バレンタインデーのリターゲティング: 実証済みの 5 つの戦略

バレンタインデーは愛を祝う日であるだけでなく、ブランドが戦略的なマーケティング活動を通じて消費者とつながる機会でもあります。チョコレートやジュエリーなどの定番のギフトから革新的な体験型プレゼントまで、バレンタインデーは商業的なパワースポットへと進化し、米国の消費者は毎年数十億ドルを費やすと予想されています。特にモバイルアプリは、ショッピング、食事、ソーシャルネットワーキング、直前の計画など、消費者が休日に向けて準備する方法の中心となっています。消費者のトレンドとモバイルの使用行動を分析することで、ブランドはバレンタインデーのリターゲティングキャンペーンを作成し、この収益性の高いシーズンにオーディエンスの注目を集めることができます。

このブログでは、バレンタインデーのリターゲティングの主なトレンドとショッピング行動を探り、モバイルマーケティング担当者が 2025 年に向けて戦略を最適化する機会に焦点を当てます。

バレンタインデーの主なショッピング行動とモバイルアプリの使用状況

2024年バレンタインデーの支出ハイライト

2024年、消費者はバレンタインデーに大金を使う意欲を示し、総支出額は驚異的な25.8億ドルに達すると予測されている。 全米小売業協会（NRF）この数字は前年からの大幅な増加を反映しており、この祝日が小売業やアプリ主導の商取引にとって重要な時期であるという役割を強調しています。個人が贈り物に費やした平均額は 185.81 ドルで、そのうち 14.2 億ドルが恋人や配偶者に特に割り当てられ、恋愛関係の支出としては過去最高を記録しました。

興味深いことに、パートナーへの注目が目立ったとはいえ、消費者は他の人間関係を完全に軽視していたわけではありません。 友人、同僚、そしてペットへのプレゼントは依然として人気が高く、特に35～44歳といった若い年齢層では、恋人への支出が最も多かっただけでなく、ペットへの贈り物への支出も最も多かったことが分かりました。こうした傾向は、eコマースからペットケアまで、多様なアプリ分野において、それぞれのユーザーセグメントに合わせたメッセージでエンゲージメントを高める機会となっています。

バレンタインデー前後のモバイルアプリの利用状況

バレンタインデーが近づくにつれ、利便性とパーソナライゼーションに対する消費者の嗜好の変化を反映して、複数のカテゴリーにわたってアプリのエンゲージメントとダウンロードが急増しています。

出会い系アプリとソーシャルネットワーキングの成長

バレンタインデーが近づくと、出会い系アプリやSNSプラットフォームの活動が大幅に増加します。2023年には、8月12日に出会い系アプリのインストール数が月間平均と比較してXNUMX％増加しました。これは、個人が土壇場でのつながりを求めたためです。 Adjust同様に、ソーシャル ネットワーキング アプリのインストール数は、ユーザーがバレンタイン イベントを計画したり、友人や家族とひとときを共有したりしたことから、6 月 11 日に 4%、12 月 XNUMX 日に XNUMX% 増加しました。これらの傾向は、バレンタインデー前の期間にダウンロードと使用を促進するために、魅力的でタイムリーなキャンペーンでユーザーをターゲットにすることの重要性を浮き彫りにしています。

フード＆ドリンクアプリの需要が増加

消費者がバレンタインデーのお祝いの計画を立てる中、フード＆ドリンクアプリも活発な動きを見せています。2023年には、フードデリバリーアプリのインストール数が10月11日に4%増加し、バレンタインデー当日には22%増加しました。これは、自宅での食事の選択肢に対する強い需要を示しています。レシピアプリはさらに劇的な成長を遂げ、11月17日にはインストール数が106%増加し、バレンタインデーにはセッション数がXNUMX%増加しました。これは、ユーザーが自分好みの手作り料理のアイデアを求めたためです。一方、レストラン予約アプリはバレンタインデーにXNUMX月の平均を上回る驚異的なXNUMX%増を記録し、外食の根強い人気を証明しました。

セッション時間の増加は消費者の意図を反映している

バレンタインデー期間中は、インストール数の増加だけでなく、ユーザーのアプリ利用時間も増加します。フード＆ドリンクアプリでは、ユーザーがメニューの選択肢を閲覧し、献立を考えることに時間を費やしたため、セッション時間が28.92年の2022分から35.59年には2023分に増加しました。同様に、お得な情報検索アプリでは、買い物客が完璧なギフトを見つけるために慎重に選択肢を比較検討したため、セッション時間が前年比で6.38分から6.7分に増加しました。こうした行動は、ブランドがユーザー維持に注力し、エンゲージメントが高まるこの時期にユーザーの関心を引きつけ、維持するためにシームレスなアプリ内体験を提供する必要性を浮き彫りにしています。

ギフトカテゴリーの拡大と体験型支出

バレンタインデーの支出は伝統的なギフトを超えて拡大しており、消費者はますます体験型の購入を受け入れています。2024年には、イベントパッケージ、旅行用アクセサリー、DIYカクテルキットなどの体験型ギフトが 牽引力を得たこの傾向は、旅行予約、食品配達、エンターテインメント分野のアプリに特に関連しており、マーケティング戦略でユニークな体験を強調することができます。さらに、53〜18歳の34％が非伝統的な方法で記念日を祝うため、セルフケアや友情をテーマにした製品を提供するアプリがこのユーザー層を獲得する余地があります。

