Affle、Jampp、YouAppi の CTV サミットで共有された洞察、イノベーション、実際の成功事例。

ニューヨークとサンフランシスコで、Jampp および親会社 Affle と共同で開催した YouAppi の 2025 CTV サミットを見逃した方は、パフォーマンス マーケターの大画面に対する考え方を変える洞察に満ちたアイデアが飛び出した 2 日間を見逃したことになります。

両イベントを通じて、YouAppi と Jampp は、Google Ads Manager、Roku、Poshmark、DogPack、Fliff、Kochava、Appsflyer、Work Dog Studios、Metric Works などのトップ企業のリーダーを集め、コネクテッド TV がブランド認知チャネルから測定可能でパフォーマンス主導の成長エンジンへとどのように進化してきたかについて話し合いました。

クリエイティブなストーリーテリングからアトリビューション モデルまで、すべてのセッションに共通するテーマは次の通りです。 CTV は正式にパフォーマンス時代に入りました。

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ポイント1: CTVは認知から行動へ

長年、CTVはブランドマーケターの領域であり、巨額の予算を投じたストーリーテリングと限定的な測定が特徴でした。しかし、状況は変化しました。今日、広告主は大画面でのストーリーテリングを、アプリのインストールからリエンゲージメントまで、測定可能なパフォーマンス成果に直接結び付けることができます。

Affleの共同創業者兼CROであるAnuj Kumar氏は、ニューヨークでのオープニングセッションで次のように述べています。「多くのマーケターは、CTVをブランド広告媒体と考えてきました。しかし、CTVはパフォーマンスチャネルであり、その可能性は計り知れません。」

彼は、現在、米国で1億世帯以上が毎日CTVを視聴しており、これは約2億5000万人の視聴者数に相当し、これは米国のスマートフォンユーザーベースに匹敵するというデータを示した。このようなリーチにより、CTVはモバイルに次いで2番目に視聴されているスクリーンとなり、米国のスクリーンタイムの約18%を占めている。

両イベントのパネリストは、この変化を推進する 4 つのトレンドを指摘しました。

  • 新しいセルフサービス プラットフォームの波: Roku のシニア プロダクト マネージャーである Michael LaFond 氏は、小規模な DSP とパブリッシャー ツールが「最低限の要件を撤廃し、パフォーマンス広告主が CTV をより簡単にテストできるようにすることで、参入障壁を下げている」と述べています。

  • プレミアム在庫の流入Netflix、Disney+、Amazon Prime Videoなどのプラットフォームが広告付きプランを導入したことで、動画配信は劇的に増加しました。この拡大により、配信量が大幅に増加し、広告主はこれまで有料コンテンツにアクセスできなかったオーディエンスにもアクセスできるようになりました。

  • ビデオファーストのクリエイティブ採用 TikTokやYouTubeなどのソーシャルプラットフォームで動画が主流になりつつあるため、広告主は動画広告の需要が高まっています。ラフォンド氏が指摘するように、「ブランドはコネクテッドTVで展開するために必要な資産を既に保有しており、それを大画面向けに再利用しているだけなのです。」

  • iOS 以降および ATT への適応: データの制限によりモバイル測定が変化する中、マーケティング担当者は、CTV の真の増分価値を把握するために、混合メディア モデリング (MMM) とジオリフト テストに注目しています。

これらのトレンドを総合すると、転換点を迎えていると言えるでしょう。CTVはもはや認知度向上のためのチャネルではなく、よりリラックスした、すっきりとした環境でユーザーにリーチすることで、モバイルを補完するパフォーマンス向上エンジンとなっています。

ポイント2：大画面で何が重要かを測定する方法

両方のサミットを通じて繰り返されたフレーズが 1 つあるとすれば、それは「測定できないものを最適化することはできない」ということです。

AppsFlyer、Roku、M&C Saatchi Performance のパネリストが、CTV の測定が基本的なインプレッション追跡からフルファネルの可視性へとどのように進化してきたかを解説しました。

