グローバルに考え、ローカルを捉える：ローカライゼーションでモバイルユーザーをリターゲティング

今日のグローバル市場では、オーディエンスが理解する言語で直接語りかける能力が不可欠です。ローカライゼーションとは、マーケティングコンテンツをターゲット市場の文化的、言語的、商業的な期待に合わせて調整するプロセスであり、顧客体験を向上させるだけでなく、ビジネスパフォーマンスを大幅に向上させます。このブログでは、ローカライゼーションのメリットを探り、さまざまな業界で効果的なローカライズされたリターゲティング戦略を展開するための実践的な推奨事項を提供します。

ローカライズされたリターゲティングの重要性

ローカライゼーションは単なる翻訳にとどまりません。それは、現地のオーディエンスに響くように、マーケティングメッセージを包括的に調整することを含みます。データがローカライゼーションの有効性をどのように裏付けているかをご紹介します。

• 収益成長： 84%のブランドが、コンテンツをローカライズした後に収益の成長を報告 しており、これは調整されたマーケティング素材とビジネスの成功との間に直接的な相関関係があることを示しています。
• 消費者の認識: グローバルな買い物客の75% が、情報が母国語で提供されていれば、その製品を購入する可能性が高いと回答しています。これは、企業が言語の好みに合わせてアプローチを調整する必要があることを示しています。
• 市場シェアの拡大: ローカライゼーション戦略に投資する企業は、市場シェアが増加する可能性が 1.5倍高い と報告されており、文化適応が競争上の優位性をもたらすことを示しています。
• 価格以上の価値: 消費者の56.2% が、低い価格よりも自国語で情報を得られることに高い価値を置いていると回答しており、購買決定において言語がいかに重要であるかを浮き彫りにしています。
• コンバージョンの向上: 広告やランディングページを現地語にローカライズすることで、コンバージョンがXNUMX%向上する可能性があります。一方、翻訳されたコンテンツや現地通貨オプションを含むウェブサイト全体のローカライゼーションは、コンバージョンを最大でXNUMX%増加させることが可能です。具体的な事例として、英国のファッションブランドが、英国英語の表現をアメリカ英語に調整するだけで、 コンバージョンが20%増加一方、翻訳コンテンツや現地通貨オプションを含むウェブサイトの完全なローカライズにより、コンバージョンが最大70％増加する可能性があります。英国のファッションブランドが 米国の市場でのコンバージョンを25%増加させた ケースがあります。

ローカライズされたリターゲティング戦略の推奨事項トップ5

文化的なニュアンスに合わせて言語を調整することの要約 概要

現地の言葉を、その繊細なニュアンスや文化的な背景まで含めて習得することは、広告の共感性を劇的に向上させます。現地のオーディエンスに響く言葉（バーナキュラー）を使うことで、企業は消費者とのより深いつながりを築くことができます。これにより、広告の受け入れられやすさや反応率が高まります。

例：

• ゲーム業界： あるモバイルゲームが、現地のスラングや文化的背景をコンテンツや広告に取り入れることで、エンゲージメントを高めることができるでしょう。
• QSR（クイックサービスレストラン）： ：ファストフードチェーンは、地域特有の料理用語を使ったり、現地の好みに合わせたメニュー商品を宣伝したりすることで、より多くの顧客を引きつけることができるでしょう。

現地通貨と支払い方法の 概要

現地通貨での取引と、その地域で好まれる支払い方法への対応は、消費者の障壁を減らし、より高いコンバージョン率につながります。これらの側面を現地の慣習に合わせて調整することで、ユーザーの好みを尊重している姿勢を示し、購買プロセスを簡素化できます。

例：

• ショッピング業界： ：eコマースプラットフォームは、価格を現地通貨で表示し、その地域で人気の決済システムを導入することで、売上の向上を見込めるでしょう。
• 旅行業界： 旅行代理店や予約サイトは、価格を顧客の自国通貨で表示することで、信頼を高め、購入への抵抗感を減らすことができるでしょう。

地域ターゲティングとローカル関連性の要約 概要

ジオターゲティングを活用して地域に意味のあるコンテンツを配信することは、マーケティングキャンペーンの効果を高めます。このアプローチにより、プロモーションや広告が地域のオーディエンスの関心事や現在のイベントに関連したものとなり、より高いエンゲージメントを促進します。

例：

• スポーツギャンブル業界: スポーツベッティングアプリは、人気の現地スポーツやリーグに焦点を当てたローカライズされたコンテンツを掲載することで、ユーザーの定着率を高めることができるでしょう。
• 写真編集アプリ： 写真編集アプリは、地元のランドマークを含んだテンプレートや、地域の祭りや祝日をテーマにしたテンプレートを提供することで、ダウンロード数を増やすことができるでしょう。

ローカライズされたプロモーションとオファーの 概要

地域のイベント、祝日、または消費者の行動に合わせて調整されたプロモーションは、関連性と消費者の関心を大幅に高めることができます。このようなターゲットを絞ったオファーは、より価値があると認識されやすく、オーディエンスからの即座かつ熱心な反応を促します。

例：

• フードデリバリー業界： フードデリバリープラットフォームは、地域の祭りや文化的なイベントに合わせたプロモーションを提供することで、より多くの注文を呼び込むことができるでしょう。
• AI チャットボット: AIチャットボットは、方言などで対話したり、地域の表現を認識したりすることで、顧客サービスの質を高めることができるでしょう。これにより、コミュニケーションの明確性が向上し、顧客満足度も改善されます。

現地の消費者行動に基づいたカスタマイズの 概要

現地の消費者行動を理解し、それを製品の提供やマーケティングメッセージに組み込むことで、エンゲージメントと売上を高めることができます。このカスタマイズは、ブランドがオーディエンスのライフスタイルや好みに合致していることを示し、顧客体験全体を向上させます。

例：

• 旅行業界： 旅行代理店は、地域の長期休暇期間や好みに合わせて旅行パッケージやプロモーションをカスタマイズすることで、予約数を増やすことができるでしょう。
• ゲーム業界： ゲーム開発者は、地域ごとのプレイスタイルや好みに合わせてゲームの機能やレベルを調整することで、プレイヤーの定着率を高めることができるでしょう。

重要なポイント 

ローカライゼーションは単なる戦略的な選択ではなく、ビジネスパフォーマンスと顧客満足度を向上させる実証済みの道筋です。データは、ローカライゼーションへの取り組みが、収益、市場シェア、顧客エンゲージメントの大幅な増加と密接に結びついていることを明確に示しています。

• 収益への影響: コンテンツをローカライズしたブランドの84%が収益の成長を実感しており、調整されたコミュニケーションの強力な影響力を裏付けています。
• 消費者の嗜好: 世界の消費者のXNUMX分のXNUMXが母国語での購入を好んでおり、マーケティング戦略における言語の重要性を強調しています。
• 市場の力学： ローカライゼーションを受け入れる企業は、市場シェアを拡大する可能性が1.5倍高くなります。
• コンバージョンの改善: 言語や支払い方法のカスタマイズを含む戦略的なローカライゼーションは、コンバージョン率を最大70%向上させることができます。

ローカライズされたリターゲティングでブランドを増幅させましょう

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