APACにおける成長の鍵：インド、中国、韓国向けのモバイルリターゲティング戦略
なぜAPACの新興市場を貴社の成長戦略に含めるべきか
しかし、これらの市場はそれぞれ独自のユーザー行動、規制環境、そしてモバイルエコシステムのニュアンスを持っています。最大限のエンゲージメントとリテンションを促進するためには、アプリマーケターは各国の特性に合わせてリターゲティング戦略を調整する必要があります。このガイドでは、APACモバイル市場の主要な特性を分析し、インド、中国、韓国におけるモバイルリターゲティングのベストプラクティスをご紹介します。
しかし、これらの市場はそれぞれ独自のユーザー行動、規制環境、そしてモバイルエコシステムの微妙な差異を抱えています。エンゲージメントとリテンションを最大限に高めるには、アプリマーケターは各国の特性に合わせてリターゲティング戦略を調整する必要があります。このガイドでは、APACモバイル市場の主要な特徴を分析し、インド、中国、韓国におけるモバイルリターゲティングのベストプラクティスをご紹介します。
APACモバイル市場：高成長の機会
アジア太平洋（APAC）モバイル市場は、規模と経済的影響力の両面において、世界的な大国です。1.73億2.1万人のモバイル加入者がおり、2030年までに1億人のユーザーに達すると予測されているこの地域は、リーチ拡大を目指すモバイルマーケターやアプリ開発者にとって、巨大な機会を示しています。２０３０年末までに、APACモバイル業界は１兆ドル近くの価値に達すると予測されており、その経済的重要性を強調しています。
この成長にもかかわらず、APACは依然として非常に多様で断片化された地域であり、韓国、日本、オーストラリアのような成熟市場が5Gイノベーションをリードする一方で、人口の約47%が依然としてモバイルインターネットへのアクセスを欠いており、特にインドネシアやベトナムのような新興市場でその傾向が顕著です。このデジタルデバイドは、モバイルマーケターにとって課題と機会の両方をもたらします。つまり、ブランドはハイテク消費者と初めてスマートフォンを使用するユーザーの両方にリーチできるよう、戦略を調整する必要があるのです。
出典： Mobile Magazine
- 大規模なユーザーベース: APACは2.8年までに2025億人を超えるスマートフォンユーザー数を誇り、世界最大のモバイル市場となる見込みです。
- 高いモバイルインターネット普及率： 韓国や中国などの国々では、モバイルインターネット普及率が95%を超えています。
- 急成長するデジタル広告支出： APACのデジタル広告市場は240年までに2026億ドルに達すると予測されており、モバイル広告がその大部分を占めています。
- 多様なアプリエコシステム: 西洋市場とは異なり、APACは断片化されたアプリストアの状況にあり、複数のローカルアプリストアが流通を支配しています。
これらのダイナミクスを考慮すると、APACでは単一の画一的なリターゲティング戦略は通用しません。代わりに、インド、中国、韓国における最適なリターゲティング戦略を探ってみましょう。
インド：爆発的な成長を遂げるモバイルファースト市場
市場概観
インドは 700億人のスマートフォンユーザーを抱え インドは世界で最も急速に成長しているモバイルアプリエコシステムの一つです。インドのアプリ市場は791.98年までに2030億ドルに達し、デジタル広告費は620年までに2025億ルピーを超えると予想されています。Androidが主要OSとなり、モバイルゲーム、ソーシャルコマース、フィンテックアプリが急増する中、リターゲティング戦略はコスト効率とユーザー維持に重点を置く必要があります。
インドにおけるモバイルリターゲティングのベストプラクティス
- 低データ消費と低スペックデバイスへの最適化
- インドの多くのユーザーは、データ容量が限られた低価格帯のスマートフォンでアプリを利用しています。モバイルリターゲティングキャンペーンでは、軽量なクリエイティブ、圧縮された動画広告、ユーザーエクスペリエンスを低下させない非侵入的なフォーマットを優先する必要があります。
- 例： YouAppiの ダイナミッククリエイティブ最適化（DCO） は、ユーザーの帯域幅とデバイスタイプに基づいて広告フォーマットが最適化されるようにします。
- 地域言語ターゲティングの活用
- インドは22以上の公用語を持つ多言語国家です。現地語を使用したリターゲティングキャンペーンは、エンゲージメント率の著しい向上につながる可能性があります。
- 例： ユーザーを優先言語でセグメント化し、ヒンディー語、タミル語、テルグ語で広告を配信することで、リエンゲージメントを大幅に改善できます。
