ハロウィンは、常に変容の象徴であり続けてきました。人々は仮装を纏い、家々を飾り付け、一夜限りの非日常的な世界へと足を踏み入れます。マーケターにとって、この変容は絶好の機会を提供します。ハロウィンは単なる子供の祝日を超越し、キャンディーやコスチュームから装飾品やパーティー用品に至るまで、あらゆるカテゴリーにおいて購買意欲を喚起する、世代を超えた数十億ドル規模のイベントへと発展いたしました。

全米小売業協会（NRF）の2025年 調査によれば、今年のハロウィーンにおける支出総額は過去最高の131億ドルに達する見込みです。これは前年の116億ドルを上回り、2023年に記録された過去最高額を更新するものです。消費者の約4分の3がハロウィーンの計画をしており、そのうち約半数は9月あるいはそれ以前に買い物を開始しています。一人当たりの支出額は114.45ドルに増加し、こちらも過去最高を記録しました。

これらの数字は、ハロウィンが文化的に重要なイベントであるだけでなく、商業的にも多大な影響力を持つことを示唆しております。ハロウィンに参加する消費者は、キャンディー、コスチューム、装飾品、さらにはペットの衣装に至るまで、支出を惜しまない傾向にございます。ブランドにとって、ハロウィンシーズンは、消費者の注目を集め、コンバージョンを促進し、長期的な顧客関係を構築するための絶好の機会を提供します。しかしながら、今日の細分化されたメディア環境においてこれを達成するためには、単一チャネルのアプローチでは不十分です。コネクテッドTV（CTV）とモバイルリターゲティングの強みを統合した、協調性のあるクロススクリーン戦略が不可欠でございます。

ハロウィンキャンペーンが重要な理由

ハロウィンは、あらゆる年齢層の消費者の皆様を魅了するイベントです。お子様はスーパーヒーローやプリンセスに扮し、大人の皆様は趣向を凝らしたコスチュームやパーティーを計画され、ペットでさえもハロウィンを楽しまれております。全米小売業協会（NRF）のデータによりますと、71%の方がコスチュームを、78%の方が装飾品を、そして66%の方がキャンディを購入される予定です。これらのカテゴリーがハロウィンの消費額を牽引しており、コスチュームへの支出は4.3億ドル、装飾品は4.2億ドル、キャンディは3.9億ドルに達すると予測されております。

ハロウィンがマーケターにとって特に重要であるのは、人々が数週間前から計画を始めるイベントとなっている点です。買い物客のほぼ半数は、人気商品の品切れを防ぐため、あるいは費用を分散させるため、37月から買い物を開始いたします。消費者の皆様はまた、オンラインでインスピレーションを求めており、XNUMX%の方がオンライン検索を主な情報源とされております。小売店や友人・家族からの推薦がそれに続き、デジタルジャーニーがハロウィンの準備において中心的な役割を担っていることが示唆されます。

CTVとモバイルを組み合わせることで、このジャーニーを繋ぐ強力な架け橋が構築されます。CTVは、没入感のある大画面体験により注目を集め、その後、モバイルはパーソナライズされたリターゲティングを通じて消費者をコンバージョンへと導きます。これらを組み合わせることで、スクリーンを横断した一貫性が生まれ、ブランドは発見から購入に至るまで、常に消費者の皆様の記憶に留まることが可能となります。

今年のハロウィン、クロススクリーンで成功するための5つの戦略

1. シーケンシャルストーリーテリングを早期に開始

ハロウィンの買い物客は10月31日まで待つことはありません。約半数が9月までに買い物をするため、マーケターはより長い期間でストーリーを語ることができます。9月にCTV広告を開始することは、認知度を高める効果的な方法です。例えば、コスチュームを販売するブランドは、家族向けのラインナップを強調した、幅広く注目を集めるCTV広告を放映できます。その後、視聴者がモバイル環境に移行すると、同じ世帯を対象に、具体的なプロモーションでリターゲティングすることができます。

CTVでスーパーヒーローの広告を見た子供は、後にアクセサリーの割引を提供するモバイル広告を見るかもしれません。この一連のストーリーテリングは、人々の買い物の仕方を反映しています。まずインスピレーションを得て、次に検索し、比較し、そして最終的に購入します。CTVで種を蒔き、モバイルで最後の後押しをすることで、ブランドは消費者を自然でタイムリーな方法で、購買行動全体へと導くことができます。

2. クリエイティブとカテゴリー支出を一致させる

今年のハロウィンにおいて支出が最も伸びたカテゴリーは、コスチューム、キャンディー、装飾品です。画一的なクリエイティブ戦略では効果が限定的です。モバイルリターゲティングにおけるダイナミッククリエイティブ最適化は、ユーザーの行動や好みに基づきメッセージを個別に調整することを可能にします。例えば、ペット関連のコンテンツを閲覧したユーザーには犬用のカボチャやホットドッグのコスチューム広告が、お子様を持つ保護者の方には子供用の魔女やゴーストのコスチュームのプロモーションがリターゲティングされる可能性があります。

