プライバシーファーストの世界における大きな成功： Murka GamesがYouAppiのリターゲティングプラットフォームを活用し、いかにしてROIを拡大したかご紹介させていただきます。

『Scatter Slots』や『Slots Era』など、チャート上位を独占するタイトルで知られるMurkaは、ソーシャルカジノおよびカジュアルゲーム業界の主要企業です。同社は強固なユーザーベースを保有しているものの、特にAppleのApp Tracking Transparency（ATT）によりユーザーターゲティングが複雑化したiOSにおいて、リテンションが長期的な成長の鍵となることを認識していました。

この課題認識に基づき、同社はYouAppiにアプローチしました。

YouAppiのダイナミック リターゲティングプラットフォームを活用し、MurkaはAndroidとiOSの両方でパフォーマンス重視のキャンペーンを展開しました。その結果、Day 350 ROIが最大7%増加し、iOSのターゲット可能なユーザー層が300%増加するなどの顕著な成果を達成しました。

以下に、その手法と、モバイルマーケターが彼らの成功から学ぶべきポイントをご紹介します。

課題：プライバシー保護を重視する分断化された市場におけるユーザーの定着

ゲーム業界において、インストール後のユーザーエンゲージメントは特に困難を伴います。Murkaの目標は以下のXNUMX点でした。

  • 高価値ユーザーの離脱を減らす

  • 収益化の可能性が高い休眠ユーザーを再エンゲージメントする。

しかし、これらの目標達成には高い精度が求められました。離反したカジュアルゲーマーへのリターゲティングは、カスタマイズされたクリエイティブ、最適化されたタイミング、そして特にiOSにおけるIDFAオプトイン率の継続的な低下という状況下において、プライバシーに準拠したターゲティング手法を駆使し、情報の雑多な状況を打開する必要がありました。

Adjustの報告によれば、2025年第2四半期時点でのグローバルなATTオプトイン率は35%に留まっており、確定的マッチングの機会はますます希少化しています。それにもかかわらず、Murkaはリターゲティングが依然として価値ある取り組みであると認識していました。

YouAppiのアプローチ：データドリブン、クリエイティブ主導、iOSスマート

大規模なパフォーマンスを実現するため、YouAppiはセグメンテーション、クリエイティブ最適化、インテリジェントなアトリビューションを基盤とした多角的な戦略を採用いたしました。この戦略は、iOSのATT導入後の制約に最適化されております。

1. 予測モデリングを活用したリアルタイムセグメンテーション

Murkaは、自社の一次データをYouAppiのDMPセグメントビルダーに直接統合し、アプリ内行動、支出パターン、離反シグナルに基づいてカスタムオーディエンスの作成を可能にしました。

Android版のScatter Slotsでは、YouAppiは予測離反モデルを適用し、離反の兆候を示す高価値ユーザーを特定いたしました。これらの動的オーディエンスはリアルタイムで更新され、最適なタイミングでの再エンゲージメント実施が可能になりました。

結果について

  • 動的セグメンテーションによりD330 ROI +7%

  • AppiテンプレートによりD95 ROI +7%

2. 機械学習を活用した入札とターゲティング

Slots Eraにおいて、YouAppiはリアルタイムのパフォーマンスシグナルを活用し、各ユーザーの再利用および支出の可能性に基づいて入札を自動的に調整いたしました。これにより、無駄なインプレッションを削減し、予算を最も重要な領域に集中させることが可能となりました。

結果（Android）:

  • D350 ROIが7%向上

  • eCPOが12%削減

  • D33 ROI+7%（Appiテンプレートによる）

3. iOSリターゲティング：IDFAなしでの成功

MurkaのSlots Era向けiOSキャンペーンは、デバイス識別子にアクセスできない状況下での効果的なリターゲティングという、最も重要な課題の一つに直面しておりました。

YouAppiは多層的な確率的アトリビューション戦略で対応いたしました：

  • 代替データシグナル: 時間帯、デバイス種類、アプリコンテキスト、ジオレベルデータなど、可能性の高い一致をモデル化するために活用されました。

  • MLベースのセグメンテーション: 確定的なデータに依存せずにスマートなオーディエンスバケットを構築するために、高度なアルゴリズムが活用されました。

  • クリエイティブとしてのシグナル: 行動パターンに最適化されたカスタムAppiテンプレートにより、エンゲージメントとクリックパスに基づいてターゲティングを継続的に最適化することが可能となりました。

結果（iOS）:

