クロスプロモーション 特にモバイル ゲームに関しては、アプリの成長戦略の重要な部分です。 クロスプロモーションは、アプリが IDFA と SKADnetwork の廃止によってもたらされる課題や制約を克服するのに役立つだけでなく、 全体的なユーザーベースを拡大する。 クロスプロモーション戦略を実施している企業は、収益の増加を報告しています。 30%まで

クロス プロモーションは、モバイル アプリ開発者がアプリの認知度を高め、ダウンロード数を増やすために使用する一般的な戦略です。 ここでは、クロスプロモーションがアプリの成長を促進する理由と、マーケティング担当者がこの戦術を全体的な戦略にどのように統合できるかについて説明します。

クロスプロモーションとは何ですか?

クロス プロモーションの背後にある基本的な考え方は、あるアプリまたはゲームのユーザー ベースを利用して別のアプリを宣伝することです。 クロスプロモーションは、ユーザーをタイトル間で移動させ、各アプリを拡張する機会を利用できるため、大規模なゲームのポートフォリオを持つ開発者にとって特に効果的です。 

クロスプロモーションは、次のような人に最もよく使用されます。 ハイパーカジュアル アプリのポートフォリオ内にユーザーを維持するための保持率が比較的低いパブリッシャー。 共通の関心を持ち、互いに競合しない視聴者を持つブランドは、相互利益を得るために相互プロモーションを利用することもできます。 半分以上 の企業が、相互プロモーション パートナーシップが企業の総収益の 20% 以上を占めていると報告しています。

クロスプロモーションの主な目的は、ユーザーが傘下企業の同じポートフォリオ内でゲームをプレイし続けることです。 たとえば、ゲーム開発者は、パフォーマンスが良好な XNUMX つのゲームを所有しているが、発売されたばかりの新しいタイトルの解約率が高いとします。 これらのプラットフォームで新しいゲームの広告を配信することで、成功したゲームを活用できます。 

クロスプロモーションがアプリの成長に役立つ理由

ユーザーの維持率とエンゲージメントの向上

クロスプロモーションは増加に貢献します ユーザー維持率 ユーザーの興味に合った他のアプリをユーザーに紹介します。 これにより、ユーザーは他の競合アプリに切り替えるのではなく、開発者のブランドに長期間関与し続けることができます。 平均的なアメリカ人は、 80アプリ 携帯電話にダウンロードされ、9 日に約 10 ~ 85 個のアプリを使用します。 さらに、スマートフォンに費やす時間の XNUMX% はアプリの使用に費やされます。 アプリマーケティング担当者は、ユーザーが競合他社のアプリではなく自社ブランドのさまざまなアプリを切り替えることに時間を費やしてほしいと考えています。 

モバイル ゲーム会社の場合、所有する他のゲーム アプリ内でタイトルを宣伝すると、リテンション率が向上します。 ゲーム アプリからゲーム アプリに切り替えると、同じ開発者の他のゲームのことを思い出します。 

ターゲットを絞ったマーケティング

クロスプロモーションにより、開発者は新しいアプリに興味を持ちそうなユーザーをターゲットにすることができます。  複数のタイトルのポートフォリオを持つアプリ開発者は、以前のゲームのパフォーマンスの高いセグメントから類似の視聴者を作成できます。 また、自社のタイトルの XNUMX つにすでに関与しており、他のタイトルにも関与する可能性が高いユーザーという捕虜の視聴者もいます。 アプリのマーケティング担当者は、既存のアプリから収集したデータを活用し、他のタイトルを宣伝する際に情報に基づいた意思決定を行うことができます。 また、アドファネルを完全に制御でき、他のタイトルで宣伝されている広告を調整して、馴染みのある視聴者に合わせてメッセージングや広告のタイミングをカスタマイズすることもできます。 