AppsFlyerのアライアンス担当VP、マウラナ・ムーア氏は、この新たな考え方を強調しました。「アプリを展開するブランドは、アプリをCTVを含むあらゆるチャネルのアンカーと捉えています。もはやアプリはあれば良いというものではなく、必須の施策なのです。」

Roku の LaFond 氏は、課題を次のように概説しました。決定論的帰属は依然として重要ですが、マーケティング担当者はそれを増分テストおよび混合メディア モデリングとバランスを取り、CTV キャンペーンの真の影響を明らかにする必要があります。

M&Cサーチのプログラマティック戦略・プランニング担当ディレクター、ミーガン・プライス氏もこれに同調し、同社が「測定の三要素」と呼ぶものを説明しました。それは、短期的な明確さのためのアトリビューション、長期的な価値のためのインクリメンタリティ、そして戦略的配分のためのMMMです。これらを組み合わせることで、パフォーマンスを360°の視点で把握できます。

明確なコンセンサスがありました。CTVの成功には、決定論的な精度と統計的信頼性を両立させる統一された測定戦略が必要です。これらのシステムが連携することで、広告主は責任あるスケールアップに必要な可視性を獲得できます。

ポイント3：大画面ではストーリーテリングのスケールが変わる

両方のサミットに共通する創造的なテーマがあるとすれば、それは、ストーリーテリングは依然として勝利するが、その勝利の方法はスクリーン次第である、ということだ。

CTV はモバイルよりもリラックスした没入型の環境を提供し、ブランドが注目を集める貴重な機会を提供します。Work Dog Studios の CEO 兼クリエイティブ ディレクターの Vincent Scala 氏が指摘したように、「最初の 3 秒から 15 秒がすべてです」。

クリエイティブな議論の中で最も共感を呼んだのは次の点です。

  • 大規模にテストする場合でも、一貫した口調を保ちます。 ユーモアと共感性は、ギミックよりも効果を発揮します。「視聴者がスワイプで離れられないような動画では、TikTokのような衝撃的な仕掛けは必要ありません。素晴らしいストーリーを語れば良いのです」とスカラ氏は言います。

  • インタラクティブ性をストーリーに統合します。 QR コードや CTA は、最後の瞬間にオーバーレイされたものではなく、シーンの自然な延長のように感じられたときに最も効果的です。

  • 文脈に沿って進めます。 リターゲティングの専門家であるリドール・フェルドマン氏は、「モバイルで失敗したキャンペーンでも、長編ストーリーテリングに余裕があるCTVでは成功する可能性がある」と述べています。

  • 第一印象を大切にしましょう。 CTVはゆったりとくつろぎながら視聴できる体験ですが、視聴者は視聴するかどうかをすぐに決めます。覚えておいてください。最初の数秒が、視聴者が視聴を続けるかどうかを決めるのです。

効果的なCTV広告は、大画面で放映されるだけでなく、その後の展開を加速させます。M&C SaatchiのMegan Price氏は、「オーディエンスが数日後にFacebookで再びブランドを目にした時、彼らはすでにコンバージョンへの準備が整っている」と述べています。

ポイント4：AIはツールであり、人材ではない 

人工知能は、その将来性と危険性の両方について、繰り返し取り上げられたテーマでした。

AppsFlyerのMaulana Moore氏は、AIがすでに「ワークフロー、クリエイティブテスト、最適化のサイクルを短縮」し、データからインサイトをリアルタイムに得ることを可能にしていると指摘しました。彼女は、マーケターがクリエイティブのパフォーマンス指標を自動的に分析するのに役立つツールを紹介し、CTVがこれらの効率化から最も恩恵を受けるだろうと示唆しました。

