大手ゲームスタジオや大手小売ブランドは、従来のマーケティング戦略では通用しない規模で事業を展開しています。ユーザーベースが数千万人に達し、予算が複数のチャネルにまたがると、小さな非効率性が大きな負担となり、サイロ化されたチャネルでは真の収益が見込めなくなります。

業界は、テレビ戦略の統合、クロススクリーンエンゲージメント、そして統合的な測定へと移行しています。しかし、大手ブランドにとって真の課題は、CTVやリターゲティングの導入ではなく、それらを連携させることです。そこでは、専門のパートナーが不可欠になります。

YouAppiのようなソリューションプロバイダーは、CTVとモバイルリターゲティングを統合システムとして運用するために必要なインフラストラクチャ、データモデル、ワークフローを提供します。そして、このシステムが連携することで、社内チームや一般的なDSP設定では実現できない、リーチ、ROAS、LTVの向上を実現します。

大手ブランドが独自の課題に直面する理由

1. 従来のチャネルはすでに飽和状態です。

大手ゲームおよび小売ブランドのほとんどは、以下から得られるものを最大限に活用しています。

  • 最新情報
  • 検索
  • 従来のテレビ
  • アプリ内在庫
  • UA重視のモバイルチャネル

漸進的な利益を得ることは難しくなり、コストは上昇し続けている。 Nielsen調べ, ストリーミングは現在、テレビ視聴時間の43.8%を占めている。, 世界のマーケターの56%が2025年にCTV支出を増やす予定これは、次のスケールの波が大画面で起こることを示しています。

2. データが複雑でセグメント化されています。

エンタープライズ規模では、1 つのオーディエンスをリターゲティングするのではなく、多数のオーディエンスを管理します。

  • 休眠支払者
  • 高LTVコホート
  • 季節の買い物客
  • ファーストパーティ CRM セグメント
  • 元VIPユーザー
  • カート放棄者
  • 更新が近づいている試用ユーザー

セグメントごとに、クロススクリーン戦略、ペース、入札、メッセージングが異なります。こうした複雑な要素を標準的なDSPワークフローで実行すると、インプレッションの無駄やユーザージャーニーの断片化につながることがよくあります。

3. ブランドとパフォーマンスの両方に対する期待を抱いています。

大企業は以下のバランスを取る必要があります。

  • 高いROAS/LTV目標
  • プレミアムでブランドセーフな環境
  • ストーリーテリングの一貫性
  • 大規模測定
  • 経営幹部の監視
  • マルチマーケット計画

このプレッシャーにより、チャネルの拡大ではなく、チャネルの統合こそが真の成長の手段となります。CTVが強力になるのは、「新しい」からではなく、ブランドを強化し、測定可能なパフォーマンスを向上させる、注目度の高い広告在庫でモバイルリターゲティングを補完するからです。

CTV + モバイルリターゲティングが大手ブランドに効果的な理由

1. 他のチャネルが停滞しているところでのリーチの増加

CTV はモバイルだけではカバーできない領域を補います。

  • コードカッター
  • スクリーンを共有する世帯
  • プッシュに反応しない視聴者
  • 閲覧はするがコンバージョンに至らないユーザー
  • 通知ではなくブランドリマインダーが必要な、離脱したコホート

すでにモバイルに多額の費用を費やしているブランドにとって、CTV はモバイル リターゲティングと競合するのではなく、モバイル リターゲティングを強化する真に新しいインプレッションを提供する、スケーラブルな次のフロンティアになります。

2. コンバージョン行動を強化する注目

CTVは、プレミアム番組、スポーツ、広告付きストリーミングなど、注目度の高い環境を占めています。 FASTチャネルニールセンは次のように報告している。 テレビの総時間の72.4%は広告付きつまり、露出の機会は大きいということです。

これは重要な点です。なぜなら、大画面での露出は、ユーザーの小画面での反応を左右するからです。ユーザーがCTVで季節ごとの最新情報、新製品の発売、あるいは魅力的なバリュープロポジションを目にすると、その後のモバイルリターゲティングインプレッションの効果は飛躍的に高まります。