視認性の向上 

クロス プロモーションを使用すると、開発者はアプリの認知度をより幅広い視聴者に高めることができます。 これにより、ダウンロード数が増加し、アプリ ストアでのランキングが向上し、最終的には収益が増加します。 アプリが類似アプリと相互プロモーションすると、最初のアプリのユーザーは、彼らが楽しみそうなプラットフォームを紹介されます。 この広告戦略が機能するためには、相互にプロモートされるアプリが連携していることを確認することが非常に重要です。 

たとえば、競合アプリとのクロスプロモーションはユーザーの喪失につながる可能性があります。 アプリをクロスプロモーションするチャネルについて戦略的になることが、プロセスの最初のステップです。 

費用対効果

クロス プロモーションは、既存のユーザー ベースを活用して新しいアプリを宣伝するため、新規ユーザーを獲得するための費用対効果の高い方法です。 これにより、高額なユーザー獲得キャンペーンが不要になり、アプリ開発者はコストを節約できます。 クロスプロモーションを使用すると、アプリのマーケティング担当者は、ユーザーの獲得に費用をかけずに、別のアプリの既存のユーザー ベースを活用し、新しいユーザー層にアクセスできます。 マーケティング担当者は、アプリを既存のユーザー ベースに宣伝することで、比較的低コストでダウンロードとエンゲージメントを生み出すことができます。

ユーザー獲得コストは、特に有料広告に依存している場合、アプリマーケティング担当者にとって多大な出費となる可能性があります。 クロスプロモーションは、ほとんどまたは無料でユーザーを獲得するための代替チャネルを提供することで、これらのコストを削減するのに役立ちます。 マーケティング担当者は、広告やその他の形式のユーザー獲得に料金を支払う代わりに、クロスプロモーションを活用して、アクティブで関連性の高い視聴者の間で認知度を高めることができます。

クロス プロモーションはアプリ マーケティング担当者のコストを節約できますが、クロス プロモーションを成功させるには、慎重な計画、ターゲット ユーザーの調整、関係者全員の相互利益が必要であることに注意することが重要です。 コスト削減を達成し、相互プロモーションの取り組みの効果を最大化するには、アプリ マーケティング担当者間の効果的なコラボレーションと明確なコミュニケーションが不可欠です。

アプリにクロスプロモーションを実装する際のポイント

クロス プロモーションは、アプリの成長のための強力な戦略であり、開発者がユーザー獲得キャンペーンにかかる費用を節約しながら、認知度を高め、新規ユーザーを獲得し、既存ユーザーを維持するのに役立ちます。

  • クロスプロモーションとは何ですか? クロス プロモーションの背後にある基本的な考え方は、あるアプリのユーザー ベースを活用して別のアプリを宣伝することです。 クロス プロモーションは、ユーザーをタイトル間で移動させ、各アプリを拡張する機会を利用する手段として、大規模なゲーム ポートフォリオを持つ開発者にとって特に効果的です。 
  • クロスプロモーションのメリット:
    • ユーザー維持率とエンゲージメントの向上: このアプリの成長戦略 増やすことができます ユーザー維持率 アクティブなユーザーに、その興味に関連する他のアプリを紹介することによって。 これにより、ユーザーは競合アプリに切り替えるのではなく、開発者のブランドに長期間関与し続けることができます。 
    • ターゲットを絞ったマーケティング: クロス プロモーションでは、開発者が新しいアプリに興味を持ちそうなユーザーをターゲットにすることもできます。 アプリのマーケティング担当者は、以前のアプリから収集したデータを活用し、他のタイトルを宣伝する際に情報に基づいた意思決定を行うことができます。
    • 視認性の向上: アプリを相互プロモーションすることで、開発者はアプリのリーチをより広い範囲に広げることができます。 この原動力により、ダウンロードが促進され、アプリ ストアでのランキングが向上し、最終的には収益が増加します。
    • 費用対効果: クロスプロモーションにより、高価なユーザー獲得キャンペーンが不要になり、アプリ開発者はコストを節約できます。 

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