リターゲティング キャンペーンでクリエイティブを強化するベスト プラクティス
モバイル アプリのエコシステムでは、クリエイティブはユーザーの獲得、エンゲージメント、維持を促進する上で重要な役割を果たします。高品質でターゲットを絞ったクリエイティブは、競争の激しい市場で目立つために、またユーザーの注目を集めるために不可欠です。これは、すでにアプリに興味を示しているユーザーを再び引き付けることを目標とするリターゲティング キャンペーンに特に当てはまります。モバイル アプリのリターゲティング キャンペーンを強化するためのクリエイティブのベスト プラクティスと戦略について学ぶには、読み進めてください。
リターゲティングキャンペーンにおけるクリエイティブの力
AppsFlyerによると 2024年アプリマーケティングにおける広告クリエイティブの現状レポート、わずか 2% の広告バリエーションがマーケティング費用の 68% を占め、広告費用の 90% がこれらの広告のわずか 10% に集中しています。これは、最もパフォーマンスの高いクリエイティブを特定して活用することの重要性を強調しています。
- テスト量: 潜在顧客の心をつかみ、行動を促す、とらえどころのない「クリエイティブの勝者」を特定するには、マーケティング担当者は通常、広告の 50 種類以上のバリエーションをテストする必要があります。これは、継続的なクリエイティブのテストと最適化の必要性を浮き彫りにしています。
- 動画広告のパフォーマンス: ソーシャル プラットフォーム上のゲーム アプリの場合、長い動画広告 (15 秒以上) は長期的なロイヤルティと維持率の向上につながります。これは、より詳細で没入感のある広告エクスペリエンスが、特定の状況でのユーザー維持率の向上につながる可能性があることを示唆しています。
- プラットフォーム固有のパフォーマンス: ソーシャル メディア以外の広告ネットワークでは、ゲーム アプリのゲームプレイを再現したアニメーション広告は、UGC や実際の映像を使用した広告よりも 26% 高いエンゲージメント率を示しています。ゲーム以外のアプリでは、実際の映像を取り入れた広告は、アニメーション広告よりも 15% 高いエンゲージメント率を示しています。
リターゲティングキャンペーンにおけるクリエイティブの役割
リターゲティング キャンペーンでは、クリエイティブがさらに重要になります。
- パーソナライゼーション: リターゲティング クリエイティブは、ユーザー データを活用して高度にパーソナライズされた広告エクスペリエンスを作成し、ユーザーが閲覧した特定の製品やアプリ内で実行したアクションをユーザーに思い出させることができます。
- 関連性: 巧みに作成されたリターゲティング クリエイティブは、ユーザーの過去の行動に基づいて、特に関連性の高い新しい機能、コンテンツ、オファーを紹介できるため、再エンゲージメントの可能性が高まります。
- タイミング: リターゲティング キャンペーンのクリエイティブは、ユーザーのマイルストーン、アプリのアップデート、季節のイベントに合わせて戦略的にタイミングを調整できるため、その効果を最大化できます。
- クロスチャネルの一貫性: 効果的なリターゲティング クリエイティブは、さまざまなチャネルで一貫したブランド メッセージを維持し、ユーザーがどこで広告に遭遇しても、アプリの価値提案を強化します。
クリエイティブの最適化とデータに基づく洞察を活用することで、モバイルマーケターはユーザー獲得とリターゲティングキャンペーンの両方のパフォーマンスを大幅に向上させることができます。鍵となるのは、継続的なテスト、パーソナライゼーション、そして 創造的な戦略を適応させる 各プラットフォームと視聴者セグメントの固有の特性に合わせて調整します。
聴衆を理解することの重要性
クリエイティブのベスト プラクティスに進む前に、オーディエンス セグメントを深く理解することの重要性を強調することが重要です。オーディエンスの心に響く広告を作成するには、アプリのユーザー ベースを詳細に分析し、クリエイティブをカスタマイズして最大限の効果を得ることをお勧めします。
- ユーザー行動によるセグメント: アプリ内アクション、購入履歴、エンゲージメント レベルに基づいてオーディエンスを分類します。このきめ細かなアプローチにより、特定のユーザー グループの共感を呼ぶ、ターゲットを絞ったリターゲティング キャンペーンを作成できます。
- ユーザーライフサイクルを考慮する: 新規ユーザー、アクティブ ユーザー、休眠ユーザーごとに異なるクリエイティブを作成します。各グループに効果的にアプリを再エンゲージさせるには、独自のメッセージ戦略が必要です。
リターゲティングキャンペーンにおけるクリエイティブのベストプラクティス
1. パーソナライゼーションが鍵
ユーザーデータを活用してパーソナライズされた広告エクスペリエンスを作成します。次のような要素を含めます。
- 最近閲覧したアイテム: ユーザーが興味を示した製品やコンテンツを思い出させます。