3. 予算効率は企業規模でより重要になる

大手ブランドの場合、支出のほんの一部を調整された CTV + モバイル リターゲティングにシフトするだけで、次の効果が得られます。

  • より高い増分リフト
  • 無駄なインプレッションを減らす
  • より強力なファネル強化
  • 再エンゲージメントサイクルの高速化

大きな予算は効果を増幅させる クロススクリーン効率そのため、CTV は計画投資が年々増加している数少ないチャネルの 1 つです。

大手ブランドが専門パートナーから恩恵を受ける理由

ここで、YouAppi の役割が重要になります。

1. スケールに合わせて構築されたクロススクリーンオーケストレーション

YouAppi は、次の機能を実現することで、モバイルと CTV 間の断絶を埋めます。

  • デバイス間でのオーディエンス同期
  • 統一フリークエンシーキャップ
  • クロススクリーンシーケンス
  • フォーマット間で一貫したメッセージング
  • 大画面でのインパクトをモバイルコンバージョンにつなげるリターゲティングフロー

これは単に2つのチャネルでキャンペーンを展開することではありません。CTVとモバイルを補完的なタッチポイントとして扱う単一のシステムを構築することです。

2. エンタープライズレベルのデータに合わせた最適化

YouAppiのエンジンは評価します 35以上の変数 決定する：

  • 最適な入札階層
  • 最もパフォーマンスの高い世帯レベルの配置
  • モバイル再開を後押しするクリエイティブモデル
  • セグメントレベルのペース
  • 結果シグナルに基づくリアルタイム調整

大手ブランドは膨大なデータセットを生成します。YouAppiは、それらのデータセットから迅速に学習し、最も高いパフォーマンスを発揮する場所に予算を配分できるように構築されています。

3. 運用コストなしでプレミアム在庫にアクセス

YouAppi は、Magnite、PubMatic、Xandr、Verve などの主要な SSP と統合されており、次のことを保証します。

  • ブランドセーフな配置
  • 高品質なストリーミング環境
  • 透明な供給経路
  • 大規模で効率的なCPM

これにより、社内のバイヤーが手動で取引を進める必要がなくなり、大手ブランドは期待どおりのリーチと保護を実現できます。

4. リーダーシップの期待に沿った測定

のみ 世界のマーケティング担当者の32%が、スクリーン全体にわたってメディア支出を総合的に測定している大手ブランドにとって、この断絶は予算のシフトと戦略の進化の両方を妨げます。

YouAppi は以下を提供することでこの問題を解決します。

  • 世帯からデバイスへの帰属
  • アシストコンバージョンレポート
  • 統合CTV + モバイルダッシュボード
  • 増分リフト測定
  • リアルタイムの透明性

エンタープライズチームに必要なのは、憶測ではなく証拠です。YouAppiの測定構造は、まさにそのためのものです。

主なポイント

  • 大手ブランドはサイロ化されたチャネルから成長し始めました。 従来のソーシャル、検索、モバイル環境は飽和状態にあります。CTVとモバイルリターゲティングを別々の戦術として扱うのではなく、統合することで、さらなる成果が得られます。

  • CTV は、モバイルだけでは実現できない、さらなるリーチを実現します。 ストリーミングがテレビ時間のほぼ半分を占めるようになった現在、CTV はモバイル コンバージョンを大幅に強化する、注目度の高いプレミアムな在庫を提供しています。

  • クロススクリーン調整により測定可能なパフォーマンスが実現します。 CTV 露出とモバイル リターゲティングを順序付けると、ゲームや小売業全体でユーザーのコンバージョンがより効率的になり、LTV が高まります。

  • 企業の複雑さには、特殊なインフラストラクチャが必要です。 大手ブランドは多様なオーディエンスセグメントと大規模なデータセットを管理しています。YouAppiのクロススクリーンエンジン、最適化モデル、そしてプレミアム配信は、一般的なDSPや社内システムでは解決できない課題を解決します。

  • 測定は重大なギャップであり、競争上の優位性でもあります。 総合的にメディアを測定しているマーケティング担当者はわずか 32% ですが、統合された CTV + モバイル アトリビューションを採用するブランドは、予算の変更を正当化し、持続的なパフォーマンスを推進するために必要な可視性を獲得します。

YouAppiと一緒に働く

大手ゲームスタジオや大手小売業者は、チャネルを増やすことで勝利するのではなく、チャネルを統合することで勝利します。

プレミアム配信、高度な最適化、エンタープライズグレードの測定機能を備えた統合エンジンとして CTV とモバイル リターゲティングを実行する準備ができている場合、YouAppi はその規模に合わせて構築されたパートナーです。

 

YouAppiにご相談ください。 最も価値の高いオーディエンスにリーチし、測定可能な効果を生み出し、あらゆるスクリーンでパフォーマンスを加速するクロススクリーン戦略を実行します。