コネクテッド テレビ (CTV) は2023 年に入っても人気はさらに高まるでしょう。2022 年には、 視聴者の38%が の米国世帯の成人は、コネクテッド テレビで毎日ビデオを視聴していました。 予想されるのは、 2024年までにインターネット ユーザーの半数は無料のストリーミング サービスを利用すると考えられています。 

ここでは、マーケティング担当者がユーザーを維持するために CTV 広告をマーケティング戦略に組み込む方法と、この広告方法の将来について見ていきます。

CTV広告とアプリマーケティング戦略

CTV は、ビデオ消費とデジタル広告の状況全体を大きく変えました。 視聴者が従来のTV からストリーミング TV に切り替える中、広告主はこのユーザー行動の変化をすぐに受け入れる必要があります。 主要なターゲット ユーザーの特定、最適な測定パートナーの選択、CTV 広告予算への投資は、アプリ マーケティング担当者が CTV 戦略を活性化するための3つのツールです。

ターゲットは誰ですか?

2022年には、米国の世帯のなんと 92% がCTV プログラマティック広告にアクセスできるようになり、CTV ユーザーの数は Z 世代とミレニアル世代で 1 億 1,000 万人以上に増加しました。

CTV の生成傾向

情報源: Statista - 2020 年から 2025 年までの米国の世代別のコネクテッド TV ユーザー数

CTV はあらゆる世代で急速に成長していますが、最も視聴している層の統計を考慮することが重要です。 Z世代とミレニアル世代はCTVの視聴に最も熱心な層であるため、マーケティング担当者はこれらの視聴者を獲得するために戦略を転換する必要があります。 

たとえば、Z 世代とミレニアル世代のユーザーの 61%は、1 分未満の短いビデオを好みます。 これは、マーケティング担当者がビデオ広告の冒頭に最も強力なメッセージを配置する必要があることを意味します。 こうした視聴者は広告の 30 秒後に視聴をやめてしまう可能性が高いため、動画の早い段階で行動喚起を確実に表示することが、こうした若いユーザーを獲得するための基本的な要素となります。

パートナーを賢く選ぶ 

ブランドのアプリ マーケティング戦略に CTV を組み込む方法を検討する場合、適切なアプリ マーケティング パートナーを選択してください。これらのパートナーは、創造的なプロセスを支援する現実的な目標と測定ベンチマークを設定できる必要があります。 CTV はマーケティング担当者にとって新しいチャネルである可能性があるため、進捗状況を追跡するためにさまざまな測定手法を作成すると、チームが広告キャンペーンから学ぶのに役立ちます。 

すべての新興チャネルにおいて、キャンペーンをテストして繰り返し、何が最も効果的かを確認することが重要です。 協力する相手を選ぶ際には、イノベーションを起こしてキャンペーンから学ぶ意欲のあるパートナーを見つけることが重要です。 CTV 広告に関してはチャンスが豊富にあり、新しい戦略を試す準備ができている企業と提携することで、アプリ マーケティング担当者の成功がもたらされます。 

広告予算を投資する

コネクテッド TV の広告支出は、2022 年の 174 億 4000 万ドルから2025 年までに 274 億 7000 万ドルに、57.51% 増加すると予想されています。 世界的に見て、CTV広告はメディアマーケティングの総広告支出の17%を占めています。 これは、2023 年に視聴者数を増やしたいアプリ マーケティング担当者は、今年 CTV 広告予算に多額の投資をする必要があることを意味します。 

CTV 広告キャンペーンに投入されるマーケティング予算が多ければ多いほど、キャンペーンはより成功します。 ターゲット視聴者に表示されるコンテンツが高品質でパーソナライズされていることを確認することは、コンバージョンを最適化する上で非常に重要です。 実際には、アプリ市場の 43%は、広告予算への投資を増やすことで広告コンバージョンが増加したと回答しています。CTV 広告により多くの投資を行っている45%のマーケティング担当者は、高度なオーディエンスターゲティングの機会や、CTV 広告により広告費の効率が向上すると述べています。

