの離脱数が軽減されます。 たとえば、ゲーム アプリの場合、特定の種類のゲームのプレイに興味を示したユーザーを、プレイをやめたときのレベルに戻すように誘導したいと考えます。 ディープリンクを使用してメッセージをユーザーのジャーニーのポイントに一致させることが不可欠です。 ユーザーをどこへ移動させるかに注意してください。 ディープリンク、それはあなたの戦略とユーザージャーニーの両方にとって意味があるはずです。 

ユーザーエクスペリエンスの向上:

テーマパーク内で、入り口だけを案内されるよりも、行きたい正確な場所への道順を教えてもらいたいのと同じように、ユーザーは、興味のあるアプリや関連するアプリ内の目的地に直接連れて行ってもらうことを好みます。表示されるリターゲティング広告に。 リターゲティング キャンペーンに使用されるメッセージを受信するために、ユーザーはアプリを起動して正しいコンテンツ、レベル、または場所に移動する必要がなく、目的のページに直接誘導され、シームレスなユーザー エクスペリエンスを実現します。 ユーザーは、自分が使用しているアプリが自然なものであるかのように感じて、生活を楽にしたいと考えています。 ディープリンクを通じて適切なユーザー フローを作成すると、ポジティブなブランド/アプリ エクスペリエンスが実現し、そのポジティブなエクスペリエンスを通じてロイヤルティが向上します。

~の重要性についての教訓 ディープリンク 

ディープリンク 一般的な Web サイトやページではなく、ユーザーをアプリまたはアプリ内のポイントに直接送るリンクのタイプです。 ディープ リンクはユーザーの時間を節約し、ユーザー フローで効率的かつ効果的に利用できるようにします。これらのリンクはマーケティング担当者にとって非常に便利で、ユーザー エクスペリエンスを向上させるだけでなく、リターゲティング キャンペーンに関して競争力を高めることにもなります。 

  • リターゲティングの取り組み: 最も大きな影響 再標的化 キャンペーンで使用 ディープリンク ユーザーを目的地に誘導して目標行動を促し、コンバージョンの増加を促すテクノロジー。 
  • より高いコンバージョン率: の最大の利点の1つ ディープリンク ユーザーをコンバージョンしてもらいたいアプリページに直接誘導する機能です。 アプリ内で余分な検索をする必要がないため、コンバージョンから離脱する機会が少なくなります。 漏斗。 平均して、 ディープリンク アプリのコンバージョン率を向上させるには、 50%を超えます!
  • チャーンの削減: 活用することにより ディープリンク、ユーザーはアプリ内の正確な場所に誘導され、関連するコンテンツが表示されます。これにより、必要なものを検索する際の混乱がなくなり、ほとんどのユーザーがアプリから離れていくことが軽減されます。 
  • 顧客体験を向上させる: ユーザーは、ホームページのような一般的な場所よりも、アプリ内の関連する目的地に直接誘導されることを好みます。 ディープリンク ユーザー ジャーニーを改善し、探しているものを正確に見つけられるようにします。

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