しかし、パネルディスカッションでは自動化には限界があることにも同意しました。ワークドッグ・スタジオのヴィンセント・スカラ氏は、その点を的確に表現しました。「AIは創造性を平坦化するのではなく、より速くするべきです。レゴのピースを一つずつ作るのであって、全体を組み立てるのではないのです。」

彼は、AIが少人数のチームで多額の予算をかけずにビジュアルやアニメーションを制作するのを支援することで、制作現場を民主化できると説明した。しかし、彼は「ストーリーと感情が依然として大きな役割を果たしている」と警告した。

結論：AIがもたらす効率性を重視しつつも、人間らしさを忘れない企業と提携しましょう。CTVの未来は、AIによるスピードと人間主導のストーリーテリングを融合させることにあります。スケールを共鳴へと変えるバランスこそが、CTVの未来です。

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ポイント5：クロススクリーン戦略は効果を倍増させる

CTV の威力は広告が終了しても終わることはなく、その後のあらゆる画面にまで及びます。 

パネリストたちはCTVとモバイルの相乗効果を繰り返し強調し、両チャネルを組み合わせたキャンペーンは、はるかに強力な成果を上げていると指摘しました。AppsFlyerのムーア氏は、「CTVをモバイル戦略に組み込むと、コンバージョンが2.5倍に向上します」と説明しています。

サミットで議論された実際のケーススタディでは、ストーリーテリングとデータの調整がどのように測定可能な結果を​​もたらすかが示されました。

  • ゲーム広告主はCPI目標を達成し、7日間の費用対効果は最大2.8倍に.

  • ゲーム以外のブランド Fetch 見た 新規ユーザー登録が58%増加 モバイルのみの取り組みと比較した、CTV キャンペーンを通じたアプローチ。

  • CTVでのリターゲティング リピーター率とユニーク開封率が向上しました。

インサイト：CTVは購買意欲を喚起し、モバイルは行動へと転換します。DogPackの成長責任者であるヒテシュ・ディングラ氏は、「CTV広告は、ストーリーをシームレスにモバイルに引き継ぐ必要があります。モバイルこそが、行動を起こす場所です。」と述べています。

マーケティング担当者が両方のスクリーンでクリエイティブとデータを調整することで、断片化されたインプレッションから、持続的な ROI をもたらす統合されたフルファネルの成長戦略に移行できます。

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見逃した方へ：5つの核心的な洞察

  1. CTV は測定可能です。 広告主は、CTV 露出に直接結び付けられたアプリ内イベントとコンバージョンを追跡できるようになりました。

  2. クロススクリーン戦略は効果を倍増させます。 大画面がインスピレーションを与え、小画面が変換されると、パフォーマンスが向上します。

  3. 創造的なトーンはギミックに勝ります。 ユーモア、ストーリー、感情的なつながりは、クリックベイトのフックよりも常に優れています。

  4. AI は代替ではなく、強化するものです。 創造性を自動化するためではなく、最適化を加速するために使用してください。

  5. 透明性が信頼を生み出します。 クリーンなデータと信頼できる帰属は、持続可能な成長の基盤です。

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未来を見据えて：つながる未来

今年のサミットは、全米各地で一つの真実を強調した。 パフォーマンス マーケティング担当者は、チャネルを超えてチャネル全体で考え始める準備ができています。

M&Cサーチのメーガン・プライス氏は、「CTVはモバイルを補完するものであり、競合するものではない」とまとめています。

そしておそらく最も共感を呼んだ締めくくりの言葉は、CTV を「次のメタ。現在は測定が難しいが、早期に習得した者には大きな先行者利益がある」と呼んだ Lidor Feldman 氏の言葉でした。

言い換えれば、CTVは認知度の向上というレベルを超え、測定可能で、実践的なツールとして、あらゆるデバイスでパフォーマンス向上に貢献できるのです。

👉 私たちのチームに連絡してください YouAppi の CTV およびモバイル ソリューションが、あらゆるスクリーンでパフォーマンスを拡大するのにどのように役立つかをご確認ください。