  • ターゲット可能なオーディエンスサイズが300%増加

  • D70 ROIが7%向上

  • eCPOが30%削減

YouAppiのアプローチは、確定的なアトリビューションが理想的であるものの、確率的戦略と強力なクリエイティブ、適応型テストを組み合わせることで、依然として有意義な結果を生み出せることを示しております。

XNUMXつのキャンペーンに共通して、Appiテンプレートが顕著な効果をもたらしたことが確認されました。

3 つのキャンペーンすべてにおいて、1 つの共通点が浮かび上がりました。それは、Appi テンプレートが大きな違いを生み出したということです。

これらの独自の広告ユニットは、ユーザーセグメントに合わせて最適化されています。「ルーレット」のような仕組みから、動的な商品フィードに至るまで、各フォーマットはユーザーの行動を促し、エンゲージメントを深めるよう設計されております。

実例：Murka社が静的バナーをAppiテンプレートに切り替えた結果、エンゲージメント率が急上昇し、ROIも向上いたしました。

なぜ機能するのか:

  • 高い注目度： ユーザーが144日にXNUMX回もスマートフォンをチェックする（Statista調べ）現代において、ユーザーの注意を引くフォーマットは不可欠です。

  • 行動の一貫性：各テンプレートは、ユーザーの既知の行動パターンやジャーニー段階と一致しております。

  • 多角的な視点で挑む: フォーマットはローカライズされ、定期的に更新され、パフォーマンスの向上がテストされます。

iOSの有効活用：YouAppiのATT後戦略

YouAppiがMurkaのiOSキャンペーンで成功を収めた事例は、すべてのマーケターが実践すべき戦略を示唆しています。

二重同意の最大限の活用

「デュアルオプトイン」に該当するユーザーが約4%に留まる場合でも、キャンペーンの最適化や類似ユーザーモデリングに不可欠なインサイトを得ることが可能です。

事前許可プロンプトの活用

AppleのATTプロンプトが表示される前にアプリ内メッセージを表示し、オプトインのメリットを説明することが推奨されます。エンゲージメントが高い瞬間の後にタイミングを合わせることで、オプトインの承諾率向上が期待できます。

カスタマイズされたアトリビューション戦略の適用

可能な限り決定論的アトリビューションを使用し、そうでない場合は以下の手法を活用します。

  • 確率論的モデリング

  • ディープリンク

  • クリックパス分析

A/Bテスト文化

シグナルが曖昧なiOS環境では、 テストの実施が極めて重要となります。YouAppiは以下の項目について継続的にテストを実施しております。

  • 広告フォーマット

  • CTAの配置

  • セグメンテーションロジック

  • プロンプトのタイミング

これにより、データに制約のある環境下においても、継続的な改善と確実なスケールアップを実現いたします。

全体像：リターゲティングはリテンション

Murka社にとって、戦略的なリターゲティングキャンペーンは、成長の核をなすものでした。YouAppi社との提携により、Murka社はリエンゲージメントをパフォーマンス向上のためのチャネルへと転換し、顧客獲得コストの削減、LTVの拡大、およびプラットフォーム間の離脱率の低減を実現いたしました。

また、iOSがデッドゾーンではなく、アダプティブアトリビューション、強力なクリエイティブ、そして機械学習を活用すれば、戦略的なプレイグラウンドとなることも証明されました。

YouAppi社のビジネス開発担当SVP、Angela Humphrey氏は、次のように述べております。

「iOSリターゲティングにおける成功は、データの制約とクリエイティブな創意工夫をバランスよく組み合わせる能力にかかっています。成功するブランドは、信頼を獲得し、あらゆるインプレッションを効果的に活用する方法を知っているブランドです。」

主要なポイント（要点）

  • データが限られている状況下では、クリエイティブが成果を決定づける要因となります。 Appiテンプレートは、ROIおよびeCPOにおいて、静的フォーマットを一貫して凌駕しました。

  • リアルタイムセグメンテーションと確率的モデリング は、正確なリターゲティングおよび離脱率の低減に不可欠です。

  • iOS環境においてもターゲティングは依然として可能です。確率的アトリビューション、行動セグメンテーション、およびクリエイティブテストの適切な組み合わせによる為です。

  • テスト、最適化、繰り返しを継続する実験の文化が、ATT導入後も持続的な成功を可能にします。

可能性ご体験してみてませんか？

リターゲティングは単なる戦術ではなく、適切なパートナーとの協力により、フルファネルでのパフォーマンス向上を促進するエンジンとなります。

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