- 放棄されたカートの内容: ユーザーに購入を完了するよう促します。
- パーソナライズされた推奨事項: ユーザーの行動と好みに基づいて関連するアイテムを提案します。
2. 明確で説得力のある行動喚起(CTA)
CTA は、目に付きやすく、目立つようにし、アクション指向にする必要があります。たとえば、「ここをクリック」などの一般的な用語ではなく、「ゲームを再開する」や「購入を完了する」などのフレーズを使用します。CTA が、カスタマー ジャーニーにおけるユーザーの段階に関連していることを確認します。たとえば、リターゲティング キャンペーンのクリエイティブの場合、CTA が「アプリをダウンロードする」ではなく「アプリに戻る」であることを確認します。
3. ダイナミッククリエイティブ最適化(DCO)を活用する
DCO アプリの商品フィードを使用して、ユーザーの意図に基づいて適切なメッセージを適切なタイミングで適切なユーザーに表示します。これにより、広告の関連性と効果を維持し、ユーザーの好みや行動にリアルタイムで適応できます。当社の内部テストでは、DCO により少なくとも パフォーマンスが 30% 向上します。
4. ビデオとネイティブフォーマットを活用する
動画広告とネイティブ広告ユニットを活用して、常に先手を打ってください。これらのフォーマットは、エンゲージメント率の向上、ユーザー エクスペリエンスの向上、ブランド想起の向上を実現します。アプリの主な機能やメリットを紹介する、短くて魅力的な動画広告を作成することを検討してください。
YouAppiのクリエイティブサービス:Appi Studio
YouAppi では、リターゲティング キャンペーンを成功させるには魅力的なクリエイティブが重要であることを理解しています。そのため、クライアント向けに無料のカスタム モバイル クリエイティブ デザイン ソリューションである Appi Studio を提供しています。Appi Studio では次の機能を提供しています。
- 全体的な設計サービス: 当社の専門デザイナーチームは、お客様のアプリとユーザー層に合わせた、視覚的に魅力的で効果的な広告クリエイティブの作成をお手伝いします。
- シンプルな編集サポート: 弊社は、既存のユーザー獲得クリエイティブをリターゲティング キャンペーンに適応させ、マーケティング活動全体の一貫性を確保するお手伝いをします。
- 再フォーマット: さまざまな広告フォーマットやプラットフォームに合わせてクリエイティブを最適化し、その影響とリーチを最大化できるようお手伝いします。
Appi Studio のベストプラクティス
- デザインバリエーション: 当社では、継続的に掲載される「エバーグリーン」広告や、休日、季節、期間限定のオファー向けの特別なバリエーションなど、複数の広告バリエーションを作成します。
- A / Bテスト: パフォーマンスを最適化するには、特別な広告バリエーションの A/B テストを実施することをお勧めします。テストは通常、少なくとも 1 か月間実行され、コンバージョン率、インプレッション、アプリの起動率などの主要な指標を比較します。
- 短い動画広告: 当社は、ポートレートバージョンを含む、通常 15 ~ 30 秒の長さの魅力的な動画広告の作成に重点を置いています。これらの高パフォーマンスのフォーマットは、ユーザーの注目を効果的に引き付けます。
まとめ
- クリエイティブはリターゲティングの成功の鍵です。 高品質で魅力的なクリエイティブは、ユーザーを再び引き付け、リターゲティング キャンペーンで成果を上げるために不可欠です。
- テストは重要です: キャンペーンを成功させるには、複数の広告バリエーションをテストして、最も成果の高いものを特定する必要があります。マーケティング担当者は、多くの場合、「クリエイティブの勝者」を見つけるために 50 種類以上の広告バリエーションをテストする必要があります。
- パーソナライゼーションがエンゲージメントを高める: 最近閲覧したアイテムや放棄されたカートを表示するなど、ユーザーデータを使用してクリエイティブをカスタマイズすると、広告の関連性と影響が大幅に向上します。
- エンゲージメントではビデオ形式がリード: 動画広告、特に 15 秒を超える動画広告は、特にゲーム アプリにおいて長期的なユーザー維持率を高めることができます。
- クロスチャネルの一貫性: さまざまなプラットフォーム間で一貫したメッセージングを確保することで、ブランドの想起が強化され、ユーザーにとってアプリが常に念頭に置かれるようになります。
- DCO は結果を最大化します: ダイナミック クリエイティブ最適化 (DCO) により、広告がユーザーの行動にリアルタイムで適応し、パフォーマンスが大幅に向上します。
ROI を向上させるためにクリエイティブ戦略を強化する準備はできていますか? モバイルリターゲティングの専門家チームにお問い合わせください キャンペーンの結果に合わせてクリエイティブを最適化するのに役立ちます。