バレンタインデーキャンペーンのためのモバイルリターゲティングとリテンションに関するXNUMXつのヒント

1. 早期エンゲージメントキャンペーンを活用する
早期エンゲージメントキャンペーン

XNUMX月にリターゲティングキャンペーンを開始し、早期購入のトレンドを捉えましょう。プッシュ通知やアプリ内メッセージを活用し、バレンタインデーのセール情報をユーザーにリマインドし、モバイルショッピングの利便性を強調しましょう。

例（ショッピング） 高級ジュエリーブランドは、トレンドのアイテムを特別割引価格で提供する「バレンタインの早期セール」を宣伝するプッシュ通知を送信できます。

例（旅行予約）旅行アプリでは、XNUMX 月に航空券やホテルを検索したユーザーをセグメント化してターゲティングし、バレンタインデー向けのロマンチックな旅行パッケージでリターゲティングすることができます。

2. パーソナライズされたプロモーションを提供する
パーソナライズされたプロモーションを提供する

パーソナライズされたギフトの需要が急増していることを踏まえ、ダイナミックリターゲティング広告を活用して、関連性の高いカスタマイズ可能な商品を効果的に紹介しましょう。ユーザーの好みや過去の行動に関するデータを活用し、購入者の心に響く商品をカスタマイズしておすすめします。

例（電子商取引）オンライン小売業者は、ダイナミック広告を使用して、カスタマイズ可能なジュエリーを閲覧したユーザーをリターゲティングし、名前の刻印やパーソナライズされたチャームのオプションを表示できます。

例（ストリーミング）ストリーミング サービスは、顧客の視聴習慣を分析し、ロマンティック コメディ コレクションやデートの夜に楽しめるビンジ リストなど、バレンタインをテーマにしたコンテンツ バンドルを提案できます。

3. 体験を強調する
ハイライト体験

体験型ギフトはトレンドなので、こうした選択肢を強調したキャンペーンの作成を検討しましょう。ギフトカード、イベントパッケージ、厳選された体験などを提供する広告でユーザーをリターゲティングしましょう。クリエイティブなストーリーテリングを通して、これらのギフトの感情的な価値を効果的にアピールしましょう。

例（食品配達）食品配達アプリは、バレンタインデーのディナー バンドルを作成し、デザートとワインを組み合わせた食事キットのオファーで顧客をリターゲティングできます。

例（言語学習）: 言語アプリでは、「フランス語で愛のフレーズを学ぶ」など、バレンタインをテーマにしたレッスンを宣伝し、旅行や恋愛コンテンツに興味を持ったユーザーをターゲットにすることができます。

4. 価値重視の取引を促進する
価値主導の取引を促進する

予算を重視する買い物客が増加しているため、限定割引、バンドル、ロイヤルティ特典を強調した顧客維持戦略を優先しましょう。広告やプッシュ通知にカウントダウンタイマーを活用し、期間限定オファーの緊迫感を高めましょう。

例（食料品の配達）食料品アプリでは、広告内でカウントダウン タイマーを使用して在庫が限られていることを強調し、カップルや家族向けに「バレンタインのごちそうセット」を宣伝できます。

例（ゲーム）モバイル ゲーム アプリでは、割引スキンやテーマ別アイテムなどのアプリ内限定のバレンタイン セールを、ユーザーに「なくなる前にゲットしてください!」と促す通知とともに提供できます。

5. あらゆる形の愛を祝う
あらゆる形の愛を祝福する

バレンタインデーの多様なお祝いのスタイルを反映し、キャンペーンメッセージを拡充しましょう。友人、家族、セルフケアといったテーマを軸にした、インクルーシブなクリエイティブで顧客をリターゲティングしましょう。例えば、友人へのギフトセットや、セルフケアのためのスパパッケージなどを宣伝しましょう。

例 (健康とウェルネス)フィットネスとウェルネスのプラットフォームでは、「自己愛と成長」を祝うキャンペーンを開始し、ユーザーにヨガや瞑想などのコースのバレンタイン割引を提供することができます。

例（エンターテイメント）サブスクリプション ボックス サービスでは、「ガールズ デー」パッケージで女性をターゲットにし、友人に送る厳選ギフト セットを宣伝できます。

まとめ

2025 年のバレンタインデーは、新たな消費者トレンドを活用して、ブランドがモバイルファーストの買い物客とつながるダイナミックな機会を提供します。

  • 早期ショッピングとモバイルコマースが増加しています。需要を捉えるためにキャンペーンを早めに開始しましょう。
  • パーソナライゼーションと体験型ギフトが消費者の関心を高めています。
  • 予算を重視する買い物客は価値重視の取引を求めており、包括的なメッセージはより幅広い層の顧客に響きます。

これらの洞察に基づいてモバイル リターゲティングとリテンション戦略を調整することで、バレンタイン デー キャンペーンの成功を最大化できます。

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