- UPIとウォレットベースのエンゲージメントの活用
- eコマース取引は 145年には2025億ドルに成長し、その大部分がモバイル決済（UPI、Paytm、Google Pay）を通じて行われているため、リターゲティングキャンペーンは、シームレスなアプリ内決済プロンプトとウォレットユーザー向けの期間限定割引を統合する必要があります。
中国：アプリの定着率が高いウォールドガーデン
市場概観
中国は世界最大のモバイルアプリ市場であり、 1.4億人のスマートフォンユーザーを抱え、平均的な中国人モバイルユーザーは 約65個のアプリをインストールし、１日に約５.１時間それらを利用しています。しかし、厳しい規制のためGoogle Playは存在せず、現地のアプリストア（Tencent、Huawei、Oppo）が流通を支配しています。モバイルゲーム、フィンテック、ソーシャルアプリが最も高いエンゲージメントを牽引しています。
中国におけるモバイルリターゲティングのベストプラクティス
- 従来のウェブベース戦略ではなく、アプリストアのリターゲティングを活用する
- 中国にはGoogle Playがないため、現地のアプリストアのアプリ内広告枠を活用することが不可欠です。アプリストアに特化したリターゲティングキャンペーンを実施することで、ユーザーを効果的に再エンゲージメントできます。
- WeChatのようなスーパーアプリをリターゲティングに活用する
- 連絡先 1.3億人のアクティブユーザーを抱えるWeChatは、ソーシャルコマース、決済、エンゲージメントのための主要なプラットフォームです。 WeChatミニプログラムのリターゲティング キャンペーンを実施することで、コンバージョン率を大幅に向上させることができます。
- ファーストパーティデータ戦略で中国のプライバシー法を遵守する
- 中国の個人情報保護法（PIPL）により、リターゲティングではファーストパーティデータを優先する必要があります。キャンペーン効果を維持しながらコンプライアンスを確保するには、AIを活用したコンテキスト・ターゲティングが鍵となります。
韓国：高いデジタル支出を誇るモバイル大国
市場概観
韓国は世界で最も高いスマートフォン普及率の１つを誇り、 インターネットユーザー数は51万人を超えます。また、世界最大級のデジタル広告市場を有し、その規模は10.81億53万ドルに達し、広告費の５３%がモバイル広告に費やされています。ゲーム、eコマース、OTTアプリがエンゲージメントを牽引しています。
韓国におけるモバイルリターゲティングのベストプラクティス
- 高いモバイルエンゲージメントをCTVリターゲティングに活用する
- Webトラフィックの60%がモバイルからであり、動画視聴も活発なため、CTV（コネクテッドTV）リターゲティングは、以前にモバイル広告とインタラクトしたユーザーを再エンゲージメントする強力な機会となります。
- 例： YouAppiの CTV App Sync は、モバイルキャンペーンとコネクテッドTVのエンゲージメントを連携させることで、アプリの再起動を15%増加させます。
- ゲームとエンターテイメントアプリをクロスプロモーションに活用する
- 韓国人の81.5%が様々なデバイスでゲームをプレイしており、ゲームアプリは最も高いリテンション率を示しています。エンゲージメントの高いプラットフォームでクロスアプリリターゲティングを実施することで、段階的なリアクティベーションを促進できます。
- AIを活用した広告クリエイティブでリターゲティングをパーソナライズ
- 韓国のオーディエンスは、ローカライズされたクリエイティブ戦略に非常に反応が良いです。ユーザーセグメントに合わせたAI搭載のダイナミッククリエイティブを使用することで、コンバージョンを大幅に高めることができます。
まとめ：APACの高成長モバイル市場で成功を収める
モバイルファーストのエコノミーと急増する広告費を背景に、インド、中国、韓国はモバイルマーケターにとって大きな影響力を持つ機会を提供しています。しかし、成功は各市場の特性に合わせたリターゲティング戦略の調整、クリエイティブアセットの最適化、そしてプラットフォーム固有のインサイトの活用にかかっています。
YouAppiでは、APAC全域で高成長かつ高インパクトなモバイルリターゲティングキャンペーンを専門としており、ブランドのエンゲージメント、リテンション、そしてROIの最大化を支援しています。CTVリターゲティングであろうと、長期的なリテンションに最適化されたモバイルキャンペーンであろうと、当社のチームは、お客様が新興市場のトレンドを活用して成果を上げるお手伝いをいたします。 ぜひお問い合わせください。.