CTVは、カテゴリーに特化したストーリーテリングも実現します。ハロウィーンの装飾によってリビングルームが不気味な空間へと変貌する様子を描いた30秒のCTVスポット広告を想定してください。この印象的な広告に続き、装飾品の割引や、直前の購入者向けに翌日配送サービスを紹介するモバイル広告を表示することが可能です。クリエイティブをカテゴリーのトレンドに合わせて調整することで、ブランドは広告の関連性と有用性の両方を効果的に訴求できます。

3. 重要なインスピレーションポイントで消費者とつながる

消費者がアイデアを求めてオンラインで積極的に検索しているため、CTVとモバイルの連携は一層重要性を増します。例えば、XNUMX月上旬に「DIY ヴァンパイアコスチューム」を検索した買い物客は、季節のコスチュームトレンドを紹介するCTV広告を視聴後、手頃な価格のヴァンパイアアクセサリーを提供する小売業者のモバイル広告に接触する可能性があります。

このクロススクリーン同期により、ブランドは発見段階だけでなく、買い物客が購入準備が整った段階においても解決策として位置付けられます。これは、好奇心と購入意欲が同時に高まる瞬間に連続性をもたらすことを意味し、特にホリデーシーズンなど、インスピレーションと購入が急速に進む時期には極めて効果的です。

4. 季節ごとのエンゲージメントをゲーム化する

ハロウィンは、遊び心のあるイベントとして、ブランドがゲーム化された広告体験を通じてその精神を効果的に活用する機会を提供します。モバイル環境は、「カボチャ選び」や「トリック・オア・トリート」といったインタラクティブなプレイアブルコンテンツに適しており、ユーザーは割引情報を獲得できます。これらの体験は、注目を集めるだけでなく、季節感を反映した楽しさを生み出します。

CTVにおいては、ブランドはこれらのモバイル体験にリンクするQRコードを付加することができます。例えば、キャンディーブランドのCTV広告では、視聴者に対しQRコードをスキャンしてモバイルで「大釜を回す」ゲームをアンロックし、クーポンやレシピのアイデアを獲得するよう促すことが可能です。このようなインタラクティブなエンゲージメントは、画面間の連携を強化しつつ、製品に対する期待感とコミュニティ意識を醸成します。

5. 追加購入や駆け込み購入の顧客をターゲットに、購入後のリターゲティングを実施する

顧客が商品を購入した後も、購買行動は継続します。実際、購入後のリターゲティングは、バスケットサイズを拡大するための最適な戦略の一つです。例えば、子供用の魔女のコスチュームを購入された保護者様には、お揃いのファミリーコスチュームやペット用アクセサリーを提案するモバイル広告を用いてリターゲティングが可能です。同様に、XNUMX月にキャンディーを大量購入された方には、XNUMX月中旬にリターゲティングを実施し、トリック・オア・トリートの子供たちが訪れる前に再購入を促すリマインダーを表示するといった手法も有効です。

ストレスや先延ばしにより購買を遅らせてしまう消費者のXNUMX分のXNUMXに対しては、XNUMX月中旬から下旬にかけてCTVリマインダー広告を配信することで、購買を促進する最後の機会となる可能性があります。これらのリマインダーとターゲットを絞ったモバイルオファーを組み合わせることで、ブランドは先延ばしをする顧客を取り込み、購買機会の逸失を防ぐことができます。このようなリターゲティングは、すべての顧客から得られる価値を最大化すると同時に、押しつけがましさを感じさせない、顧客に寄り添ったショッピング体験を提供します。

主なポイント

  • ハロウィーンにおける消費支出は過去最高の 13.1億ドルに達し、年間で最も重要なショッピングイベントの一つとなる見込みです。

  • 消費者は 例年よりも早く購買行動を開始しており、約半数がXNUMX月あるいはそれ以前に買い物を始めています。

  • 支出額が最も多いカテゴリーは コスチューム、キャンディー、装飾品であり、それぞれに合わせたクリエイティブが求められます。

  • オンライン検索は購買意欲を刺激する 最大の情報源であり、クロススクリーン広告は消費者の購買行動に影響を与える上で極めて重要です。

  • CTVおよびモバイルを通じたインタラクティブかつゲーミフィケーション化されたリターゲティング体験は、ホリデーシーズン全体を通じてブランドの存在感を維持する上で有効です。

キャンペーンを単なるトリックではなく、楽しいものにしましょう

これらの戦略を実行に移される際は、YouAppiがお手伝いいたします。クロススクリーンキャンペーンにおける専門知識を活かし、ハロウィンマーケティングで注目を集めるだけでなく、測定可能な成果を実現いたします。ダイナミックモバイルリターゲティングからCTVアクティベーションの連携まで、記録的なハロウィンシーズンを成功に導くために必要なツールとインサイトを提供いたします。

YouAppiにご連絡いただき ハロウィーン キャンペーンをを最高のものにして楽しみましょう。