CTV と OTT: 広告主にとっての主な違い
コネクテッド TV (CTV) が広告業界に革命を起こし続ける中、アプリ マーケターは熱心な視聴者とつながる新しい機会を見つけています。CTV は急速に成長し、正確なターゲティングとコスト効率を兼ね備えているため、ROI を高める強力なツールとなっています。このブログでは、OTT と CTV の違いを詳しく説明し、CTV 広告の独自のメリットを探ります。広告戦略の改善や新しいチャネルへの拡大を検討している場合でも、競争力を維持するには CTV を理解することが重要です。
OTT と CTV を理解する: アプリ マーケター向けガイド
ストリーミング広告の世界に飛び込む際には、OTT（オーバーザトップ）とCTV（コネクテッドTV）を区別することが重要です。これらは、ストリーミング広告の異なる側面を指しています。 ストリーミング風景.
OTTとは何ですか？
私たちがしたように 以前に書かれたOTT とは、従来のケーブルや衛星放送のプロバイダーを経由せずに、インターネット経由でビデオ コンテンツを配信することを指します。Netflix、Hulu、Disney+、YouTube、HBO Max などのプラットフォームは、スマートフォン、タブレット、ラップトップ、スマート TV など、さまざまなデバイスでビデオ オンデマンド コンテンツを提供する OTT サービスの例です。基本的に、OTT はストリーミング コンテンツを視聴者に配信する方法です。
CTVとは何ですか?
CTV は、ユーザーがテレビ画面でコンテンツをストリーミングできるようにするインターネット接続デバイスを指します。これには、スマートテレビ、Apple TV、Roku、Amazon Fire Stick などのデバイス、PlayStation や Xbox などのゲーム機が含まれます。CTV は、大画面の従来のテレビ視聴体験を提供しますが、インターネットベースのストリーミング機能も追加されています。
OTTとCTVの主な違い
主な違いはその範囲にあります。OTT はすべてのデバイスにわたるコンテンツ配信プロセスを指しますが、CTV はインターネットに接続されたテレビ画面に焦点を当てています。例:
- OTT視聴: スマートフォンやノートパソコンで Netflix の番組を視聴する。
- CTV視聴: スマートテレビまたは Roku デバイスで Netflix 番組をストリーミングします。
OTT と CTV の広告
- OTT広告: スマートフォンやタブレットで視聴される YouTube 動画のプレロール広告など、さまざまなデバイスに表示される可能性があります。たとえば、スキンケア ブランドは YouTube で美容チュートリアルの前に 15 秒の動画を表示することがあります。
- CTV広告これらの広告は、インターネットに接続されたテレビでのみ表示され、ストリーミング番組や映画の途中で再生されます。たとえば、Hulu のようなストリーミング プラットフォームでは、スマート テレビで料理番組を視聴している視聴者に、フード デリバリー アプリのコマーシャルが表示されることがあります。
まとめ: OTT 対 CTV
OTT はより幅広いデバイスにリーチしますが、CTV は大画面でリラックスして関心のある視聴者の注目を集めます。これにより、広告想起率が向上し、ブランドインパクトが強化されることがよくあります。
この違いを理解することで、ブランドは広告目標に適したプラットフォームを活用して ROI を最大化できます。
OTT 広告と比較した CTV 広告の 5 つのメリット
CTVの急速な台頭
2025年にはコネクテッドTV（CTV）が爆発的な成長を続け、広告業界を一変させると予想されています。 eMarketer社2026年までに、CTVは米国成人の20日のメディア消費の11.5%を占めるようになり、2020年の8.1%から増加します。この成長にもかかわらず、CTVは依然として総広告費のXNUMX%しか占めていません。これは、広告主が十分に活用されていないチャネルを活用できるユニークな機会を生み出します。視聴者数が広告費を上回ると、ブランドはCTVが提供する拡大する在庫と熱心な視聴者を活用できます。CTVで広告を掲載するXNUMXつの主なメリットは次のとおりです。
- 注目度が高まり、CPMが下がる Amazonプライムビデオなどのプラットフォームで広告サポート層が台頭し、広告在庫が豊富になったことで、CTVは広告主に大幅に低いインプレッション単価（CPM）を提供します。大画面での視聴者の注目度の高さと相まって、ブランドは他の形式と比較して優れたROIを達成します。たとえば、Huluは低いCPMを維持しながら、高い広告想起率を実現しています。 広告の負荷が高いため.
- リラックスした視聴者 CTV 視聴者は、大画面でゆったりとコンテンツを視聴することが多く、視聴者の関心と注意力は高まります。これは、気を散らすものがより頻繁に発生する小さな画面で視聴される OTT 広告とは対照的です。リニア TV と比較して 1 時間あたりの広告数が少ないため、CTV 広告は邪魔に感じにくく、ユーザーのエンゲージメントをさらに高めます。
- 正確なターゲティング機能 CTVを使用すると、広告主はコンテキストターゲティング、人口統計セグメンテーション、類似オーディエンスなどの高度なターゲティングオプションを利用できます。これらの機能により、ブランドは関連性の高いオーディエンスにリーチし、キャンペーンをより効率的かつ測定可能にすることができます。たとえば、 ストリーマーと小売メディアネットワークのパートナーシップ 超パーソナライズされた広告エクスペリエンスを推進しています。
- クロススクリーンシナジー CTV はクロススクリーン戦略との統合に最適で、広告主は携帯電話、タブレット、デスクトップなどのデバイス間でユーザーをリターゲティングできます。たとえば、モバイル アプリの CTV 広告を視聴したユーザーは、後でパーソナライズされたアプリ内通知を受け取ることができ、広告ジャーニーがシームレスにつながります。
- スケーラビリティと在庫の拡大 Samsung TV+ や Pluto TV などの無料の広告サポート ストリーミング TV (FAST) チャンネルの急速な成長により、広告在庫が着実に増加しています。これらのプラットフォームにより、広告主はニッチな視聴者層にアプローチしながら、キャンペーンを低コストで拡大できます。広告サポート ティアが一般的になるにつれて、ブランドはこれらのオプションを受け入れる視聴者層の拡大から利益を得ることができます。
これらの利点を活用することで、CTV広告はアプリマーケターにリーチ、エンゲージメント、ROIを拡大する強力なチャネルを提供します。CTVキャンペーンを最適化するための戦略をさらに知るには、以下をお読みください。 YouAppi の CTV リターゲティングに関するホワイトペーパー.
主要な取り組み
- OTT と CTV の定義OTT はインターネット経由のコンテンツ配信を指し、CTV はスマート TV、Roku、ゲーム機などのインターネット接続テレビに重点を置いています。
- 広告フォーマットOTT 広告は複数のデバイスにまたがりますが、CTV 広告は大画面のテレビのような環境に特化しており、より高い広告想起率を実現します。
- 成長の機会2026 年までに、CTV は米国成人の 20 日のメディア消費の 8.1% を占めることになりますが、広告費ではわずか XNUMX% にとどまり、未開発の可能性を示しています。
- CTV広告の主なメリット:
- 視聴者の注目度が高まり、CPM が低くなります。
- リラックスした視聴環境で観客を魅了します。
- 正確な広告配信を実現する高度なターゲティング機能。
- クロスデバイス キャンペーンとのシームレスな統合。
- FAST チャネルのスケーラブルなオプションを使用して広告在庫を拡大します。
- 実用的な洞察CTV は、アプリ マーケターに、リーチを拡大し、エンゲージメントを促進し、測定可能な ROI を達成するための比類のない機会を提供します。
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