Apple AdAttributionKit の解読: モバイル マーケター向けガイド
Apple 広告属性キットは、2024年XNUMX月にワールドワイドデベロッパーカンファレンス（WWDC）で発表され、モバイル広告の測定とアトリビューションにおける重要な進歩を示しています。当初は SKアドネットワークAdAttributionKit は、さまざまなアプリ マーケットプレイスで機能を拡張しながら、ユーザーのプライバシーを強化するように設計されています。
モバイル マーケティングが進化し続ける中、競争力を維持したいマーケターにとって、Apple のアップデートに関する情報を常に把握しておくことは不可欠です。YouAppi では、こうした開発に関する教育を提供することに注力しており、デジタル広告の変化する状況に対応するために必要な知識とツールをクライアントが確実に備えられるようにしています。
AdAttributionKit (AAK) とは何ですか?
AdAttributionKit は、ユーザーのプライバシーを維持しながらモバイル広告の測定とアトリビューションを強化するために設計された Apple の最新フレームワークです。SKAdNetwork (SKAN) を基盤として構築され、App Store と代替アプリ マーケットプレイスの両方でアプリのインストールとユーザー アクションのアトリビューション プロセスを改善することを目的としたいくつかの新機能を導入しています。
AdAttributionKitの主な機能
- プライバシー保護フレームワーク: SKAN と同様に、AdAttributionKit はアトリビューション ポストバックに含まれるデータを制限することでユーザーのプライバシーを確保します。ユーザー データを保護するため、「クラウド匿名性」を使用し、エンゲージメントが少ない場合は送信するデータが少なくなり、エンゲージメントが増えると送信するデータが多くなります。
- 複数の広告フォーマットをサポート: AdAttributionKit は、静止画像、動画、音声、インタラクティブ広告など、さまざまな広告形式をサポートしています。この柔軟性により、マーケティング担当者はさまざまなクリエイティブ タイプを使用して、効果的にオーディエンスにリーチできます。
- 再エンゲージメント機能: SKAN を大幅に強化した AdAttributionKit には再エンゲージメント機能が含まれており、広告主はアプリをすでにインストールしたユーザーがクリックした広告からのコンバージョンを追跡できます。この機能は、ユーザー維持に重点を置くために不可欠です。
- クロスプラットフォームのサポート: このフレームワークは Apple App Store を超えて代替アプリ マーケットプレイスも含むように拡張され、クロス アプリ ストア アトリビューションが可能になります。この拡張は、多様なプラットフォームにわたるリーチを最大化するように設計されています。
- 開発者モード: AdAttributionKit は、リアルタイム データとデバッグ情報を提供することでテストとデバッグのプロセスを簡素化する開発者モードを導入します。この機能により、開発者はアトリビューションの問題を迅速に特定して修正できます。
SKAdNetworkとの比較
AdAttributionKitはSKAdNetworkの基礎の上に構築されていますが、再エンゲージメントトラッキングや代替アプリストアのサポートなどの追加機能も提供しています。Jamppの友人が言うように 書かれたSKAN との互換性が維持されているため、両方のフレームワークをデータの重複なしに同時に使用できます。ここでは、2 つのフレームワーク間の重要な契約をいくつか紹介します。
AdAttributionKit と SKAdNetwork: 主な違い
一見すると、AdAttributionKit は、暗号化署名されたポストバックやコンバージョン値などの類似した要素を備えた、SKAN 5 の単純なブランド変更のように見えるかもしれません。ただし、XNUMX つのフレームワークには明確な違いがあります。
代替アプリストアのサポート
AdAttributionKit は SKAdNetwork を基盤として構築されており、複数のマーケットプレイス間での統合と機能を強化しています。これにより、Apple のツールに慣れているマーケティング担当者はスムーズに移行しやすくなります。iOS 17.4 から利用可能で、一部の機能は iOS 18 のベータ版で提供されており、AdAttributionKit は Apple App Store を超えて代替マーケットプレイスも対象としています。この拡張により、さまざまなプラットフォーム間でのリーチを最大化するように設計された機能である、クロスアプリストア アトリビューションが容易になります。ただし、現時点では代替マーケットプレイスがほとんどないため、この機能の即時の影響は限られています。