米国のマーケターの 78%が 2023 年に CTV へのさらなる投資を計画しているため、投資をしていないマーケターは消費者にとって目立つことになるでしょう。  

CTV広告の今後の動向

2023 年に CTV の広告機会を無視することは、2000 年代に人気が高まったソーシャル メディアを拒否することに似ています。 CTV は定着しているだけでなく、急速にリニア テレビに取って代わりつつあります。 測定可能性が高まり、若い世代がケーブル経由でストリーミング サービスを選択する中、アプリ マーケティング担当者はこの成長分野のトレンドを無視できません。

ストリーミングプラットフォームの統合

現在、200 以上の世界的なストリーミング サービスがあります。 2022年には、米国の世帯の 85%がビデオ ストリーミング サービスに少なくとも 1 つのサブスクリプションを持っており、アメリカ人の 7% は 6 つ以上のストリーミング サブスクリプションを持っていました。 しかし、消費者の 64%は、希望するストリーミング サービスを選択できる、何らかのストリーミング サービスを束ねるようなサービスを望んでいます。 

ストリーミング プラットフォームの統合はすでに行われています。たとえば、 Disney+、Hulu+、ESPN+ は、3つすべてを視聴するために低料金を希望する視聴者向けの統合製品を作成しました。 これらのプラットフォームは「Walled garden」アプローチを再現しています。 これは、彼らが所有するコンテンツを自社の壁内に取り込み、場合によっては自社のプラットフォーム専用に独自のコンテンツを制作していることを意味します。 

CTV の人気が高まるにつれて、ストリーミング プラットフォームの統合が進むことが予想されます。 これらの統合されたプラットフォームを使用するアプリマーケティング担当者は、これらのバンドル内で人口統計の重複がどこにあるかをテストして確認する必要があります。 プラットフォーム内のすべての視聴者にアピールする広告を作成すると、時間と費用を節約できます。

消費者の視聴行動の変化 

従来のテレビ番組の場合、ゴールデンタイムの視聴者数は通常、午後 6 時から午後 10 時までの夕方のラインナップです。 これは、ゴールデンタイムの視聴時間帯では CPM がより高価になることを意味します。 ただし、CTV チャンネルへの広告掲載のタイミングは変更される可能性があります。 2023 年までに、テレビやストリーミング メディア チャネルで午前 9 時から午後 5 時までの間に発生する広告インプレッションの量は、 60% 増加すると 予想されています。 より多くの広告在庫の供給が可能になれば、CPM 価格は安定するはずです。

さらに、広告主は、在宅勤務の増加と CTV 視聴の容易さにより、ユーザーが夜間だけではなく、一日中すべての時間にこれらのデバイスを使用するようになると予想できます。

 

「CTVは今年、その瞬間を迎えることになるだろう。 過去2年間だけでも導入数が2桁増加し、最も急速に成長しているデジタル チャネルです。 テレビ広告とプログラマティック広告購入の融合により、何千もの放送局や市場に及ぶ従来の大規模な視聴者リーチをフィルタリングすることが可能になり、これらの視聴者をセグメント化できるようになりました。」 - Nancy Roberts, CMO at YouAppi

CTV 広告 101 の要点 - パート 2

コネクテッド テレビ (CTV)は2023 年に入っても、人気はさらに高まり続けるでしょう。ここでは、 ユーザーを維持するために CTV 広告をマーケティング戦略に組み込む方法と、この広告方法の将来について見ていきます。  

  • ターゲットは誰ですか: 2022 年には、CTV ユーザーの数は 1億1000万人 のZ 世代とミレニアル世代へと成長しました。 Z 世代とミレニアル世代は CTV の視聴に最も熱心な人口統計であるため、マーケティング担当者はこれらの視聴者を獲得することに戦略を集中する必要があります。 
  • パートナーを賢く選択してください: ブランドのアプリ マーケティング戦略に CTV を組み込む方法を検討する場合、次のことが重要です。 適切なパートナーを選択してください。 CTV 広告に関してはチャンスが豊富にあり、新しい戦略を試す準備ができている企業と提携することで、アプリ マーケティング担当者の成功がもたらされます。
  • 広告予算を投資する: コネクテッド TV の広告支出は、 2022年の174億4000万ドル から2025年までに274億7000万ドルに、2022% 増加すると予想されています。 CTV 広告キャンペーンに投入されるマーケティング資金が多ければ多いほど、キャンペーンの成功率は高くなります。