再エンゲージメント機能
WWDC23 で、Apple は再エンゲージメント機能を発表しましたが、これは現在 AdAttributionKit に組み込まれています。これにより、広告主は、すでにアプリをインストールしたユーザーがクリックした広告からのコンバージョンを追跡できます。これは、ユーザー維持に重点を置く人にとっては大きな改善です。SKAN は再エンゲージメントをサポートしていませんが、マーケティング担当者はディープリンクやその他の戦略を使用してユーザーインタラクションを測定しています。Apple が再エンゲージメントを AdAttributionKit に統合したのは、アトリビューションレポートを統合することを目的としています。ただし、ビュースルーアトリビューションがないため、洞察の深さが制限される可能性があります。
開発者モードと不正防止
AdAttributionKit では、アプリの開発とテストを簡素化する開発者モードが導入されています。このモードでは測定プロセスが効率化され、複雑な設定やライブ データを待つことなく、アトリビューション設定のテストが簡単になります。リアルタイム データとデバッグ情報が提供され、開発者はアトリビューションの問題をすばやく特定して解決できるため、正確性と信頼性が確保されます。さらに、Apple は広告詐欺に対抗するために、より厳格な対策を実施しました。これには、広告をフォアグラウンドで表示することを義務付け、インプレッションを途中で終了するタイマーの使用を制限することが含まれます。これらの変更は、広告測定の整合性と正確性を高めるという Apple の取り組みを強調しています。新しい開発者モードにより、テスト段階が大幅に迅速化されるとともに、詐欺対策によりエンゲージメント メトリックが正確かつ有意義なものになります。
AAKの実装と移行
マーケティング担当者や開発者にとって、AdAttributionKit への移行には、iOS 17.4 以降へのアップデートが必要です。つまり、フレームワークの統合、広告ネットワークの構成、ポストバック エンドポイントの設定が必要です。フレームワークは有望な新機能を提供しますが、SKAN が引き続き強力な機能を提供しているため、すぐに導入する必要はありません。全体として、AdAttributionKit はプライバシー保護型モバイル広告アトリビューションの大きな進歩を表しています。
YouAppi の AdAttributionKit へのアプローチ
YouAppi は、Apple AdAttributionKit を活用してモバイル アプリのリターゲティング キャンペーンを強化することに取り組んでいます。このフレームワークを利用することで、YouAppi は、差分プライバシーとクラウド匿名性を含むプライバシー保護技術を通じてユーザー データが保護されることを保証します。このアプローチは、Apple の厳格なプライバシー標準に準拠しています。また、広告主はユーザーの信頼を損なうことなく、効果的なリターゲティング キャンペーンを実施できます。YouAppi のコンプライアンスとプライバシーへの取り組みにより、クライアントは最新のプライバシー標準に準拠しながら、自信を持ってユーザーと関わることができます。
まとめ
AdAttributionKit とそれがモバイル マーケティング担当者に与える影響について覚えておくべき重要なポイントは次のとおりです。
- 強化されたプライバシー: AdAttributionKit は、データ収集を最小限に抑え、高度なプライバシー技術を採用することで、ユーザーのプライバシーを優先します。
- クロスプラットフォームアトリビューション: このフレームワークは複数のアプリ ストアにわたるアトリビューションをサポートし、マーケティング担当者のリーチを拡大します。
- 再エンゲージメントの焦点: 新しい機能により、すでにアプリをインストールしているユーザーからのコンバージョンを追跡できるようになり、ユーザー維持戦略に役立ちます。
- 開発者向けのツール: 開発者モードの導入により、テストとデバッグが簡素化され、正確なアトリビューション設定が保証されます。
- 詐欺防止広告詐欺に対抗するためのより厳格な対策が実施され、エンゲージメント指標の信頼性が向上します。
モバイル マーケティング戦略を強化する準備はできていますか? YouAppiと提携する AdAttributionKit の力を活用して、キャンペーンの有効性とコンプライアンスを確保しましょう。自信と革新をもってモバイル広告の未来を切り拓くお手伝いをいたします。
